淺談新聞采編策劃的論文
弄分明到底什么是“新聞策劃”？進(jìn)而處理終究該如何“策劃”新聞活動(dòng)的問(wèn)題，的確曾經(jīng)成為燃眉之急。我們就重新聞采編策劃的緣起談起，講講它的定義、主體及準(zhǔn)繩。
一、新聞采編策劃的緣起
新聞采編策劃直接源于近幾年報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體市場(chǎng)加速擴(kuò)容，網(wǎng)絡(luò)、短信等新型媒體蓬勃興起，使得傳統(tǒng)媒體有限的新聞資源由當(dāng)初的“買方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)為“賣方市場(chǎng)”，新聞資源共享水平也隨之提高，地道意義上的獨(dú)家報(bào)道已越來(lái)越變得不可能，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)曾經(jīng)進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，即更多地看誰(shuí)能有效應(yīng)用和發(fā)掘這些有限的共享資源，從而變資源共享為獨(dú)家視角、獨(dú)家觀念等全新意義上的獨(dú)家報(bào)道。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下為了追求獨(dú)家報(bào)道而催生的新聞競(jìng)爭(zhēng)手腕，就是“新聞采編策劃”。
有材料標(biāo)明：晚報(bào)用“策劃”兩字來(lái)概括新聞競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的中心；華西都市報(bào)提出策劃是都市報(bào)的精魂和制勝法寶，并把策劃當(dāng)作報(bào)紙開(kāi)展的助推器；新民晚報(bào)則提出了“編輯策劃本位論”，以為編輯在新聞策劃中的本位職能必需強(qiáng)化，改動(dòng)過(guò)去重采輕編的現(xiàn)象，從而逐漸走向以編輯策劃為中心、記者采寫(xiě)為依托的結(jié)合運(yùn)作機(jī)制。而歷經(jīng)曲折之后，北京晚報(bào)近幾年來(lái)疾速重新確立了江北第一都市報(bào)的位置，編采別離、編輯中心制以及具有采編策劃功用的義務(wù)編輯制的樹(shù)立，是保證邁向勝利的重要變革舉措。
二、新聞采編策劃的界定
客觀和真實(shí)是新聞的實(shí)質(zhì)屬性，是不容報(bào)道者加以“策劃”制造的。但是，新聞的報(bào)道過(guò)程卻帶有很強(qiáng)的客觀能動(dòng)顏色，即報(bào)道需求組織。組織報(bào)道是對(duì)報(bào)道的詳細(xì)布置，但這種布置不是詳細(xì)到稿件的選擇和修正、版面的布置和組織等微觀編輯層次，而是從某個(gè)范疇某一時(shí)期、某一專題的報(bào)道全局上對(duì)整個(gè)報(bào)道作出統(tǒng)籌布置，是屬于宏觀方面的編輯工作。組織報(bào)道在整個(gè)編輯工作中起著承上啟下的作用。本文所說(shuō)的新聞采編策劃，其實(shí)就是這種職責(zé)特地化了的組織報(bào)道，與目前一些頗為盛行的“新聞策劃”概念不同，當(dāng)然，也與原來(lái)意義上的組織報(bào)道有所區(qū)別。
新聞采編策劃與幾種“新聞策劃”觀念的區(qū)別。采編策劃是對(duì)組織報(bào)道的擴(kuò)大和延展，是新聞媒體順應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)和開(kāi)展的嶄新手腕。首先，采編策劃與組織報(bào)道的.工作內(nèi)容不同。傳統(tǒng)以為，組織報(bào)道可按報(bào)道范圍大小分為全局性報(bào)道和專題性報(bào)道，一個(gè)時(shí)期的全部報(bào)道，就是由若干專題報(bào)道組成；而采編策劃的任務(wù)，則是每日新聞的全方位設(shè)計(jì)。這種采編策劃的日常性，就是要在第一時(shí)間抓住重點(diǎn)報(bào)道的一切可能的新聞要素，諸如新聞事情、新聞背景、新聞人物、新聞鏈接、新聞解讀以及專家點(diǎn)評(píng)等。其次，采編策劃與組織報(bào)道的施行主體不同。傳統(tǒng)以為，全局性報(bào)道是總編輯及其助手的任務(wù)，專題性報(bào)道則是各新聞部門擔(dān)任人及編輯所承當(dāng)?shù)娜蝿?wù)；而采編策劃的施行主體則是從傳統(tǒng)編輯群中分化出來(lái)的策劃編輯。媒體開(kāi)展至今，曾經(jīng)進(jìn)入運(yùn)營(yíng)時(shí)期，總編輯固然要擔(dān)任全局性報(bào)道的組織，但這種組織更多的應(yīng)在于編輯方針和編輯思想的指導(dǎo)，各新聞部門擔(dān)任人需求謀劃諧和本版組各版的報(bào)道，而詳細(xì)到每個(gè)版面或者分版組的報(bào)道組織，就由采編策劃編輯來(lái)?yè)?dān)任了。他們是各版新聞報(bào)道和版面布置的詳細(xì)指揮者。
綜上所述，新聞采編策劃是組織報(bào)道的擴(kuò)大和延展，是由策劃編輯組織施行的、對(duì)每日新聞從采訪到出版的全方位設(shè)計(jì)，是界乎宏觀的全局性報(bào)道和微觀的稿件選擇及版面設(shè)置之間的日常新聞布置。
三、新聞采編策劃的主體
幾年來(lái)，北京市場(chǎng)上的主流都市報(bào)發(fā)明了不少新的編輯概念：編輯人、義務(wù)編輯、首席編輯、執(zhí)行人等等。這些新型編輯群體職責(zé)定位各有不同：有的單純承當(dāng)選題策劃功用，有的兼有行政指導(dǎo)義務(wù)，有的只是一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，但他們都有一個(gè)共同義務(wù)，就是執(zhí)行采編策劃任務(wù)。這些新型的編輯群體，是施行全新編輯方針、完成新形勢(shì)下媒體任務(wù)的重要隊(duì)伍，本文無(wú)妨?xí)呵屹x予他們一個(gè)統(tǒng)一的稱號(hào)，就叫策劃編輯。
策劃編輯跟原來(lái)意義上的編輯有什么不同？無(wú)妨能夠從另一個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)報(bào)紙策劃編輯：一家報(bào)紙其實(shí)就是一個(gè)新聞工廠，用工廠中常見(jiàn)的一個(gè)口號(hào)來(lái)形容報(bào)紙同樣非常貼切：質(zhì)量是勝利的保證，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的生命。這個(gè)新聞工廠中的記者是采購(gòu)員，版面編輯是制造工程師，而策劃編輯就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。策劃編輯是部門主任指導(dǎo)下進(jìn)行報(bào)道組織策劃的中心。筆者以為，報(bào)紙采編策劃編輯是以選題策劃為主要任務(wù)、對(duì)報(bào)紙的一個(gè)或一組版面進(jìn)行全面包裝設(shè)計(jì)的新聞從業(yè)人員。策劃編輯對(duì)編委會(huì)和各部門主任擔(dān)任。策劃編輯實(shí)踐上是一個(gè)新聞部門的業(yè)務(wù)擔(dān)任人。報(bào)紙的編輯方針必需要詳細(xì)化為不同時(shí)期的戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策；每一場(chǎng)報(bào)道戰(zhàn)役都必需有明白的報(bào)道思想以及優(yōu)秀的報(bào)道方案；而每個(gè)報(bào)道方案必需要有高素質(zhì)的采編群體來(lái)參與制定和完成。在這里，協(xié)助報(bào)紙總編輯和部門主任制定一個(gè)個(gè)報(bào)道方案并加以完成的重?fù)?dān)，必然地落到了策劃編輯的肩上。這些人，就是報(bào)紙采編策劃的主體。
四、新聞采編策劃的準(zhǔn)繩
采編策劃這種新型編輯群體產(chǎn)生的前提，是新聞競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。新聞競(jìng)爭(zhēng)催生了報(bào)紙編輯群的分化，從而加大了報(bào)紙整體采編設(shè)計(jì)的重量，完畢了作坊式的粗放式新聞采編活動(dòng)，把新聞采編推到了集約式、專業(yè)化的大消費(fèi)階段。在全新的新聞消費(fèi)時(shí)期，新聞采編的根本準(zhǔn)繩也應(yīng)該進(jìn)行恰當(dāng)檢查，以順應(yīng)社會(huì)開(kāi)展和新聞競(jìng)爭(zhēng)的需求。
準(zhǔn)繩之一：要堅(jiān)持一個(gè)辦報(bào)目標(biāo)，即報(bào)紙存在的理由和前提，永遠(yuǎn)是豐厚、便當(dāng)、提升人們的物質(zhì)需求和肉體生活質(zhì)量。不論競(jìng)爭(zhēng)如何劇烈，“站在人民中間辦報(bào)”的目標(biāo)不能丟。實(shí)踐上，這正是報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中博得讀者的永久法寶。
準(zhǔn)繩之二：要把握好采編兩個(gè)角度，就是群眾角度和社會(huì)開(kāi)展角度。從群眾角度著眼策劃，是辦報(bào)的動(dòng)身點(diǎn)和落腳點(diǎn)，就是要一直站在人民中間辦報(bào)。要做到精英辦報(bào)，辦給群眾。在這個(gè)物質(zhì)文化快速更新的時(shí)期，人民群眾的肉體需求也是不時(shí)變化開(kāi)展提升的。他們的需求就是報(bào)人每天的努力方向。要堅(jiān)持報(bào)紙的群眾性，在當(dāng)前要特別留意，報(bào)紙不只是辦給有錢人的，也不只僅是辦給貧窮者的，而是為最廣闊人民大眾效勞的，這就是都市報(bào)應(yīng)該具有的容納性。堅(jiān)持從社會(huì)開(kāi)展角度進(jìn)行策劃，就是設(shè)身處地為百姓著想，襟懷全局為社會(huì)分憂，旗幟鮮明為正義呼吁，滿腔熱情為開(kāi)展盡責(zé)。一張有義務(wù)的報(bào)紙，要耿直、公正，同時(shí)要有理性、遠(yuǎn)見(jiàn)。要把準(zhǔn)社會(huì)開(kāi)展的脈搏，順應(yīng)和推進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定向前開(kāi)展。
準(zhǔn)繩之三：要堅(jiān)持住三個(gè)新聞陣地。第一個(gè)陣地，是“耳朵”，即對(duì)“口內(nèi)”的新聞要聽(tīng)得清。往常，整個(gè)社會(huì)都在從方案體制向全面市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中，報(bào)紙的采訪渠道和信息來(lái)源曾經(jīng)發(fā)作了很大的變化。但不論有多大變化，“口”還是存在的，還是新聞的重要來(lái)源，堅(jiān)持與各“口”通訊員的聯(lián)絡(luò)，依然是媒體聯(lián)絡(luò)社會(huì)的主要方式之一。因而，對(duì)“口內(nèi)”新聞，一點(diǎn)也不能落下，更不能呈現(xiàn)任何偏向。第二個(gè)陣地，是“眼睛”，即對(duì)“口外”、邊緣性的、社會(huì)上新呈現(xiàn)的采訪范疇，在策劃發(fā)掘新聞的時(shí)分，要特別留意橫豎上下精密察看，要普遍綜合信息來(lái)源，把本來(lái)以為沒(méi)有聯(lián)絡(luò)的中央，要努力找到其中潛藏的聯(lián)絡(luò)，真正成為見(jiàn)微知著的社會(huì)“察看家”。第三個(gè)陣地，就是“鼻子”。假如把耳朵和眼睛比作“口內(nèi)”和“口外”新聞陣地，這實(shí)踐上是一種橫向的分類法；那么，鼻子就是縱向的新聞陣地。這種縱向性，在于經(jīng)過(guò)強(qiáng)大的新聞嗅覺(jué)，不只能夠遇見(jiàn)到新聞的發(fā)作，還能夠看到曾經(jīng)發(fā)作的新聞行將產(chǎn)生的社會(huì)結(jié)果；不只可以發(fā)現(xiàn)狀態(tài)性新聞，還可以開(kāi)掘出有深度的報(bào)道。守好這三個(gè)新聞陣地，是對(duì)策劃型編輯的根本請(qǐng)求，由于它們各有各的針對(duì)性，綜合起來(lái)就是一個(gè)完好的新聞采編策劃脈絡(luò)。
準(zhǔn)繩之四：要堅(jiān)持新聞表現(xiàn)方式的四個(gè)要素。其一，解釋（解讀）新聞的針對(duì)性。比方，一項(xiàng)新政策出臺(tái)了，這種針對(duì)性就是指政策出臺(tái)的社會(huì)背景（即其必要性、緊迫性，沒(méi)有這項(xiàng)政策會(huì)怎樣樣）以及社會(huì)影響（即來(lái)龍去脈、改造企圖和維護(hù)目的）。其二，批判（問(wèn)題）報(bào)道的社會(huì)性。要以某個(gè)新聞事情為由頭，帶出對(duì)此類問(wèn)題的社會(huì)性關(guān)注，而不能避實(shí)就虛。要把單獨(dú)的一個(gè)新聞事情放在社會(huì)層面去察看、剖析，問(wèn)題才干揭露得透徹，批判才干一針見(jiàn)血。其三，效勞性新聞的適用性。要完成辦報(bào)目標(biāo)，滿足人們對(duì)肉體物質(zhì)生活的急需，顯然要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。其四，話題性新聞的參與（爭(zhēng)議）性。要使與話題有關(guān)的各方面代表都愿意出來(lái)說(shuō)明事實(shí)和觀念，必需要使所選擇的話題具有激烈的爭(zhēng)議性，以便引發(fā)社會(huì)讀者的共鳴和參與熱情。
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