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      2. 弘揚(yáng)地域文化電視文化產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)論文

        時(shí)間:2024-10-07 10:32:50 文化畢業(yè)論文 我要投稿
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        弘揚(yáng)地域文化電視文化產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)論文

          一、整合資源

        弘揚(yáng)地域文化電視文化產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)論文

          一是以歷史的視角看待地域文化的底蘊(yùn),去粗取精,去弱取強(qiáng),傳承本土歷史文化。鹽城地處黃海之濱,歷史上是新四軍重建軍部所在地,范仲淹、呂夷簡(jiǎn)、晏殊三位宋代丞相曾在鹽城做過鹽監(jiān)官,又是丹頂鶴的第二故鄉(xiāng)和全國(guó)最大的麋鹿自然保護(hù)區(qū)所在地,紅色文化、海鹽文化和濕地文化積淀相當(dāng)深厚。鹽城是淮劇和雜技的發(fā)源地,所屬九個(gè)縣(市、區(qū))有“中國(guó)發(fā)繡之鄉(xiāng)”、“中國(guó)二胡之鄉(xiāng)”、“中國(guó)書法縣”、“中國(guó)散文縣”、“中國(guó)農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”、“中國(guó)剪紙之鄉(xiāng)”、“中國(guó)小戲之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)面塑之鄉(xiāng)”等多個(gè)特色文化縣(市、區(qū)),傳統(tǒng)文化資源豐饒,傳人輩出。鹽城電視站在歷史的高度審視和分析本地的文化遺存,梳理出具有產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化資源,將豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有開發(fā)后勁的現(xiàn)代文藝節(jié)目和文化產(chǎn)業(yè)。鹽城電視臺(tái)創(chuàng)辦了《唱響淮劇》、《藝字號(hào)巴士》、《石頭剪刀布》欄目,舉辦了“淮劇大典”、“淮劇票友戲迷演唱大賽”、“老年才藝大賽”、“首屆少兒春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”等大型活動(dòng),將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代電視文藝節(jié)目和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

          二是以現(xiàn)實(shí)的視角看待地域文化的個(gè)性,揚(yáng)優(yōu)蓄勢(shì),巧妙發(fā)勢(shì),發(fā)展電視特色文化。憑借鹽城特色文化和民間藝術(shù)在全省、全國(guó)的影響力,鹽城電視瞄準(zhǔn)獨(dú)具地域特色的文化富礦和核心資源,尋求啟動(dòng)文化資本的突破口。我們大力實(shí)施精品戰(zhàn)略,《唱響淮劇》采取戲迷、票友自動(dòng)報(bào)名參賽的方式,集納遴選業(yè)余尖子選手,展示淮劇的傳統(tǒng)精華;組織《淮劇大典》,特邀各地專業(yè)淮劇團(tuán)梅花獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)的得主和優(yōu)秀演員演唱經(jīng)典唱段,制成專題片刻成光碟進(jìn)入市場(chǎng)銷售;開辦《石頭剪刀布》情景劇專欄,選擇有關(guān)住房、上學(xué)、看病、就業(yè)、醫(yī)保、社保、拆遷、物價(jià)等社會(huì)熱點(diǎn)事件和故事,編成短劇,挑選社會(huì)業(yè)余演員進(jìn)行排演,拍攝電視短劇。這些活動(dòng)不僅充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容,也獲得了相關(guān)行業(yè)的資助,還成功進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷,增強(qiáng)了電視媒體的擴(kuò)張力和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的延伸力。

          三是以未來的視角看待地域文化的潛力,揚(yáng)長(zhǎng)避短,取長(zhǎng)補(bǔ)短,提升電視文藝節(jié)目品牌形象。鹽城臺(tái)成立了大型活動(dòng)部,招募文化業(yè)內(nèi)資深的行家擔(dān)當(dāng)策劃和組織要任,每月組織一次到兩次大型文藝活動(dòng)。如2008、2009、2010連續(xù)三年的“5?18”經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)暨濕地文化節(jié),邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)當(dāng)紅的大牌明星來鹽獻(xiàn)藝,其票務(wù)收入和現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播廣告收入及后期制成碟片的銷售收入都相當(dāng)可觀。大型文藝活動(dòng)已成為鹽城臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的支柱之一,鍛煉了隊(duì)伍,擴(kuò)大了創(chuàng)收渠道,提升了電視媒體的美譽(yù)度和公信力。鹽城臺(tái)自辦的“廣電文化周”活動(dòng),全臺(tái)各頻道、頻率及有關(guān)部門自編自演節(jié)目,在臺(tái)內(nèi)外共演出20余場(chǎng)。這些資源經(jīng)組合、包裝成40多檔不同樣式的電視文藝節(jié)目,播出后收到了良好的效果。

          二、統(tǒng)籌發(fā)展

          一是在政策和管理機(jī)制上體現(xiàn)“實(shí)”,打造扶持電視文化產(chǎn)業(yè)的濃烈氛圍。發(fā)展電視文化產(chǎn)業(yè)要依賴市場(chǎng)運(yùn)作手段才能保證降低成本,實(shí)現(xiàn)盈利。比如大型文藝活動(dòng)的票務(wù)銷售,一場(chǎng)活動(dòng)演出公司就要拿走上千萬元。電視臺(tái)完全可以從中分一杯羹,在銷售票務(wù)時(shí)將一些營(yíng)銷高手推上市場(chǎng)。電視臺(tái)的相關(guān)欄目也要主動(dòng)配合,回報(bào)有關(guān)贊助商和贊助單位。這其中,售票人至關(guān)重要。我們擬定獎(jiǎng)勵(lì)政策,讓售票人每賣出一張票得到20%的勞務(wù)薪酬。2009年“5?18”和2010年“5?18”濕地文化節(jié)的大型文藝活動(dòng),臺(tái)內(nèi)售票業(yè)績(jī)最高的人一次就獲得勞務(wù)薪酬20多萬。有運(yùn)行機(jī)制規(guī)則擺在那里,大家在同一個(gè)起跑線上競(jìng)爭(zhēng),誰多勞誰就多得。這種績(jī)效掛鉤的運(yùn)行機(jī)制實(shí)踐證明是切實(shí)可行的,也是事業(yè)單位深化改革的必然選擇。

          二是在培育市場(chǎng)上做到“佳”,努力增強(qiáng)電視文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)程的搶灘能力。一要培育觀眾喜愛的文化、文藝人才,增強(qiáng)電視文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響力和吸引力;二要實(shí)施高端品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)立品牌活動(dòng)和名牌欄目,增強(qiáng)電視文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透力和美譽(yù)度;三要采取靈活多樣的營(yíng)銷手段,培育駕馭市場(chǎng)的營(yíng)銷干將,增強(qiáng)電視文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張力和聚財(cái)力。市場(chǎng)佳、效益好,名聲遠(yuǎn)揚(yáng),才能實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)謀求更好更快地發(fā)展。鹽城臺(tái)對(duì)上海世博會(huì)文藝節(jié)目與周邊兄弟市和長(zhǎng)三角地區(qū)兄弟臺(tái)進(jìn)行城際交流,實(shí)現(xiàn)資源共享,就是一次成功的嘗試,既節(jié)約成本,又增加了社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)收益。

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