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電影版權貿易平臺的價值分析論文
電影版權產業(yè)鏈主要包含創(chuàng)作、貿易、使用、保護、后產品等五個部分。貿易是產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，其發(fā)育狀況關系電影資源的調度與優(yōu)化配置，也影響產業(yè)的完整性與成熟度。中國電影產業(yè)興旺發(fā)達，但電影版權貿易發(fā)展緩慢。究其原因，版權市場分散程度大、貿易成交量低、交易模式關聯度差、服務機構功能重復、交易機制不完善是主要病癥。“傳媒市場不斷地整治與規(guī)范，版權歸屬的重要性日益凸顯。”①專業(yè)化的電影版權貿易平臺（以下簡稱“平臺”）能有效解決上述困境，推動電影版權產業(yè)鏈的循環(huán)發(fā)展。
關鍵詞：貿易論文
促進電影版權產業(yè)鏈的整體增值
平臺能夠對電影版權的多項權利范疇做出清晰的具體界定，以實現對版權主體性的有效規(guī)范。公開透明的電影版權能提高標的物的產權清晰度，節(jié)省交易的外生成本，降低發(fā)生機會主義的可能，加強對標的物的保護，創(chuàng)造合法合理的利潤。同時，平臺能合理地監(jiān)督電影版權售賣與再售賣的行為過程，對交易情況及相關信息的發(fā)展變動及時地公開與公布，確保貿易雙方的合法利益不受侵害。此外，平臺的交易行為等同于客觀證據，能預防侵權行為的發(fā)生、解決維權難的問題，從產業(yè)鏈后端提升前端版權創(chuàng)作的積極性，推動產業(yè)鏈循環(huán)發(fā)展。平臺的外延是開放式的服務機構，唯有在法律許可的范圍內最大化地提供版權的有效信息，才能實現市場博弈的公平對等，從而整合有價值的版權信息，為貿易雙方鋪設溝通渠道，實現產業(yè)鏈的整體增值。
實現最佳產權清晰度以降低貿易成本
電影版權的貿易成本主要由外生成本和內生成本構成。外生成本是電影版權貿易過程中實際發(fā)生的客觀市場費用，包括搜索、談判、履約、違約及其他間接花費；內生成本是潛在損失，指道德主義、機會主義、逆向選擇等惡性競爭的貿易行為。內生成本對文化創(chuàng)意型產業(yè)的價值損害尤為嚴重。電影版權的產權清晰度是發(fā)生貿易行為的核心。電影版權界定的清晰度與外生成本成正比、與內生成本成反比，即產權清晰度越高，則外出成本越高、內生成本越低，反之亦然。外生成本是具體可查的有形成本，內生成本是估算的無形成本。平臺能夠在貿易發(fā)生的具體過程中，使電影產權清晰度最大化顯示，從而明確和控制外生成本，減少或規(guī)避內生成本，在法律限定的合理范圍內優(yōu)化二者的組合，獲得最佳的產權清晰度，以實現貿易成本的合理降低。此外，平臺在對電影版權清晰度界定的過程中，能根據市場實際需求探尋基本清晰度和細致清晰度之間的平衡，有效地防止外生成本的浪費以及遏制內生成本的上漲，從而獲得電影版權的產權清晰度所對應的總成本的最佳值。擴大版權交易信息以實現貿易量的規(guī)模上漲公開交易信息是電影版權貿易的前提，可分為公開已完成或未形成兩種，涉及對買賣雙方的掛牌信息、標的物信息的版權合同進行公開，其中對未形成交易的電影版權信息的合法公開是貿易繁榮的關鍵。以北京國際版權交易中心為代表的一批政策性區(qū)域版權交易中心均存在賣方掛牌多、買方掛牌少、成交量低的通病，導致電影版權的交易信息呈現碎片、無序、重復的現狀，制約了貿易量的規(guī)模化上漲。平臺能擴大電影版權信息的輻射范圍，使貿易雙方最大化獲得有效信息，改變交易信息不對等、不透明、不安全的病癥，促進貿易量規(guī)模化增長。對已完成交易的電影版權，平臺能公開其使用期限及權限適用范疇，預防合同期內無故的重復使用、二次售賣等潛在風險，并輔助其在合同過期后的再次貿易。因此同一個版權創(chuàng)造出“雙黃蛋”作品的版權糾紛，或多個相關版權對抗性競爭等問題能得以妥善解決。對未形成交易的電影版權，功能完備的平臺能較好地界定其產權清晰度，為貿易雙方的版權掛牌信息給予擴大搜索、提供便捷、節(jié)約覓價、溝通對話等服務，并發(fā)揮資源的整合與集群效應，避免電影版權交易信息的浪費或重復。平臺對電影版權信息的整合與公布，也有利于版權所有人依靠眾籌聚合的平臺功能確定合理的標的物價位，實現平臺對電影版權的價格發(fā)現。可見，平臺能充分擴大和利用電影版權信息，規(guī)避版權糾紛風險，推動電影版權貿易量的實際上漲。
提升版權監(jiān)督和保護機制的有效性
對電影版權使用情況的監(jiān)督和保護關系著貿易活動的可持續(xù)發(fā)展。平臺明確版權權限歸屬、擴大交易信息的功能，夯實了監(jiān)督和保護的基礎。平臺具有明顯的網絡外部性特征，隨著使用者的增加，平臺的網絡外部性效應會不斷發(fā)揮，電影版權的創(chuàng)作者、歸屬方、使用者、監(jiān)管方等群體能夠跟隨這一效應的擴大而不斷增強自身的網絡外部性，從而觸及更多具體的貿易行為。但開放式平臺提供的版權信息不會絕對正確和全面，平臺的使用也存在風險。所以監(jiān)督范圍擴大的同時，也倒逼平臺不斷提升對版權的保護力度，以獲得長期運行。同時在使用者依靠平臺了解、選擇、消費、使用電影版權的過程中，用戶數量和使用次數的增加會對版權貿易活動的主體行為給予無形的監(jiān)管，以降低內生成本增加的可能性，發(fā)揮平臺“全民式”監(jiān)督的預期作用。此外，電影版權保護的對象是貿易活動、相關主體及權利人的合法權益，平臺能有效地防止貿易雙方在信息不對稱的情況下貿然進行市場博弈，規(guī)避信息劣勢導致的損失，給予電影版權貿易行為廣義的保護，同時平臺對于維權行為也具有明顯的證據支持作用。
拓展電影版權產業(yè)向金融業(yè)務延伸
電影與金融的聯姻是中國電影產業(yè)化改革的必經之路，電影版權的金融化發(fā)展是其題中之義，即以電影版權及相關權益為資本核心，發(fā)行與其收益相關的金融衍生品的經濟活動。其主體業(yè)務包含：版權抵押、價值分割、版權證券化、眾籌、售賣與預售、利潤拆分、權益共享、風險共擔等，前提條件是對電影版權價值的合理評估。通常情況下，同類型的電影版權及相關信息是價值評估的重要參考，但電影市場復雜多變，版權評估的風險與難度極大。平臺能利用清晰的電影版權信息解決評估尷尬，依靠信息中介的天然優(yōu)勢為版權評估提供可靠的判斷信息，以提升結果的有效性，推動電影版權金融化順利發(fā)展。同時，隨著平臺功能的日臻完善，電影版權的金融化業(yè)務也會獲得更多更科學理性的參考數據，以不斷優(yōu)化自身投資組合，降低運行風險。此外，電影版權屬于創(chuàng)意型的注意力經濟，與金融業(yè)的頻繁互動將催發(fā)出強烈的馬太效應。在這一過程中，具有市場話語權的電影版權資源在金融業(yè)務的開發(fā)中不僅極具吸引力，其價值亦會被持續(xù)地無限放大；但一些市場運作能力弱的優(yōu)質版權的市場資源配置和金融開發(fā)，則會受到明顯制約。在此情況下，平臺能夠協(xié)助處于市場劣勢的優(yōu)質版權展開有效宣傳，提高其影響力以形成口碑效應，實現金融化操作的可能。
結語
當前，中國電影產業(yè)已全面邁進互聯網化發(fā)展的時代，“特別是在媒介融合、跨屏傳播的現實語境下，文化性消費的具體實現方式已經呈現出多樣式并存、多渠道獲得、多類型選擇等態(tài)勢”。②電影版權的合法使用、有效監(jiān)督和切實保護變得更復雜，電影版權貿易平臺在未來將發(fā)揮更大的作用。
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