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媒介產業(yè)集群研究
摘要：產業(yè)集群是一種高效的產業(yè)組織形式，在交易成本、人力資源市場、規(guī)模擴張、品牌競爭和技術創(chuàng)新等方面具有很強的競爭優(yōu)勢。從媒介產業(yè)集群競爭優(yōu)勢以及存在的問題入手，對媒介產業(yè)集群的優(yōu)化進行探討，并提出建議。關鍵詞：產業(yè)集群；媒介；組織
產業(yè)集群是指一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關聯(lián)的機構。它們同處或相關于一個特定的產業(yè)領域，由于具有共性和互補性而聯(lián)系在一起，集結成群，從而獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢。產業(yè)集群通過釋放出集聚效應，可以減少交易成本，提高生產效率，獲得良好的經濟效益和社會效益。是一種有效的生產組織方式。產業(yè)集群不僅存在于制造業(yè)，傳媒業(yè)同樣也有明顯的集群現(xiàn)象。隨著我國媒介產業(yè)的快速發(fā)展和產業(yè)鏈的不斷拉伸，背依區(qū)位的媒介集群也漸次形成，如當前民營電視公司中的80%“整齊”落戶北京。在北京，廣東等地區(qū)涌現(xiàn)眾多紙媒競合現(xiàn)象，無不顯露媒介群落化的趨勢。
在看到產業(yè)集群有利一面的同時，我們也應認識到，在我國，媒介產業(yè)集群現(xiàn)象雖然已初露端倪，但是產業(yè)集群的優(yōu)勢尚未建立。促進媒介產業(yè)集群的產生和成長，培育媒介產業(yè)集群的競爭優(yōu)勢是提高我國媒介產業(yè)競爭力所必須要解決的重要問題。
1媒介產業(yè)集群的優(yōu)勢
基于產業(yè)集群的集聚效應，由此降低生產成本，提升競爭優(yōu)勢，這是媒介經濟組織市場“自利性”的選擇。
在特定的地域范圍內，產業(yè)的地理集中能夠產生廣泛的集聚經濟效益。如共同利用各種基礎設施（比如交通運輸設施、通訊和動力設備等）、服務設施、公共信息資源和市場網絡，共同利用某些輔助企業(yè)，減少能源和原料損耗，縮短原料和產品運輸距離，從而節(jié)約生產和運輸成本；產業(yè)集群內的專業(yè)化分工可以提高生產率，使媒介產業(yè)組織內部形成規(guī)模經濟，集群加劇了媒介競爭，同行業(yè)的相互比較有了業(yè)績評價的標尺，并促成了“優(yōu)勝劣汰”的自然選擇機制，激勵了組織創(chuàng)新。媒介產業(yè)組織的聚集，也便于規(guī)模的擴張和品牌的形成。而眾多的媒介組織集合在一處，本身就容易形成市場效應與財富效應。
2集群化發(fā)展的隱含問題
媒介集群化發(fā)展可能帶來的兩大陷阱——規(guī)模不經濟和外部不經濟效應。
�。�1）規(guī)模不經濟。在我國，由于政策等因素造成了除中央級的部分媒介和極少數(shù)省級媒介具有全國性影響力和競爭力外，一般區(qū)域媒介及其形成的區(qū)域媒介產業(yè)只具有本土優(yōu)勢，市場容量很小。如果該地區(qū)媒介企業(yè)盲目聚集，只會陷入規(guī)模不經濟的誤區(qū)。事實上盲目擴大媒介集群規(guī)模，開展非主業(yè)的多種經營等現(xiàn)象在我國非常普遍。因為，我國媒介集群化發(fā)展并不僅僅是市場經濟的產物，更是政治的結果。而且，集中不等于集強，有規(guī)模并不一定有規(guī)模經濟效應。同質媒介的競合并沒有帶來取長補短的效應；壟斷影響了競爭的質量，從而影響到整個媒介產業(yè)的生態(tài)平衡。
（2）外部不經濟。所謂外部不經濟是指某一經濟單位的經濟活動給其他經濟單位帶來消極影響，對他人施加了成本或增加了社會成本。宏觀上講，集群化發(fā)展進一步加劇了我國媒介發(fā)展不平衡的局面，而這種不平衡不但不利于我國媒介的整體發(fā)展，也不利于媒介不發(fā)達地區(qū)的政治、經濟、文化的發(fā)展和全民素質提高。微觀上講，它不但可能導致廣告代理制形同虛設，還會導致非主流信息的缺席、對非主流人群的無視，及媒介與企業(yè)的合謀和尋租行為，如此等等。
3媒介產業(yè)集群的優(yōu)化
我國區(qū)域媒介產業(yè)發(fā)展不平衡嚴重地導致各區(qū)域之間資源共享、信息溝通和成果交流無法順利地實現(xiàn)。同時有違實行集群化發(fā)展的初衷——規(guī)模經濟和外部經濟效應。因為，各區(qū)域媒介發(fā)展不平衡勢必導致地方保護主義，從而無法形成我國統(tǒng)一的媒介市場，從而導致作為公共商品的媒介產品無法實現(xiàn)規(guī)模經濟效應最大化。我們知道，媒介產品不像私有產品，它的價值不會因為一個人的消費而消失。一瓶水一個人買來喝了，別人就不能再喝它，而一則新聞一個人看了，別人還能看，它的價值依然存在，而且，媒介產品的初始成本很高，但它的邊際成本幾乎等于零。所以，只有形成全國統(tǒng)一的媒介市場，媒介產業(yè)的規(guī)模經濟才能真正實現(xiàn)。
在我國現(xiàn)有政治、經濟、文化等大環(huán)境不變的條件下，集群化發(fā)展仍將是未來幾年我國媒介產業(yè)的趨勢方向之一。我國媒介產業(yè)發(fā)展不平衡促使媒介產業(yè)決定者們只有選擇集群化發(fā)展模式，而集群化發(fā)展反過來又將進一步加劇我國區(qū)域媒介產業(yè)的不平衡。因此，我們要在現(xiàn)階段采取有效措施促進媒介產業(yè)集群的產生和成長，培育媒介產業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。 �。�1）營造有利于媒介產業(yè)集群形成和發(fā)展的制度環(huán)境適宜的制度環(huán)境和市場環(huán)境是產業(yè)集群形成的基礎性條件。
�、偌涌焓袌龌兏�，營造適宜的市場環(huán)境。充分發(fā)揮市場機制在資源配置中的作用，促使生產要素在市場機制作用下在地區(qū)間、產業(yè)間自由流動。采取有效措施打破地區(qū)封鎖，建立統(tǒng)一的、開放的、多層次的、公平競爭的市場體系，營造媒介產品和生產要素自由流動的市場環(huán)境。
�、诩涌靷髅狡髽I(yè)制度變革，營造有利的制度環(huán)境。盡快改變傳媒企業(yè)按行業(yè)、按地區(qū)條塊分割的隸屬關系，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求推進傳媒企業(yè)多種形式的產權制度變革，使大多數(shù)處于一般競爭性領域的傳媒企業(yè)成為獨立的市場主體，按照經濟本來的內在聯(lián)系加強各企業(yè)間的分工協(xié)作關系，形成既分工又協(xié)作的地方經濟系統(tǒng)。
�。�2）依靠內源力量培育區(qū)域的媒介產業(yè)群。
產業(yè)集群不能單純依靠外來資本和區(qū)域的自然資源稟賦等外力來促進其發(fā)展，而應注重依靠內源力量來培育區(qū)域的產業(yè)群。畢竟產業(yè)集群并不是簡單的企業(yè)集聚，集群蘊涵著企業(yè)之間競爭與合作、協(xié)作與分工的交互關聯(lián)。從國際上產業(yè)集群發(fā)展的經驗看，根植性是指經濟行為深深地嵌入到區(qū)域的社會文化和政治等關系中，是產業(yè)集群能夠取得成功和持久發(fā)展?jié)摿Φ年P鍵。對于媒介產業(yè)而言，應該使媒介產業(yè)群內各媒體組織建立長期的穩(wěn)定關系，結成一種合作網絡。在這個網絡中，各媒介組織通過集群，相互之間取長補短，形成比較完整的傳媒產業(yè)價值鏈。加強媒介組織在技術、信息、營銷方面正式或非正式的聯(lián)系，尤其是跨組織、跨產業(yè)的聯(lián)系，使區(qū)域內媒介組織產業(yè)協(xié)同效應，從而帶動整個區(qū)域經濟的發(fā)展。
�。�3）為規(guī)避當前媒介集群表現(xiàn)出的低層次開發(fā)狀態(tài)。就應在產業(yè)的互通性和互補性上延伸和開拓，即由原先的只注重媒介產業(yè)核心層的聚集，轉向推進核心層與外圍層的聯(lián)結，形成產業(yè)系統(tǒng)內的生態(tài)互補和錯位發(fā)展。正如一學者在報業(yè)集群的經營中所闡述的，經營產業(yè)集群首先在思維方式上要有重要轉變，要意識到“本報”的許多競爭優(yōu)勢不是由“本報”內部決定的，而是來源于“本報”之外、甚至傳媒產業(yè)之外！
按我國文化產業(yè)分類，文化產業(yè)的“核心層”是指傳統(tǒng)的新聞、出版、廣播影視和文化藝術等等；“外圍層”是指新興文化產業(yè)，網絡文化、休閑娛樂、文化旅游、廣告及會展服務等等。傳媒業(yè)作為文化產業(yè)的核心層，涉及面較寬，產業(yè)關聯(lián)度較大，能夠創(chuàng)造多重價值，完全可據(jù)此增強其擴張能力和輻射能力，進一步延展產業(yè)價值鏈，甚至達到與整個文化產業(yè)的“共振”。如大力培植和發(fā)展與傳媒業(yè)相關的廣告、發(fā)行、印刷、信息服務及其他文化產業(yè)，把媒體單一的產品競爭擴展為多條戰(zhàn)線的產業(yè)集群競爭。
參考文獻
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