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      1. 美術(shù)元素在茶葉包裝上的應(yīng)用論文

        美術(shù)元素在茶葉包裝上的應(yīng)用論文

          摘要:隨著人民生活水平的提高,茶葉開始走進(jìn)千家萬戶,無論是家庭、商務(wù)還是上班一族都離不開茶葉的身影。微媒體時代人們對茶葉的包裝的要求越來越高,茶葉的包裝設(shè)計重要性日益凸顯。茶葉的包裝設(shè)計不僅僅對茶葉起到說明的作用,同時也能傳播茶葉自身的茶道文化。設(shè)計師有必要在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時,充分考慮包裝的美術(shù)元素,讓更多的人了解茶葉,感受茶葉的獨(dú)特魅力。

        美術(shù)元素在茶葉包裝上的應(yīng)用論文

          關(guān)鍵詞:微媒體;茶葉包裝;美術(shù)設(shè)計

          現(xiàn)代社會生活中,茶葉幾乎已經(jīng)成為每一個家庭的必需品,同時在一些商務(wù)場所和國際會議中,具有中國特色的茶葉也是必不可少的飲品。隨著微媒體時代的到來,茶葉的包裝設(shè)計顯得尤為重要,微媒體背景下茶葉的包裝不僅是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵,同時也是展示茶葉本身魅力的一個重要途徑。

          1、微媒體背景下美術(shù)元素對茶葉包裝的重要性及要點(diǎn)

          微媒體背景下美術(shù)元素的重要性主要體現(xiàn)在美術(shù)元素的重要目標(biāo)、微媒體美術(shù)元素的優(yōu)勢和微媒體時代的美術(shù)元素策略這三個方面。美術(shù)元素是我國文化中的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展,美術(shù)元素對茶葉設(shè)計的影響越來越多,微媒體背景下美術(shù)元素打破了傳統(tǒng)的美術(shù)文化傳播方式,為茶葉包裝的設(shè)計帶來了新的活力。茶葉的包裝設(shè)計離不開美術(shù)元素。我國的茶葉文化歷史悠久,具有獨(dú)特的文化魅力,所以在茶葉包裝的設(shè)計過程中也應(yīng)該注重對美術(shù)元素的運(yùn)用。第一,茶葉的包裝設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)出獨(dú)特的民族氣息。我國的茶葉產(chǎn)品經(jīng)銷國內(nèi)外,所以在茶葉的包裝中體現(xiàn)民族文化顯得尤為重要。在茶葉的包裝上增加一些水墨畫或者傳統(tǒng)的刻花圖案,都有利于展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力,不僅增加了消費(fèi)者的購買意愿,同時也使中華傳統(tǒng)文化深入人心。第二,茶葉的包裝應(yīng)該具有文化性的特點(diǎn)。消費(fèi)者在品茶的同時也是在感受文化,所以在茶葉的包裝設(shè)計中也要加入美術(shù)元素,例如,茶葉出產(chǎn)地的風(fēng)景和名勝古跡,這些都能夠使消費(fèi)者增加對茶葉本身的了解,提升消費(fèi)者的購買意愿。第三,要注重包裝設(shè)計中的造型設(shè)計、色彩設(shè)計和文字設(shè)計。創(chuàng)新包裝的造型設(shè)計,使茶葉本身能夠更好地與包裝造型相互協(xié)調(diào),強(qiáng)調(diào)茶葉包裝的色彩設(shè)計,運(yùn)用大膽的色彩吸引消費(fèi)者的注意力,同時注重文字設(shè)計的部分,讓文字不僅起到對茶葉的說明作用,同時也使茶葉增加了時代感和歷史感。

          2、微媒體背景下茶葉包裝的構(gòu)成

          2.1微媒體背景下茶葉包裝的材料選擇

          我國的茶葉種類十分豐富,按照不同的茶葉種類來劃分,微媒體背景下茶葉的包裝也多種多樣,主要分為軟包裝、半硬包裝和硬包裝三個種類。軟包裝主要是指用塑料食品袋或者紙袋進(jìn)行包裝,而硬包裝則是指用一些木盒、竹盒以及玻璃盒等材料包裝。根據(jù)不同消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者們往往會選擇不同的產(chǎn)品包裝。例如消費(fèi)者購買茶飲如果是為了送給親朋好友,那么消費(fèi)者往往會選擇竹盒或者木盒包裝的茶葉,因為竹盒和木盒的包裝會帶有中國傳統(tǒng)元素的雕刻裝飾,顯得茶葉更具有厚重感和歷史感。同樣如果是普通的家居用茶,消費(fèi)者往往會選擇金屬罐的包裝,金屬罐的茶葉包裝不僅密封性好,而且有利于長期儲存,方便在家庭中飲用。針對一些上班族和學(xué)生群體來說,紙袋包裝無疑是最好的選擇,紙袋包裝可以直接將紙袋和茶葉一同泡在水里,這樣簡單快捷的方式無疑為忙碌的工作人群帶來了方便。

          2.2微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計

          微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計主要包括茶葉包裝的造型設(shè)計、茶葉包裝的色彩設(shè)計和茶葉包裝的文字設(shè)計這三個方面。微媒體背景下茶葉包裝的造型設(shè)計是指有利于微媒體傳播的茶葉包裝的外部形態(tài)的設(shè)計。目前,市場上出現(xiàn)的茶葉包裝主要以袋裝、盒裝和桶裝為主,不僅缺乏創(chuàng)新難以吸引消費(fèi)者的眼球,同時也忽略了茶葉的美術(shù)元素。所以針對茶葉包裝的造型設(shè)計還需要更好的創(chuàng)新,同時也不能脫離了包裝本身對茶葉的意義,根據(jù)不同的茶葉類型選擇性價比最高的包裝造型,最大程度地保證茶葉的使用價值。提到微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計,茶葉包裝的色彩對媒體傳播的視覺沖擊十分重要,可以說是一個重要內(nèi)容,色彩本身就帶有一種特殊的屬性,合理地將色彩運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次也能夠刺激人們的消費(fèi)。對一些口味清香的茶葉,可以選擇淡綠色的包裝。對一些帶有不同種類的芳香的茶葉可以在顏色的強(qiáng)度上加以區(qū)分。同時對于一些帶有花香的茶葉,可以在包裝上印有相應(yīng)色彩的花朵和花瓣,從而帶給消費(fèi)者一種視覺上的享受。微媒體背景下茶葉包裝的文字設(shè)計也是茶葉包裝設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié),文字設(shè)計不僅能夠?qū)Σ枞~的.種類和性能起到說明的作用,同時也能夠透過文字來展現(xiàn)茶葉的歷史感和厚重感。對我國的一些歷史悠久的傳統(tǒng)茶葉的品種,可以在文字中講述茶葉的發(fā)展歷史,體現(xiàn)出我國茶葉的悠久文化。對一些新型的茶葉品種,在文字說明時可以加入一些時尚元素,講述茶葉的新型功效,既展示了新型茶葉的時尚趨勢,也能夠帶給消費(fèi)者一種新的消費(fèi)選擇趨勢。

          3、微媒體背景下茶葉包裝設(shè)計與美術(shù)元素的結(jié)合

          3.1微媒體背景下民間美術(shù)與茶葉包裝的結(jié)合

          民間美術(shù)與我們的日常生活密不可分,是我國民間藝術(shù)的一個主要部分。當(dāng)然茶葉的包裝與民間美術(shù)元素也是息息相關(guān)的,民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的作用主要體現(xiàn)在三個方面。首先,微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有廣泛性。雖然不同種類的茶葉的包裝不同,但是都巧妙運(yùn)用了民間美術(shù)元素。例如,紙質(zhì)包裝茶葉上的繪畫圖案,木質(zhì)包裝上的雕刻圖案,以及布料包裝中的刺繡圖案。將民間美術(shù)元素應(yīng)用到茶葉包裝當(dāng)中,不僅能夠吸引消費(fèi)者,也讓更多的人看到了多元的中華文化。其次,微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有文化性。民間美術(shù)是我國的傳統(tǒng)藝術(shù)之一,悠久的歷史文化彰顯了我國獨(dú)特的文化魅力,將民間美術(shù)元素應(yīng)用到茶葉包裝中,不僅僅體現(xiàn)了民間美術(shù)元素所蘊(yùn)涵的美的價值,也使茶葉更富有文化氣息和高雅氣質(zhì)。最后,微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有審美性。民間美術(shù)元素是來源于生活的一種藝術(shù),具有很高的欣賞和審美價值,民間美術(shù)元素在悠久的歷史發(fā)展中得到了人們的認(rèn)可,如果將其運(yùn)用到茶葉包裝中,將會增加茶葉的審美價值和藝術(shù)價值。

          3.2微媒體背景下傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素的結(jié)合

          茶葉的包裝設(shè)計,不僅僅是要給消費(fèi)者視覺上的沖擊,更重要的是要凸顯出茶葉本身所具有的營養(yǎng)價值和功效。將傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素相結(jié)合,不僅體現(xiàn)了茶葉的文化魅力,同時也注入了美術(shù)元素,不會缺乏現(xiàn)代感和時尚感。品茶絕對不僅僅是為了區(qū)分好茶和壞茶,更多的是要體會一種茶文化,感受茶的魅力所在,傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素的結(jié)合將茶葉的歷史感體現(xiàn)得淋漓盡致,讓人們在欣賞現(xiàn)代藝術(shù)的同時,也感受到了茶葉所蘊(yùn)涵的厚重的美術(shù)氣息。就茶葉的造型包裝來說,將竹器、瓷器這些帶有中華傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的器具應(yīng)用到茶葉的美術(shù)元素中來,既體現(xiàn)了美術(shù)元素的美感,也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化的魅力。

          4、微媒體背景下茶葉包裝與美術(shù)元素的未來發(fā)展

          隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,茶葉的種類也在不斷地增加,即使將美術(shù)元素與茶葉包裝相結(jié)合,體現(xiàn)出了茶葉的美感,但微媒體背景下的茶葉的包裝設(shè)計依然存在著各種各樣的問題。首先,微媒體背景下信息傳播快遞,消費(fèi)者的審美要求隨之提高,但目前茶葉的包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新,對美術(shù)元素的融合度不夠,給消費(fèi)者帶來了選擇上的障礙,加之相同的包裝、不同的價格給人們造成了選擇上的困擾。其次,微媒體背景下部分茶葉的外部包裝過度融合了美術(shù)元素,與實際的茶葉質(zhì)量存在差距,可謂喧賓奪主,因為隨著人們的消費(fèi)水平不斷提高,越來越多的人開始追求高品質(zhì)的消費(fèi),人們開始選擇外部包裝精美的茶葉,即使價格高一些也無所謂,但是一些不良商家正是看準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心態(tài),將一些劣質(zhì)茶葉配上一個精美的包裝,以較高的茶葉價格出售,因為微媒體背景下,微商、網(wǎng)上銷售等方式日漸火爆,在這種情況下,消費(fèi)者只能通過包裝外觀來判斷,融入了美術(shù)元素的茶葉包裝,外觀一般會比較吸引消費(fèi)者,最終給消費(fèi)者造成了心理上的落差。最后,茶葉本身的特性與包裝材質(zhì)不相符。不同地區(qū)所產(chǎn)的茶葉種類不同,適合的生長環(huán)境也不同,在考慮茶葉包裝的時候,應(yīng)該最大程度地選擇與茶葉本身特性相符合的包裝材質(zhì),最大限度地保留茶葉的存留價值,不能為了單純地添加美術(shù)元素而忽略了茶葉本身的特性,使得茶葉的保存時間縮短,茶葉營養(yǎng)流失。事實證明,在微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計當(dāng)中,不僅僅要考慮美術(shù)元素的運(yùn)用,也要與市場營銷相結(jié)合。要積極創(chuàng)新微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計,了解微媒體背景下茶葉本身的特點(diǎn)特征,選擇與茶葉本身相符的包裝設(shè)計,不僅通過茶葉來帶給消費(fèi)者審美感和文化感,也帶給消費(fèi)者茶葉本身的營養(yǎng)價值。微媒體背景下茶葉包裝的未來發(fā)展中,要考慮茶葉包裝材質(zhì)的多元化選擇,根據(jù)茶葉的本身特性,選擇最合適的包裝材質(zhì)。同時,應(yīng)該積極創(chuàng)新茶葉的包裝設(shè)計,將美術(shù)元素與茶葉包裝相結(jié)合,帶給消費(fèi)者美的享受。此外,要準(zhǔn)確定位茶葉的營養(yǎng)價值,給消費(fèi)者帶來最準(zhǔn)確的選擇空間,讓每一位消費(fèi)者都能挑選到適合自己的茶葉,實現(xiàn)茶葉包裝所具有的最大價值。

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