荊紫關古鎮旅游資源開發問題及對策

荊紫關古鎮旅游資源開發問題及對策

　　隨著將來游客的增多，我們也應當認識到，古鎮旅游資源的開發與保護是互相依存的，以下是小編為大家整理推薦的一篇鎮旅游資源開發問題探究的論文范文，供大家閱讀查看。

　　隨著經濟和社會的不斷發展，人們對旅游資源的需求也呈多樣化，歷史古鎮以其獨特豐富的歷史遺跡、深厚的文化底蘊及特有的環境氛圍已成為旅游市場中的一支新生力量。淅川縣荊紫關鎮就是其中的典型代表，對其旅游資源開發的研究無疑有助于推動整個古鎮旅游文化的發展。

　　一、何謂古鎮

　　所謂古鎮，一般是指仍保留比較完整的古建民居、傳統習俗和生活方式的古鎮以及建筑古舊、風俗奇特的少數民族村寨。

　　它是人類大型聚居地，一般處于古代交通要沖之處或藏匿于區域環境相對偏僻的地區，或處于我國古代鄉村經濟文化相對發達的地區。

　　其具有歷史傳統和文化特色的古民居、古街區、古建筑等歷史古跡，既是歷史的積淀也是歷史的再現，更是人文旅游資源的薈萃之地。

　　古鎮是深重悠遠歷史文化的承載體，也是斑駁陸離民間習俗的聚寶盆，它蘊藏著許多精美絕倫的藝術瑰寶，給我們留下了諸多想象的空間，古鎮旅游資源的根基是文化。

　　二、荊紫關古鎮旅游資源現狀

　　荊紫關古鎮位于河南省淅川縣西北76公里的丹江右岸西部邊陲，東至西簧鄉、西接湖北鄖縣白浪鎮和陜西商南縣白浪鎮，南和寺灣鎮接壤，北與西峽縣西平鎮相連。

　　荊紫關古鎮地處鄂、豫、陜三省交界之處，古往今來素有“一腳踏三省”、“一桌吃三省”和“雞鳴三省荊紫關”之稱謂，是中國歷史上的文化名城，有著2000多年的歷史，蘊含豐厚的歷史文化底蘊。

　　在2013年5月19日，中國郵政發行了《中國古鎮(一)》特種郵票1套8枚。

　　其中，第4枚是南陽淅川縣荊紫關鎮。荊紫關古鎮形成于唐代，興盛于明清時期，其主要旅游資源是古建筑，至今荊紫關清代五里長街保存著明、清時代房舍2200多間，店鋪700多間，現存古建筑有荊紫關古街道、關門、山陜會館、禹王宮、平浪宮、萬壽宮、法海寺、清真寺、一腳踏三省碑亭等，均是全國重點文物保護單位。

　　這里的古建筑群風格迥異、古色古香、規模宏大、氣勢壯觀，是我國北方保存最為完好的清代建筑群之一。

　　三、荊紫關古鎮旅游資源開發存在的主要問題

　　雖然荊紫關古鎮古建筑旅游資源豐富，但對旅游資源的開發并不盡如人意，主要存在如下幾方面的問題。

　　(一)市場定位不明確，旅游形象不突出

　　旅游目的地的形象設計對該景區的發展有著重要的影響，就旅游者而言，旅游目的地的形象是他們對該旅游地的一個最先認知，旅游形象充分反映著旅游地的鮮明特性，其對游客有著直接的吸引力。荊紫關古鎮的開發目前仍處在初步階段，其僅是把明清古鎮一條街的古建筑進行了修復，對古鎮缺乏明確的定位和長遠的規劃。由于市場定位不明確，以至于荊紫關古鎮的旅游形象不突出。

　　(二)景區宣傳不到位，影響文化傳播

　　“好酒也怕巷子深”，荊紫關古鎮缺乏有力的宣傳。經調查，不少到景區游玩的游客主要是通過“口頭相傳”得知景區情況的，且大多數游客為周邊地區的游客，其輻射的廣度不夠。由于景區的知名度不夠，因此就更談不上景區的吸引力了。

　　作為一個古鎮旅游景區，它屬于文化旅游的一部分，如果缺乏知名度和吸引力，那么它所蘊含的深層次的文化底蘊也將不會得到很好的傳播。

　　(三)景區商業氣息濃重，文化底蘊單薄

　　如今荊紫關古鎮的古色古香正被各種改裝后的百貨店、餐館、旅館等商業化建筑物“腐蝕”，擋住了原本建筑的視線與風貌，街道兩邊店外隨處可見擺起門板的小攤，摩托車、自行車肆意穿行，一片雜亂無章，古鎮文化在商業化“熏陶”下正逐漸喪失其原有文化底蘊，充滿著商業氣息，以致整個景區能夠體現古鎮文化特色的氛圍不夠。

　　(四)旅游資源單一，景區項目游客參與性不強

　　荊紫關古鎮的旅游資源主要是古建筑，旅游資源單一，沒有開發好人文的旅游資源，也沒有整合好周邊的旅游資源。即使是古建筑旅游資源，也都是靜態的，景區內游客能親身參與體驗的項目缺乏，游客在景區內僅以休閑觀光為主要活動，這不僅不能吸引游客，也使得景區缺乏經濟效益。

　　(五)相關旅游服務體系不健全，當地居民保護意識淡薄

　　相關旅游服務體系包括食、宿、行、游、購、娛等諸多方面，目前荊紫關古鎮對這些相關行業的工作沒有開展好，像特色小吃、賓館及特色紀念品店等都沒有規劃好，顯得不夠科學合理，已建成的娛樂設施在整體風格上與古鎮的文化底蘊不太相符，給游客的整體感覺不好。

　　古鎮景區的發展與當地的居民有著不可分割的密切關系，當地居民不僅是景區的保護者，更是景區文化底蘊的表現者和傳承者。荊紫關古鎮的居民雖然在生活中繼續傳承表現著本土文化，但是缺乏對本地古鎮資源的保護意識，對他們而言，這里僅是祖祖輩輩都生存活動的空間，只是一個生產活動的區域而已。

　　四、荊紫關古鎮旅游資源開發的對策

　　針對當前荊紫關古鎮旅游資源開發存在的主要問題，特提出如下幾點對策。

　　(一)準確的市場定位，打造鮮明獨特的古鎮旅游形象

　　考慮到荊紫關古鎮的長遠發展，在規劃設計之時，應凸顯個性，準確進行市場定位。而文化底蘊是發展歷史古鎮旅游的關鍵所在。在荊紫關古鎮的開發過程中應抓住其獨特之處，對資源進行有效合理的整合，使其形成自己的特點。因此，荊紫關古鎮則應抓住古意盎然的歷史史料，著重突出其作為歷代兵家必爭之地和“豫之屏障”的獨特歷史地位，從而展現出淳樸的中原文化。

　　(二)豐富旅游方式,提高游客參與度

　　眾所周知，古鎮是傳承、傳播中原文化的一個載體，如果古鎮僅僅成為人們逛街、經商的又一休閑去處，那無疑是得不償失的。因此，在荊紫關古鎮旅游資源的開發過程中，應充分考慮到游客的需求心理，多增加參與性強的文化旅游項目，提高游客的參與度，增加游客與古鎮文化的互動過程，而不是一味處于參觀者的個人角色中。

　　比如古鎮的社戲臺子別有風味，可考慮讓游客親身參與體驗角色表演或向表演者學習豫劇的唱法。此外，古鎮的特色美食為各種樣式的面食，可讓游客參與面食的制作過程，以及開展特色工藝品的手工制作等。在身體力行的互動過程中，讓游客對荊紫關明清古鎮文化產生直觀的認識與體驗，從而留下深刻的印象。

　　(三)商業區和文化區相分隔，著重挖掘景區的文化底蘊

　　針對目前荊紫關古鎮商業氣息濃厚的現狀，建議古鎮在條件允許的情況下有效合理地進行商業區和文化景區的規劃分隔。

　　這樣就使得荊紫關古鎮的規劃更直觀明確，各區域發揮各自的功能和效益。

　　例如，古鎮的商業區為游客提供購物、休閑娛樂項目，而文化區可以體驗景區獨特魅力、具有特色的人文風情風俗和當地的文化項目。

　　商業區以實現景區經濟效益為主，文化區以實現社會效益和文化傳播為主，這樣既滿足游客的休閑娛樂需求又維持著景區的文化氛圍，讓游客能夠以平和的心境，更深刻地體會、理解古鎮深厚的文化內涵。

　　(四)有效整合周邊旅游資源，擴寬古鎮旅游發展渠道

　　目前，無論是自駕游還是報團旅游都是線性旅游，游客都會選擇區域旅游資源豐富的地區來設計路線，因此積極融入旅游文化市場，加強文化旅游資源的區域整合是荊紫關古鎮旅游文化資源開發的必由之路。荊紫關古鎮周圍旅游文化資源豐富，古鎮文化旅游區更是在西安、洛陽、三峽黃金旅游線上，因此在開發建設過程中要不斷的整合容納周邊其他旅游資源的優勢，從而鏈接成幾條精品線路，以取長補短的方式逐漸擴寬荊紫關古鎮的旅游發展渠道。

　　(五)加大宣傳力度，傳播古鎮文化

　　為了更好地促進荊紫關古鎮旅游資源的市場競爭力和后續的可持續發展，應當加大力度開展荊紫關古鎮的旅游營銷。不僅要運用電視、廣播、報紙等傳統媒介，而且還要充分運用計算機網絡對景區進行宣傳，具體如下：一是運用網絡做一個景區的網站，把景區的常規介紹及景區的獨有特色和歷史文化進行宣傳傳播;二是利用QQ群、微信、微博等方式進行宣傳營銷，每天進行景區動態更新，或者發一些與旅行相關的一些小貼士等進行微營銷;三是可以與百度、谷歌等一些搜索引擎網站進行合作，利用關鍵字的搜索增加景區在網站的排名，以此擴大知名度。

　　以上方式宣傳的重點是荊紫關古鎮的文化。

　　(六)綜合發展旅游相關行業，建立完善的服務體系

　　荊紫關古鎮的發展不僅依靠景區的獨立發展，更要與景區相關的其他行業協調發展，這些行業包括旅游交通、旅游飲食、住宿、購物等，具體如下。

　　一是在旅游交通方面，要把荊紫關古鎮地處“一腳踏三省”的優越地理位置充分表現出來，打通荊紫關古鎮鄉村的局限，大力發展交通行業，修建高速、鄉道等，方便游客到荊紫關古鎮旅游，為景區吸引更多的旅游者。

　　二是在旅游飲食方面，可在景區讓游客品嘗當地的一些特色小吃，如粉蒸肉、葉葉涼粉、石子烙餅及博大精深的中原面食文化等，也可以讓游客參與以上小吃的制作過程，留下深刻印象。

　　三是在旅游住宿方面，賓館的建設應當更具荊紫關古鎮的整體特點，不能破壞景區的文化形象獨樹一幟，景區的住宿設備應當賦予古鎮特有的文化底蘊，使得游客的視覺和心理體驗得到滿足。

　　四是在旅游購物方面，可根據荊紫關古鎮景區的特點及當地非物質文化遺產的特點設立購物店，在店里展示荊紫關古鎮的古老藝術和文化內涵，將一些有代表性的工藝品或者技藝作為一種商品銷售給旅游者。

　　五是在旅游娛樂方面，針對荊紫關古鎮的特點，可以著重開發一些具有代表性的文化內容，如可開展戲劇文化節。

　　因荊紫關地處三省交界，在這里豫劇、秦腔、黃梅戲互相交融，戲劇文化節可把三省的文化都表現出來，而且這項娛樂項目游客的體驗參與性強，能夠更直接地進行文化傳播。以上相關旅游行業的發展及完善服務體系的建立，也能夠提高當地居民的參與度和對古鎮的保護意識。

　　五、結語

　　淅川縣荊紫關古鎮旅游正日益成為淅川縣旅游業中的一個熱點，吸引著眾多旅游者。

　　隨著將來游客的增多，我們也應當認識到，古鎮旅游資源的開發與保護是互相依存的，既要體現景區的文化底蘊和風俗民情也要注重對古鎮資源的保護，不能因追求經濟效益過度開發旅游資源，應合理利用古鎮旅游資源，以古鎮保護、環境改造提升和旅游接待服務改善為切入點,讓文化與經濟協調發展，實現生態效益、經濟效益和社會效益的科學發展。

　　參考文獻：

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