旅游紀念品設計的現狀與策略分析論文

旅游紀念品設計的現狀與策略分析論文

　　挖掘地域文化，是指旅游紀念品的設計要體現景區所在的地域文化，使紀念品帶有地方文化的符號。旅游紀念品的設計師應充分研究、挖掘紀念品地方特色文化，尋找傳達地域文化的藝術語言，在設計中加以轉換與應用。不同的地域擁有不同的民間藝術、不同的造物形態、不同的習俗，這些都是取之不竭的最直接的設計素材；在此基礎上進行的原創性設計，就會傳達出獨特的地域文化。還可以與景區地域有關的歷史名人、文學藝術作品為題材進行設計。另外，還可以圍繞地方的非物質文化遺產進行構思。景區的地域文化，通過設計藝術手法，轉化到旅游紀念品中，使得旅游紀念品蘊含著獨特的地域文化，可以大大豐富旅游紀念品的設計形態，有效避免旅游紀念品的雷同，也使之成為傳承景區地域文化的獨特載體。

　　以“江北水鄉、運河古城紀念撲克系列”的設計為例，都是挖掘棗莊特有的地域文化，作為直接的設計素材。如《古城風光》《臺兒莊大戰》展現了臺兒莊大戰所在地，乾隆題字“天下第一莊”臺兒莊古城特有的運河文化，民族抗戰精神；《漢畫像石》取材出土于棗莊地區的漢代畫像石，具有鮮明的地域特色、藝術特色和時代特色；《百年中興》取材于棗莊煤城獨有的中興煤礦公司的發展歷史，展示中國近代民族工業的輝煌與屈辱；《鐵道游擊隊》取材于抗日戰爭時期活躍在棗莊微山湖的抗日武裝傳奇般的英勇壯舉，展示了一段鐵道上的傳奇……旅游紀念品的設計要考慮旅行者情感等方面的需求，做到人性化設計。首先，要注重對旅游者的心理分析，比如研究旅游者對旅游紀念品的價格接受心理，可以有針對性地開發不同價位的旅游紀念品，以滿足不同層次旅游者的需求。其次，旅游紀念品的設計還要考慮人群的知識、年齡、職業、民族等方面的特征，設計出多種層次、多種品位、多種趣味、多種功能的旅游紀念品。第三，在材質、體積、重量上，還要考慮旅游者攜帶的方便性。最后，還可以捕捉人的美學品位，比如選用天然材料可傳遞自然、純樸之美。

　　將民俗的觀念轉化到旅游紀念品，也是一個值得當下運用的設計理念。旅游紀念品的設計實質上是一種文化設計，占旅游紀念品中很大比例的各種傳統手工藝產品，往往都是與特定地域的文化傳統和習俗聯系在一起的，所以可以圍繞民俗造物、民俗圖案、民俗色彩、習俗生活、民間傳說等多方面來提取設計因子，進行提煉、轉換，創作出有民俗形態的旅游紀念品。目前旅游紀念品市場上，設計時尚的旅游紀念品為數很少，而具有傳統特色的小擺件、工藝品倒是種類繁多。時代的發展帶來了豐富多彩的時尚文化，這些時尚文化中，比如涂鴉藝術、卡通藝術等，可以作為旅游紀念品的設計元素，特別是在一些城市休閑旅游紀念品中，讓旅游紀念品穿上時尚的外衣，滿足人們對于時尚文化的喜好。旅游本身是一種體驗過程，旅游紀念品的設計可以圍繞旅游文化，從旅游體驗情境出發，營造感官體驗及心理認同，使得旅游紀念品成為人們旅游經歷的情感媒介。如“魯南民俗”系列旅游產品保持著棗莊地區獨有的傳統習俗等文化內涵，使人們在感受魯南民俗魅力、品味魯南民俗風情中獲得一種親切、返璞歸真、生動有趣的情感體驗。從產業長遠發展角度看，旅游紀念品的品牌化是一個必然趨勢。如今旅游紀念品設計相似性太大，導致旅游者無法理性對其進行判斷。旅游紀念品品牌化代表了一種品質，一種價值，一種格調，通過塑造品牌，能有效地在同類型產品中增加附加值，使其脫穎而出。

　　中國的旅游產業正處在轉型期，2009年國務院相關文件提出：把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。這就為旅游紀念品的設計提供了廣闊的空間。旅游紀念品的開發是一個系統性工程，而設計是核心環節。旅游紀念品的設計是一個多學科交叉的設計門類，對于從事旅游紀念品的設計師，需要多角度、深層次、系統地研究其影響因素。以上探討的幾個方面不是孤立的存在，而是需要結合起來，才能激發更好的創意效果。總之，國內的旅游紀念品市場龐大，前景廣闊。我們期待著傳統的旅游紀念品在創意中得到更好的傳承和發展，更期待著體現當代旅游文化和旅游生活的、富有創意的現代旅游紀念品不斷涌現。

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