網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的意義論文
摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與物流運(yùn)輸?shù)目焖侔l(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各大購(gòu)物網(wǎng)站因其自身優(yōu)勢(shì)廣受人們歡迎，如購(gòu)物方便、價(jià)格低廉等，在打破時(shí)空局限，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兿M(fèi)習(xí)慣的同時(shí)還推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變與發(fā)展，這無(wú)疑對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了沖擊。因此，本文主要分析與探討了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，就如何推動(dòng)兩者健康發(fā)展提出相應(yīng)策略。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);實(shí)體經(jīng)濟(jì);影響
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們更加熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，既便宜又方便，隨著各大要素資源向網(wǎng)絡(luò)概念的匯集，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日益成為熱點(diǎn)問(wèn)題，受到社會(huì)各界人士的高度關(guān)注與重視。從某種程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沖擊，因此正確認(rèn)識(shí)與了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響至關(guān)重要。
一、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為速速，但實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，甚至步入了退步現(xiàn)象。首先網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為人們的購(gòu)物交易提供了便利，節(jié)省了較多中間環(huán)節(jié)，所以網(wǎng)購(gòu)不僅品種齊全而且價(jià)格低廉，加之市場(chǎng)具備的價(jià)值規(guī)律與導(dǎo)向作用，所以商品在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的銷售量較低。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的開設(shè)，需要具備一定的設(shè)備與店面，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，很多商家能夠節(jié)約店面與設(shè)備的成本支出，這無(wú)疑影響了實(shí)體經(jīng)濟(jì)店面的開設(shè)，即日益減少，與此同時(shí)，商品在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)營(yíng)需要充分資金的支持，以較好地實(shí)行進(jìn)貨銷售，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的商品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的拓展則容易的多，由此可見(jiàn)，現(xiàn)階段的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有待改善。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征
1.全天候經(jīng)濟(jì)，這取決于ICT技術(shù)信息輸送的無(wú)限性，理論上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)中的信息輸送沒(méi)有限制。
2.全球化經(jīng)濟(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)弱化了地理距離產(chǎn)生的影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最大限度地降低空間因素約束，從而加快經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。
3.競(jìng)和經(jīng)濟(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)拓展了企業(yè)間的合作領(lǐng)域與競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，并加快了它們之間的轉(zhuǎn)化速度，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升不再依賴于資源資源與資金，而是更加依賴信息與知識(shí)。
4.速度型經(jīng)濟(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息流動(dòng)，加快了經(jīng)濟(jì)主體的收集與加工，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)速度特點(diǎn)還體現(xiàn)于對(duì)新鮮事物的支持與認(rèn)可，代表著對(duì)高度順利原有東西的摒棄與創(chuàng)新。
5.創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)與高技術(shù)，但又超越它們，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)著重將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)視作基礎(chǔ)，旨在強(qiáng)調(diào)教學(xué)培訓(xùn)和研究，經(jīng)濟(jì)主體優(yōu)勢(shì)主要依附于創(chuàng)新，也就是說(shuō)重新組合各個(gè)生產(chǎn)要素。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響及建議
1.影響。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)提出的要求，并不代表著否認(rèn)傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的支撐，即基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的支撐，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能更好地發(fā)展。從某種程度上而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于后工業(yè)經(jīng)濟(jì)，但它更加注重知識(shí)與技術(shù)的重要性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展除了需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，還需要穩(wěn)穩(wěn)扎根在實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中，只有有效整合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，才能更好地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力變革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變了消費(fèi)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)，但也僅是要求在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中融入信息技術(shù)，雖然網(wǎng)絡(luò)具備較多優(yōu)勢(shì)，但若離開工業(yè)經(jīng)濟(jì)，也就僅剩下符號(hào)，或者它能夠滿足人們精神消費(fèi)的實(shí)際需求，但卻難以取代人們物質(zhì)消費(fèi)的實(shí)際需求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，需要重新整合企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的必要性也要求我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要“補(bǔ)課”，所以我們需要合理改革傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)。
總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響主要涉及兩個(gè)層次，即第一是對(duì)流通途徑的影響，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)組織易受空間局限影響，在缺乏中間代理商輔助的情況下，廠商難以滿足市場(chǎng)需求，難以接觸潛在消費(fèi)者，所以企業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的實(shí)施需要中介結(jié)構(gòu)的幫助，遇到貨物調(diào)換、退換等問(wèn)題依然存在反復(fù)運(yùn)輸?shù)腵現(xiàn)象，長(zhǎng)期以往自然會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)，影響企業(yè)成本。而人們逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)會(huì)可以直接銷售品牌，可以加強(qiáng)賣家和買家的溝通，且不通過(guò)中間商也能夠了解買家需求，縮短銷售中間距離，促使銷售途徑扁平化，但互聯(lián)網(wǎng)交易在一定程度上避免了額外耗費(fèi)。近些年，我國(guó)有好幾萬(wàn)家的機(jī)票代售實(shí)體店關(guān)閉了，這無(wú)疑是途徑層級(jí)緊縮所致，對(duì)經(jīng)濟(jì)體系而言，途徑扁平化給其帶來(lái)了巨大變化。第二是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)滲入到產(chǎn)業(yè)鏈中了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)于生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的影響，在變窄銷售途徑后，網(wǎng)絡(luò)需求也逐漸沖擊著生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
以前，制造商估量將滿足市場(chǎng)需求，以明確此組織的具體產(chǎn)出，樣式設(shè)計(jì)同樣也來(lái)源于設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者心理的揣測(cè)，在此基礎(chǔ)上組織生產(chǎn)，這無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致廠家預(yù)期和市場(chǎng)需求不相同，從而給資金鏈帶來(lái)壓力。但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響是C2B消費(fèi)者開始大規(guī)模訂制的概念，使企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求有進(jìn)一步的了解與認(rèn)識(shí)，進(jìn)而組織生產(chǎn)，這除了可以幫助消費(fèi)者購(gòu)買到自己心儀的商品，還可以?shī)Z回定價(jià)權(quán)，實(shí)行集體議價(jià)，基于對(duì)基礎(chǔ)成本的掌握，企業(yè)可以生產(chǎn)小規(guī)模定制，即賣家依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行生產(chǎn)，再向企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行定制分發(fā)，C2B的批量定制概念迎來(lái)了挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，由于物流配置成本及存貨費(fèi)用的降低，日后產(chǎn)品的價(jià)格有所下降，從而促進(jìn)了社會(huì)效率的提升。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的這些影響中，眾多消費(fèi)者產(chǎn)生的共同消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向要求企業(yè)訂制的現(xiàn)象很有可能是未來(lái)最大的影響。
2.建議。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了眾多沖擊影響，除了表現(xiàn)于交易領(lǐng)域與成本的影響，還影響了現(xiàn)階段實(shí)體經(jīng)濟(jì)的地位，就因?yàn)檫@些沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了機(jī)遇，面臨著改革發(fā)展。首先，調(diào)整銷售途徑，提升服務(wù)水平。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)上的名貴物品交易難以得到較好的保護(hù)，不可避免地會(huì)產(chǎn)生一些碰撞，影響了物品實(shí)際質(zhì)量，所以實(shí)體商店可以利用此點(diǎn)轉(zhuǎn)變自身銷售途徑，基于現(xiàn)存的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，加強(qiáng)物品的售后服務(wù)，解決消費(fèi)者的顧慮。為了提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還需要轉(zhuǎn)變交易市場(chǎng)，提高自身服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)體驗(yàn)。
其次，強(qiáng)化設(shè)施投入，提高優(yōu)惠力度。配套設(shè)施對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言有著極其重要的影響，如可以在停車場(chǎng)或休息區(qū)這些消費(fèi)者較密集的區(qū)域?qū)嵭腥诵曰O(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，不僅提升了消費(fèi)者的滿意度，而且提升了實(shí)際經(jīng)濟(jì)管理實(shí)效。在實(shí)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以舉行多種優(yōu)惠活動(dòng)，以達(dá)到吸引人群與建立長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的目的，在此基礎(chǔ)上再建立忠誠(chéng)客戶群，并定期舉行一些惠活動(dòng)回饋這些忠誠(chéng)顧客。最后，加強(qiáng)媒體宣傳，提升知名度。在實(shí)際宣傳過(guò)程中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以利用高科技平臺(tái)加以宣傳與發(fā)展，如廣泛人們歡迎的微信、微博等平臺(tái)，或者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以宣傳，尤其是換季清倉(cāng)活動(dòng)更加積極宣傳。基于對(duì)這些媒體平臺(tái)的使用，實(shí)體經(jīng)濟(jì)能夠幫助自身實(shí)體店樹立良好的形象，增強(qiáng)知名度，提升競(jìng)爭(zhēng)力水平。
四、結(jié)語(yǔ)
總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著潛移默化地影響，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)沖擊的同時(shí)也也帶來(lái)了相應(yīng)機(jī)遇。實(shí)體經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，需要轉(zhuǎn)變自身形象，學(xué)會(huì)利用先進(jìn)技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)等包裝自己；需要提升自身優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)局限，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此，正確認(rèn)識(shí)與了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，合理分析與探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響至關(guān)重要。
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