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關于2008年北京奧運會對旅游產業的影響及對策研究
作者：方千華 朱昌義 鄭勝利
論文關鍵詞:北京奧運 旅游產業 對策
論文摘要:運用文獻資料、邏輯分析等方法,探討現代奧運旅游市場的興起,分析北京奧運對提升旅游形象、吸引旅游客源和創造旅游環境的影響。并提出促進北京奧運旅游的發展對策:加強北京奧運旅游協作,達到社會效益與經濟效益的統一;結合奧運特色,開發合理的北京奧運旅游品種;體現奧運文化,加強北京奧運旅游紀念品市場開發;研究奧運旅游規律,制定合理北京奧運旅游戰略;規范旅游市場,營造北京奧運旅游的良好環境;提高旅游從業人員素質,展現北京奧運旅游形象。
1 前言
隨著現代奧運會職業化和商業化的發展,旅游產業對整個奧運經濟效應的貢獻已成為共識。國外學者將奧運旅游市場分為國內奧運旅游市場和國際奧運旅游市場。美國和澳大利亞等大國奧運實踐證實, 承辦奧運會對推動國內旅游產業發展的重要性。我國作為世界上人口最大的國家,國內奧運旅游市場具有不可估量的潛力。同時,我國的旅游產業正處在蓬勃發展時期,利用北京奧運會的歷史機遇,提高主辦國國際旅游形象,完善主辦國的旅游結構,促進國際旅游市場的進一步開發以及整個旅游業的影響具有深遠的意義。目前我國學者對綠色奧運、人文奧運和科技奧運進行了深入的研究,然而奧運經濟的研究卻顯得關注不夠,奧運旅游作為奧運經濟的重要組成部分,對奧運經濟的其他組成部分具有很高的關聯度,現階段加強奧運旅游研究成為急待解決的課題。
2 現代奧運旅游產業的興起
現代奧運會已經走過了一百多年的歷程,即使在3000多年前的古代奧運會,旅游與奧運會也是相伴而行的。從第二次世界大戰后大眾旅游的興起開始,奧運會和旅游才有了實質性的結合。隨著現代奧林匹克運動會規模的不斷擴大,商業進程的不斷加深,奧運會不僅是競技體育大會,而且是刺激大眾經濟消費的大會,將吸引無數的觀眾、游客的積極參與,使得各個行業都成為奧運會的受益者,其中旅游業就是最大的受益者。奧運會的主辦者逐漸意識到旅游業在整個奧運經濟效應的地位,把旅游業作為奧運會主辦的主要目標(表1)。
1984年洛杉磯奧運會開始全面實行商業運作,以奧運會本身辦好為目標,改變了承辦奧運會負載的歷史。隨后的幾界奧運會都以促進本國經濟發展為目標,并取得了良好的經濟效益,主要吸引商務活動,旅游的色彩并不濃厚,但是漢城奧運會的形象戰略以及巴塞羅那奧運會的城市更新目標有利于主辦城市旅游形象的提高,產生巨大的旅游形象品牌效益。如巴塞羅那奧運會的成功舉辦,使其成為了一個著名的旅游城市,絡繹不絕的游人為西班牙的經濟帶來了近60億美元的收益。悉尼奧運會提出了促進國際旅游業發展和吸引區域性(亞太地區)服務活動,提高悉尼作為國際都市的地位和吸引力,明確將旅游發展作為目標,塑造了悉尼乃至澳大利亞可持續發展的積極形象。2004年的雅典奧運會也確定將雅典“再造”成現代化城市和促進旅游業發展的目標。由此可見,以“位移”為基本特征的旅游和以“國際性”為基本特征的奧運會之間天然存在著千絲萬縷的聯系更加密切,[1]旅游業已成為奧運會促進經濟發展的重要組成部分。北京奧運會提出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”為理念,制定了《北京奧運旅游行動規劃》,以“東方古都、長城故鄉”為奧運旅游的形象目標,把旅游環境建設、旅游產品開發、旅游宣傳促銷集中到打造國際一流、國內首位的旅游文化名城,不僅拉動了北京當地的旅游業,還將通過各種旅游服務的延伸,推動全國各地的旅游發展。
3 北京奧運對旅游產業的影響
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