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      2. 淺談旅游市場(chǎng)對(duì)教師客源的拓展研究

        時(shí)間:2024-10-26 11:53:33 旅游管理畢業(yè)論文 我要投稿
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        淺談旅游市場(chǎng)對(duì)教師客源的拓展研究

          一、問(wèn)題的提出

        淺談旅游市場(chǎng)對(duì)教師客源的拓展研究

          高校教師作為文化素質(zhì)較高的一個(gè)特殊群體—,有著強(qiáng)烈的外出旅游愿望。截至2005年,全國(guó)高等學(xué)校共有1778所,教職員工多達(dá)147萬(wàn)余人。目前,高校教師旅游市場(chǎng)具有很大的開(kāi)發(fā)潛力,但旅游業(yè)者對(duì)高校教師的旅游需求缺乏深入認(rèn)識(shí)。一些學(xué)者對(duì)高校旅游市場(chǎng)和高校教師家庭文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行初步的研究和實(shí)證分析(彭丹,2005年,陳同慶、李凡,2007年),但針對(duì)目前國(guó)內(nèi)高校教師旅游消費(fèi)行為的調(diào)查研究少之又少,對(duì)廣州高校教師旅游消費(fèi)行為的相關(guān)研究更是處于空白.本文在對(duì)廣州大學(xué)生城十所高校實(shí)際調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)廣州市高校教師旅游消費(fèi)行為進(jìn)行深入探討,以期為高校教師這一旅游客源市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)。

          二、高校教師旅游消費(fèi)的形成

          1.充裕的閑暇時(shí)間

          根據(jù)目前我國(guó)高校法定或?qū)W校規(guī)定的假期安排,每年寒暑假有將近70天的時(shí)間,周末有60天的時(shí)間,以及“十一”黃金周假期等。高校教師與其他人群相比,其閑暇時(shí)間比較多。

          2.相對(duì)較高的經(jīng)濟(jì)收入

          目前國(guó)內(nèi)從事高等教育的教師,就國(guó)內(nèi)和其他行業(yè)比較,工資收入較高,且收入也比較穩(wěn)定.在對(duì)大學(xué)城十所高校教師的人均月收入調(diào)查中,月收入5000元以上的教師占32%,4000~5000元的占36%,3000~4000元的占29%,2000~3000元以下的占3%.相對(duì)較高和穩(wěn)定的薪金收入水平,使教師具有在較大的旅游消費(fèi)潛力。

          3.較高的文化背景

          在對(duì)大學(xué)城十所高校教師的學(xué)歷結(jié)構(gòu)調(diào)查中,有博士學(xué)位的教師占42%,碩士學(xué)位的教師占45%,大學(xué)本科占11%,大專(zhuān)占2%.教師的高文化素質(zhì)形成了教師的相對(duì)較強(qiáng)旅游消費(fèi)需求和特殊的旅游消費(fèi)傾向。

          三、調(diào)查方法

          廣州大學(xué)城位于廣州市番禺區(qū)小谷圍島,可容納大學(xué)生18萬(wàn)人~20萬(wàn)人,總?cè)丝谶_(dá)35萬(wàn)人~40萬(wàn)人(包括村鎮(zhèn)人口),相當(dāng)于一個(gè)中等規(guī)模的城市。大學(xué)城目前已入駐中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、廣州大學(xué)、星海音樂(lè)學(xué)院等十所高校。

          本文以廣州大學(xué)城十所高校為基礎(chǔ),選取100位年齡在25歲以上的教師,采用隨機(jī)抽樣調(diào)查方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。分別從不同職稱(chēng)、年齡層次和收入層次等方面對(duì)高校教師旅游消費(fèi)水平、消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行分類(lèi)探察;其次通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和深入訪談的形式從高校教師的旅游時(shí)間選擇、旅游動(dòng)機(jī)、旅游目的地的偏好、信息的獲取途徑等方面,探討高校教師旅游消費(fèi)行為的一般特點(diǎn)。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷150份,每份問(wèn)卷包含20個(gè)問(wèn)題。調(diào)查收回問(wèn)卷99份,其中有效問(wèn)卷93份,其中具有高級(jí)職稱(chēng)(教授、副教授)為26份,講師為50份,行政人員為17份;男性53份,女性40份。

          四、廣州高校教師旅游消費(fèi)行為分析

          本文著重從高校旅游者的個(gè)性特征、旅游動(dòng)機(jī)等旅游者行為的角度對(duì)其進(jìn)行具體的分析。

          1.旅游目的地的選擇

          旅游目的地選擇自然風(fēng)景區(qū)的最多,占了總?cè)藬?shù)的54.6%,表明高校教師希望與大自然接觸,欣賞自然景色,享受大自然.也有相當(dāng)一部分人選擇人文歷史古跡和民族風(fēng)情區(qū),分別占總?cè)藬?shù)的17.89%和12.15%,表明部分高校教師希望能了解異地的民俗民風(fēng);在休閑放松方面,有9.2%的教師擺脫日常工作科研壓力,放松自己。

          2.旅游信息的獲得

          關(guān)于旅游地點(diǎn)信息的獲取,42.23%的高校教師認(rèn)為獲取旅游信息最佳途徑為媒體,因?yàn)檫@樣的信息可靠,準(zhǔn)確。13.21%的高校教師認(rèn)為獲取旅游信息的途徑是通過(guò)相關(guān)書(shū)籍,而通過(guò)旅行社了解旅游地點(diǎn)的占11.84%,經(jīng)朋友推薦而了解旅游地點(diǎn)的占7.36%。

          3.旅游消費(fèi)方式選擇

          在選擇旅游消費(fèi)方式上,更多的高校教師選擇自助游(結(jié)伴同行),占61.27%;其次是選擇個(gè)人游的,占14.21%;而只有8.36%的高校老師選擇跟旅游團(tuán)。在旅伴的選擇上,大部分人選擇跟家人一起去旅游(占60%%),這可能是高校老師旅游的一大特點(diǎn)。

          五、開(kāi)發(fā)廣州高校教師旅游市場(chǎng)的建議

          1.開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品,注重歷史文化景點(diǎn)與自然風(fēng)光景點(diǎn)的有機(jī)結(jié)合

          旅游企業(yè)應(yīng)該對(duì)高校教師市場(chǎng)給予高度的重視,針對(duì)教師這一群體推出特殊的產(chǎn)品和服務(wù)。旅行社或其他旅游企業(yè)可以利用寒暑假和十一黃金周推出各種中長(zhǎng)途旅游線路,旅游景點(diǎn)以自然風(fēng)光和人文景觀、社會(huì)風(fēng)情為主。

          2.積極響應(yīng)國(guó)家假日改革辦法,積極開(kāi)發(fā)廣州旅游文化資源,增加短線出游

          廣州是一座具有2219年悠久歷史的中國(guó)歷史文化名城,旅游資源的文化內(nèi)涵十分豐富。高校教師青睞于歷史、人文景觀,這樣就要求旅游企業(yè)一方面要注重短線游的開(kāi)發(fā),另一方面又要注重針對(duì)廣州市文化旅游資源的開(kāi)發(fā)。

          3.高校教師對(duì)旅游從業(yè)人員的素質(zhì)及服務(wù)水平要求較高

          高校教師對(duì)旅游過(guò)程中接觸的服務(wù)人員的素質(zhì)較為敏感,服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響到旅游目的地在他們心中的形象。另外,考慮到高校老師的消費(fèi)心理特征和行為特征,要有針對(duì)性地為他們提供各種服務(wù)。旅行社和導(dǎo)游人員都應(yīng)不斷提高自身的服務(wù)水平,才能提高旅游者在旅游過(guò)程中的滿(mǎn)意度,并促進(jìn)旅行社自身的發(fā)展。

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