產(chǎn)品運(yùn)營專員筆試題
第一個(gè)問題:
網(wǎng)站的用戶維護(hù)分為常規(guī)維護(hù)和拓展維護(hù)
一、常規(guī)維護(hù)
1、常規(guī)維護(hù)是指針對用戶問題的回答，我們需要通過短信息、郵件、論壇回復(fù)、評(píng)論回復(fù)等，對用戶提出的問題和一些建設(shè)性意見做出回答。
2、針對網(wǎng)站本身發(fā)布的一些活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)、回帖活動(dòng)、激勵(lì)類型的活動(dòng)，積極的公布結(jié)果并且積極回復(fù)用戶針對活動(dòng)的疑惑。
3、用戶基本維護(hù)，針對用戶信息庫的建立，網(wǎng)站在用戶生日、一些紀(jì)念性節(jié)日、網(wǎng)站新品發(fā)布、會(huì)員答謝等相關(guān)活動(dòng)的時(shí)候。我們需要進(jìn)行一些短信或是郵件，信息平臺(tái)的發(fā)布。時(shí)刻讓網(wǎng)站和用戶緊密聯(lián)合在一起。
二、拓展維護(hù)
1、網(wǎng)站長期性活動(dòng)，一個(gè)固定的活動(dòng)。可以增加用戶針對網(wǎng)站的粘性和積極性。讓用戶每天能來到網(wǎng)站，讓用戶有一種來網(wǎng)站的動(dòng)力�；顒�(dòng)類別可類似于打卡、簽到等類似的小活動(dòng)。
2、季節(jié)、節(jié)假日活動(dòng)，這類型活動(dòng)是屬于隨著季節(jié)或節(jié)日開展和舉辦。目的是通過網(wǎng)站的一種長期的活動(dòng)方式，讓用戶心中有一個(gè)網(wǎng)站的歸屬感。
3、不定期舉行一些專題類型活動(dòng)，可以和商家一起舉辦這種活動(dòng)，活動(dòng)方式可以為刺激用戶方式的互動(dòng)，例如給予獎(jiǎng)品、商家優(yōu)惠券等類似一些物質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)。目的是為了讓更多人不斷的來網(wǎng)站，每天都期待有一些這樣的活動(dòng)，可以得到一些實(shí)際的優(yōu)惠。
拓展維護(hù)可以確定目標(biāo)用戶群的需求，一些活動(dòng)的參與和活躍度可以知道網(wǎng)站用戶的需求是什么?這樣在我們做一些和商家聯(lián)合銷售的活動(dòng)，就知道通過什么方式體現(xiàn)出來，用戶是不會(huì)反感的。同時(shí)我們明確了目標(biāo)用戶群的需求，可以在內(nèi)容上面作出積極的配合和調(diào)整，這樣可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行一些對自身周邊用戶的拓展。
第二個(gè)問題：
針對父母邦上線初期這個(gè)階段。你怎么留住用戶?怎么引導(dǎo)用戶?怎么通過馬甲與用戶進(jìn)行互動(dòng)?怎么增加用戶粘性?怎么營造社區(qū)氛圍?
1、怎么留住用戶?
父母邦用戶目標(biāo)群定位已經(jīng)很清晰，那么我們就需要了解目標(biāo)用戶群的心理，他們來我們想要得到什么?為什來我們網(wǎng)站?我們網(wǎng)站能提供什么樣的服務(wù)?我們可以通過網(wǎng)站的內(nèi)容去吸引住用戶。例如：用戶關(guān)注很多的育嬰方面的資訊和經(jīng)驗(yàn)、兒童飲食衛(wèi)生和安全、育嬰用戶之間的問答和互動(dòng)。通過這些關(guān)注度比較高的問題，從父母的出發(fā)點(diǎn)做一些活動(dòng)，促進(jìn)用戶們之間的互動(dòng)。把這些關(guān)注度較高的欄目放在網(wǎng)站內(nèi)比較矚目的地方。讓用戶需求和用戶內(nèi)容之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
2、怎么引導(dǎo)用戶?
無論是網(wǎng)站需要引導(dǎo)消費(fèi)還是引導(dǎo)用戶發(fā)布更貼合網(wǎng)站本身的內(nèi)容，我們前期可以做一些馬甲去發(fā)布一些熱門內(nèi)容和引導(dǎo)消費(fèi)類型的社區(qū)軟文，還可以和一些活躍用戶合作，讓他們自主的發(fā)一些引導(dǎo)內(nèi)容的文章。因?yàn)榛钴S用戶本身有自己的粉絲和擁護(hù)者，通過一些類似于達(dá)人的.方式做引導(dǎo)，效果會(huì)比較好。更容易讓用戶信任和產(chǎn)生互動(dòng)。
3、怎么通過馬甲與用戶進(jìn)行互動(dòng)?
馬甲可以申請很多，不同的馬甲可以做不同的事情，但是類別一定要分清。可以用馬甲去引導(dǎo)用戶、和用戶之間的互動(dòng)、馬甲成為用戶中的達(dá)人、馬甲成為用戶與官方的橋梁、馬甲本身制造出一些話題、馬甲做一些引導(dǎo)的話題和用戶共同互動(dòng)。這樣能讓馬甲積極的在論壇或是空間中起到很大的作用，既可以作為網(wǎng)站與用戶之間的橋梁，也可以作為用戶與用戶之間互動(dòng)，活躍網(wǎng)站氣氛的達(dá)人。
4、怎么增加用戶的粘性?
定期組織一些活動(dòng)和游戲、消費(fèi)返利、休閑類娛樂、用戶之間的互動(dòng)、網(wǎng)站和商家合作進(jìn)行一些優(yōu)惠活動(dòng)、團(tuán)購和開設(shè)一些放松區(qū)域。
網(wǎng)站不僅僅要有自己本身固定目標(biāo)群體的內(nèi)容，還要有能讓用戶獲得實(shí)惠和放松休閑的區(qū)域。勞逸結(jié)合才能讓用戶感覺的來到網(wǎng)站是娛樂和獲得需求同步進(jìn)行了，如果僅僅只是又一個(gè)的話，那么轉(zhuǎn)換率這個(gè)問題就會(huì)非常的低。
網(wǎng)站還可以根據(jù)情況做一些DIY的小活動(dòng)，休閑益智類的小游戲、線下和商家一起做的活動(dòng)等，都可以讓用戶的粘度不斷的提高。
5、怎么營造社區(qū)氛圍?
網(wǎng)站可以做一些欄目，讓用戶之間有交流。例如：嬰兒二手交易、轉(zhuǎn)讓、育兒經(jīng)驗(yàn)交流小組或是圈子，讓用戶與用戶之間能有一個(gè)互動(dòng)。
做一些親子、育嬰知識(shí)的線下講座活動(dòng)、營造出網(wǎng)站的專業(yè)性和互動(dòng)氛圍。
可以通通過發(fā)帖、參加活動(dòng)等類似于這樣的方式。給用戶一個(gè)等級(jí)上面的榮譽(yù)，讓用戶能有一個(gè)虛擬的榮譽(yù)感和關(guān)注度。讓用戶本身十分享受這樣的成就。用戶之間的互動(dòng)和網(wǎng)站給予用戶的虛擬成就。用戶就會(huì)從自身為網(wǎng)站創(chuàng)造更好的內(nèi)容和價(jià)值。
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