動畫宣傳片在企業(yè)文化中的宣傳研究優(yōu)秀論文
摘要：本文綜述了動畫宣傳片的概念，類型，企業(yè)文化的概念，宣傳手段，發(fā)展現(xiàn)狀、策略等。動畫宣傳片在企業(yè)文化中的運用，作用等，讓更多的動畫宣傳片能夠在企業(yè)文化中得到更好的發(fā)展，開發(fā)具有特色文化的較高質(zhì)量的動畫宣傳片有著重要意義。
關(guān)鍵詞: 動畫宣傳片 企業(yè)文化 具有特色文化 開發(fā)
我國在時代的背景下，隨著社會的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的壯大，動畫產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，正在展示其獨有的魅力，一部動畫宣傳片成功能否取決于觀眾的眼球，吸引著觀眾的眼球那就是一部成功的動畫宣傳片。動畫宣傳片在企業(yè)文化宣傳中利用很廣泛，它比較直觀的表現(xiàn)出來讓觀眾了解。
一．動畫宣傳片的概念及作用
1. 動畫宣傳片的概念
動畫宣傳片就是以動畫、動漫為主要形式，并進行后期制作合成播放出來的宣傳片，鄧文達在《二維動畫設計與制作》書中提到：動畫宣傳片的主要類型包括：(1)按動畫制作的類型分為：二維型、三維型、二維與三維的疊加型動畫宣傳片；(2)按宣傳的方式分為：公益型動畫宣傳片（包括公益廣告、地域特色文化動畫宣傳片等）、產(chǎn)品/城市/企業(yè)/學校/人物動畫宣傳片等;（3）按動畫角色的設計風格分為：寫意風格、夸張的漫畫風格、可愛的兒童風格、裝飾風格和寫實風格動畫宣傳片等。【1】這就是動畫宣傳片的類型，讓我們對動畫宣傳片有了一點了解。
2. 動畫宣傳片的作用
動畫片是夸張的、虛擬的藝術(shù)形式，它擅長將人們心中的各種飄渺、在現(xiàn)實生活中不可能實現(xiàn)的想象通過畫面表現(xiàn)出來，從而給人以夢想成真的愉悅。一部好的動畫宣傳片作用：（1）能夠增強藝術(shù)作品的表現(xiàn)力和感染力，吸引觀眾的眼球；（2）傳播方便，便捷，能更好的起到宣傳效果；（3）對于推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培養(yǎng)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都具有重要的意義。
一部成功的優(yōu)秀的動畫宣傳片應該要做到以下幾點：（1）要有一個好的構(gòu)思想法，這個很重要，設計者要充分發(fā)揮想象力；（2）角色設計和刻畫，根據(jù)劇本的要求來設計形象；（3）故事的情節(jié)要合理；（4）要有創(chuàng)新思維。
二.企業(yè)文化概述及發(fā)展現(xiàn)狀
1.概述
汪慧蓉在《淺談企業(yè)文化的作用》期刊中提到：美國學者約翰.P.科特和詹姆斯.L.赫斯克特認為：“企業(yè)文化是指一個企業(yè)中各個部門，至少是企業(yè)高層管理者們所共同擁有的那些企業(yè)價值觀念和經(jīng)營實踐，是指企業(yè)中一個分部的各個職能部門或地處不同地理環(huán)境的部門所擁有的那種共同的文化現(xiàn)象。” 【2】
2.宣傳手段
楊慧娜，張君利等在《談企業(yè)文化宣傳手段》期刊中提到：企業(yè)文化的宣傳手段有很多種，多種手段互相補充，發(fā)揮各種宣傳手段的作用，達到傳播企業(yè)文化，提高企業(yè)競爭力的宣傳效果。主要包括廣告宣傳、品牌欄目的贊助、公益事業(yè)的投入、企業(yè)領(lǐng)導公眾形象的軟廣告等手段�！�3】企業(yè)文化的宣傳手段在動畫宣傳片中有著重要的作用，能夠起到宣傳企業(yè)的作用，對提高企業(yè)的知名度，競爭力，綜合實力等有著積極的作用。
3.發(fā)展現(xiàn)狀及策略
現(xiàn)代企業(yè)越來越重視人在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，所以，打造獨具特色的.企業(yè)文化，牢牢把握企業(yè)文化建設的著力點，對增強企業(yè)的向心力和凝聚力具有十分重要的意義。
3.1重視企業(yè)戰(zhàn)略文化
在企業(yè)文化建設中，要充分利用網(wǎng)絡等載體，采取靈活多樣的形式，搞好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳和落實。通過積極開展企業(yè)戰(zhàn)略文化建設，進一步理清工作思路，明確企業(yè)的發(fā)展方向，激發(fā)員工的工作熱情。
3.2建設企業(yè)人本文化
人才是企業(yè)發(fā)展的寶貴資源，企業(yè)必須把人才隊伍建設作為企業(yè)文化建設的一部分，通過在企業(yè)內(nèi)部營造尊重人、塑造人的文化氛圍，增強員工的歸屬感，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性。
3.3規(guī)范企業(yè)制度文化
在制度文化建設中，要突出創(chuàng)新、嚴于落實，建立科學的企業(yè)決策機制和人力資源開發(fā)機制，制定完善的企業(yè)運行規(guī)則和經(jīng)營管理制度，構(gòu)建精干高效的組織構(gòu)架，使各項工作銜接緊密，保證企業(yè)目標順利實現(xiàn)。
3.4打造企業(yè)團隊文化
一個企業(yè)的發(fā)展離不開員工之間的相互合作，只有通過培養(yǎng)團隊精神，企業(yè)才能不斷創(chuàng)造新業(yè)績，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
3.5增強企業(yè)創(chuàng)新意識
曾記得一句話“創(chuàng)新是一個名族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力”，魏三強在《開發(fā)地域特色文化動畫宣傳片的核心技術(shù)研究》中提到：創(chuàng)新可以為企業(yè)文化注入活力，提升企業(yè)文化建設水平。要通過創(chuàng)新企業(yè)文化，促進企業(yè)不斷發(fā)展。企業(yè)文化創(chuàng)新的關(guān)鍵是對企業(yè)舊的經(jīng)營哲學、管理等進行創(chuàng)新，讓企業(yè)文化建設邁上一個新臺階。【4】當今社會創(chuàng)新這兩個字越來越突出，創(chuàng)新對企業(yè)來說很重要，一個企業(yè)要想得到好的發(fā)展和壯大就必須要有創(chuàng)新意識，在企業(yè)文化中得到體現(xiàn)，提高企業(yè)文化建設水平。
三．動畫宣傳片在企業(yè)文化宣傳中的作用
魏三強，侯舞陽在《動漫宣傳片在地方特色文化宣傳中的獨到作用》中提到：動畫的主要任務就體現(xiàn)在一個“動”字上，角色造型的藝術(shù)設計要符合這一點，不能把造型設計得呆板、僵硬，這樣不利于動畫的表現(xiàn)。應盡量多繪制一些可重復使用的元件，這樣有利于降低制作的復雜度，避免每個部位都重新畫。將動畫的角色形象在某些特征上進行獨特的夸張，使形象極具性格特征，將能更加吸引觀眾的眼球。【5】
企業(yè)宣傳片算得上是最普遍和最主流的廣告類型之一，但利用動畫宣傳片來給公司做宣傳的公司并不是很多，動畫宣傳片的表現(xiàn)比較直觀，能夠突出企業(yè)形象的宣傳，突出主體，讓消費者了解企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，從而進行一個推廣到營銷的作用，帶動企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。當今技術(shù)的發(fā)展，動畫宣傳還可以通過很多途徑得到傳播，縱觀中國接近30年的宣傳片演變史，得出幾個結(jié)果：1.可以更好更快的樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度；2.多區(qū)域的宣傳片投放能有效幫助企業(yè)打開市場，擁有更廣的消費人群 3.可以配合線下營銷，提升產(chǎn)品的競爭力，打響產(chǎn)品知名度。以動畫的形式展現(xiàn)出來的動畫宣傳片比傳統(tǒng)的宣傳片更加生動、形象。開發(fā)一部高質(zhì)量的動畫宣傳片除了軟件的技術(shù)外，還要有創(chuàng)新思維。我認為創(chuàng)新是動畫宣傳片的關(guān)鍵，我們中華民族文化博大精深，設計者要發(fā)揮我們國家鮮明的地域性特征來創(chuàng)作，地域性的文化能夠拓展內(nèi)容，提高作品內(nèi)涵，還能發(fā)揮具有本國特色的傳統(tǒng)文化，多開發(fā)國產(chǎn)原創(chuàng)的動畫宣傳片。
四．結(jié)語
在當今的21世紀，具有發(fā)展?jié)摿Φ膭赢嫯a(chǎn)業(yè)正在慢慢地朝著穩(wěn)定的，帶有民族特色的，綠色的，可持續(xù)發(fā)展的特點發(fā)展。動畫宣傳片也正在朝著一個前進的方向發(fā)展，相信我們的設計者會在長期的實踐中積累經(jīng)驗創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，隨著動畫藝術(shù)的發(fā)展，相信動畫宣傳片能夠有更好的發(fā)展趨勢，希望動畫宣傳片是今后企業(yè)宣傳片的主要宣傳方式，帶動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻
【1】鄧文達，二維動畫設計與制作【M】.北京：人民郵電出版社，2011：13-16
【2】汪慧蓉，淺談企業(yè)文化的作用【J】.西安培華學院
【3】楊慧娜，張君利等，談企業(yè)文化宣傳手段【J】.鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學院，2011
【4】魏三強，開發(fā)地域特色文化動畫宣傳片的核心技術(shù)研究【J】.《遼寧師范大學學報（自然科學版）》2013(01)
【5】魏三強，侯舞陽，動漫宣傳片在地方特色文化宣傳中的獨到作用【J】
【6】魏三強，宿州特色文化動漫宣傳片的研發(fā)概論【J】.宿州教育學院學報，2011（5）：61-63
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