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淺論信息化視野下的“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)研究
論文關(guān)鍵詞：信息化 文化信息分享需求 傳媒協(xié)同 農(nóng)村文化建設(shè)
論文摘要：結(jié)合對(duì)江蘇省部分農(nóng)村地區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了農(nóng)民的文化信息分享需求，探索出以信息化視野下各傳媒之間的技術(shù)手段協(xié)同及其所承載的文化內(nèi)容協(xié)同來(lái)促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)的方法。
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)信息化發(fā)展滯后，突出表現(xiàn)在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下形成的“數(shù)字鴻溝”。農(nóng)村整體信息貧困情況下，農(nóng)民的文化需求也得不到滿足。尤其是信息化空前發(fā)展的今天，傳媒的文化信息生產(chǎn)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，但巨量的文化信息主要滿足了城市居民的需求，很少眷顧到農(nóng)民的文化需求。信息化基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村的普及、文化資源和服務(wù)的供給、文化活動(dòng)的開(kāi)展等方面都存在著問(wèn)題，其中最凸顯的問(wèn)題是文化信息獲取、交流、擴(kuò)散渠道的缺乏，而大眾傳媒在農(nóng)村文化傳播中大有可為。筆者對(duì)江蘇省蘇莆、蘇中、蘇北部分農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，旨在分析農(nóng)民文化信息分享需求，進(jìn)而挖掘在現(xiàn)有信息化條件下“傳媒協(xié)同”的技術(shù)手段，提出“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)的方法。
1農(nóng)民文化信息分享需求分析
《農(nóng)民文化需求與信息化助力農(nóng)村文化建設(shè)研究》調(diào)研的地點(diǎn)為無(wú)錫市、常州市、揚(yáng)州市儀征縣、南通市海安縣、徐州市沛縣6個(gè)地區(qū)的14個(gè)村，調(diào)研對(duì)象為291名農(nóng)村居民〔男性占52 %，女性占48% )，包括工作和生活在城市、城鎮(zhèn)，但戶籍在農(nóng)村的社會(huì)群體，以及工作和生活在農(nóng)村且戶籍也在農(nóng)村的社會(huì)群體。調(diào)研主要以調(diào)查問(wèn)卷和人戶訪談相結(jié)合的形式為主。
1.1調(diào)研農(nóng)民基本情況所訪地區(qū)農(nóng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu):文盲2%、小學(xué)15%、初中44%、高中26%、大專及以上10%、未填3%。農(nóng)民年齡分布特征:20一30歲12% ,30一40歲15% ,40一50歲36% ,50一60歲26% ,60歲及以上11%。
1. 2情況統(tǒng)計(jì)與分析結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)民文化信息分享需求進(jìn)行分析。
首先，獲取與表達(dá)—對(duì)應(yīng)于農(nóng)民自身文化需求。文化結(jié)構(gòu)中包括物質(zhì)文化、精神文化和制度文化。物質(zhì)文化是一種惟直感、惟實(shí)惠的文化，在農(nóng)民的文化需求中表現(xiàn)得很明顯，如希望通過(guò)文化消費(fèi)活動(dòng)了解農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息、了解農(nóng)業(yè)科技信息、掌握實(shí)用技術(shù)、了解新事物和新知識(shí)的農(nóng)民比例分別為31 % ,42% ,40% ,57%。農(nóng)民偏好的文化節(jié)目題材中“經(jīng)濟(jì)致富”的比例占科%。精神文化上，農(nóng)民中每天“看電視”、“聽(tīng)廣播”、“聽(tīng)音樂(lè)”的人數(shù)比例分別為90% ,25% ,19%。除了進(jìn)行這種娛樂(lè)型的文化活動(dòng)外，農(nóng)民已經(jīng)悄然將需求轉(zhuǎn)向知識(shí)型的文化活動(dòng)，被調(diào)查的農(nóng)民中有47%堅(jiān)持每天看書讀報(bào)，有17%每月參加培訓(xùn)，有6%每年參加繪畫書法攝影活動(dòng);有57%的農(nóng)民希望通過(guò)文化消費(fèi)活動(dòng)來(lái)了解新事物新知識(shí)。制度文化上，農(nóng)民關(guān)注法律制度、社會(huì)責(zé)任感、子女教育等方面的人數(shù)比例分別為59% ,58% ,54% 。
其次，傳承與發(fā)展—對(duì)應(yīng)于當(dāng)?shù)匚幕臄U(kuò)散。被調(diào)查農(nóng)民中有60%偏好的文化節(jié)目題材是反映當(dāng)?shù)氐�、鄉(xiāng)村的，但這類節(jié)目很少，長(zhǎng)期以來(lái)，傳媒報(bào)道有關(guān)農(nóng)村的內(nèi)容多從生產(chǎn)視角和經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，缺乏從文化視角的關(guān)注。對(duì)于當(dāng)?shù)刈赞k的文藝演出，有19%的農(nóng)民每月都會(huì)去觀看，另有21%的農(nóng)民選擇每年觀看，值得一提的是有12%的農(nóng)民雖然沒(méi)有參加過(guò)地方的文藝演出，但是他們很想加人文藝表演團(tuán)隊(duì)，希望親自參與以體現(xiàn)自己的價(jià)值，有強(qiáng)烈的集體歸屬感。對(duì)于“民間創(chuàng)作”和“文學(xué)創(chuàng)作”分別有35% ,30%的農(nóng)民不想?yún)⒓�，這是因?yàn)槊耖g技藝和民間文學(xué)這兩種文化都不易傳承和發(fā)展。這些都反映了農(nóng)村地區(qū)在當(dāng)?shù)匚幕瘮U(kuò)散方面的不足。
最后，理解與溝通—對(duì)應(yīng)于與不同文化群體間的交流。農(nóng)民通過(guò)大眾傳媒追逐和理解外面世界的文化，把握諸多的文化信息，與城市幾乎同步，但是城鄉(xiāng)文化群體之間交流較少。在設(shè)置的“從未參加過(guò)想?yún)⒓印钡倪x項(xiàng)中，有28%的農(nóng)民選擇“參加培訓(xùn)”，可見(jiàn)農(nóng)民期待與專家進(jìn)行面對(duì)面的交流。每天都上網(wǎng)的農(nóng)民比例為9%，每周上網(wǎng)的比例為20%，從未上過(guò)網(wǎng)但想嘗試上網(wǎng)的農(nóng)民比例為25% ;24%的農(nóng)民希望通過(guò)參加文化活動(dòng)來(lái)交朋友，這些都反映了農(nóng)民想利用網(wǎng)絡(luò)或其他手段與外界進(jìn)行文化交流的意愿和需求。
2信息化視野下的“傳媒協(xié)同”之可能性分析
我國(guó)整合電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、電腦網(wǎng)優(yōu)勢(shì)而形成的“三電合一”綜合信息化平臺(tái)已逐步擴(kuò)展到農(nóng)村地區(qū);新農(nóng)村文化信息資源共享工程也以各級(jí)公共圖書館為主體，與基層文化設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、圖書館網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)緊密相關(guān)，互為促進(jìn)叫。這些信息化宏觀政策的實(shí)施為“傳媒協(xié)同”提供了良好的契機(jī)，同時(shí)也鞭策著“傳媒協(xié)同”。
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