網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對(duì)策分析論文（通用5篇）
當(dāng)代，論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱(chēng)之為論文。下面是小編整理的網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對(duì)策分析論文，一起來(lái)看看吧。
網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對(duì)策分析論文 篇1
網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊不斷加大，網(wǎng)絡(luò)新聞獨(dú)特的傳播方式也不斷地影響著傳統(tǒng)媒體。那么，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體不斷掀起的浪潮，傳統(tǒng)媒體到底受到哪些影響，應(yīng)該何去何從呢？
一、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響
1、網(wǎng)絡(luò)新聞信息海量、快速更新對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
網(wǎng)絡(luò)新聞構(gòu)建在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，其容量巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)功能輕易實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體一直追求的信息量和時(shí)效性，使叫絡(luò)新聞編輯沒(méi)有任何的空間限制的顧慮。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞可以24小時(shí)隨時(shí)更新,把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)效性發(fā)揮到了極至。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體表現(xiàn)手段對(duì)傳播方式的影響
網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸嘧硕嗖实摹俺谋窘Y(jié)構(gòu)”，徹底打破了報(bào)紙、廣播、電視長(zhǎng)期以來(lái)徑渭分叨，互不干擾的競(jìng)爭(zhēng)局面。運(yùn)用超文本結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞將聲音、圖畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視、文字等各種傳播介質(zhì)揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題對(duì)深度報(bào)道方式的影響
20世紀(jì)20年代深度報(bào)道讓報(bào)紙?jiān)诩ち业拿浇槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，電視、廣播也發(fā)展了各S特色的深度報(bào)道樣式。如今隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題高容罱對(duì)以深度和廣度見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道產(chǎn)生致命性的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題咄咄逼人的壓力下，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道只有抓住網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)在缺陷，借鑒、汲取其優(yōu)點(diǎn)，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。
4、網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性對(duì)新聞傳受關(guān)系的影響
互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特色。在大眾傳播學(xué)的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統(tǒng)媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒(méi)有什么“話語(yǔ)權(quán)”。然而在網(wǎng)絡(luò)新聞屮，網(wǎng)民的“聲音”通過(guò)BBS,ICX,聊天室等方式充分表達(dá)出來(lái)�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了“誰(shuí)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會(huì)影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網(wǎng)絡(luò)輿論的巨大力量。
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展對(duì)策
1、與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補(bǔ)充、形成合力
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，也就楚當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯(lián)網(wǎng)山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業(yè)運(yùn)行上處于劣勢(shì)，使它暫時(shí)只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統(tǒng)媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節(jié)目形式的創(chuàng)新和技術(shù)人才的儲(chǔ)備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補(bǔ)充、形成合力的表現(xiàn)形式或傳播手段。在這一階段，大規(guī)模地，脫離實(shí)際應(yīng)用地投身網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)還S得盲目，并不可取。
2、主動(dòng)進(jìn)軍M絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)兩條腿走路
第二階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)得以充分展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體得以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)行上的突破，其潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)和認(rèn)同，開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行整合。山于屮國(guó)與美國(guó)相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展整整晚了一個(gè)周期，W此，美國(guó)在新千年到來(lái)之際□經(jīng)出現(xiàn)了這一整合趨勢(shì)，美國(guó)在線對(duì)時(shí)代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統(tǒng)媒體的主要課題將是如何在與網(wǎng)絡(luò)媒體的直接沖突和競(jìng)爭(zhēng)屮把捤主動(dòng)。岡此，傳統(tǒng)媒體必須淡化媒體形態(tài)，充分發(fā)揮自己在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和行業(yè)人才等方曲的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加大改革力度，主動(dòng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體融合，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
3、開(kāi)拓媒體市場(chǎng)化、商業(yè)化新途徑
第三階段，隨著整個(gè)人類(lèi)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、技術(shù)條件的不斷改善，媒體全面整合的時(shí)代也會(huì)到來(lái)。到那個(gè)時(shí)候，己經(jīng)不是傳統(tǒng)的單一媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，而是以網(wǎng)絡(luò)為核心的媒體集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)，各種媒體形式只是其綜合技術(shù)手段之一，媒體集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)只是其他的綜合媒體集團(tuán)。在這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)信息將按內(nèi)容進(jìn)行分化組合，比如新聞、娛樂(lè)、交流、商業(yè)等互聯(lián)M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價(jià)值和權(quán)威。這種劃分已不是技術(shù)手段的劃分，而是在技術(shù)手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團(tuán)除了在宣傳、娛樂(lè)等方面發(fā)揮作用外，還將充分利用自身的信息優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)來(lái)來(lái)往往的物流鏈屮買(mǎi)賣(mài)雙方間的溝通，開(kāi)拓媒體市場(chǎng)化、商業(yè)化的新途徑。
三、結(jié)論
未來(lái)的信息社會(huì)必然是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)媒體為核心，以各種媒體為載體的信息媒體融合時(shí)代。美好的前景和現(xiàn)實(shí)的技術(shù)限制間的差距決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力和優(yōu)勢(shì)只能是分階段地逐步發(fā)揮出來(lái)的。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也有著許多6己的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)決定了傳統(tǒng)媒體并不會(huì)完全消亡，就如同廣播電視的出現(xiàn)并不會(huì)使報(bào)紙消亡一樣。岡此，傳統(tǒng)媒體在能正視叫絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，完全可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展階段有針對(duì)性地作出決策，正確應(yīng)付，最終取得順利融合的局面。
網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對(duì)策分析論文 篇2
【摘要】
現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)等各種信息技術(shù)被廣泛運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域中，在這種形式下建立新穎的媒體以及傳播形式，為人們的日常生活帶來(lái)了較大的影響。并且，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度逐步提升，也令網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞傳媒帶來(lái)較大的影響，相關(guān)工作者要積極探索網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來(lái)的影響，采取各種措施促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，本文首先分析網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，然后分析網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來(lái)的影響，最后分析網(wǎng)絡(luò)傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施。
【關(guān)鍵詞】
網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞媒體；影響及展望
隨著大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在傳播平臺(tái)以及途經(jīng)的影響下，使以往新聞傳媒的發(fā)展受到較大的影響，其自身的發(fā)展也受到一定程度的阻礙。特別是在這個(gè)階段中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始廣泛運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)中，導(dǎo)致人們?cè)絹?lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)。在這樣的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播為傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)較大影響。受這種情況的影響，傳統(tǒng)新聞傳播需要積極在這樣的環(huán)境中尋找發(fā)展途徑，和新穎的新聞傳媒充分結(jié)合到一起，確保傳媒行業(yè)快速發(fā)展以及進(jìn)步。
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性
大眾傳媒形態(tài)十分豐富，并且各自有各自的特點(diǎn)，然而每種傳媒都有著一些缺陷。網(wǎng)絡(luò)傳播是先進(jìn)新穎的一種傳媒形式，一方面它具有新聞傳媒的優(yōu)勢(shì)，另一方面還具有自身的特點(diǎn)。
�。ㄒ唬┯欣跐M足使用者對(duì)新聞事件的個(gè)性化需求
互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種傳播信息的工具，而且還能夠有效儲(chǔ)存信息，滿足使用者在新聞信息等各個(gè)方面的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)上擁有大量的聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，為使用者提供公共信息等服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量比較大，如果想要在信息量較大的互聯(lián)網(wǎng)中找到符合自身需求的信息具有較高的難度，故此，可以建立導(dǎo)航系統(tǒng)。使用者可以利用超文本信息服務(wù)系統(tǒng)，尋找互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)址，隨時(shí)隨地查詢時(shí)事新聞以及重大新聞，了解各種事件的發(fā)展情況，并且，還可以將各種新聞資料的相關(guān)信息進(jìn)行總結(jié)以及歸納，將相同的內(nèi)容劃分到一起，構(gòu)建新聞專(zhuān)輯，這樣可以讓訪問(wèn)者更加透徹的認(rèn)識(shí)新聞事件，因此，可以這樣說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠真正滿足人民群眾對(duì)新聞事件的個(gè)性化以及豐富的需求[1]。
�。ǘ┯欣隗w現(xiàn)使用者的主體地位
網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的交互性，可以優(yōu)化大眾傳媒的傳授關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)使用者不僅僅是接收信息的人，而且還是傳播信息的人。以往的傳播方式主要是由點(diǎn)到面，傳媒把信息傳送到使用者手中后，就說(shuō)明傳播過(guò)程已經(jīng)結(jié)束，接受者不僅缺乏選擇信息內(nèi)容的能力，而且還無(wú)法及時(shí)開(kāi)展交流，導(dǎo)致接受者處于被動(dòng)位置上。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，能夠充分體現(xiàn)出使用者自身的主體地位，使用者能夠隨時(shí)隨地按照自身的需求以及興趣愛(ài)好，去搜索、瀏覽、查找各類(lèi)信息，使用者具有選擇的權(quán)利以及能夠控制傳播結(jié)果。另外，通過(guò)觀察整個(gè)傳播過(guò)程，以往大眾傳媒中相對(duì)比較薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)就是反饋環(huán)節(jié)，使用者無(wú)法參與整個(gè)傳播過(guò)程。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，可以借助電子會(huì)議、電子郵件等各種方式開(kāi)展交流以及溝通，一方面使用者可以借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布各種信息，另一方面使用者還可以利用互聯(lián)網(wǎng)和他人交流以及溝通，及時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)能夠有效解決以往大眾傳媒傳播者以及使用者之間存在嚴(yán)重的距離問(wèn)題，構(gòu)建平衡的傳播模式[2]。
�。ㄈ┯欣谡故境鼍W(wǎng)絡(luò)傳播的豐富傳播優(yōu)勢(shì)
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息一般都是通過(guò)數(shù)字的形式存在，還可以是文本形式以及聲音等形式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有電視、報(bào)紙等各種媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，在使用的過(guò)程中，具有較高的效率以及更加方便，使用者不僅僅可以閱讀文本，還可以清晰看到工作者拍攝的圖像，網(wǎng)絡(luò)傳播具有較強(qiáng)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來(lái)的影響
（一）為實(shí)時(shí)刷新以及海量信息帶來(lái)的影響
大家都知道，信息在互聯(lián)網(wǎng)上具有較快的傳播速度，所以，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上包括大量的信息。而以往的新聞媒體，雖然可以包容一些數(shù)量的信息，但是這些信息的數(shù)量是有限的，比互聯(lián)網(wǎng)可以儲(chǔ)存的信息要少得多。另外，因?yàn)槲覈?guó)目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)時(shí)刷新各種信息，隨時(shí)隨地查看自己關(guān)注的`信息，了解信息。整體來(lái)說(shuō)，和以往的新聞媒體相比，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅在時(shí)間方面擁有較多的優(yōu)勢(shì)，而且在空間方面也有著較多的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)樾侣劽襟w帶來(lái)較大的影響[3]。
�。ǘ槎嗝襟w形勢(shì)方面帶來(lái)的影響
和傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行比較，網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體形式具有多樣化的特點(diǎn)。具體點(diǎn)說(shuō)，信息在互聯(lián)網(wǎng)行進(jìn)行傳播的過(guò)程中能夠借助豐富的形式，比如文字、聲音等形式，還有各種形式綜合起來(lái)的超文本。形式方面存在較大的差異性，為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶來(lái)較大的影響，傳統(tǒng)媒體傳播逐漸被人忽視。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體形式相對(duì)比較豐富，這一特點(diǎn)在一定程度上推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)步以及發(fā)展，且為傳統(tǒng)新聞傳媒帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。
�。ㄈ榫W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性帶來(lái)影響
網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)人們起到吸引效果的主要因素既包括能夠?qū)崟r(shí)刷新信息，又包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，這一特點(diǎn)也是十分重要的。信息在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播的過(guò)程中，需要利用某種介質(zhì)，譬如，如果信息想要在“新浪微博”等平臺(tái)上進(jìn)行傳播，那么絕大多數(shù)使用者都可以在刷新以及搜索的過(guò)程中瀏覽各種信息，一旦使用者看到某些信息后，會(huì)產(chǎn)生各種想法，所以，就可以在網(wǎng)頁(yè)上以及平臺(tái)上留下自己的觀點(diǎn)。這足以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)信息具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行對(duì)比，傳統(tǒng)的新聞媒體互動(dòng)性并不是很強(qiáng)，信息需要在新聞媒體中不斷傳播，人們看到各種信息后，缺乏話語(yǔ)權(quán)，不能和各種信息開(kāi)展互動(dòng)或者表達(dá)自身不同的見(jiàn)解。因此，大部分人會(huì)更加喜歡網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這為新聞媒體帶來(lái)直接影響[4]。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要積極學(xué)習(xí)彼此的優(yōu)點(diǎn)
大家都知道網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息方面具有比較多的優(yōu)點(diǎn)，然而同時(shí)也存在各種缺點(diǎn)，例如，很多捕風(fēng)捉影的信息極易于讓人們當(dāng)真。如果想要有效傳播各種信息，傳統(tǒng)媒體需要積極與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合。自從進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及信息時(shí)代后，信息的傳播速度相對(duì)比較快，最關(guān)鍵的一個(gè)因素是由于信息傳播成本并不高。傳統(tǒng)媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就需要主動(dòng)學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，將各種優(yōu)點(diǎn)融入新聞傳播中，強(qiáng)化對(duì)新聞媒體的重視程度。而網(wǎng)絡(luò)媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就要認(rèn)識(shí)到自身的不足之處，積極彌補(bǔ)各種不足之處。網(wǎng)絡(luò)媒體缺少傳統(tǒng)媒體的各種特點(diǎn)，在信息傳播的過(guò)程中無(wú)法開(kāi)展良好的監(jiān)督和管理工作，信息數(shù)量比較多，但是內(nèi)容卻不是很好。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體需要積極學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)監(jiān)督和管理工作。只有將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合到一起，互相學(xué)習(xí)，才可以提高信息傳播的科學(xué)性以及規(guī)范性，推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ﹤鹘y(tǒng)媒體需要不斷拓寬，和網(wǎng)絡(luò)媒體整合在一起
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展是時(shí)代的一種趨勢(shì)，在這種時(shí)代背景下，逐漸凸顯出互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值以及重要性。根據(jù)現(xiàn)階段信息傳媒的實(shí)際情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體在商業(yè)運(yùn)行方面有了一些突破，漸漸被人們所喜愛(ài)并認(rèn)可，發(fā)揮出自身的價(jià)值以及作用。在這樣的整體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體要積極進(jìn)行拓寬，直至拓寬到網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)中。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，如果想要推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展，那么就需要將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合。傳統(tǒng)媒體在運(yùn)行的過(guò)程中，需要和網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。在兩者競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要占據(jù)主動(dòng)位置，借助自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)等推動(dòng)創(chuàng)新，確保行業(yè)的擴(kuò)張具有較強(qiáng)的可行性。這樣可以防止出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)較大份額的問(wèn)題，確保兩者的共同發(fā)展以及進(jìn)步[5]。
�。ㄈ﹦�(chuàng)造新穎的媒體市場(chǎng)
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被充分運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)中，新穎的媒體整合時(shí)代逐漸來(lái)臨。在現(xiàn)階段的信息時(shí)代中，過(guò)去的單一媒體之間存在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，媒體企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。并且，網(wǎng)絡(luò)化的媒體商業(yè)運(yùn)行模式更加成熟，可以實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)的目標(biāo)。在競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的環(huán)境中，各個(gè)媒體集團(tuán)以及綜合體需要積極強(qiáng)化自身的綜合能力，確保在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，開(kāi)辟一個(gè)新穎的媒體市場(chǎng)，使自身的發(fā)展途徑向著多元化方向發(fā)展，拓寬自身的發(fā)展前景。
（四）全面調(diào)查以及了解使用者的需求
在新媒體環(huán)境中，新聞傳播企業(yè)在發(fā)布各種新聞前，需要全面了解使用者的需求，認(rèn)真開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作，按照使用者的需求類(lèi)型制定自身的發(fā)展計(jì)劃，這樣制作的新聞節(jié)目能夠受到人民群眾的喜愛(ài)以及肯定，有利于提升新聞節(jié)目的整體水平。譬如，在制作法制類(lèi)新聞節(jié)目的過(guò)程中，媒體企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，介紹以及分析各種社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，把這些內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，根據(jù)法律的要點(diǎn)分析以及研究各種問(wèn)題，在節(jié)目中為觀眾進(jìn)行重點(diǎn)講解。這種節(jié)目可以滿足觀眾的觀看需求，充分宣傳各種法律知識(shí)，并且這種傳播方式對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)更加接地氣，能夠受到觀眾的認(rèn)可。并且，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播也能夠順應(yīng)人民群眾的閱讀方式，精心設(shè)計(jì)的新聞節(jié)目播出后，能夠有效提升傳播效果[6]。
四、結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來(lái)了較大的影響，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的價(jià)值，提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的重視程度，充分將網(wǎng)絡(luò)傳播融入新聞媒體中，全面調(diào)查以及了解使用者的需求，創(chuàng)造新穎的媒體市場(chǎng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，構(gòu)建融合型媒體行業(yè)。
參考文獻(xiàn)：
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網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對(duì)策分析論文 篇3
網(wǎng)絡(luò)傳播的形式非常多，但依據(jù)主流形式，可總結(jié)為圖文、音頻以及視頻，并且此類(lèi)形式的新聞?shì)d體均可傳載于手機(jī)APP、平板電腦客戶端以及電腦軟件應(yīng)用中，為人們的生產(chǎn)生活創(chuàng)造了比較便利的條件。在日常生活中，人們可通過(guò)使用手機(jī)APP或者觀看電視等，了解新聞信息，并且可依據(jù)興趣愛(ài)好，選擇感興趣的新聞信息，關(guān)注感興趣的人物或者事件，并且還可以自由安排瀏覽時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種“自由度”是傳統(tǒng)新聞媒體不具備的，但網(wǎng)絡(luò)傳播形式也不具備傳統(tǒng)新聞媒體的“莊重感”。為此，新聞傳媒工作者應(yīng)使用合理有效的辦法，在提高網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)應(yīng)用效能的同時(shí)，也提高新時(shí)期新聞傳媒的質(zhì)量，進(jìn)而可合理面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，促使新聞傳媒高效高質(zhì)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響
改變了新聞傳媒的形式
傳統(tǒng)的新聞傳媒形式常見(jiàn)的有報(bào)紙、廣播以及電視或者公告牌，但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展新時(shí)期，人們可使用手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地了解時(shí)事新聞，并可使用搜索引擎，搜索目標(biāo)信息，突破了瀏覽新聞的時(shí)間和空間的限制。另外，人們可通過(guò)在微博、B站以及人民日?qǐng)?bào)等平臺(tái)上，關(guān)注喜歡的博主或者媒體工作室，觀看個(gè)性化更為突出的新聞信息，并且在聲音、影像以及彈幕的互動(dòng)下，可獲得新聞收聽(tīng)的立體感，并可對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生進(jìn)一步的理解。網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性比較好，人們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得更全面、更具時(shí)效性的新聞信息，借助多元的新聞傳播形式，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們的新聞體驗(yàn)感更好。這種情況可能導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞傳媒處于瀏覽量少、傳播形式刻板的“尷尬”境地，甚至?xí)䜩G失大量受眾群體。
提高了新聞媒體的辨識(shí)度和針對(duì)性
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞內(nèi)容針對(duì)性更強(qiáng)，辨識(shí)度也更高。人們?cè)跒g覽網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容時(shí)，往往可通過(guò)繼續(xù)瀏覽新聞評(píng)論內(nèi)容或者網(wǎng)友的留言，更深入地了解新聞內(nèi)容背后的真相，并對(duì)新聞的內(nèi)容屬性進(jìn)行個(gè)性化定位。長(zhǎng)此以往，人們?cè)诳吹叫侣剷r(shí)，馬上會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行歸類(lèi)，劃分成時(shí)政類(lèi)、生活類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)或軍事類(lèi)等，從而提高了新聞的辨識(shí)度，并且此過(guò)程非�？�，時(shí)間成本比較低。
另外，人們?cè)跒g覽此類(lèi)新聞時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，人們可通過(guò)觀看各平臺(tái)的評(píng)論員文章或者視頻，更全面地了解新聞中蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值或者國(guó)際動(dòng)向，從而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步拓展新聞視野，擺正評(píng)論新聞的態(tài)度，避免盲目站隊(duì)。
改變了新聞傳媒的產(chǎn)品產(chǎn)出過(guò)程
在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞傳媒平臺(tái)組織新聞內(nèi)容的方式發(fā)生了變化，傳播新聞內(nèi)容的方式也發(fā)生了變化。從組織新聞內(nèi)容的角度分析，一些新聞傳媒工作者“足不出戶”，即可網(wǎng)羅各類(lèi)新鮮的時(shí)事信息，并可依據(jù)社會(huì)大眾的愛(ài)好，提高新聞信息投放的精準(zhǔn)性。但新聞傳媒工作者必須要看到的是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)度一般，真假有時(shí)很難辨別，很可能導(dǎo)致自家平臺(tái)發(fā)布的信息質(zhì)量也較差。
新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展對(duì)策
扎根社區(qū)文化，建立多視頻平臺(tái)
新聞傳媒在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，扎根社區(qū)文化，提高新聞內(nèi)容的適應(yīng)性，并借助多類(lèi)視頻平臺(tái)，建立官方賬號(hào)，優(yōu)化新聞內(nèi)容，同時(shí)，還要結(jié)合粉絲的意見(jiàn)和要求，及時(shí)優(yōu)化和調(diào)整視頻新聞的播報(bào)方式，促使新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的影響下，可進(jìn)一步提高其自身的知名度，收獲更多的受眾群體。從此角度分析，首先，新聞傳媒企業(yè)可結(jié)合自身發(fā)展需求和企業(yè)新聞傳媒特點(diǎn)，選擇抖音、快手以及B站等視頻平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容。此間，必須要注意的是，此類(lèi)視頻平臺(tái)的受眾群體差異性較大，并且視頻播放的機(jī)制也不盡相同。類(lèi)如快手和抖音多為短視頻，但B站這類(lèi)視頻平臺(tái)的內(nèi)容非常繁雜，分類(lèi)非常多也非常細(xì)致，新聞內(nèi)容的投放要求比較高，對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的要求也比較高。因此，新聞媒體工作者在各視視頻平臺(tái)投放新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)全面考察不同平臺(tái)的受眾的特點(diǎn)和視頻投放要求，盡量在投放新聞視頻時(shí)，受眾定位更準(zhǔn)確，內(nèi)容制作更精良。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，新聞媒體工作者應(yīng)深刻了解社區(qū)文化的基本屬性，讓“小人物”發(fā)聲，而不是只有“大V”級(jí)的用戶才有發(fā)言權(quán)。從新聞信息傳播的角度分析，普通群眾看待新聞事件的角度更有參考性，對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)也更具參考價(jià)值，所謂“群眾的眼光是雪亮的“。新聞媒體工作者在建立平臺(tái)賬號(hào)時(shí)，也應(yīng)秉持此理念，允許網(wǎng)友發(fā)聲，通過(guò)留言評(píng)論、私信或者彈幕的形式，收集、分析和總結(jié)網(wǎng)友的意見(jiàn)，進(jìn)而在避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“暴力”的同時(shí)，提高新聞播報(bào)的質(zhì)量。
充分利用微信公眾號(hào)或者小程序，提高新聞推送實(shí)效性
微信的用戶總量在我國(guó)已經(jīng)達(dá)到10億，可謂是“國(guó)民”軟件了，幾乎“人手一個(gè)”，其傳播效益非常強(qiáng)。鑒于此，新聞傳媒工作者可利用微信的公眾號(hào)或者小程序功能，為用戶推送相關(guān)的新聞信息，并結(jié)合用戶的興趣爰好和作息時(shí)間，選擇合適的新聞內(nèi)容和消息推送時(shí)間。具體而言，首先，新聞傳媒工作者可結(jié)合本企業(yè)的新聞內(nèi)容特點(diǎn)（如時(shí)政類(lèi)要求內(nèi)容嚴(yán)肅準(zhǔn)確、生活類(lèi)要求內(nèi)容具有一定趣味性等），選擇合適的公眾號(hào)新聞推送條目數(shù)量，并為每次公眾號(hào)推送的新聞選擇合適的“抬頭文”，也就是所謂的封面圖片。此圖片應(yīng)與本次新聞主題內(nèi)容相關(guān)，進(jìn)而可在吸引讀者閱讀興趣的同時(shí)，也可概括本次新聞內(nèi)容的主要特點(diǎn)。在推送公眾號(hào)新聞評(píng)論文章時(shí)，新聞傳媒工作者可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，統(tǒng)計(jì)不同新聞內(nèi)容的閱讀量，同時(shí)還要統(tǒng)計(jì)“點(diǎn)贊”數(shù)量，進(jìn)而分析出人們對(duì)不同新聞內(nèi)容的興趣取向特點(diǎn)，從而在下次推送新聞內(nèi)容時(shí)有所側(cè)重，提升新聞內(nèi)容的針對(duì)性。
另外，新聞媒體工作者也可利用微信小程序，在小程序中加入視頻觀看區(qū)或者留言區(qū)等，從而拓展微信新聞傳播的形式，豐富微信新聞傳播的內(nèi)容。更為關(guān)鍵的是，新聞傳媒工作者應(yīng)合理選擇推動(dòng)公眾號(hào)文章的時(shí)間。如果公眾號(hào)新聞內(nèi)容多為科技類(lèi)新聞，由于此類(lèi)新聞內(nèi)容的受眾群體年齡普遍不高，此類(lèi)群體瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞信息的高峰期在晚上9點(diǎn)左右，因此，新聞傳媒工作者可選擇在此時(shí)間段推送科技類(lèi)新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞推送的實(shí)效性；如果公眾號(hào)新聞信息與生活或者民生相關(guān)，由于此類(lèi)新聞內(nèi)容的受眾群體非常廣泛，因此，新聞傳媒工作者可選擇在下午下班時(shí)間段內(nèi)推送此類(lèi)文章，使人們可利用上下班的碎片化時(shí)間閱讀新聞消息。
重視現(xiàn)場(chǎng)采訪，新聞制作要用事實(shí)“說(shuō)話”
現(xiàn)場(chǎng)采訪工作是制作新聞必不可少的環(huán)節(jié)，雖然通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新聞傳媒工作者可結(jié)合新聞內(nèi)容，分析和總結(jié)不同的新聞內(nèi)容，并結(jié)合網(wǎng)友的評(píng)論，發(fā)掘新聞背后的“真相”。但此類(lèi)信息的準(zhǔn)確度著實(shí)一般，并且人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上傳播此類(lèi)消息時(shí)，總會(huì)對(duì)此類(lèi)消息“添油加醋”，加上其自身的“主觀感受”，從而在一定程度上影響了新聞信息的準(zhǔn)確性。為此，在網(wǎng)路時(shí)代，新聞媒體工作者在制作新聞內(nèi)容或者傳播新聞消息時(shí)，應(yīng)重視現(xiàn)場(chǎng)采訪和實(shí)地考察，用事實(shí)“說(shuō)話”，借助現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)發(fā)生過(guò)的實(shí)際情況，組織新聞內(nèi)容，發(fā)布更具真實(shí)性的新聞消息。另外，在組織新聞內(nèi)容時(shí)，新聞媒體工作者更應(yīng)秉持新聞制作的客觀性原則，除非必要（在評(píng)論一些社會(huì)公認(rèn)的行為時(shí)），均不能過(guò)度摻雜媒體平臺(tái)的主觀意識(shí)，減少輿論導(dǎo)向作用，避免錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向行為。在制作新聞內(nèi)容時(shí)，新聞媒體工作者也不能“閉門(mén)造車(chē)”，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，多聯(lián)動(dòng)，多角度分析。
在網(wǎng)絡(luò)傳播新形勢(shì)下，新聞傳媒企業(yè)應(yīng)打造屬于自己的品牌產(chǎn)品，此類(lèi)產(chǎn)品可為圖文類(lèi)新聞，也可為音頻或者視頻類(lèi)新聞，但無(wú)論是何種新聞形式或者內(nèi)容，均應(yīng)避免內(nèi)容上的同質(zhì)化，應(yīng)進(jìn)行做到“標(biāo)新立異”，從而可在各類(lèi)新聞傳媒平臺(tái)中脫穎而出，創(chuàng)造更大的新聞媒體價(jià)值和企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益。
總之，本文在分析了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒影響的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展對(duì)策，主要包括：第一，扎根社區(qū)文化，建立多視頻平臺(tái)；第二，充分利用微信公眾號(hào)或者小程序，提高新聞推送實(shí)效性；第三，重視現(xiàn)場(chǎng)采訪，新聞制作要用事實(shí)“說(shuō)話”。希望廣大新聞媒體工作者結(jié)合企業(yè)發(fā)展要求，合理選擇新聞媒體傳播辦法，科學(xué)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞媒體的影響，進(jìn)而切實(shí)提升新聞媒體工作的整體質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對(duì)策分析論文 篇4
摘要：
近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)科技水平的提升。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)科技水平的提升。隨著科技以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入新聞傳媒的各個(gè)層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍以及涉及面也越來(lái)越廣，這給新聞傳媒帶來(lái)了極大的沖擊。如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效地進(jìn)行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點(diǎn)關(guān)注和把握的問(wèn)題。本文就網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響及發(fā)展對(duì)策。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞傳媒；對(duì)策
引言
現(xiàn)代時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞傳媒行業(yè)所帶來(lái)的影響是顯而易見(jiàn)的。無(wú)論是內(nèi)容的制作，還是內(nèi)容的傳播，整體環(huán)境都產(chǎn)生了很大的變化。面對(duì)當(dāng)前新環(huán)境和新特征，我們應(yīng)該做好對(duì)新聞傳播發(fā)展的合理分析，盡可能的引入科學(xué)的發(fā)展思路，進(jìn)行有效地應(yīng)對(duì)，更好地面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。而對(duì)于新聞傳媒的發(fā)展來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來(lái)的影響是多方面的。我們面對(duì)新時(shí)代的新需求，應(yīng)該冷靜、客觀的進(jìn)行分析和思考，并以科學(xué)的角度進(jìn)行論證和創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能讓新聞傳媒的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下保持更好地勢(shì)頭和狀態(tài)。
一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響
首先，網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的時(shí)效性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成新聞內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)傳播中積聚大量的用戶。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過(guò)分享、轉(zhuǎn)載等功能實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比，傳統(tǒng)的新聞媒介具有很大的局限性，傳統(tǒng)的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強(qiáng)時(shí)效性。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播有利于節(jié)約成本，網(wǎng)絡(luò)傳播不需要紙質(zhì)載體，能夠借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成實(shí)時(shí)傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節(jié)約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠極大程度上突破傳統(tǒng)媒介在空間上的限制，實(shí)現(xiàn)全覆蓋，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播，全國(guó)各地都能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行閱讀和觀看。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質(zhì)也有了更高的要求。在新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式以及節(jié)目的類(lèi)型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質(zhì)，不僅要對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播有全面的認(rèn)識(shí)和分析，還要對(duì)未來(lái)的新聞傳媒有清晰的規(guī)劃和預(yù)測(cè)，積極更新和完善新聞傳媒發(fā)展中的各項(xiàng)制度和措施，盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力，在與網(wǎng)絡(luò)傳播的競(jìng)爭(zhēng)中合作，并在合作中競(jìng)爭(zhēng)。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的使用能夠通過(guò)準(zhǔn)確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進(jìn)而實(shí)施更加精準(zhǔn)的信息推送，激發(fā)受眾參與討論和交流。
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞媒體工作的發(fā)展對(duì)策分析
�。ㄒ唬﹦�(chuàng)新新聞內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播之下，我們應(yīng)當(dāng)應(yīng)對(duì)這一變革，在內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，滿足人們對(duì)于多種新聞的需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身較強(qiáng)的公信力，不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級(jí)新聞內(nèi)容，以此提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下，人們閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，碎片化的時(shí)間的利用成為閱讀的一大趨勢(shì)，因此閱讀的深度就會(huì)出現(xiàn)不足，淺閱讀也就成為了閱讀趨勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言，由于閱讀時(shí)間較多，閱讀也就更加深刻。對(duì)于此種情況，我們將二者優(yōu)勢(shì)加以結(jié)合，在新媒體的新聞內(nèi)容制作中，增強(qiáng)閱讀深度，整合新聞內(nèi)容，更好的將自身的優(yōu)勢(shì)有效發(fā)揮，同時(shí)還可以保證傳播時(shí)效下，滿足人們的閱讀需求。
�。ǘ┨岣呓�(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平，創(chuàng)造品牌形象
從我國(guó)的新聞傳媒市場(chǎng)來(lái)看，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，主要表現(xiàn)在同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，所以要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要提高媒體的管理水平和服務(wù)能力。報(bào)業(yè)作為最具有影響力和優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒，必須要樹(shù)立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平。同時(shí)還需要樹(shù)立先進(jìn)的服務(wù)意識(shí)。我國(guó)的報(bào)業(yè)完全可以向國(guó)外進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，實(shí)現(xiàn)為人們提供準(zhǔn)時(shí)的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，若沒(méi)有樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，那么很容易流失更多的觀眾，所以必須要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并樹(shù)立自己的品牌形象。
�。ㄈ┘訌�(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通
網(wǎng)絡(luò)傳播有很強(qiáng)的交互性，新聞媒體的發(fā)展需要充分把握這一優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，一定要和觀眾有更加充分的交流，通過(guò)有效的互動(dòng)、溝通和交流，對(duì)受眾的心理有全面的認(rèn)識(shí)，結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)背景，更好地促進(jìn)新聞媒體傳播，為觀眾帶來(lái)喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞傳媒類(lèi)型。可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式，借助大數(shù)據(jù)處理或者云計(jì)算等技術(shù)分析觀眾的瀏覽記錄等，深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好，進(jìn)而為觀眾提供更具針對(duì)性的新聞，激發(fā)觀眾的參與感，增強(qiáng)傳播效果。比如：對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞關(guān)注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時(shí)推廣更多的財(cái)經(jīng)新聞。同時(shí)，在新聞制作的過(guò)程中還需要站在觀眾的角度思考問(wèn)題，讓觀眾對(duì)時(shí)事政治、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設(shè)置專(zhuān)門(mén)渠道的二維碼，讓觀眾在掃描之后直接進(jìn)入新聞評(píng)論區(qū)域，和新聞主持人或者記者等進(jìn)行互動(dòng)，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行解答。在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代背景下，新聞傳媒會(huì)產(chǎn)生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善，結(jié)合受眾對(duì)新聞的需求和評(píng)論等，正確引導(dǎo)輿論，形成良好的新聞傳媒互動(dòng)模式。在新時(shí)代，受眾的閱讀大多數(shù)停留在碎片化模式中，對(duì)新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報(bào)道新聞事實(shí)，在與受眾互動(dòng)的過(guò)程中，潛移默化地引導(dǎo)輿論，從多個(gè)角度以及領(lǐng)域?qū)π侣勈录M(jìn)行報(bào)道和采訪，還原新聞的真相，避免網(wǎng)絡(luò)傳播弊端對(duì)新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養(yǎng)。
（四）對(duì)新聞的結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新
在新聞傳媒工作開(kāi)展中，新聞結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新是非常關(guān)鍵的。相關(guān)從業(yè)人員在具體工作上，應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的角度出發(fā)，保持一個(gè)優(yōu)秀的洞察力，可以從結(jié)構(gòu)的角度，對(duì)于節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的思考，構(gòu)建出更加豐富的表現(xiàn)形式，讓其能夠?qū)κ鼙姷男枨筮M(jìn)行更好地滿足。在實(shí)際結(jié)構(gòu)的調(diào)整上，我們應(yīng)該突出個(gè)性化的特點(diǎn)。在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾可以接收到各種各樣的新聞節(jié)目。如果節(jié)目本身的個(gè)性不足，那么其就很難吸引受眾的注意力，整個(gè)節(jié)目的關(guān)注程度也會(huì)大打折扣。在實(shí)際內(nèi)容的調(diào)整上，我們應(yīng)該結(jié)合不同類(lèi)型的節(jié)目做好適應(yīng)性的調(diào)整，提升節(jié)目的靈活性，讓節(jié)目具備更強(qiáng)的生命力。作為相關(guān)從業(yè)人員，我們?cè)谌粘９ぷ鏖_(kāi)展的過(guò)程中，應(yīng)該善于分析和思考，從更加科學(xué)的角度對(duì)于新聞傳媒的發(fā)展方向進(jìn)行把握，構(gòu)建出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征的節(jié)目?jī)?nèi)容。
結(jié)語(yǔ)
總體而言，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，新聞媒體傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，作為一個(gè)新聞人，對(duì)于傳媒工作要不斷的改善以及優(yōu)化，以更好的適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從容的面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的挑戰(zhàn)，借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，更好的提升自我的水平。
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網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對(duì)策分析論文 篇5
摘要：
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的帶動(dòng)作用下，在短時(shí)間內(nèi)為人們所知曉。和傳統(tǒng)媒體相比，其展現(xiàn)和傳遞的內(nèi)容范圍較廣，信息量較大，更能滿足人們普遍對(duì)各方各面新聞的需求，因此其對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響日漸顯著，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的播報(bào)方式，制約著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞：
新聞網(wǎng)絡(luò)傳播；傳統(tǒng)媒體；影響
1.前言
伴隨著科技社會(huì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著，這也就給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的產(chǎn)生和快速成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。然而一直以來(lái)，大眾在享受著網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播信息的便利的同時(shí)，又在持續(xù)不斷的批評(píng)指責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的不新穎，內(nèi)容相似，通俗淺顯。盡管如此，大家還是為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊魅力所吸引，使得網(wǎng)絡(luò)新聞成為了一個(gè)獲取信息的巨大渠道，其特有的信息傳遞方式也在持續(xù)的影響著傳統(tǒng)媒體。本文就新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響以及傳統(tǒng)媒體就當(dāng)下形勢(shì)應(yīng)采取的對(duì)策進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析討論。
2.新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)
2.1網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容廣泛，更新迅速
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基礎(chǔ)是掌握先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題就是難以保證新聞信息能夠隨時(shí)更新且內(nèi)容足夠豐富，而新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)則輕松的解決了這個(gè)難題，因其后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)容量龐大，不僅解決了網(wǎng)絡(luò)新聞主編對(duì)新聞工作中距離空間限制的擔(dān)憂，還在最大程度上發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，做到了真正意義上的每時(shí)每刻隨時(shí)更新，展示最新的新聞動(dòng)態(tài)。
2.2網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)宫F(xiàn)多媒體化
網(wǎng)絡(luò)新聞豐富多樣的展現(xiàn)形式，不只是局限于文本的表達(dá)，在很大程度上對(duì)一直以來(lái)互不聯(lián)系，互補(bǔ)干擾的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了聲音、動(dòng)畫(huà)、文字等的有機(jī)結(jié)合，加大了新聞信息的信息量以及大眾關(guān)注量。
2.3網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性
互動(dòng)性作為網(wǎng)絡(luò)新聞的一大優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展過(guò)程中顯得尤為重要。隨著受眾發(fā)揮的影響逐漸增大，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)就日益凸顯，大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞這個(gè)渠道發(fā)表自己的意見(jiàn)，廣大網(wǎng)民的話語(yǔ)權(quán)真正得到了重視，而由此形成的社會(huì)輿論影響力也越來(lái)越大。
3.新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
3.1“信息量、時(shí)效性”影響
信息量、時(shí)效性是當(dāng)下對(duì)各大傳播媒體的一個(gè)關(guān)鍵性要求。只有這樣，大眾才可以隨時(shí)隨意的獲取最新的新聞信息，且新聞內(nèi)容量充足，在這方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)相較傳統(tǒng)媒體比較明顯。由于網(wǎng)絡(luò)新聞隨時(shí)更新且后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)龐大的特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞在信息的傳播速度上以及信息范圍的廣泛程度上明顯不及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，這樣就容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞成為傳統(tǒng)新聞報(bào)道來(lái)源的一個(gè)重要部分，盡管傳統(tǒng)媒體在最大限度上擴(kuò)大版面，建立更多的新聞主題頻道，但也只是能稍微降低和網(wǎng)絡(luò)新聞的差距，效果微乎甚微。
3.2“超文本結(jié)構(gòu)”影響
下判斷新聞內(nèi)容價(jià)值的一個(gè)重要參考因素就是大眾的關(guān)注度，而網(wǎng)絡(luò)新聞的“超文本結(jié)構(gòu)”的傳播方式，在很大程度上加大了新聞信息的信息量以及大眾關(guān)注量。在傳播新聞信息方面，傳統(tǒng)媒體在傳播力度以及空間范圍上明顯不及網(wǎng)絡(luò)新聞，新聞傳播工作只有讓更多網(wǎng)民可以獲取實(shí)時(shí)的新聞內(nèi)容，新聞工作才具有其信息傳遞的社會(huì)意義，才可以真正提高社會(huì)透明度，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。
3.3“互動(dòng)性”影響
網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊力度很大。正如當(dāng)下很多電視臺(tái)節(jié)目或者話談?lì)惞?jié)目，在節(jié)目中通過(guò)手機(jī)短信或者讓觀眾在屏幕上發(fā)表個(gè)人的意見(jiàn)的方式鼓勵(lì)觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，其目的就是加大媒體和受眾之間的互動(dòng)性。可以說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞，我們廣大網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)出自己的聲音，行使自己的話語(yǔ)權(quán)，增加了大眾在社會(huì)中的個(gè)人影響力。
3.4“寫(xiě)作方式”影響
隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展，其帶來(lái)的社會(huì)影響力日益加大，廣大網(wǎng)民的心理接受體制和行為體制都發(fā)生了相對(duì)的改變，大家在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題形成主觀心理，對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單快速的瀏覽，來(lái)獲取自己感興趣的新聞信息，極大的增加了大眾在閱讀新聞過(guò)程中的主體性。
4.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展對(duì)策
4.1與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體溝通，補(bǔ)充，合作
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體尚處在初期摸索期，很多制度還未制定和完善，而且相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體受到的來(lái)自成本、寬帶等的限制較多，不能像傳統(tǒng)媒體那樣較輕松的在商業(yè)版塊運(yùn)轉(zhuǎn)，因此當(dāng)下傳統(tǒng)媒體最主要的任務(wù)就是結(jié)合自身情況，學(xué)習(xí)引用當(dāng)下時(shí)興的技術(shù)，從而儲(chǔ)備科技創(chuàng)新技術(shù)人員，改革傳統(tǒng)的傳播方式以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
4.2主動(dòng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)
伴隨著科技社會(huì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)以及其潛在價(jià)值得到了國(guó)際社會(huì)的普遍認(rèn)同，全球范圍內(nèi)開(kāi)始整改傳統(tǒng)媒體的傳播方式。在這一發(fā)展階段，如果在與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的角逐中占據(jù)主動(dòng)地位當(dāng)之無(wú)愧的成為了傳統(tǒng)媒體的主要工作，因而傳統(tǒng)媒體必須深化改革，盡最大程度發(fā)揮本身在商業(yè)運(yùn)行以及人才方面的長(zhǎng)處，充分利用自身商業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅發(fā)揮自身在宣傳娛樂(lè)方面的作用，還要盡可能的研究媒體商業(yè)化、市場(chǎng)化的新道路，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
5.總結(jié)
社會(huì)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)一定是進(jìn)入一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)媒體為中心，其余各種媒體為載體的信息媒體結(jié)合時(shí)代。由于現(xiàn)實(shí)成本、技術(shù)等因素，注定了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)和影響力度也只是能夠分時(shí)期的緩慢發(fā)揮出來(lái)，而傳統(tǒng)媒體也有著獨(dú)特的功能和優(yōu)勢(shì)，這也就決定了傳統(tǒng)媒體并不會(huì)消亡，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該擺脫自己舊有的優(yōu)越感，正視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的沖擊影響，抓住網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的內(nèi)在缺陷以及不足之處，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘自身潛能，擴(kuò)大傳播效果，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不同時(shí)期所特有的發(fā)展方式做出針對(duì)性的對(duì)策，為自己贏得足夠的生存空間。
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