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      2. 民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的運用論文

        時間:2024-09-10 17:58:15 藝術(shù)學畢業(yè)論文 我要投稿
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        民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的運用論文

          摘要:民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中對于提升廣告設(shè)計的文化品位,提升其宣傳效果具有積極的作用。這里分析了民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用策略,對于提升廣告設(shè)計效果有明顯的促進作用。

        民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的運用論文

          關(guān)鍵詞:民俗藝術(shù)元素;廣告設(shè)計;應(yīng)用

          在現(xiàn)代社會,大眾消費在很大程度上受到媒體宣傳的影響,尤其是受到廣告宣傳的影響。從另一方面講,現(xiàn)代人的消費需求標準更高了,人們在消費的同時,不僅重視消費品的使用價值,同時還很重視消費品的文化價值。在進行廣告設(shè)計中,如果可以針對消費者的需求情況,在設(shè)計中有效地應(yīng)用民俗藝術(shù)元素,提升廣告設(shè)計品味和質(zhì)量,滿足消費者心理需求,實現(xiàn)廣告的功效。現(xiàn)代社會,廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要手段,要能夠通過民俗藝術(shù)元素的融入設(shè)計,使消費者不僅能夠了解產(chǎn)品信息,同時能夠使消費者感受到廣告設(shè)計的藝術(shù)性,獲得審美體驗,滿足消費者感知民俗文化,欣賞品味民俗文化的內(nèi)在需求。要能夠通過應(yīng)用民俗藝術(shù)元素,不斷提升廣告設(shè)計的品味,為宣傳新產(chǎn)品的良好形象提供支持。

          一、民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

          民俗藝術(shù)是經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展過程,融入了歷代人精神文化思想的一種藝術(shù)展現(xiàn),這種藝術(shù)經(jīng)歷了漫長歷史長河依然沒有消失,表現(xiàn)出極強的生命力,是歷代人民智慧的結(jié)晶,這種藝術(shù)應(yīng)當受到現(xiàn)代社會的尊崇和重視,現(xiàn)代人也應(yīng)該通過各種新式對民俗藝術(shù)進行保護,使其能夠淵源流傳下去。這是對歷史的尊重,是對歷代人民精神文化的肯定。目前,民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中,可以有效地通過廣告形式傳播民俗藝術(shù)文化,同時,民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中,對于提升廣告設(shè)計的文化內(nèi)容,有效觸動人們內(nèi)心對民俗文化的親切感覺,提升廣告的宣傳效果具有積極的作用。但民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用還存在一些問題,第一,民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中,這種廣告設(shè)計理念在全社會范圍內(nèi)尚未形成,廣告設(shè)計中民俗藝術(shù)元素的應(yīng)用還沒有受到廣告人的足夠重視。第二,廣告設(shè)計在汲取民俗藝術(shù)元素開展設(shè)計方面的經(jīng)驗不豐富,應(yīng)該是處于簡單的學習模仿階段,對民俗藝術(shù)的內(nèi)涵的理解和認知不夠深刻,不能實現(xiàn)產(chǎn)品功能與民俗藝術(shù)元素審美的有效結(jié)合,民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計的應(yīng)用效果和功能沒有得到充分體現(xiàn)。比如,我們都知道剪紙藝術(shù)這種藝術(shù)與生活息息相關(guān),其剪影符號承載了大量的民俗文化內(nèi)容,能夠表現(xiàn)出吉祥、祈福等美好的文化意蘊。但這種藝術(shù)形式在廣告設(shè)計中并沒有收到足夠的重視,民俗藝術(shù)元素的廣告應(yīng)用不多,及時在某些廣告設(shè)計中應(yīng)用了剪紙藝術(shù)元素,但其內(nèi)涵在廣告設(shè)計中并沒有得到充分展現(xiàn)。在數(shù)字化信息化時代,作為廣告人要能夠積極提升廣告設(shè)計作品的文化內(nèi)涵,積極利用民俗藝術(shù)元素進行廣告設(shè)計,以提升廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵,滿足消費者對廣告作品的審美需求。這樣,才能有效提升廣告設(shè)計的水平,有效凸顯廣告設(shè)計的效果與功用。

          二、民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中應(yīng)用策略

          1、立足消費情感的需求,合理應(yīng)用民俗藝術(shù)元素,提升廣告設(shè)計內(nèi)涵

          我國是個多民族的國家,不同的地區(qū),不同的民族,其民族心理,民族文化是不同的。產(chǎn)生于不同地區(qū),不同民族的民俗藝術(shù),其承載的民族文化內(nèi)涵和精神是不同的。在廣告設(shè)計中,設(shè)計者要能夠研究其廣告宣傳品所針對的消費群體,研究這些消費群體的消費心理、情感。在研究消費者心理情感的基礎(chǔ)上,有效地引用適當民俗藝術(shù)元素進行廣告設(shè)計,這樣,才能提升廣告文化設(shè)計的內(nèi)涵,才能使消費者在消費中能夠感受到民俗文化的魅力,從而激發(fā)消費者的消費情感,這樣,才能實現(xiàn)廣告宣傳的目的。另外,廣告具有時代性特點,在應(yīng)用民俗藝術(shù)元素進行廣告設(shè)計的過程中,要能夠?qū)鹘y(tǒng)的民俗藝術(shù)元素進行創(chuàng)新應(yīng)用,使其能夠展現(xiàn)出時代性來。要能夠通過有效的民俗藝術(shù)融入到廣告設(shè)計中,觸動消費者的購買欲望,同時,富于廣告宣傳以更為生動的表現(xiàn)力,是使用者在接觸作品,感受作品的過程中能夠產(chǎn)生一種特定的情感,這樣,廣告設(shè)計的內(nèi)涵與價值才能得到最大延伸與挖掘。另外,在廣告設(shè)計中,要能夠積極利用現(xiàn)代技術(shù)信息手段,對其中蘊含的美術(shù)藝術(shù)元素進行現(xiàn)代化的處理,這樣,可以有效提升廣告設(shè)計的新意,有效地達到情感傳播的效果。

          2、利用民俗藝術(shù)元素構(gòu)成獨特的意境,對消費者視覺和心理形成刺激與影響

          在廣告設(shè)計中,有效地利用民俗藝術(shù)元素,進行設(shè)計,需要對民俗藝術(shù)元素所承載的文化內(nèi)涵和價值進行深入的研究,在理解其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,利用民俗藝術(shù)元素構(gòu)成一種獨特的意境,對消費者視覺和心理形成刺激和影響,這樣的廣告設(shè)計作品才是成功的作品。比如,水井坊電視廣告(金獅篇)設(shè)計,這種廣告設(shè)計所表現(xiàn)出來的意境就很獨特,意蘊豐富,能夠帶給人們視覺上和心靈上的刺激。這個廣告作品是以雄獅為圖騰進行設(shè)計的,通過水墨渲染出日晷和祥云,對廣告意境進行表現(xiàn)。這個廣告設(shè)計作品,內(nèi)容莊重醒目,圖片的處理具有一種深厚的歷史感,其意境創(chuàng)設(shè)與廣告設(shè)計內(nèi)容有效結(jié)合,應(yīng)用中國的民俗藝術(shù)元素有效地拓展了廣告的內(nèi)涵,意蘊,是頗具民族特色的廣告作品,這種廣告作品設(shè)計能夠是消費者在欣賞廣告的時候,感受到民俗文化的獨特意境美,從而帶個消費者獨特的審美體驗。

          三、創(chuàng)新廣告的發(fā)展趨勢

          在廣告創(chuàng)新過程中,要能夠重視廣告藝術(shù)的設(shè)計,作為廣告設(shè)計者要能夠積極把民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中,創(chuàng)新廣告設(shè)計方法,同時,通過這種應(yīng)用,使民俗藝術(shù)得到進一步得到傳承,獲得升華。在新媒體快速發(fā)展的背景下,創(chuàng)新廣告設(shè)計方式、內(nèi)容已成為廣告界非常重視的問題。民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中,受到很多廣告設(shè)計者的重視,廣告融入民俗藝術(shù)元素已成為廣告創(chuàng)新設(shè)計的重要方式。利用這種方式進行創(chuàng)業(yè)廣告設(shè)計,已經(jīng)成頗具市場潛力的設(shè)計手段,用戶通過這種設(shè)計語言,了解作品所要傳統(tǒng)的信息和內(nèi)涵。相信,民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計在未來將成為廣告設(shè)計的新方向,將為廣告設(shè)計注入諸如新的發(fā)展動力。我們要充分研究民俗藝術(shù)元素的文化內(nèi)容,能夠與廣告產(chǎn)品進行有效對接,使民俗藝術(shù)元素的藝術(shù)設(shè)計符號能夠與廣告設(shè)計的理念相適應(yīng),使二者能夠保持高度一致,這將是創(chuàng)新性廣告設(shè)計發(fā)展的新方向。

          參考文獻:

          [1]朱明倫,鐘聲標.中國元素在廣告設(shè)計中的運用[J].大眾文藝.2010(08)

          [2]于雪波.民俗藝術(shù)文字符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的整合運用[J].戲劇之家.2015(19)

          [3]肖立鶴.民俗藝術(shù)文字符號在廣告設(shè)計中的體現(xiàn)[J].藝術(shù)教育.2015(11)

        【民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的運用論文】相關(guān)文章:

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