旅游紀(jì)念品特色開發(fā)的探索
旅游紀(jì)念品不僅要具有古樸的風(fēng)韻，也要與時(shí)代相結(jié)合。那么，特色旅游紀(jì)念品如何進(jìn)一步開發(fā)呢？
摘 要：作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶，旅游紀(jì)念品成為提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標(biāo)識，然而不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀(jì)念品的重要認(rèn)識，使得旅游紀(jì)念品在開發(fā)和設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)了一些問題，本文對旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中存在的主要問題進(jìn)行分析，并從特色化開發(fā)的角度，對旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)提出了策略建議。
關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品; 特色; 開發(fā)
隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，越來越多的人成為旅游大軍中的一員，旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。旅游紀(jì)念品是指在旅游過程中供游客購買的富有當(dāng)?shù)靥厣纳唐�，是地域性與紀(jì)念性相輔，文化與娛樂相融的一種特色商品。旅游紀(jì)念品是提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標(biāo)識，也是拉動旅游收入的關(guān)鍵商品，更是對外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。然而，不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀(jì)念品的重要性認(rèn)識，使得旅游紀(jì)念品在開發(fā)和設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)了一些問題。
一、旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中存在的問題
1.旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵挖掘不夠
旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，它是當(dāng)?shù)匚幕奈镔|(zhì)載體，是連接旅游者和旅游地的情感紐帶，因此旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中需要深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，將其恰當(dāng)?shù)厝谌氲铰糜渭o(jì)念品中, 是旅游紀(jì)念品開發(fā)中增強(qiáng)吸引力的關(guān)鍵因素。但一些旅游紀(jì)念品開發(fā)商本身的.文化素養(yǎng)較低，加上過于追求經(jīng)濟(jì)利益，使得前期的旅游紀(jì)念品市場需求調(diào)研及產(chǎn)品設(shè)計(jì)資金投入不足，同時(shí)在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)過程中，為了降低成本，旅游紀(jì)念品自身制作工藝粗糙，質(zhì)量低劣，缺乏以當(dāng)?shù)睾裰氐奈幕e淀為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念，因而使旅游紀(jì)念品缺乏相應(yīng)的文化附加值，難以滿足游客的需求。
2.旅游紀(jì)念品缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
旅游紀(jì)念品的開發(fā)關(guān)系到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)發(fā)展，因此，特色化的旅游紀(jì)念品開發(fā)顯得尤為重要。目前旅游紀(jì)念品市場混亂，產(chǎn)品沒有特色，缺乏個(gè)性，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，已嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購買欲望。
3.旅游紀(jì)念品的開發(fā)忽視了消費(fèi)者的需求
隨著消費(fèi)水平的提高，越來越多的旅游者不再滿足于市場上批量生產(chǎn)的紀(jì)念品，他們更偏向特色化的、獨(dú)一無二的產(chǎn)品，因此旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，但目前市場上旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，僅僅考慮生產(chǎn)成本的降低、經(jīng)濟(jì)效益的提高等層面，對于不同游客的需求并未得以準(zhǔn)確的把握和滿足。
二、旅游紀(jì)念品的特色開發(fā)
針對旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中出現(xiàn)的諸多問題，唯有走特色化開發(fā)之路，才能凸顯旅游紀(jì)念品對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。
1.旅游紀(jì)念品的開發(fā)應(yīng)與地域特色相結(jié)合
旅游紀(jì)念品的特色化開發(fā)，最重要的就是要實(shí)現(xiàn)本土化，即保持地域特色。如與當(dāng)?shù)刂臍v史典故進(jìn)行結(jié)合開發(fā)旅游紀(jì)念品，與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色結(jié)合開發(fā)旅游紀(jì)念品等。洛陽重渡溝旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)工作就很好的挖掘了當(dāng)?shù)刭Y源特色，重渡溝盛產(chǎn)竹，當(dāng)?shù)氐闹窳直环Q作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅游紀(jì)念品也圍繞“竹”展開，竹水槍、竹水杯、竹制太陽帽、竹水桶、竹扁擔(dān)、竹簫等，價(jià)格不貴，而且有重渡溝獨(dú)有的特色，自然十分受游客喜歡。
2.增加旅游紀(jì)念品的差異性和豐富度，滿足不同層次消費(fèi)者的需求
旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要以社會消費(fèi)文化需求為對象，力求滿足消費(fèi)者的精神需求。即旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵裝潢、商標(biāo)的設(shè)計(jì)都要以市場為導(dǎo)向,根據(jù)市場需求設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品,切忌無的放矢。同時(shí),消費(fèi)市場是對旅游紀(jì)念品文化是否有價(jià)值的客觀檢驗(yàn),二者應(yīng)具有統(tǒng)一性,否則這樣的文化品位是毫無價(jià)值可言的。
3.旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)時(shí)代特色，新穎別致
旅游紀(jì)念品不僅要具有古樸的風(fēng)韻，也要與時(shí)代相結(jié)合。敏銳地把握時(shí)代脈搏，能夠使旅游者對于產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。以廈門市為例，廈門正在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其中旅游紀(jì)念品創(chuàng)意開發(fā),是推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體步驟,廈門市舉辦相關(guān)的設(shè)計(jì)比賽,讓更多企業(yè)、院校、設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)師、民間手工藝者、學(xué)生來為廈門創(chuàng)意設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品,從而推動廈門旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新，越來越多設(shè)計(jì)獨(dú)特、新穎別致的旅游紀(jì)念品出現(xiàn)在廈門旅游市場上，如別具風(fēng)格的廈門市旅游地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來的自己一張張祝福明信片，有藝術(shù)氣息的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)等，極大的滿足了旅游者的審美和精神生活的需求。
4.要有品牌意識
旅游紀(jì)念品市場同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象產(chǎn)生的最根本原因，就是其設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者無品牌意識，新的旅游紀(jì)念品一經(jīng)推出，便有大量的商家開始跟風(fēng)、仿造生產(chǎn)，形成無序競爭，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)者可以申請專利，利用專利權(quán)維護(hù)品牌，防止假冒和偽劣產(chǎn)品的侵害，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的旅游紀(jì)念品。
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