對(duì)于新聞傳播效果的研究論文
摘要:在經(jīng)濟(jì)信息時(shí)代,經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策略既是對(duì)經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容的“包裝”,同時(shí)也可以避免不必要的傳播干擾和傳播障礙。傳播者必須掌握多方面的傳播技巧,將經(jīng)濟(jì)信息巧妙、靈活地傳播到經(jīng)濟(jì)信息的接受者,使其積極參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)信息傳播效果。
關(guān)鍵詞:傳播效果;新聞;影響
一、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的特點(diǎn)
相對(duì)的獨(dú)立性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有相對(duì)的獨(dú)立性,它可以單獨(dú)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容,使經(jīng)濟(jì)傳播內(nèi)容得到一定的修飾,更加生動(dòng)活潑,吸引受眾。因此也就可以成為一種獨(dú)立的表現(xiàn)形式,并可以單獨(dú)地予以分析和研究。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的這種獨(dú)立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后,這種傳播技巧就可以在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道活動(dòng)中反復(fù)使用。
使用的穩(wěn)定性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有使用的穩(wěn)定性,亦即它可以被反復(fù)使用。然而,這種穩(wěn)定性并不意味著它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展,也并不意味著傳播者在設(shè)置傳播策略時(shí)應(yīng)該永遠(yuǎn)重復(fù)使用同一種傳播技巧,不求創(chuàng)新,不思變革。
豐富的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是事物前進(jìn)的根本,沒(méi)有創(chuàng)造性,事物就變得呆板、毫無(wú)生機(jī)。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的策略也要具有豐富的創(chuàng)造性。傳播者不僅要熟練使用傳統(tǒng)的傳播技巧,而且還要在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)造出具有一定水準(zhǔn)的新的傳播技巧。但是,對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)造性追求,不能違背經(jīng)濟(jì)信息傳播規(guī)律和經(jīng)濟(jì)常識(shí)。同時(shí)還要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)信息受傳者已形成的接受習(xí)慣和思維定式,不可盲目求新、求變。
二、創(chuàng)新報(bào)道視角
。ㄒ唬┯瞄_(kāi)放的眼光審視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象
當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中存在一個(gè)共同的問(wèn)題:就事論事,落入一事一報(bào)、一事一議的窠臼,再加上經(jīng)濟(jì)題材本身專業(yè)性較強(qiáng),畫面表現(xiàn)力差,使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道并不能充分吸引受眾的眼球。要解決這一問(wèn)題,就必須樹(shù)立開(kāi)放視角,將看似零星、分散的經(jīng)濟(jì)事件加以整合、歸納,高屋建瓴,力求從宏觀上,從多層次的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系中總結(jié)出具有顯性價(jià)值、普遍意義的經(jīng)濟(jì)事實(shí)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
。ǘ⿵墓娊嵌乳_(kāi)展經(jīng)濟(jì)報(bào)道
過(guò)去的經(jīng)濟(jì)報(bào)道過(guò)于強(qiáng)調(diào)政治性,讀者對(duì)象僅僅局限在各級(jí)黨政干部和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士,偏重對(duì)經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)作用,宣傳味較濃。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益頻繁的.今天,社會(huì)公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求量越來(lái)越大,這就要求媒體轉(zhuǎn)變觀念,將經(jīng)濟(jì)報(bào)道的讀者群從上層人士擴(kuò)展到普通民眾,從社會(huì)大眾的角度解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,提供實(shí)用的經(jīng)濟(jì)信息和經(jīng)濟(jì)服務(wù)
。ㄈ┙(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的非經(jīng)濟(jì)視角和非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)視角
具體來(lái)說(shuō),就是在報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)避免就事論事,單純從經(jīng)濟(jì)角度去報(bào)道,而是從政治、社會(huì)、文化、歷史,甚至從哲學(xué)角度來(lái)把握和剖析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,把紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題置于社會(huì)文化背景上加以考察,將抽象的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象具象為社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性。而在報(bào)道非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí),從經(jīng)濟(jì)的角度加以透視和剖析,則會(huì)使報(bào)道鞭辟入里,新穎獨(dú)特,增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度。例如,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在報(bào)道涉及版權(quán)問(wèn)題的百度侵權(quán)事件時(shí),從商業(yè)合作和商業(yè)運(yùn)行模式的角度切入,分析了百度侵權(quán)門背后的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制,另辟蹊徑,視角獨(dú)特,發(fā)人深思。
三、保持經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的接近性
。ㄒ唬┝⒆阌谌藗兊纳磉吺,以平民視角進(jìn)行報(bào)道
如今,百姓對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求量不可謂不大,但是真正能滿足受眾這種信息需求的財(cái)經(jīng)報(bào)道卻為數(shù)不多。究其原因,還是不少經(jīng)濟(jì)新聞與普通百姓的生活距離太遠(yuǎn),大多是經(jīng)濟(jì)政策的機(jī)械傳達(dá),或者是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的簡(jiǎn)單羅列,使受眾感到枯燥乏味,信息量不大。只有將目光放到百姓真正關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題上,從人們的身邊事說(shuō)起,從人們的日常生活中挖掘有新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息,才能滿足受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的影響力。
。ǘw現(xiàn)人文關(guān)懷,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性
經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)受眾有多大的意義,能否引起他們的興趣,歸根到底還是取決于這則經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供的信息對(duì)他們的生活是否有一定的指導(dǎo)價(jià)值,能否幫助他們正確地認(rèn)識(shí)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀以做出某些經(jīng)濟(jì)決策。因此,記者在寫作經(jīng)濟(jì)新聞的過(guò)程中,一定要深入群眾,了解他們的信息需求,進(jìn)而從關(guān)系人們切身利益的角度去寫新聞,把對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)測(cè)、商品價(jià)格的變化等受眾關(guān)注的信息傳遞給他們,從而真正發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值。例如,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的一篇題為“雙匯門考驗(yàn)基金如何科學(xué)評(píng)估凈值”的報(bào)道,從雙匯添加瘦肉精一事說(shuō)起,用通俗的語(yǔ)言分析了這一事件對(duì)基金估值的影響,從而幫助讀者正確地做出投資決策。
四、提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)
在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象日益復(fù)雜的今天,新聞從業(yè)人員不僅要具備嫻熟的業(yè)務(wù)素養(yǎng),還必須具有較為深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí),才能使經(jīng)濟(jì)新聞更有效地幫助受眾分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策,從而提高經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的影響力。
目前,我國(guó)國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體在從業(yè)人員素質(zhì)方面還較為欠缺,不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道只是局限于對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、術(shù)語(yǔ)、現(xiàn)象的簡(jiǎn)單堆砌和再現(xiàn),對(duì)于特定的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象缺乏獨(dú)立的審視和深刻的思考,不能正確地引導(dǎo)輿論,以理服人。因此,記者只有熟練掌握經(jīng)濟(jì)知識(shí)和經(jīng)濟(jì)規(guī)律,才能以專業(yè)視角深入考察經(jīng)濟(jì)事件,分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的原因,指導(dǎo)受眾更有效地從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng);同時(shí),擁有一定財(cái)經(jīng)知識(shí)積累的記者,能在自身知識(shí)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上深入淺出地描述經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,將經(jīng)濟(jì)報(bào)道形象化,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。
五、結(jié)束語(yǔ)
總之,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性,提高經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果,是一個(gè)需要長(zhǎng)期努力的過(guò)程。新聞媒體要真正了解讀者的需要,從讀者視角思考經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件;同時(shí),增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)理論素養(yǎng),將經(jīng)濟(jì)理論通俗化、實(shí)用化,深入淺出地報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)讀者日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的指導(dǎo)意義,才能最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報(bào)道的作用。
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