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建筑策劃在建筑設計中的作用探究論文
【摘要】本文從建筑策劃和建筑設計之間的關系入手，分析了建筑策劃在建筑設計中的必要性，并從引領建筑產品市場導向、張揚建筑產品文化傳承和立足建筑產品設計研究等三個方面，對建筑策劃在建筑設計中的作用進行了深入的探討，以說明建筑策劃對于建筑設計的重要性。
【關鍵詞】建筑策劃；建筑設計；重要性；作用
建筑策劃的主要工作為收集建筑項目的客觀信息，對其進行整理和分析，并依據分析的結果探索建筑設計的各種可能性，從而提出既滿足建設施工需求，又創意十足的策劃方案。建筑策劃需要策劃者具有嚴謹、務實和科學的態度，不能只憑借個人的臆想與經驗，策劃的過程要開放化和多元化，要讓建筑設計體現其獨有的特色。
1 建筑策劃和建筑設計之間的關系
建筑策劃和建筑設計兩者之間的有著密不可分的前后關系，建筑策劃既為建筑設計提供了思路與方向，又對建筑項目決策和實施產生著重要的影響。如果建筑策劃的結論不同，相同建筑項目在空間內容和設計思想等方面就有有顯著的差別，進而會影響到處于建筑環境中人們的價值觀念、文化創造、經濟模式變更和使用方式等，這關系到建筑策劃的存在價值和社會責任。建筑策劃的成功需要建筑設計的完美來體現。在策劃的過程中，建筑師的頭腦中要將抽象的策劃結論與實際的設計形象相互對應，兩者相互配合進行。此時的設計圖紙所體現的只是建筑策劃的初步構想與模式，用來檢驗建筑策劃結論與空間構想的可行性，因此可以將其稱為“初步策劃方案”。雖然初步策劃方案只是一個構想，并不屬于真正的建筑設計，但是其具備建筑設計的所有特性，并可由此的得出建筑設計的空間形態。
2 建筑策劃在建筑設計中的必要性
建筑策劃既然為城市規劃建設與建筑設計之間的非常重要的關鍵環節，就在兩者中擔負著承上啟下的重要作用，向上關系著城市宏觀規劃中項目的立項，向下關系著建筑設計中的實施結果，確保建筑設計方案的科學性與邏輯性。同時，建筑策劃相對于建設項目的開發商與建筑師兩者來說，也是雙方共贏的結果：對于建筑開發商而言，建筑規劃工作可以幫助開發商正確認識其開發項目未來的規劃與前景，明確了投資的目標，從而更有利于開發商控制投入的成本以及建設項目的利益回報；對于建筑師而言，建筑策劃使建筑師明確了設計的要求與方向，避免了因設計方案不合乎要求而反復修改所耗費的精力。相對于不同建筑設計項目，建筑規劃所研究的內容與需要解決的問題也有明顯的區別。例如對于社區建筑的策劃，要側重于確立社區的主題、研究戶型的規模、充分利用土地及提升其空間價值、控制建設成本、有效利用建設資金和注重經濟技術指標等；對于商業建筑的策劃，則側重于研究和分析市場環境，以及建筑外觀的人文性和結構的經濟性，具體內容不但涉及到標準層的設置、空間利用和分配、柱網選擇、空間的形象和建筑的形體等，并且還要依據建筑的商業特點，充分考慮到市場適應和應變的策劃。由上述內容可以得知，如果要想保證建筑設計結果的科學合理性以及設計實施時的順利高效，建筑策劃工作的必要性毋庸置疑。
3 建筑策劃在建筑設計中的作用
莊惟敏在其著作《建筑策劃導論》中對建筑策劃的作用進行了明確的闡述：結合建筑學理論研究和現代的科學技術，為建筑設計的可行性提供有力的支持。為了更好地體現其價值，建筑策劃在建筑設計中的作用主要為三個方面：引領建筑產品市場導向、張揚建筑產品文化傳承和注重建筑產品設計研究。
3.1 引領建筑產品市場導向
建筑策劃要準確地把握市場的需求，注重對市場的調查和研究，使建設項目的策劃獨具特色，努力做到建筑產品和市場需求向一致，保持策劃形態的發展與創新，以利于引領建筑產品的市場導向。以長沙市星沙區未來·青年城的建筑策劃為例，其策劃文案總分考慮了建設項目的位置條件、市場的需求和現代的生活模式等諸多因素，將潛在的目標客戶定位于首次置業者與對生活空間要求較高的置業群體，以“都市T臺上的未來城”為策劃理念對建設項目進行演繹，從而使建筑策劃方案廣受好評，獲得了消費者的認可。
3.2 張揚建筑產品文化傳承
建筑策劃既要注重引領建筑產品市場導向，又要注重張揚建筑產品文化傳承，塑造建筑獨特的思想內涵與氣質，為建筑注入有表現力的靈魂，其策劃理念的切入點可以是展現建筑的傳統與歷史淵源，也可以表現建筑生活情趣與藝術氛圍等等。在這些舉措中，明確建筑產品的主題，營造人文化的建筑環境，尤其是歷史文化傳承的張揚，更可以體現建筑產品不僅從功能與結構方面滿足消費者的需求，而且從精神享受方面為消費者提供了更愉悅舒適的心理體驗，滿足了消費者對生活品質的追求。
建筑產品的主題策劃是概念策劃的核心所在，在建筑開發中起著提綱挈領的作用，是房地產商和消費者之間溝通最為關注的焦點，是建筑項目的開發概念與營銷概念中的基礎理念，貫穿于房地產運作的全過程。因此，建筑的主題策劃要將思想性與市場性相互統一，使建筑既具有深厚的思想內涵，又有轟動的市場效應。仍以未來·青年城為例，策劃者從年輕人的實際需求出發，為其設置了不同的休閑場所，如捉謎公園、水世界和活力廣場等，以彰顯建筑的現代時尚風格。
3.3 立足建筑產品設計研究
雖然建筑設計的過程中，設計者已經綜合考慮和全面衡量了各種因素，但是對于任何建筑設計來說，都有著其不可避免的局限性，如對于市場需求更多的是憑借經驗和調查，缺乏直觀感受等。因此，在對建筑進行設計之前，做好建筑策劃的工作必不可少。如果缺少建筑策劃環節的工作，建筑設計即為無本之源，建筑產品無法經得起市場檢驗。建筑策劃要注重建設項目所要達到的價值目標，而價值目標需要建筑師認真研究和綜合考量項目建設中各方面的需求后得出。羅伯特·G·赫什伯格曾在其著作《Architectural Programming and Predesign Managet》中將價值目標總結為8個方面的價值因素：安全、經濟、美學、人文、技術、時間、環境和文化等，這8個方面的價值因素涵蓋了建筑中的所有需求，而建筑策劃的工作就是分析和研究這些需求，然后進行各方面的綜合衡量與比較分析，最后得出價值目標的主要需求。
4 結束語
總之，建筑是一項藝術，有著人文性和時代性的要求，建筑設計師體現這些特性的有效途徑，而建筑策劃則是建筑設計中具有舉足輕重地位的關鍵環節，其既是城市整體規劃建設和建筑設計之間的橋梁，也在建筑設計中發揮著引領市場導向、張揚文化傳承和立足設計研究的作用。合理有效的建筑策劃可以為建筑營造人文化的居住環境，提升建筑設計的質量和建筑的人文價值，進而取得設計單位、開發單位和建設單位共贏的結果。
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