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高素質(zhì)市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式構(gòu)建研究
[摘 要] 市場營銷專業(yè)的服務(wù)行業(yè)眾多，所有工業(yè)企業(yè)、商品流通企業(yè)、服務(wù)行業(yè)都需要高層次的營銷人才。就高素質(zhì)市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)模式構(gòu)建進行研究，提出以經(jīng)濟社會發(fā)展需求為依據(jù)，以就業(yè)為導(dǎo)向，以實施崗位能力教育為本位，以理論與實踐技能培養(yǎng)為主線，突出實踐教學(xué)，促進產(chǎn)學(xué)結(jié)合，大力培養(yǎng)下得去、用得上、留得住的市場營銷應(yīng)用性復(fù)合型人才。
[關(guān)鍵詞] 市場營銷人才 培養(yǎng) 模式
市場營銷專業(yè)的服務(wù)行業(yè)眾多，所有工業(yè)企業(yè)、商品流通企業(yè)、服務(wù)行業(yè)都需要高層次的營銷人才。隨著我省商業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，不僅需要大量的初、中級業(yè)務(wù)技術(shù)人員，還需要有一定數(shù)量的能獨立開展企業(yè)經(jīng)營、商品推銷、營銷策劃、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的高層次專業(yè)技術(shù)人才。根據(jù)國家勞動與社會保障部的發(fā)展規(guī)劃，未來幾年內(nèi)，在各行業(yè)中市場營銷的從業(yè)人數(shù)需要大量增加，特別是在中國對外放進一步深入后，國外的企業(yè)將大舉開進中國的市場，創(chuàng)辦實業(yè)，開展各種業(yè)務(wù)。因此，形成了對具有較強的市場營銷策劃能力的高層次、實踐能力強的復(fù)合型人才的需求市場。但是，由于目前我國市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)中存在的課程設(shè)置存在不足，專業(yè)特性不突出；在辦學(xué)中市場定位不明確；人才培養(yǎng)與崗位要求脫節(jié)；師資力量不足等突出問題，如何培養(yǎng)高素質(zhì)市場營銷專業(yè)人才成為當(dāng)前我們必須思考的重要問題，因此筆者就高素質(zhì)市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)模式構(gòu)建進行研究，提出以經(jīng)濟社會發(fā)展需求為依據(jù)，以就業(yè)為導(dǎo)向，以實施崗位能力教育為本位，以理論與實踐技能培養(yǎng)為主線，突出實踐教學(xué)，促進產(chǎn)學(xué)結(jié)合，大力培養(yǎng)下得去、用得上、留得住的市場營銷應(yīng)用性復(fù)合型人才。
一、以服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向，按市場需求進行專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)“適銷對路”人才
為經(jīng)濟建設(shè)培養(yǎng)應(yīng)用型人才是教育的根本任務(wù)。市場營銷專業(yè)要面向經(jīng)濟建設(shè)需要，即按市場需求來抓好市場營銷專業(yè)建設(shè)。這是人才培養(yǎng)工作主動、靈活的適應(yīng)市場需求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在設(shè)置市場營銷專業(yè)時，一定要深入各個行業(yè)和市場進行調(diào)查，邀請企業(yè)中有實踐經(jīng)驗的市場營銷從業(yè)人員和各個行業(yè)的代表進行論證，要從當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)體系出發(fā)，從各個行業(yè)的實際情況出發(fā)，設(shè)置所需專業(yè)，構(gòu)建市場營銷專業(yè)；要本著有利于推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，有利于培養(yǎng)適銷對路人才以及適度的預(yù)見性、超前性等原則制定專業(yè)規(guī)劃，抓好專業(yè)調(diào)整。同時，要將就業(yè)狀況作為專業(yè)設(shè)置及其結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要依據(jù)。專業(yè)設(shè)置面要根據(jù)實際情況適當(dāng)放寬，進一步打破專業(yè)設(shè)置界限，積極培養(yǎng)應(yīng)用性復(fù)合型人才。此外，市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置也要求以市場需求為導(dǎo)向。隨著我國改革開放不斷深化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，特別是加人WTO后與世界經(jīng)濟接軌的步伐加快，與國際上知名企業(yè)的競爭加劇，各種新興經(jīng)營業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，管理模式也不斷更新。因此，營銷專業(yè)的培養(yǎng)模式、教學(xué)方法和教學(xué)內(nèi)容都不斷地進行改革，使之培養(yǎng)的人才更符合時代要求，更適合職業(yè)崗位的需要。因此，要加強對高等教育教學(xué)理論研究，并經(jīng)常深人企業(yè)一線調(diào)查研究，設(shè)置適應(yīng)市場需求的市場營銷的專業(yè)課程。
二、以理論與實踐并重的課程模式取代知識型課程體系，實現(xiàn)課程改革
1.建立市場營銷專業(yè)五大模塊的課程模式
市場營銷專業(yè)要改變傳統(tǒng)學(xué)科型的課程模式，根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求設(shè)置課程，并根據(jù)本專業(yè)實踐性強的特點，構(gòu)建了以職業(yè)能力為核心的模塊式市場營銷課程體系，即將所有課程分為五大模塊：經(jīng)濟管理類課程、專業(yè)課程、實驗課程、綜合技能課程、公共必修課程。
經(jīng)濟管理類課程：管理學(xué)原理、市場營銷學(xué)、經(jīng)濟法、會計學(xué)原理、國際貿(mào)易與金融等。
專業(yè)課程：學(xué)概論、公共關(guān)系、禮賓禮儀、電子商務(wù)等。
實驗課程：商務(wù)談判、消費者行為分析等。
綜合技能課程：市場調(diào)查與預(yù)測、現(xiàn)代推銷技術(shù)、企業(yè)營銷策劃、廣告原理與實務(wù)等。
公共必修課程：馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、鄧小平理論概論、思想修養(yǎng)、法律基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、文學(xué)欣賞、體育等。
2.積極實施以實踐教學(xué)為核心的新的培養(yǎng)模式
立足于市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的規(guī)律和特點，結(jié)合當(dāng)前市場營銷專業(yè)教育的實際情況，市場營銷專業(yè)教育應(yīng)積極實施以實踐教學(xué)為核心的新的人才培養(yǎng)模式。
借鑒國內(nèi)外成功的人才培養(yǎng)模式，以下兩種模式是當(dāng)前市場營銷教育較為理想的選擇：第一種是“實踐＋理論”模式，即在規(guī)定的學(xué)制內(nèi)，可以一邊實踐，一邊理論，即明確在學(xué)時上是課程理論學(xué)習(xí)后進行實踐操作，突出實踐教學(xué)的主體地位，目前已在部分市場營銷院校得到實施。第二種是“實踐——教學(xué)——實踐”模式，即在規(guī)定的學(xué)制內(nèi)，將人才培養(yǎng)大致劃分為三段：第一段是實踐教學(xué)，主要任務(wù)是安排學(xué)生進行實踐技能訓(xùn)練和操作，完成一定的實踐教學(xué)內(nèi)容，使學(xué)生“知其然”；第二段是理論教學(xué)，主要任務(wù)是結(jié)合第一段的實踐進行理論教學(xué)，使學(xué)生“知其所以然”；第三段仍然是實踐教學(xué)，主要任務(wù)是強化實踐，全面提高學(xué)生的頂崗業(yè)務(wù)能力和實際操作水平，完成人才的培養(yǎng)。這種夾心面包式的人才培養(yǎng)模式，任務(wù)明確，方便實施，應(yīng)該成為市場營銷專業(yè)教育
人才培養(yǎng)模式改革的方向。
三、以“訂單培養(yǎng)”、校企聯(lián)合等模式，建立產(chǎn)學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)途徑
1.建立獨立規(guī)范的實踐教學(xué)體系，突出實踐教學(xué)
一是加強和突出實踐教學(xué)，大力提高學(xué)生的職業(yè)技能，要與國家正在大力推進的勞動準(zhǔn)入制度和職業(yè)資格證書制度相銜接，積極實施“雙證書”制度�！半p證書”制度，是指通過職業(yè)技能鑒定部門組織的技能考核，使畢業(yè)生在獲得學(xué)歷證書的同時至少獲得一種以上職業(yè)資格證書。要依照國家職業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)及對學(xué)生就業(yè)有實際幫助的相關(guān)職業(yè)證書的要求，把職業(yè)資格證書課程納入教學(xué)計劃之中，將證書課程考試大綱與專業(yè)教學(xué)大綱相銜接，優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，強化學(xué)生技能訓(xùn)練，使學(xué)生順利獲得相應(yīng)的資格證書。二是加強和突出實踐教學(xué)，要通過各個實踐環(huán)節(jié)的改進和加強來實現(xiàn)和保證。如畢業(yè)設(shè)計，是實踐教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，也是整個人才培養(yǎng)過程中的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)市場營銷專業(yè)教育的特點，可將畢業(yè)實習(xí)、崗前訓(xùn)練、預(yù)就業(yè)三結(jié)合取代“假題假作”或淺嘗輒止式的畢業(yè)設(shè)計，以突出學(xué)生實踐能力、職業(yè)能力的養(yǎng)成和提高畢業(yè)設(shè)計的質(zhì)量。即在畢業(yè)環(huán)節(jié)，將原有的畢業(yè)實習(xí)、崗前訓(xùn)練與預(yù)就業(yè)合并，學(xué)生實習(xí)的單位就是即將就業(yè)的崗位。用人單位通過實習(xí)了解學(xué)生的能力，決定是否聘用。學(xué)生通過實習(xí)了解單位和崗位情況，決定是否應(yīng)聘。同時根據(jù)實習(xí)單位生產(chǎn)、建設(shè)的實際選定畢業(yè)設(shè)計題目，在教師的指導(dǎo)下，為單位解決實際問題，由此贏得實習(xí)單位的認可。三是加強和突出實踐教學(xué)，要大力搞好實習(xí)實訓(xùn)基地建設(shè)。建設(shè)好、管理好一批規(guī)模適中、功能全面、現(xiàn)代化水平較高的實習(xí)實訓(xùn)基地。市場營銷專業(yè)的實踐性十分突出，如果沒有一定規(guī)模和層次的實習(xí)實訓(xùn)基地，市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)就成為空中樓閣，無法達到人才培養(yǎng)的預(yù)定目標(biāo)。要本著“三效并舉”（教學(xué)效益、經(jīng)濟效益、社會效益）和突出高新技術(shù)的原則，努力把實習(xí)實訓(xùn)基地建成教學(xué)的平臺、產(chǎn)業(yè)化的樣板、高新技術(shù)、實用技術(shù)的輻射源、發(fā)散地。這還要求建立一套詳細的評估細則和實施方案。
2.加大產(chǎn)學(xué)合作，實現(xiàn)教學(xué)模式改革
傳統(tǒng)高等教育大多以校內(nèi)教學(xué)為主，即主要依托校內(nèi)師資和辦學(xué)資源完成人才培養(yǎng)過程，雖然也吸收一部分社會資源參與教學(xué)，但不能很好地與社會、與企業(yè)結(jié)合，從而影響和限制了人才的培養(yǎng)質(zhì)量，也是導(dǎo)致人才培養(yǎng)與社會需要相脫節(jié)的重要原因。針對市場營銷專業(yè)實踐性強的特點，除了加強實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)外，還要為滿足用人單位和畢業(yè)生求職的需要，進行產(chǎn)學(xué)合作。市場營銷人才的培養(yǎng)，必須打破以校內(nèi)為主的教學(xué)模式，大力加強學(xué)校與社會、教學(xué)與生產(chǎn)、教學(xué)與科技工作的緊密結(jié)合，通過“走出去、請進來”，依托全過程的產(chǎn)教結(jié)合完成人才培養(yǎng)過程。一是要積極實行“訂單培養(yǎng)”。根據(jù)企業(yè)和用人單位的“訂單”要求，制定培養(yǎng)方案和計劃，從專業(yè)設(shè)置到調(diào)整、教學(xué)計劃制定與修改、教學(xué)實施、實訓(xùn)直至學(xué)生就業(yè)，都要充分發(fā)揮企業(yè)和用人單位的指導(dǎo)、監(jiān)督、參與、支持作用。二是積極實行校企聯(lián)合辦學(xué)。通過校企聯(lián)合辦學(xué)，共建實習(xí)實訓(xùn)基地，企業(yè)可派出專業(yè)技術(shù)人員做學(xué)校的兼職教師，學(xué)�？梢越柚髽I(yè)先進的教學(xué)設(shè)備和技術(shù)對學(xué)生進行技能培訓(xùn)。同時，企業(yè)可以委托學(xué)校幫助培訓(xùn)員工，節(jié)省培訓(xùn)時間、場地、師資和費用。三是成立由行業(yè)專家組成的教改咨詢委員會，參與、指導(dǎo)人才培養(yǎng)工作。職業(yè)崗位能力的開發(fā)、教學(xué)計劃的制定到人才培養(yǎng)方案的實施，僅靠校內(nèi)的教師是難以勝任的。成立由行業(yè)專家組成的教改咨詢委員會，全程參與人才培養(yǎng)全過程，有利于把生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)一線對崗位技能人才的實際要求和崗位變化趨勢直接融注到人才培養(yǎng)方案中去，從而縮短人才培養(yǎng)與用人單位及崗位需求的差距，進一步增強人才培養(yǎng)的針對性、適應(yīng)性，有利于學(xué)生就業(yè)的同時也滿足了用人單位的要求。
四、建立“雙師型”教師隊伍，為職業(yè)能力教育提供保障
強化學(xué)生能力培養(yǎng)的關(guān)鍵，在于建立一支既能熟練教授本專業(yè)課程知識，又具備較強實踐技能和實踐技能指導(dǎo)能力的“雙師型”教師隊伍，這是以實施崗位能力為本位的人才培養(yǎng)模式對教師隊伍提出的必然要求。加強教師實踐能力的培養(yǎng)和提高，是市場營銷專業(yè)建設(shè)多年來一貫堅持和提倡的做法，絕大多數(shù)教師具備一定的實踐技能和水平。但與市場營銷專業(yè)教育的要求相比，其教師隊伍中存在的實踐能力參差不齊、整體水平相對較弱的狀況也比較突出。建立一支具有較高教學(xué)水平和豐富實踐經(jīng)驗的“雙師型”師資隊伍是辦好高等職業(yè)教育的重要保證，也是一項具有戰(zhàn)略意義的任務(wù)。一是要建立專業(yè)教師實踐培訓(xùn)制度，安排教師定期到基地、龍頭企業(yè)和相關(guān)用人單位進行頂崗鍛煉和崗位培訓(xùn)，不斷提高教師的專業(yè)和實踐教學(xué)能力，使教師能掌握現(xiàn)代教育技術(shù)和手段，努力打造一支“雙師型”教師隊伍，并逐步建立和健全教師資格制度以及教師培訓(xùn)制度，努力營造教師成長的良好環(huán)境；二是要注重從企事業(yè)單位或科研單位引進既有工作經(jīng)驗，又有扎實理論基礎(chǔ)的專業(yè)技術(shù)人員和管理人員充實教師隊伍，增加“雙師型”比例；三是要積極聘請龍頭企業(yè)中高級經(jīng)營管理人員等作為學(xué)校的兼職教師，作為學(xué)校教師隊伍的補充，形成專兼結(jié)合的“雙師型”教師隊伍，這是一項改變學(xué)校教師結(jié)構(gòu)，適應(yīng)人才培養(yǎng)和專業(yè)變化需要，加強學(xué)校與企業(yè)聯(lián)系的一項必須長期堅持的重要任務(wù)。
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