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淺析旅游業(yè)營銷與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論文
【文章摘要】
跟著旅行業(yè)的迅猛發(fā)展，旅行經(jīng)濟(jì)已成為中國國民經(jīng)濟(jì)中不行短少的有機(jī)組成部分。而旅行推廣作為現(xiàn)代旅行景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的基地內(nèi)容，在旅行經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中則顯示了強(qiáng)壯的生命力。這篇文章在論述旅行推廣、旅行經(jīng)濟(jì)的意義基礎(chǔ)上，聯(lián)系中國旅行經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及旅行景區(qū)推廣的實(shí)際情況，進(jìn)一步深入剖析了當(dāng)時(shí)旅行業(yè)推廣中存在疑問，并關(guān)于性地提出了強(qiáng)化中國旅行業(yè)推廣、推進(jìn)旅行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策主張。
【關(guān)鍵字】
旅行業(yè)推廣；旅行經(jīng)濟(jì)；疑問；對策
旅行是一個(gè)高度歸納的工業(yè)，可以發(fā)生很多的直接效益，經(jīng)過旅行業(yè)的股動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，可以刺激別的工業(yè)的發(fā)展，帶來一系列經(jīng)濟(jì)上的連鎖反應(yīng)，發(fā)生更多的直接效益，旅行業(yè)有“朝陽工業(yè)”之稱。現(xiàn)在旅行業(yè)已深度融入國家戰(zhàn)略，正處于黃金發(fā)展期和高速增長時(shí)間，跟著中國經(jīng)濟(jì)的加快發(fā)展和歸納國力的進(jìn)步，公民物質(zhì)生活的進(jìn)步，其精力需要的請求也越來越高，關(guān)于大多數(shù)花費(fèi)者而言，旅行極好地滿意了本身的精力需要，中國旅行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入大眾化全部發(fā)展階段。中國旅行業(yè)發(fā)展非常快，旅行經(jīng)濟(jì)在全部國民經(jīng)濟(jì)中的位置也越來越高。而旅行推廣作為現(xiàn)代旅行景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的基地內(nèi)容，在旅行經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中則顯示了強(qiáng)壯的生命力。可是中國大多數(shù)旅行景區(qū)的旅行推廣作業(yè)做得很不到位，直接阻止了旅行經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有進(jìn)步對旅行推廣的注重，及時(shí)的解決這些實(shí)際中呈現(xiàn)的疑問才能推進(jìn)景區(qū)旅行業(yè)的新發(fā)展。
1 旅行推廣與旅行經(jīng)濟(jì)的意義
1.1 旅行推廣的概念
旅行推廣是將商場推廣和旅行商場聯(lián)系起來，以非常好地滿意花費(fèi)者的旅行需要為方針，經(jīng)過剖析、方案、履行、反饋和操控這么一個(gè)進(jìn)程將各種旅行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)非常好地和諧起來，為花費(fèi)者供給更優(yōu)異的效勞，進(jìn)步游客的滿意程度，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會方針。
1.2 旅行經(jīng)濟(jì)的意義
旅行經(jīng)濟(jì)反映的是以旅行活動(dòng)作為前提，在商品經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，使用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，在旅行活動(dòng)之中呈現(xiàn)的旅行者和經(jīng)營者之間的各種經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。
2 中國旅行業(yè)推廣的發(fā)展現(xiàn)狀及存在疑問
2.1 在旅行推廣中法制認(rèn)識不強(qiáng)，商場秩序紊亂
跟著大家生活水平的進(jìn)步，其旅行需要也越來越高，旅行業(yè)也得到了極大地發(fā)展，旅行景點(diǎn)、旅行經(jīng)營者的人數(shù)也在敏捷的攀升，這盡管在很大程度上滿意了大家的旅行需要，可是因?yàn)槎躺俸暧^辦理，旅行業(yè)發(fā)展較為紊亂，水平紛歧。還有不少旅行公司虛偽推廣，使用合同的縫隙來牟利，直接降低了效勞的質(zhì)量，比如隨意刪減旅行項(xiàng)目或添加收費(fèi)項(xiàng)目，不依照合同請求供給規(guī)范的交通工具和住宿條件。別的，在進(jìn)行推廣的進(jìn)程中為了非常好地?fù)屨忌虉觯簧俾眯泄疽晃洞驁?bào)價(jià)戰(zhàn)，經(jīng)過賤價(jià)招引花費(fèi)者，有些宣揚(yáng)的報(bào)價(jià)乃至不能回收本錢；乃至還有不少不合格或無證經(jīng)營的旅行公司趁亂獲益。這些都對旅行商場的發(fā)展發(fā)生了極大地負(fù)面影響，直接致使了旅行商場的紊亂。
2.2 旅行業(yè)的快速增長與推廣理念的滯后
盡管中國旅行業(yè)發(fā)展敏捷，可是這種發(fā)展僅僅單純的因?yàn)榫包c(diǎn)的擴(kuò)大，旅行景區(qū)的旅行商品設(shè)計(jì)、效勞觀念以及全體的效勞設(shè)施水平都不高，旅行作業(yè)人員的本質(zhì)也有待進(jìn)步。盡管旅行業(yè)的發(fā)展速度現(xiàn)已根本達(dá)到了國際水平，可是其有關(guān)效勞設(shè)施和規(guī)范和國際比較還有很大的距離。因?yàn)樯虉龈傎惓潭燃又兀眯猩虉龅膰H化程度也越來越高，花費(fèi)者對旅行效勞的請求也不斷進(jìn)步，曾經(jīng)的粗放的、落后的推廣方法會阻止中國旅行商場的發(fā)展和完善。
2.3 從事旅行推廣有關(guān)人員的全體本質(zhì)有待進(jìn)步
旅行業(yè)中，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)水平不高，關(guān)于旅行辦理和景區(qū)文明的專業(yè)知識了解很少，乃至有些直接和旅行者接觸的基層作業(yè)人員、導(dǎo)游、酒店效勞員專業(yè)本質(zhì)更低。因?yàn)槁眯袠I(yè)對從業(yè)人員的請求不高，致使其有關(guān)人員水平紛歧，魚龍混雜。比如說導(dǎo)游，只需具有導(dǎo)游資格證書而不管其專業(yè)水平的凹凸就都可以從事導(dǎo)游這一工作。酒店效勞人員的約束就更少了，并且其還有很大的流動(dòng)性。現(xiàn)在中國旅行業(yè)高層辦理人員也很短少。
2.4 品牌認(rèn)識淡漠，短少競賽優(yōu)勢
從全部國際旅行業(yè)來看，盡管中國旅行業(yè)起步較晚，可是發(fā)展速度仍是引起了很大的注重，招引了越來越多的國外游客。縱觀國際，中國有著別的國家所沒有的傳統(tǒng)文明，這也是中國旅行業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢。可是中國現(xiàn)在對這一優(yōu)勢的使用程度還不高，文明和旅行的交融程度不高，沒有樹立本身特征的旅行品牌。中國旅行業(yè)盡管發(fā)展很快，可是其基地競賽力短少。現(xiàn)在國內(nèi)旅行推廣中，關(guān)于景區(qū)形象的注重不行，短少品牌觀念，沒有可以充分使用本身資本創(chuàng)立本身的品牌，客戶花費(fèi)集體也沒有極好的得到培育，這極大地阻止了中國旅行業(yè)的發(fā)展。
3 強(qiáng)化中國旅行業(yè)推廣、推進(jìn)旅行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策主張
3.1 立異推廣理念
立異是發(fā)展的源泉。旅行景區(qū)要改動(dòng)傳統(tǒng)的思想觀念，敢于立異、勇于立異，樹立新的推廣觀念。跟著旅行商場敞開程度越來越高，旅行商場的供求聯(lián)系發(fā)生了很大的改變，花費(fèi)者的花費(fèi)理念和花費(fèi)形式也在日益改變，這些都直接影響著旅行商場的發(fā)展。在旅行商場國際化程度越來越高的大布景下，旅行景區(qū)要加強(qiáng)立異，進(jìn)步基地競賽力，非常好的搶占商場。跟著旅行推廣商場的發(fā)展，推廣理念也在不斷更新，旅行推廣商場也呈現(xiàn)了許多新的理念。
3.2 進(jìn)步旅行推廣人員的本質(zhì)
在進(jìn)行旅行推廣人員挑選時(shí)盡量挑選、引進(jìn)專業(yè)本質(zhì)較高的人員，推進(jìn)全部推廣團(tuán)隊(duì)專業(yè)本質(zhì)的進(jìn)步。要采取恰當(dāng)?shù)拇胧┝糇÷毠ぃ鳒p因?yàn)槁毠ず芏嗔鲃?dòng)帶來的本錢。同時(shí)還得守時(shí)對職工進(jìn)行工作培訓(xùn)，進(jìn)步其理論水平和實(shí)習(xí)操作水平，進(jìn)步其專業(yè)技能和本身才能，推進(jìn)職工歸納本質(zhì)的進(jìn)步，進(jìn)步其凝聚力和對景區(qū)的豪情。并且在培訓(xùn)進(jìn)程中要將那些不符合旅行推廣請求的職工篩選掉。
3.3 加大旅行資本開發(fā)力度，施行品牌推廣
中國盡管旅行資本豐富，可是現(xiàn)在對其使用程度不高，還有不少資本未被開發(fā)。因而，中國首先要加大對未開發(fā)旅行資本的使用程度，聯(lián)系以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對待開發(fā)資本進(jìn)行科學(xué)評價(jià)，量體裁衣，進(jìn)步使用效率。在進(jìn)行開發(fā)時(shí)，要使用各種資本優(yōu)勢創(chuàng)立本身的品牌，如泰山景區(qū)聯(lián)系祈福文明推出“登泰山 保平安”的品牌，逐步進(jìn)步品牌實(shí)力，招引更多的旅行者。還要使用媒體加強(qiáng)宣揚(yáng)，經(jīng)過安排有關(guān)旅行活動(dòng)，讓旅行者對旅行效勞項(xiàng)目和旅行商品有更明白的了解。
3.4 完善旅行推廣戰(zhàn)略方案
旅行景區(qū)要想進(jìn)步其發(fā)展的繼續(xù)力，其旅行推廣戰(zhàn)略方案就必須適當(dāng)完善。公司必須要從久遠(yuǎn)視點(diǎn)發(fā)展推廣方案。在旅行推廣方案的擬定中，要和諧好短期和長時(shí)間的聯(lián)系，要注重久遠(yuǎn)發(fā)展，要以顧客需要為基地非常好的改進(jìn)效勞質(zhì)量。推進(jìn)現(xiàn)有推廣形式的升級，引進(jìn)綠色推廣、聯(lián)系推廣、文明推廣、媒體網(wǎng)絡(luò)推廣、效勞推廣、影視推廣等領(lǐng)先理念，為旅行景區(qū)擬定非常好的旅行推廣戰(zhàn)略效勞。
【參考文獻(xiàn)】
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[3]劉桂新.分析中國旅行商場推廣中存在疑問及對策[J].今天科苑，2010（16）
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