論冰雪旅游市場需求影響因素與預測論文
一、從經(jīng)濟方面看
居民經(jīng)濟條件是影響旅游發(fā)展的重要條件，居民要出游首先考慮到的是自己的經(jīng)濟狀況。因此，決定哈爾濱冰雪旅游市場需求的主要經(jīng)濟因素，即潛在客源是否擁有足夠的實際可自由支配收入與旅游愿望的大小之間存在著相互關系。在其他因素不變的情況下，人們的可自由支配收入越多，對旅游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加，其結果是促使旅游人數(shù)和旅游收入增長。伴隨著中國人均GDP和人均可支配收入的高速增長，恰好為哈爾濱冰雪旅游提供了源泉和推動力量。人口分析是市場分析的重要基礎和依據(jù)，人口規(guī)模決定了市場需求總量的大小。要形成一定規(guī)模的旅游市場，必須要以一定數(shù)量的人口作為基礎。中國是世界第一人口大國，龐大的人口規(guī)模和持續(xù)增長的趨勢，足以構成促進哈爾濱市冰雪旅游市場規(guī)模發(fā)展的有利條件，成為哈爾濱冰雪旅游市場規(guī)�？沙掷m(xù)發(fā)展的基礎和動力。從哈爾濱冰雪旅游客源市場的總體構成來看，98%為國內(nèi)游客，海外客源僅占2%。因此，對哈爾濱冰雪旅游市場需求的研究，側重于國內(nèi)旅游人數(shù)作為主要的需求分析指標，建立其與主要相關影響因素的定量關系，進而對旅游總人數(shù)的未來發(fā)展趨勢進行較為科學的預測。
二、哈爾濱城市冰雪旅游市場需求影響因素相關性分析與模型建立
1。變量選擇和數(shù)據(jù)的整理
人口因素及經(jīng)濟收入因素是最主要的影響因素，從而構成并影響著客源地潛在的市場需求量。同時，旅游需求又在一定程度上受到潛在旅游者所從事的職業(yè)、受教育程度、文化水平等因素的影響，城市人口的旅游意識和出游行為明顯高于農(nóng)村人口�；诖�，選取城鎮(zhèn)人口、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入等可以量化的重要指標，建立與旅游客流規(guī)模即旅游人數(shù)的相關關系，以便更為準確和科學的反映這兩個指標對于哈爾濱城市冰雪旅游人數(shù)的相關關系及其直接影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局、哈爾濱市統(tǒng)計局2001—2011年《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》進行整理，得到2001—2011年國內(nèi)人數(shù)y（萬人次）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入x1（元）、城鎮(zhèn)人口x2（萬人）原始數(shù)據(jù)。
2。相關性分析
利用原始數(shù)據(jù)資料，借助統(tǒng)計分析工具，進行相關性分析。從中可以得出，國內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口之間具有很強的.線性相關性，相關系數(shù)分別為0。937684和0。971938，均接近于1。并可通過散點圖，得到進一步驗證，表明國內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口數(shù)量存在正相關關系，散點圖基本集中在一條直線上，說明相關程度較高。由此可建立二元線性回歸方程y=a+b1x1+b2x2進行預測。
3。建立回歸模型
通過統(tǒng)計分析工具，輸出回歸分析數(shù)據(jù)，得到國內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口的回歸參數(shù)計算和檢驗結果。由此，得到國內(nèi)旅游人數(shù)對城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口的二元回歸方程：Y=—3751。971—0。146033x1+0。109794x24。回歸模型的檢驗與分析對回歸模型進行R檢驗、F檢驗、t檢驗、變量之間的多重共線性檢驗與Testdrop檢驗、二元回歸模型的異方差和自相關檢驗。綜合以上檢驗，國內(nèi)旅游人數(shù)對于城鎮(zhèn)人口數(shù)量和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的回歸模型具有很好的統(tǒng)計特性。通過擬合2001—2011年哈爾濱冰雪旅游國內(nèi)人數(shù)的數(shù)據(jù)，其結果可以看出平均絕對百分比誤差MAPE的值較低，低于10，而且TheilInequalityCoefficient希爾不等系數(shù)的值只有0。028527，根據(jù)經(jīng)驗，擬合結果的精度較高。而且通過偏差率、方差率以及協(xié)變率的構成來看，均方誤差大多是由協(xié)變率來解釋的，因此進一步證明用該模型進行預測是比較理想的。
三、哈爾濱城市冰雪旅游市場需求預測
1。數(shù)據(jù)來源及說明
根據(jù)《中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十一五規(guī)劃綱要》、國務院辦公廳《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》，并結合相關歷史經(jīng)驗數(shù)據(jù)，確定城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口發(fā)展比率分別按照5%、4。6%的比率遞增，得出2012—2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人口的預測數(shù)據(jù)，如表1所示。
2。哈爾濱城市冰雪旅游人數(shù)預測
應用上述回歸模型對2012—2015年哈爾濱冰雪旅游國內(nèi)旅游人數(shù)、總人數(shù)進行預測，結果如表2所示。由前述可知，哈爾濱冰雪旅游總人數(shù)的構成中，由98%的國內(nèi)客源和約2%的海外客源組成，因此，上表中旅游總人數(shù)的計算由國內(nèi)旅游人數(shù)除以98%得出。
四、結論
隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人口的增加以及居民收入水平的不斷提高，哈爾濱冰雪旅游市場將會有更大的發(fā)展，進而將對城市經(jīng)濟起到更大的促進作用。在此基礎上的回歸分析與預測，對于分析哈爾濱作為城市冰雪旅游目的地的地域細分市場的游客規(guī)模及其發(fā)展態(tài)勢具有一定的指導意義，從而為旅游目的地市場營銷提供決策依據(jù)。
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