新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告
開(kāi)題報(bào)告是畢業(yè)論文答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的一個(gè)重要依據(jù)材料，下面是小編搜集整理的新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告，供大家閱讀參考。
一、立論依據(jù)：
1 論文選題的研究意義，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
1.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究范疇，國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究論著往往將其作為媒介融合、媒介集團(tuán)化或媒介的其它經(jīng)營(yíng)管理行為籠統(tǒng)的進(jìn)行研究(國(guó)內(nèi)外的例子是比較多的，限于篇幅就不在此列舉)。就本課題目前所掌握的資料，國(guó)內(nèi)跨媒介經(jīng)營(yíng)研究主要集中在以下幾個(gè)方面：
第一，媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論意義上的研究：
這方面的研究沒(méi)有特定的視角或者說(shuō)其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個(gè)論述只能算是教材意義上的知識(shí)傳遞，罕有創(chuàng)新。如殷俊、代靜編著四川大學(xué)出版社出版的《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書(shū)。該書(shū)主要對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述“并結(jié)合國(guó)內(nèi)外實(shí)例對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對(duì)通過(guò)跨媒介經(jīng)營(yíng)來(lái)提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了論述。” 此書(shū)是作為“21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書(shū)”中的一種出版的，可以說(shuō)對(duì)這一個(gè)課題專(zhuān)門(mén)進(jìn)行系統(tǒng)的研究的書(shū)目，目前來(lái)說(shuō)也只有這一本。
第二，我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法論研究：
這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是通過(guò)對(duì)具體案例的考察研究，總結(jié)出跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)以更好的指導(dǎo)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。當(dāng)然，在跨媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域任何一個(gè)理論課題的研究其最終都是為了更好的指導(dǎo)跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐這一方法論意義上的目的。但比起本文列出的其它幾個(gè)方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性規(guī)律，其所運(yùn)用的理論也是綜合性的。如謝新洲的《我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析》 一文，文章結(jié)合我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，參照國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)、分析和評(píng)述，指出了我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中存在的問(wèn)題和誤區(qū)，并對(duì)我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議�！犊缑襟w聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思考》 文章認(rèn)為跨媒體聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)媒體跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法之一，而要實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營(yíng)，明確聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)以進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵。
第三，以某一具體傳媒行業(yè)為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究：
王潔制作于2005年的武漢大學(xué)碩士論文《出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》，論文在考察了國(guó)外著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況后，對(duì)我國(guó)出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)的原則、方向、模式等方面問(wèn)題進(jìn)行探討，認(rèn)為出版社的跨媒介經(jīng)營(yíng)一定要在充分把握我國(guó)的媒介政策環(huán)境的前提下，以出版社的品牌產(chǎn)業(yè)為核心，有步驟有計(jì)劃的進(jìn)行出版媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。華東師范大學(xué)2010級(jí)碩士范曄的學(xué)位論文《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)策略研究》以相似的視角和方法考察了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。類(lèi)似的文章還有《我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》 、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文《我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)探析》及《中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營(yíng)》 等。
第四，以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究：
《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書(shū)編著者之一的代靜制作于2006年的.四川大學(xué)碩士學(xué)位論文《跨媒介經(jīng)營(yíng)初探——發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)》。論文以媒介產(chǎn)品內(nèi)容信息屬性高流通、易衍生的特點(diǎn)為支撐，綜合考察了國(guó)外幾個(gè)著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，認(rèn)為跨媒介經(jīng)營(yíng)可以更好地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化，以此實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品同一信息內(nèi)容的多次獲利。反過(guò)來(lái)，媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)是媒介真正實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)的具體表現(xiàn)，也就是說(shuō)只有在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的跨媒介營(yíng)銷(xiāo)，才算真正實(shí)現(xiàn)了媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。類(lèi)似的文獻(xiàn)還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營(yíng)的核心要素》 及宋曉沛吉林大學(xué)2006年碩士論文《論中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)—兼與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。
第五，以某一具體案例為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行考察、研究：
這一方面研究的文獻(xiàn)有《由“第一財(cái)經(jīng)”看我國(guó)跨媒體財(cái)經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建》、《傳媒類(lèi)上市公司跨媒體經(jīng)營(yíng)研究——以博瑞傳播2006-2008年的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為案例》，其研究意圖和研究方法和上述的第三個(gè)方面相類(lèi)似。
第六，以某一媒介媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科范疇內(nèi)具體學(xué)科理論為視角對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行考察：
這是本課題所要做的嘗試。就本課題所掌握的資料來(lái)看，目前這一方面的研究還是空白。以媒介經(jīng)營(yíng)管理中的某一具體學(xué)科如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)或媒介管理學(xué)其中之一為研究視角考察媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，雖然可能會(huì)失于狹隘但卻有其必要性。因?yàn)橐肷钊胙芯棵浇楫a(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，用媒介經(jīng)營(yíng)管理中的具體學(xué)科進(jìn)行拆解研究是一條必經(jīng)之路。本文所要做的嘗試是以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)進(jìn)行考察，其研究意義筆者會(huì)在后面做具體闡述。
第七，其它方面的研究：
如跨媒體經(jīng)營(yíng)的模型研究等。
1.2 論文選題的研究意義
跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化之前就存在的一種企業(yè)行為，從某種程度上說(shuō)這是媒介市場(chǎng)化生存的一種直接需要。而不斷革新的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)使這種需要日趨緊迫——可以說(shuō)，一家具有市場(chǎng)抱負(fù)的媒介在媒介的多元化經(jīng)營(yíng)上(具體講就是以媒介集團(tuán)化、媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式實(shí)現(xiàn)的跨媒介經(jīng)營(yíng))不可能沒(méi)有其戰(zhàn)略上的考慮。
經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究如何有效地利用具有稀缺性的資源以最大化滿(mǎn)足人們需求的一門(mén)學(xué)科，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)在著名媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特.G.皮卡德(Robert G. Picard)看來(lái)其關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營(yíng)者如何在各種社會(huì)資源非常有限的前提下，滿(mǎn)足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂(lè)方面的需求。
跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種企業(yè)戰(zhàn)略行為，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)媒介盈利的最大化——說(shuō)到底是出于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的訴求。而跨媒介經(jīng)營(yíng)能否或在何種程度上體現(xiàn)媒介“在各種社會(huì)資源非常有限的前提下，滿(mǎn)足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂(lè)方面的需求”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)理念是本課題全部嘗試的歸宿。
規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和以我國(guó)學(xué)者喻國(guó)明為代表提出的傳媒經(jīng)濟(jì)的影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是傳媒擴(kuò)大再生產(chǎn)的主要?jiǎng)恿?lái)源，即也是傳媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)理念”之實(shí)現(xiàn)必能從中得到最好的詮釋。而從這三個(gè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化出發(fā)，所做之經(jīng)驗(yàn)總結(jié)也必能更富有建設(shè)意義。
全球化背景下跨媒介經(jīng)營(yíng)已然成為國(guó)內(nèi)傳媒的戰(zhàn)略發(fā)展的趨勢(shì)和必由之路，但總體而言我國(guó)的跨媒介實(shí)踐還處于起步和探索階段，這不僅體現(xiàn)在傳媒企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策上也體現(xiàn)在我國(guó)大的政策環(huán)境上。所以，在這樣一種生存境遇下，“實(shí)踐之將出，理論已先行”是最可靠最穩(wěn)健的發(fā)展之道。這就給我們的新聞傳播尤其是媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的學(xué)者提出了要求，那就是我們必須在現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境下以國(guó)際化的眼光和實(shí)事求是的態(tài)度，在學(xué)術(shù)理論上為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的中國(guó)化進(jìn)程披荊斬棘、指路導(dǎo)航。而如果能在跨媒介經(jīng)營(yíng)的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域起到“拋磚引玉”的作用，實(shí)為本課題之幸。
二、研究方案：
1.研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：
1.1 研究目標(biāo)
本課題嘗試以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)理論為支撐，通過(guò)對(duì)我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的既有模式和經(jīng)典案例的分析、解讀，以及以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和整合國(guó)外幾個(gè)著名的傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)提供一些可操作的建議。
1.2 研究?jī)?nèi)容
本課題擬劃分五個(gè)部分，每一部分的具體研究?jī)?nèi)容如下：
第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法及學(xué)術(shù)界對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)這一概念的界定。
第二部分以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和論述了傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因，指出跨媒介經(jīng)營(yíng)是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使下的企業(yè)戰(zhàn)略行為。
第三部分介紹了我國(guó)集團(tuán)化跨媒介經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程及我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的三種模式，并分別以“第一財(cái)經(jīng)”、分眾傳媒和北青傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)為例，進(jìn)行媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)境下的分析和解讀。
第四部分介紹了國(guó)外傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及幾家著名的跨國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)語(yǔ)境下對(duì)這些國(guó)際著名跨國(guó)傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，以期實(shí)現(xiàn)為我國(guó)傳媒企業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)獻(xiàn)計(jì)之目的。
第五部分為結(jié)語(yǔ)部分。對(duì)本課題的研究做收尾性的總結(jié)，指出我國(guó)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)需注意的三個(gè)事項(xiàng)及筆者對(duì)這一課題的后續(xù)性研究抱有的期望。
1.3 擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
本課題擬解決如下幾個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題：
(1)跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因是什么?
(2)跨媒介經(jīng)營(yíng)在那些環(huán)節(jié)或集結(jié)了那些積極的因素促成了媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化的實(shí)現(xiàn)?
(3)我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)具有代表性的三種模式是什么，并用案例分析法解析它們分別體現(xiàn)了怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理?
(4)考察國(guó)外幾家著名跨國(guó)才傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，并站在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具體環(huán)境的立場(chǎng)上分析、總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)以期達(dá)到“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”之目的。
2.擬采取的研究方法(或技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案)及可行性分析
本課題的研究方法，主要有以下幾種：
一種是歸納分析的方法。以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外一些經(jīng)典的跨媒介經(jīng)營(yíng)案例的成功經(jīng)驗(yàn)的歸納總結(jié)分析，得出一些具有較強(qiáng)理論說(shuō)服力的結(jié)論，以期更好的指導(dǎo)我國(guó)的傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。
一種是比較分析法。我國(guó)傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)還處在探索階段，需要了解國(guó)外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，特別是著名傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的案例。通過(guò)比較的方法，分析國(guó)外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以達(dá)到“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”的目的。
一種是實(shí)證分析與邏輯分析結(jié)合。傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的實(shí)證分析方法。在現(xiàn)有收集的資料基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合邏輯分析。這是本課題運(yùn)用的比較普遍也是比較重要的一種研究方法。
3.本研究的特色與創(chuàng)新之處
3.1 研究方法與思路上的創(chuàng)新
本課題擬通過(guò)歸納的方法總結(jié)出傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因，然后通過(guò)案例具體分析舉證，在此基礎(chǔ)上提出富有建設(shè)性的意見(jiàn)和建議，避免了“套套邏輯”使整個(gè)文章的論述更具有理論上的說(shuō)服力。
3.2 理論視角上的創(chuàng)新
本課題以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)為研究論述的視角，這在本課題目前所掌握的較為充分的文獻(xiàn)資料中是沒(méi)有的。筆者相信以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解釋跨媒介經(jīng)營(yíng)這一本質(zhì)意義上的媒介經(jīng)濟(jì)行為，是這一領(lǐng)域研究的“正道”，是值得提倡和發(fā)揚(yáng)光大的研究視野和領(lǐng)域。
4.預(yù)期的論文進(jìn)展和成果：
5.論文工作量、年度研究計(jì)劃、可能遇到的困難和問(wèn)題及相應(yīng)的解決辦法：
就本文所掌握的文獻(xiàn)來(lái)看，雖然跨媒介經(jīng)營(yíng)這一和本課題直接相關(guān)的研究文獻(xiàn)不是很多，但與本課題間接相關(guān)的文獻(xiàn)如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介管理學(xué)方面的研究論述還是比較多的，加之國(guó)外這一方面的研究也比較活躍，決定了本課題前期的工作量還是很大的。
注：可用A4紙加附頁(yè)
三、論文提綱：
第一章 引言
1.1 選題背景
1.2 跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性界定
1.3 本課題的研究方法
第二章 跨媒介經(jīng)營(yíng)動(dòng)因的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
2.1 追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化是其主要經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因
2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使
2.3 范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使
2.4 影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使
第三章 我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)模式及案例的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀
3.1我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的歷程及主要模式
3.2 媒介自身由內(nèi)向外跨媒介資源整合模式分析——以“第一財(cái)經(jīng)”模式為例
3.2 媒介間相互融合的跨媒介經(jīng)營(yíng)模式分析——以分眾傳媒為例
3.3 以資融資方式進(jìn)行跨媒介整合的模式——以北青傳媒為例
3.3.1 北青傳媒簡(jiǎn)介及上市融資歷程
3.3.2上市后北青傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀
第四章 我國(guó)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思考
4.1 國(guó)際傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)
4.1.1 我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)應(yīng)“師夷長(zhǎng)技”
4.1.2 國(guó)際傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
4.1.3 世界主要的傳媒集團(tuán)
4.2 國(guó)外傳媒集團(tuán)跨國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的有益啟示
4.2.1 規(guī)�；瘮U(kuò)張戰(zhàn)略——戰(zhàn)略性并購(gòu)整合是一條捷徑
4.2.2 產(chǎn)品戰(zhàn)略——駕馭好內(nèi)容、創(chuàng)意、定位“三駕馬車(chē)”
4.2.3 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略——品牌價(jià)值的延伸、產(chǎn)品的宣攻勢(shì)和定價(jià)策略一個(gè)都不能少
第五章 結(jié)語(yǔ)
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