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糖果包裝的宜人性設(shè)計(jì)研究
摘 要：目的：研究糖果包裝結(jié)構(gòu)的宜人性設(shè)計(jì)方法并設(shè)計(jì)宜人性糖果包裝結(jié)構(gòu)。方法：本文以糖果包裝的宜人性結(jié)構(gòu)為研究對(duì)象，結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在包裝工程中的重要地位，總結(jié)了四種糖果包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的宜人性表現(xiàn)方式，并提出產(chǎn)品與人的關(guān)系應(yīng)當(dāng)建立在情感基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的宜人性功能主要由包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。結(jié)果：根據(jù)糖果包裝的宜人性表現(xiàn)方式，推出了一系列為不同消費(fèi)者設(shè)計(jì)的個(gè)性化糖果包裝結(jié)構(gòu)并總結(jié)了宜人性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則。
關(guān)鍵詞：包裝結(jié)構(gòu) 糖果包裝 宜人性
一、研究背景
當(dāng)今的中國(guó)是一個(gè)供大于求、物質(zhì)極大豐富的社會(huì)。產(chǎn)品的包裝素有“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的美譽(yù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著舉足輕重的地位。隨著生活水平的提高，人們對(duì)包裝使用時(shí)的舒適性和方便性提出了更高的要求[1]。但當(dāng)前國(guó)內(nèi)普遍不夠重視包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，“買(mǎi)櫝還珠”、“華而不實(shí)”以及“金玉其外，敗絮其中”等現(xiàn)象泛濫[2]，導(dǎo)致市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)功能不全，很難滿(mǎn)足攜帶、存儲(chǔ)以及銷(xiāo)售方面的需要。因此對(duì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重新思考勢(shì)在必行。包裝結(jié)構(gòu)是包裝功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，具有的容裝、保護(hù)、便利、陳列的功能，在包裝工程中占據(jù)著十分重要的位置[5]。本文從包裝結(jié)構(gòu)功能出發(fā)，提出其設(shè)計(jì)除了考慮基本功能外，還應(yīng)從人性化的方向去思考，進(jìn)而更大限度地發(fā)揮包裝結(jié)構(gòu)的作用。
二、糖果包裝結(jié)構(gòu)宜人性設(shè)計(jì)
包裝的宜人性設(shè)計(jì)即在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)人性化，根據(jù)人們的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等等，在實(shí)現(xiàn)原有設(shè)計(jì)基本功能和性能的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行優(yōu)化，使消費(fèi)者使用更方便、舒適[1]。
包裝結(jié)構(gòu)指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)有形部分之間相互聯(lián)系相互作用的技術(shù)方式。簡(jiǎn)而言之，宜人性的糖果包裝結(jié)構(gòu)就是以人為本的包裝結(jié)構(gòu)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，糖果消費(fèi)者集中于年輕人和兒童，因此本文主要設(shè)計(jì)了針對(duì)年輕人和兒童的糖果包裝。
2.1 年輕人
許愿星(wishing star)：屬于情趣性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，針對(duì)年輕人愛(ài)幻想的特點(diǎn)，制作了五角星形狀的包裝，有夢(mèng)想成真的寓意，用做許愿糖非它莫屬。這款包裝獨(dú)特新穎的結(jié)構(gòu)滿(mǎn)足了現(xiàn)代年輕人的審美情趣，抓住年輕人的心理特征，會(huì)是一款很受年輕人青睞的包裝。如圖1所示。
2.2 兒童
(1)快樂(lè)家家車(chē)(Happy truck)：這個(gè)結(jié)構(gòu)很有童趣，是個(gè)大卡車(chē)形狀，屬于造型式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。此結(jié)構(gòu)抓住了孩子天真浪漫且好奇心旺盛的性格特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足小朋友的好奇心，吸引他們的注意力。如圖2所示。
三、糖果包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的宜人性設(shè)計(jì)形式
方便性結(jié)構(gòu)：糖果類(lèi)包裝的方便性結(jié)構(gòu)主要形式是手提式紙盒，有便于消費(fèi)者攜帶的提手。提手的設(shè)計(jì)可使整個(gè)包裝在方便消費(fèi)者使用、提攜的同時(shí)，給予包裝富有生氣的外觀(guān)，提高包裝檔次。
花式結(jié)構(gòu)：花式紙盒的種類(lèi)非常多，盒體通常采用一些變形設(shè)計(jì)，如斜線(xiàn)設(shè)計(jì)、曲線(xiàn)設(shè)計(jì)、邊或角的反撳設(shè)計(jì)等，使紙盒的邊產(chǎn)生一些不規(guī)則的曲線(xiàn)或花邊，具有良好的視覺(jué)效果[2]。
造型式結(jié)構(gòu)：這種紙盒結(jié)構(gòu)多采用擬態(tài)設(shè)計(jì)的方法，即模擬自然界某些動(dòng)植物的形態(tài)以及人造的一些形態(tài)進(jìn)行紙盒的設(shè)計(jì)。擬態(tài)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的外形模仿，而是采用幾何化的處理手法，抓住模擬對(duì)象的典型特征進(jìn)行簡(jiǎn)化、夸張和變形[2]。
情趣性結(jié)構(gòu)：情趣即情和趣。情是指情感、情調(diào)，趣是指趣味、樂(lè)趣。包裝結(jié)構(gòu)的情趣化設(shè)計(jì)即是通過(guò)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)某種特定的情趣，使商品富有情感色彩[3]。
四、糖果包裝宜人性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則
理性化：理性化原則即應(yīng)用先進(jìn)正確的設(shè)計(jì)方法、合適的結(jié)構(gòu)材料以及加工工藝，使設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和通用化，符合有關(guān)法規(guī)。同時(shí)還應(yīng)將包裝的可靠性和經(jīng)濟(jì)性考慮進(jìn)去，合理選擇材料，減少成本，不盲目追求新穎繁復(fù)的造型，而是追求合理可靠、環(huán)保節(jié)約而又不失美感的結(jié)構(gòu)。
功能性：宜人性包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足包裝的保護(hù)、方便以及促銷(xiāo)等基本功能。在包裝設(shè)計(jì)中，功能是結(jié)構(gòu)的前提，結(jié)構(gòu)是功能的必要手段。
人性化：人性化設(shè)計(jì)是以設(shè)計(jì)的理性化和功能性為前提條件。若包裝設(shè)計(jì)偏離科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性[6]。所謂人性化原則即包裝結(jié)構(gòu)在消費(fèi)者攜帶和使用過(guò)程中盡量體現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)心，體現(xiàn)出便利性，便于銷(xiāo)售、使用，便于開(kāi)啟、重封等。優(yōu)秀的人性化設(shè)計(jì)不僅可以為人們的生活工作提供便利，也能在很大程度上影響人們對(duì)自己、對(duì)生活、對(duì)社會(huì)的情感表達(dá)和看法。
個(gè)性化：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化是指，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性差異，從同類(lèi)產(chǎn)品中突現(xiàn)自身產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，從而引起消費(fèi)者的注意和喜愛(ài)[7]。不同的消費(fèi)群體的生活習(xí)慣和使用習(xí)慣是各不相同的，不同地域、文化、民族背景下的人們的審美情趣也各不相同，這就要求宜人性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)做到滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性化要求。
五、結(jié)語(yǔ)
本文結(jié)合糖果包裝結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，分析了宜人性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的意義及其重要性，并根據(jù)年輕人和兒童不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)自行設(shè)計(jì)了許愿星和快樂(lè)家家車(chē)等宜人糖果包裝結(jié)構(gòu)。最后根據(jù)查閱的資料和自己的設(shè)計(jì)總結(jié)了宜人性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則。
宜人性設(shè)計(jì)的真諦是要做“以人為本”的設(shè)計(jì)，將消費(fèi)者作為包裝的最終服務(wù)對(duì)象考慮到設(shè)計(jì)中去。注重包裝結(jié)構(gòu)的人性化設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要注重理性化，在實(shí)現(xiàn)包裝功能的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美等其他要求。
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