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試論生態旅游的綠色技術創新
［摘 要］ 如何在發展生態旅游的同時，實現經濟、社會及環境效益的協調，是生態旅游發展過程中面臨的一個重要課題，而在生態旅游中實施綠色技術創新乃是發展生態健康旅游的關鍵。 ［關鍵詞］ 生態旅游；綠色技術；創新戰略一、問題的提出
旅游業在全球經濟體系中占有極為重要的地位，早在1992年就已經成為了世界上最大的產業[1]。近年從各國發展的情況來看，旅游業的發展速度也普遍高于一國或地區GDP的增長速度，這種發展趨勢更加突出了旅游業在經濟發展中的重要性，而旅游業發展在本質上還包含自然資源與文化遺產的保護、教育與社會福利等方面的功能，由于功能定位過于單一，使得全球的旅游資源與環境正面臨著被破壞甚至消失的危機。目前在國際上居于世界產業之首的旅游業正面臨著十字路口的彷徨[2]，在旅游業發展中是追求經濟功能還是注重對資源與環境保護已成為一個兩難的選擇。正是在這樣的背景下，“生態旅游”的概念應運而生，20世紀80年代國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出了“生態旅游”的概念，到了20世紀90年代，生態旅游作為旅游業實現可持續發展的主要形式在世界范圍內開始被廣泛的接受和實踐。生態旅游概念的提出是對傳統旅游業發展模式的一個反思，在許多國家的實踐過程中也取得了較好的成效。但是生態旅游概念的出現，并不是一劑能徹底解決旅游過程中環境破壞難題的靈丹妙藥，正如世界生態旅游學會（TIES）所指出的那樣，“盡管生態旅游具有帶來積極的環境和社會影響的潛力，但是如果實施不當，將和大眾旅游一樣具有破壞性。”在中國，生態旅游破壞生態的現象普遍存在，據我國人與生物圈計劃國家委員會提供的一份調查顯示：已有22%的自然保護區由于開展生態旅游而造成保護對象的破壞，11%出現旅游資源退化。因此，如何在發展生態旅游的同時實現經濟、社會及環境效益的協調，是生態旅游發展過程中面臨的一個重要問題，而在生態旅游中實施綠色技術創新無疑是走出這場困境的重要途徑之一。然而，生態旅游中的綠色技術創新問題并沒有引起國內學者的足夠重視，從已有文獻來看，僅有一篇文獻涉及到旅游業中的綠色技術創新問題，即李順才“對我國西部旅游業中的綠色技術創新戰略的探討”[3]。截至目前，尚無學者對生態旅游綠色技術創新的必要性、障礙因素及創新對策進行過探討。
二、生態旅游與綠色技術創新
（一）生態旅游的界定
早在20世紀80年代，生態旅游這個名詞就已出現，但至今生態旅游仍沒有一個被廣泛接受的概念，不同學科背景的學者提出了不同的定義，但都有所爭議。當然，在爭論的過程中，有關生態旅游這一概念的某些方面也基本達成了一致，主要表現在以下幾個方面：生態旅游對象具有原生性，不應該受到損害；生態旅游對環境的保護作用和環境教育功能；生態旅游具有高層次、專業性強等特點；強調社區參與，當地居民能從生態旅游中受益。
（二）綠色技術創新界定
綠色技術是所有環境知識、能力和物質手段構成的系統的總和，包括清潔生產技術、治理污染技術和改善生態技術[4]，而綠色技術創新則屬于技術創新的一種，一般把以保護環境為目標的技術創新就稱為綠色技術創新[5]。
（三）綠色技術創新與生態旅游的內在聯系
從生態旅游與綠色技術創新的內涵來看，生態旅游突出其對象不受損害，綠色技術創新強調以環境保護為目標和出發點，因此環境保護是它們的本質要求。從實踐來看，環境保護是生態旅游的基本要求，而綠色技術創新是使生態旅游達到環境保護要求的重要手段，開展生態旅游活動力求最大程度地保護旅游區的生態環境，減少旅游對資源與環境的負面影響，然而，生態旅游業的發展，仍然不可避免地會給旅游區帶來程度不同的環境壓力，如何同時既滿足游客對生態旅游的需求又使得生態旅游活動對環境壓力保持在一個可以承受的范圍內，這是生態旅游實踐中面臨的首要難題，綠色技術創新利用科技的力量能夠在滿足游客游覽需求的同時降低生態旅游的環境沖擊，因此在生態旅游業當中使用綠色技術并使之持續創新是解決該難題的一條可行的途徑。總之，根據生態旅游與綠色技術創新的內涵，從生態旅游的實踐要求來看，綠色技術創新與生態旅游有著密切的聯系。
（四）生態旅游的綠色技術創新
生態旅游的綠色技術創新是指貫穿生態旅游活動全過程的各種綠色技術的創新，按涉及的行業劃分，可以分為住宿、餐飲、交通、游覽、購物及娛樂等多個行業的綠色技術創新，這些技術包括住宿設施中的綠色技術、綠色餐飲技術、綠色交通技術及綠色游覽技術等；按綠色技術的性質和特征劃分，可以分為生態旅游過程中的清潔生產技術、生態旅游環境污染治理技術及生態旅游資源保護技術等方面的創新，其中生態旅游清潔生產技術主要包括清潔能源技術，如同時發熱發電技術、太陽能熱水系統技術、光生電系統技術、風力發電技術、生物燃料技術、小型水電系統技術等；生態旅游環境污染治理技術包括旅游垃圾處理技術、污水處理技術、植被恢復技術等；生態旅游資源保護技術是指在生態旅游資源保護當中應用的各種高科技手段，如現代信息技術、3S技術等。
三、生態旅游綠色技術創新的障礙因素
（一）生態旅游綠色技術創新的正外部性導致資源配置失當
市場是完成資源配置的主要手段，在不存在市場失靈的前提下市場經濟能使資源配置達到帕累托最優。然而生態旅游綠色技術創新存在著明顯的正外部性，由于綠色技術具有顯著的溢出效應，綠色技術創新帶來的社會收益要高于創新企業的私人收益。在這種情況下，由于創新企業得不到綠色技術創新所帶來的全部收益，因此在這個市場中，往往會出現創新不足的結果。
如圖1所示，橫軸與縱軸分別表示綠色技術創新的數量與價格軸，MRP表示生態旅游企業綠色技術創新的邊際私人收益，而MRS表示生態旅游企業綠色技術創新所帶來的邊際社會收益，由于存在正外部性，邊際社會收益MRS會大于邊際私人收益MRP，MC表示生態旅游企業進行綠色技術創新的邊際成本，企業根據利潤最大化條件選擇的均衡數量為Q1，這個數量小于整個社會所要求的最優水平Q2。
（二）環境資源的無償使用使企業的綠色技術創新缺乏動力
現有技術范式條件下企業的技術創新都是從企業內部經濟性出發的，很少考慮生產的外部性問題，技術進步在減少生產的邊際內部費用的同時，常常表現為生產邊際外部費用的增加，因而傳統范式下的企業進行綠色技術創新往往缺乏內在激勵[6]。生態旅游企業進行綠色技術創新，降低了生產的邊際外部成本，而這一部分成本并不需要企業來承擔，也就是說生態旅游企業不存在內在的動力來開展降低邊際外部成本的綠色技術創新。
（三）生態旅游消費的不成熟使企業缺乏綠色技術創新的壓力
一般來說，企業實行綠色技術創新的動因往往來自于市場的壓力，隨著整個社會環境意識的覺醒及消費者對自身健康的關注，他們會要求企業采用綠色技術、提供綠色產品，企業為了在市場中立足，就必須盡可能地滿足消費者的這種綠色需求，從而也就會自覺地追求綠色技術的不斷創新。可見，一個成熟的消費群體往往會給企業帶來綠色技術創新的市場壓力。然而，中國的生態旅游消費還處于一個極其不成熟的狀態，主要表現為大部分生態旅游需求者并不具備良好的環境意識和擁有專業的游覽技術。由于嚴格生態旅游者的缺乏及現有生態旅游者對旅游產品的過于寬容，這些生態旅游需求者就很難給生態旅游企業帶來綠色技術創新方面的市場壓力。
（四）信息不對稱降低了企業綠色技術創新的積極性
由于國內生態旅游概念的泛化和濫化，國內生態旅游市場魚龍混雜，許多生態旅游企業往往貼著生態旅游的標簽，仍然經營著非生態化的大眾旅游業務。由于生態旅游者與生態旅游企業之間存在信息不對稱，生態旅游企業比生態旅游者擁有更充分的生態旅游生產方面的信息，生態旅游者在生態旅游市場往往處于信息劣勢，在這種信息不完全的情況下，他們很難把真正的生態旅游企業從市場中分離出來，這樣，就出現了所謂的“逆向選擇”問題。生態旅游者在不完全信息情況下只能支付與期望效用相符的價格水平，在這種價格水平下，一些真正的生態旅游企業只好被迫退出這個行業，留下的都將是那些冒牌的生態旅游企業，在這個所謂的“檸檬市場”中將主要充斥著貼著生態旅游標簽的大眾旅游企業，這些大眾旅游企業在沒有解決信息不對稱難題的前提下，是不可能積極進行綠色技術創新而成為真正生態旅游企業的。
四、生態旅游綠色技術創新對策
針對生態旅游綠色技術創新的主要障礙因素，如在生態旅游業中順利實施綠色技術創新活動，就需要政府有關管理部門、生態旅游企業、科研機構、非政府組織及游客共同協作，各盡其力，解除生態旅游綠色技術創新的各種障礙因素，從而在制度及技術上為生態旅游綠色技術創新鋪平道路。
（一）培育生態旅游需求，用市場引導企業進行綠色技術創新
生態旅游者需要生態旅游業的綠色技術創新。生態旅游者具有很高的環境意識，他們追求原生態的旅游環境，在旅游過程中會盡量使用綠色游覽技術，因此，他們也希望生態旅游景區及其他旅游企業也能自覺地使用綠色技術，從而共同維護這種原生的生態環境。但是，如果生態旅游企業偏離了他們的這種要求，這些游客就會選擇“用腳投票”，從而拋棄這些不符合他們要求的旅游景區或企業。當生態旅游市場出現越來越多這種真正意義上的生態旅游者時，生態旅游企業為了爭奪游客，積極進行綠色技術創新就成為其必然選擇。
（二）推行生態旅游認證，調控生態旅游企業信息
在市場機制下，用來解決信息不完全或信息不對稱問題的較有效方法就是建立企業的“信譽”。所謂信譽，可以看成是消費者對企業行為的一種主觀評價，如果買賣雙方的關系相對固定，且重復博弈時，信譽機制較容易建立。但是生態旅游經常是一次性交易，在這種情況下，信譽機制的建立就較為困難，因此，在這里市場機制并不能很好地解決生態旅游市場中信息不對稱的問題。在這種情況下，政府有必要對生態旅游企業信息進行調控。信息調控的目的主要是保證消費者能夠得到充分而正確的市場信息，即增加市場的“透明度”，以便他們能夠做出正確的選擇。在生態旅游市場，政府對信息調控最有效的方法便是在生態旅游市場推行生態旅游的認證工作。政府首先要制定旅游企業生態旅游認證的標準體系，其次在對申請認證的生態旅游企業進行認真審核的基礎上，頒發“生態旅游企業”標牌，允許其使用生態旅游企業的宣傳口號，最后還要對這些通過認證的企業進行嚴格的事后監督和管理，一旦不符合認證要求就給予限期整改甚至取消其“生態旅游企業”稱號。政府通過在生態旅游市場推行生態旅游認證，從而真正使生態旅游企業信息得以顯示，使生態旅游者能夠很容易分清真正的生態旅游企業與一般大眾旅游企業，從而有利于生態旅游者做出合理的選擇。生態旅游市場信息不對稱問題解決后，真正的生態旅游企業由于受到了游客的歡迎會得到比一般企業更高的收益，這就會使一些非生態旅游企業積極進行綠色技術創新，完成從非生態旅游企業向生態旅游企業的轉變，現有的一些生態旅游企業也會積極持續地進行綠色技術創新，以保持其固有的市場地位與形象。
（三）政府積極介入，改變企業創新的收益與成本
生態旅游綠色技術創新依托的主體是微觀的生態旅游企業，生態旅游企業本身是一個理性的個體，它追求經濟利潤的最大化，如果不能在綠色技術創新中受益，要讓這些微觀主體成為綠色技術創新的主力軍在現實中是不可行的。要讓生態旅游企業能自覺參與綠色技術創新，應著眼于對其創新收益和創新成本的改變，具體來說，就是要盡可能地降低其創新成本并提高其創新收益。一方面，政府可以通過財政補貼及稅收減免等方式來降低生態旅游企業進行綠色技術創新的直接成本，也可以通過加強綠色技術所需的基礎知識研究平臺建設，加大基礎知識擴散的范圍與力度，發揮基礎知識的“溢出效應”，降低生態旅游企業進行綠色技術創新的間接成本；另一方面，政府可以加強生態旅游認證工作，對生態旅游的市場準入進行嚴格審核，引導生態旅游者到這些通過生態旅游認證的企業消費，通過這種方式增加生態旅游企業進行綠色技術創新的收益。
［參考文獻］
［1］World Travel
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