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電視英語(yǔ)新聞傳播現(xiàn)狀與發(fā)展研究論文
摘 要：[摘要] 近年來(lái)我國(guó)電視英語(yǔ)新聞取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，特別是進(jìn)入信息化時(shí)代后，大眾媒體傳播信息變得更加便捷。同時(shí)，媒體在發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出一些問(wèn)題，本文針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)電視英語(yǔ)新聞出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，探究其形成的原因，并指出我國(guó)電視英語(yǔ)新聞傳播
關(guān)鍵詞：新聞傳播學(xué)論文
[摘要]近年來(lái)我國(guó)電視英語(yǔ)新聞取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，特別是進(jìn)入信息化時(shí)代后，大眾媒體傳播信息變得更加便捷。同時(shí)，媒體在發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出一些問(wèn)題，本文針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)電視英語(yǔ)新聞出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，探究其形成的原因，并指出我國(guó)電視英語(yǔ)新聞傳播未來(lái)的發(fā)展方向。
信息化時(shí)代，大眾媒體一直是人們傳播信息、增進(jìn)聯(lián)系、促進(jìn)發(fā)展的重要工具。英語(yǔ)媒體作為我國(guó)傳播事業(yè)的一個(gè)重要分支，承擔(dān)著我國(guó)對(duì)外信息傳播、促進(jìn)國(guó)際交流的重任。隨著我國(guó)的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，對(duì)外信息傳播顯得愈加重要，但實(shí)際情況與預(yù)想的并不一樣，中國(guó)媒體和世界主流媒體之間存在著較大的差距，東西方信息交流嚴(yán)重不平衡，我國(guó)的傳播觀念和技術(shù)條件無(wú)法滿(mǎn)足我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求，中國(guó)的聲音無(wú)法有效傳播到世界每個(gè)角落。
中國(guó)電視英語(yǔ)新聞傳播現(xiàn)狀
隨著改革開(kāi)放的深入，多年來(lái)中國(guó)已經(jīng)成為媒介大國(guó)，在傳播數(shù)量和規(guī)模上排名世界前列，但中國(guó)并非已經(jīng)成為傳播強(qiáng)國(guó)，和一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)大眾媒體的影響力仍然很弱小，其傳播現(xiàn)狀還存在一些問(wèn)題。
1.傳播范圍有局限性
地域發(fā)展的局限導(dǎo)致我國(guó)電視英語(yǔ)新聞在海外收視率不高，市場(chǎng)占有率較低。目前，我國(guó)主要面向國(guó)外的英語(yǔ)傳播媒體只有中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道和一些地方電視臺(tái)的英語(yǔ)節(jié)目。其中最為主要的中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道在亞洲、歐美等地傳播狀況良好，但是地方性英語(yǔ)節(jié)目的覆蓋面較小，導(dǎo)致中國(guó)英語(yǔ)新聞在世界范圍內(nèi)整體覆蓋率較低。
2.受眾定位模糊
目前對(duì)外英語(yǔ)新聞傳播媒體主要集中CCTV-9，而CCTV-9雖然受眾廣泛，但受眾定位卻很模糊，在對(duì)外傳播我國(guó)文化信息時(shí)沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)受眾層。作為傳播媒體，如果受眾定位不清楚，媒體在信息內(nèi)容的確定上就不能明確劃分，進(jìn)行信息傳播就比較困難。只有準(zhǔn)確定位，確定好信息市場(chǎng)，再針對(duì)市場(chǎng)的目標(biāo)客戶(hù)群體劃分內(nèi)容，進(jìn)行定向傳播，才能取得良好的效果。而一些英語(yǔ)傳播媒體忽略了這一特點(diǎn)，將適合國(guó)內(nèi)傳播的新聞?chuàng)Q一種語(yǔ)言方式向外宣傳，對(duì)于國(guó)外觀眾來(lái)說(shuō)，由于缺乏對(duì)中國(guó)文化和環(huán)境的認(rèn)識(shí)，根本不能完全理解新聞的內(nèi)容。這也是我國(guó)英語(yǔ)新聞傳播最大的問(wèn)題，以非國(guó)際化的模式宣傳國(guó)際化的內(nèi)容，使得受眾定位模糊，宣傳目的不明確。
3.影響力有限
我國(guó)對(duì)外英語(yǔ)新聞傳播作為國(guó)際化的宣傳，收視率不高，說(shuō)明宣傳沒(méi)有做到位，不能得到國(guó)外觀眾的認(rèn)可。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，觀看CCTV-9的外國(guó)觀眾較少，觀眾中有一部分是想學(xué)習(xí)英語(yǔ)的國(guó)人，這樣的結(jié)果應(yīng)該引起重視。另外，當(dāng)國(guó)際上發(fā)生一些重大事件時(shí)，一些媒體的缺席和失聲現(xiàn)象也使得我國(guó)對(duì)外媒體的地位不高，當(dāng)然這也與媒體受眾定位模糊有直接關(guān)系。沒(méi)有固定的收視群體，就不會(huì)有穩(wěn)定的收視率，也就不會(huì)有較大的影響力。造成電視英語(yǔ)新聞傳播現(xiàn)狀的原因造成我國(guó)英語(yǔ)新聞傳播問(wèn)題的原因是多方面的，與中國(guó)傳統(tǒng)文化、國(guó)家綜合實(shí)力、相關(guān)部門(mén)的條件和傳播內(nèi)容的定位等都有關(guān)系。從中國(guó)傳統(tǒng)文化方面來(lái)看，中國(guó)雖然走上了改革開(kāi)放的道路，但是面向國(guó)際化的市場(chǎng)，很多具有中國(guó)特色的東西還一直保留著，并沒(méi)有深刻變革，說(shuō)是以國(guó)際化形式出現(xiàn)，實(shí)際還是帶著濃厚的中國(guó)特色，使得國(guó)外觀眾接受起來(lái)很困難。從國(guó)家綜合實(shí)力來(lái)看，在國(guó)際上，一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力越強(qiáng)，其對(duì)外傳播也就越具有主動(dòng)性和影響力，如美國(guó)的VOA、英國(guó)的BBC等都是依托國(guó)家的綜合實(shí)力而存在的。我國(guó)雖然在改革開(kāi)放后綜合國(guó)力提升很快，但與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比還比較弱小，實(shí)力不足，說(shuō)話底氣也就不足，就目前的國(guó)家綜合實(shí)力很難向國(guó)外輸出自己的價(jià)值觀念。從整體上來(lái)說(shuō)，中國(guó)電視英語(yǔ)新聞傳播現(xiàn)狀與目前中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀有著基本的聯(lián)系。從相關(guān)部門(mén)條件來(lái)看，由于改革開(kāi)放，我國(guó)的新聞媒體傳播得以快速發(fā)展，但是相比于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)相關(guān)部門(mén)的條件和水平還有待提高。一是機(jī)構(gòu)的硬件條件，電視英語(yǔ)新聞傳播運(yùn)轉(zhuǎn)需要投入大量資金，由于受眾群體不明確，使得投入的資金更為巨大，有限的收益負(fù)擔(dān)不起巨大的支出，使媒體處于被動(dòng)地位，英語(yǔ)新聞傳播效果與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力密切相關(guān)。二是從業(yè)人員的能力水平，從事對(duì)外英語(yǔ)新聞傳播人員必須要有專(zhuān)業(yè)技能，不僅有媒體人的實(shí)力，還要有較高的英語(yǔ)水平，能夠以習(xí)慣性的英語(yǔ)思維來(lái)傳播信息。這對(duì)從業(yè)人員的綜合實(shí)力要求很高。從傳播內(nèi)容的傾向性來(lái)看，我國(guó)對(duì)外英語(yǔ)新聞傳播受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，導(dǎo)致新聞具有濃厚的中國(guó)特色，新聞內(nèi)容照本宣科。在還沒(méi)有較強(qiáng)的綜合實(shí)力和更為優(yōu)秀的英語(yǔ)新聞傳播方式之前，國(guó)外觀眾的接受程度很難提高。
中國(guó)電視英語(yǔ)新聞傳播的意義隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合實(shí)力的不斷提高，覆蓋面廣泛的電視媒體傳播在鞏固我國(guó)地位和加強(qiáng)國(guó)際交流方面起著重要作用。為了給中國(guó)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的氛圍和輿論環(huán)境，中國(guó)對(duì)外電視媒體要發(fā)出中國(guó)聲音，構(gòu)建中國(guó)的良好形象。當(dāng)然，隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的提高，中國(guó)對(duì)外的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，越來(lái)越引起世人的重視。中國(guó)由之前的閉關(guān)鎖國(guó)到現(xiàn)在敢于接納外來(lái)文化、落后農(nóng)村也實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化等變化，都需要中國(guó)對(duì)外媒體去傳播。那些之前中國(guó)傳播媒體沒(méi)有覆蓋的國(guó)家，也愿意多加了解變化之后的中國(guó)，隨著大家想了解中國(guó)的心態(tài)越來(lái)越強(qiáng)烈，中國(guó)對(duì)外英語(yǔ)新聞傳播也就會(huì)越來(lái)越受到重視。
中國(guó)電視英語(yǔ)新聞傳播的未來(lái)發(fā)展
1.立足中國(guó)視角，明確發(fā)展目標(biāo)
既然是中國(guó)的英語(yǔ)新聞傳播媒體，就應(yīng)該為想要了解中國(guó)的外國(guó)觀眾提供服務(wù)。媒體要立足中國(guó)視角，明確電視新聞傳播想要達(dá)到什么樣的目標(biāo)，想要傳播給國(guó)外觀眾什么樣的內(nèi)容，確定在世界范圍內(nèi)市場(chǎng)占有率能達(dá)到多少，然后不斷地將這種傳播優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，將市場(chǎng)擴(kuò)大，獲得更大范圍的認(rèn)可。
2.明確受眾定位
之前由于受眾不明確導(dǎo)致了對(duì)傳播內(nèi)容劃分不明確，對(duì)收視率不能把控，讓中國(guó)英語(yǔ)傳播媒體處于被動(dòng)地位。要扭轉(zhuǎn)這種局勢(shì)，首先要明確受眾定位，研究國(guó)際受眾的需求，明確固定的收視群體，確保穩(wěn)定的收視率，然后逐漸擴(kuò)大受眾，在世界范圍內(nèi)發(fā)出中國(guó)聲音。3.加強(qiáng)內(nèi)容報(bào)道在媒體傳播報(bào)道中，也要不斷創(chuàng)新和改革，學(xué)習(xí)西方媒體的報(bào)道方式，加強(qiáng)對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，和觀眾產(chǎn)生共鳴，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，避免固定形式的空談主義。其中可以結(jié)合“以人為本”的基本觀念，從細(xì)節(jié)入手，放大細(xì)節(jié)，立足主題，回歸到中國(guó)本質(zhì)上來(lái)。畢竟任何一家大眾媒體都是以?xún)?nèi)容為王道，只有內(nèi)容豐富，才會(huì)吸引觀眾，聚集收視群體。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)中國(guó)英語(yǔ)新聞傳播現(xiàn)狀的分析，了解了英語(yǔ)新聞傳播媒體存在的問(wèn)題，明確了改進(jìn)的方向和措施。中國(guó)對(duì)外英語(yǔ)新聞傳播媒體在國(guó)際交流中發(fā)揮著重大作用，是中國(guó)向世界發(fā)聲的重要工具，我們要充分利用好這一工具，樹(shù)立正面的中國(guó)形象，消除其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。為了這一目標(biāo)，媒體從業(yè)人員要不斷提高自身素質(zhì)，提高專(zhuān)業(yè)水平，成為英語(yǔ)新聞傳播專(zhuān)業(yè)人才，讓中國(guó)英語(yǔ)新聞傳播媒體在世界上發(fā)揮更大作用。
參考文獻(xiàn)
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