共享體育經濟運營模式的構建路徑及意義論文

時間：2024-10-09 23:46:21 經濟學我要投稿

　　現如今，大家都不可避免地會接觸到論文吧，論文可以推廣經驗，交流認識。那么，怎么去寫論文呢？下面是小編為大家整理的共享體育經濟運營模式的構建路徑及意義論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

共享體育經濟運營模式的構建路徑及意義論文

　　摘要：

　　共享經濟作為一種新型經濟模式，對體育產業產生了重要影響。可持續發展理念下，要想提高體育產業在共享經濟下的創新成功率和效益，需要從加速網絡共享體育經濟發展模式，優化共享體育經濟的發展環境，積極支持體育企業開展跨界共享，培育體育企業市場共享能力四個方面入手，來逐步推進共享體育經濟運行機制的完善。

　　關鍵詞：

　　可持續發展；共享體育經濟；運營模式；

　　引言：

　　共享經濟作為一種新型經濟模式，目前已經滲入到各行各業之中，如共享WiFi、共享度假、共享出行等[1].在共享經濟的影響下，體育產業的運營模式也發生了變化。因此，為促進體育經濟實現可持續化發展，結合當前共享體育經濟發展現狀，對共享體育經濟運營模式開展深度分析，探尋可持續發展理念下共享體育經濟發展的新路徑。

　　一、共享經濟的概念界定

　　共享經濟，也被稱為分享經濟，即對社會資源進行重置的一種新型方式，是以互聯網等作為媒介將供求雙方進行連接的新型商業形式。共享經濟打破了傳統經濟的空間、時間和信息的限制，不僅可以實現對閑置資源的充分利用，還可以對市場中需求側的不足進行有效彌補。共享經濟最初的表現方式是人與人之間圍繞閑置物品進行的租賃、交換等行為，不同于二手交易，共享經濟側重于物品使用權方面的讓渡。隨著互聯網技術的不斷發展與成熟，共享經濟也獲得了更有效的行為媒介，買賣雙方以此開展的商品交易也更加便捷、精準[2].

　　二、可持續發展的共享體育經濟內涵

　　共享體育經濟主要是指個人或團體圍繞體育相關資源所進行的使用權的交換與分享。隨著共享經濟理念的縱深化發展，共享體育經濟出現了諸多新型模式，如體育知識付費、健身卡拼單、體育場地拼團、體育彩票眾籌等。這些新型發展模式在保障使用者權益的前提下，有效的降低了使用者的費用成本，促進了體育經濟行為的多樣化開展。目前，依托各類互聯網平臺開展共享行為，已成為體育經濟發展的主要載體方式，并呈現出便捷性、透明性、公平性以及公正性的主要特征[3].一方面，隨著互聯網用戶與日俱進的增長，第三方網絡平臺日漸成為用戶獲取便捷化共享機會的主要途徑；另一方面，第三方網絡平臺所展示的共享體育資源具有無差別屬性，使用權獲取價格公開、透明，所有參與者都可以均等化的享受到同等價格所提供的相應產品或服務的使用權。與此同時，信用評價也日漸成為第三方網絡平臺提供體育共享服務的重要依據：具有良好信譽度的用戶可以獲得更高的共享使用權限，而信譽度不佳或者不當行為的用戶，共享使用權限將會有降低。這種基于信用維度的共享體育經濟模式，不僅有助于提升共享體育經濟對于用戶的吸引力，而且會間接促進用戶共享行為素質的提升，推動共享體育經濟實現可持續發展。

　　三、構建共享體育經濟運營模式的現實意義

　　（一）有助于節約體育資源建設投入

　　共享體育經濟模式最大的優勢在于可以節約體育資源建設投入，通過大型體育資源使用權的讓渡與合作共享利用，可以實現體育資源的優化配置與利用效率最大化[4].根據教育部2019年統計顯示，目前我國城市義務教育階段學校塑膠操場的擁有率已達93%以上，大學校園塑膠操場擁有率接近100%,近年來隨著群眾與日俱增的體育健身需求，部分地區的已試點開展了節假日、寒暑假期間學校體育場地免費開放試點，以供附近群眾健身鍛煉。與此同時，部分中小學還與社會體育服務機構聯合開展了課后體育課外活動合作項目。通過上述體育資源共享行為，節約了市政體育資源建設投入，拓展了群眾進行健身鍛煉的場地，凸顯了"共享體育"的公益性效果，促進了全民健身運動的可持續化開展。

　　（二）促進了個體間體育物品資源的共享互動

　　相較于人們日常使用的物品，運動健身所需的器械并不常用，如果僅僅為個體所占有使用，極易造成資源的閑置浪費。共享體育經濟運行模式下，一些隸屬于個人的體育器械使用權可以通過共享使用的方法，實現使用權面向其它個體的讓渡。如此一來，既避免了體育資源長期閑置而造成的浪費，也促進了體育經濟的循環式可持續發展。以滑雪器械為例，當滑雪愛好者進行設備的更新升級之后，勢必會導致以往使用的滑雪器械出現閑置，如果通過適當的共享途徑將這些閑置器械進行轉讓、出租，就可以使原本閑置的滑雪器械得到重新利用。隨著諸如"閑魚"、"趣運動"等互聯網共享交易平臺的出現，個體可以更加便捷、精準、廣泛的尋找體育物品共享者，進而促進體育經濟的可持續發展[5].

　　（三）推動了體育技能及專業知識的分享與擴散

　　不論從事如何類型的運動，都需要具備專業的體育知識與技能，才能夠達到預想的運動效果，特別是剛剛從事某項體育活動的個人，更加迫切需要專業人員對其提供運動指導與幫助。然而，現階段我國專門從事體育技能指導方面的機構還相對較少，服務人員也十分緊缺，在一定程度上制約了體育經濟的發展。共享體育經濟運行模式下，個人或團體可將體育技能及專業知識，以有償方式或者無償方式納入共享行列。例如，百度、知乎等大型網絡平臺所提供的體育知識付費項目，再如社區、廣場小眾運動中普遍流行的體育愛好者之間的"傳、幫、帶"行為，這些都是互聯網+環境下共享體育經濟的有效表現形式。

　　（四）實現了體育運動成本的均攤共享

　　隨著我國體育運動設施與服務的日漸進步與完善，越來越多的新型體育運動項目為國民所接受，如高山滑雪、高空跳傘、涉溪攀緣、漂流等。這些項目普遍需要特殊的設施設備與專業化的服務，運動過程驚險刺激，但價格相對于普通運動項目較為高昂，很容易造成資金門檻。隨著資金眾籌運作機制的逐步成熟，國內一些知名網絡服務平臺如美團、途牛、飛豬等，相繼推出了體育運動拼團的項目。通過體育運動拼團，原本需個人擔負的路費、指導費等費用都可以與其它拼團參與者進行均攤，而且在拼團過程中還可以結交到志趣相投的朋友。這種團體內部公開分享的體育運動互動組合模式，可以憑借價格共享優勢更為廣泛的吸引愛好者參與，助力體育經濟可持續發展[6].

　　四、共享體育經濟的主要運營模式

　　可持續發展理念強調經濟與社會的統籌協調發展。共享體育經濟作為新時期體育經濟發展的新模式，只有真正的契合社會大眾對于體育事業的需求，才能逐步走向繁榮與可持續發展的道路。現階段，共享體育經濟已延伸出諸多新方向、新模式以及新業態，主要體現在以下五個方面：

　　（一）共享體育用品

　　共享體育用品是共享體育經濟最常見的一種方式，也是最具需求基礎的方式。通過不同主體間體育用品的共享，不僅可以實現閑置體育用品使用權的讓渡，而且可以有效的提升體育資源的利用效率，尤其是在當前日漸成熟的互聯網運營模式下，體育用品共享更具可操作性與便捷性，交易雙方的基本權益都可以得到充分的保障，間接促進體育運動事業與體育經濟的發展。

　　（二）共享體育空間

　　體育運動往往需要特殊的場地才能保障活動的高質量開展。伴隨著城市化的高速發展，土地與空間使用成本日漸攀升，倘若只針對特定的體育運動活動進行場館建設，不僅需要投入較高的成本，而且會因為體育運動項目單一而造成空間資源的閑置浪費。如果能夠將多個體育運動項目統籌應用于統一的空間當中，將有助于上述問題的解決。這也是共享體育空間運營模式產生的社會需求基礎。借助新材料、信息技術、人工智能技術等高科技的應用，可以充分發揮體育場館的集成化服務效果，使得籃球、羽毛球、足球等大型體育運動能夠在特定的體育場館協同化、分時段開展，在滿足區域體育運動愛好者的場地訴求同時，體現資源節約循環使用的可持續發展理念[7].

　　（三）共享出行

　　現階段，借助共享運營方式實現體育運動與旅游的協同發展，也日漸成為體育經濟發展的新方向，其中共享出行就是實現兩者結合的重要方式之一。從業態組織方式的角度來看，既包括了出行交通工具使用權的讓渡，如共享單車、共享電動車、共享房車等，同時也包括了交通運輸工具使用權的租賃，如出行拼車、順風車等。這些新業態的運行，不僅豐富了體育旅游發展的形態，而且通過交通運輸資源的共享化利用，可以減輕出行能源消耗所帶來的環境污染等問題，促進體育旅游的可持續發展。

　　（四）共享體育知識與教育

　　城市生活節奏的加快，使得人們對于通過體育鍛煉形成健康體魄越來越重視，這就推動了體育知識服務市場規模的增長。作為一種新型的體育經濟運營模式，共享體育知識與教育的核心目的在于通過新媒體途徑下體育知識的傳播，使得社會大眾能夠更為便捷的獲取科學化、系統化的體育知識內容[8].體育知識的共享與傳播，既可以是有償的，同樣也可以是無償的，但都有助于促進社會大眾體育知識素養的提升。與此同時，體育知識素養的提升也會使社會大眾更加有意愿進行體育鍛煉，從而助力體育事業與體育經濟的可持續發展。

　　（五）共享資金價值

　　體育經濟的可持續發展離不開金融行業的支持，因此通過金融的方式來實現體育運動項目的共享式建設或個性化體育需求的解決，也日漸成為共享體育經濟發展的新動向。金融服務部門應當秉持創新理念，提供更多、更便捷、更可靠的資金配置方式，推動體育經濟資金的"共享",并由此而獲得收益。例如，可以通過構建網絡金融P2P平臺，實現社會閑散資金與體育運動項目、個性化需求的一站式銜接。這樣既有效的拓展了體育經濟發展資金的來源渠道，又可以促進項目建設與個性化需求的解決，并推動形成以體育產業為核心的體育金融模式，實現對體育經濟發展的可持續化式支持。

　　五、共享體育經濟運營模式新路徑的構建

　　（一）加速網絡共享體育經濟發展模式，提升人均體育資源占有率

　　現階段，我國國民對體育運動的需求日益增長，但社會總體可以提供的各類資源卻相對匱乏，這直接阻礙了體育經濟的可持續化發展。結合當前共享體育經濟發展現狀來看，通過網絡共享模式可以推動公共體育資源的優化配置，進而滿足居民對體育運動場地方面的需求，有效提升人均體育資源占有率[9].例如"趣運動"作為第三方平臺將各種運動資源進行大眾分享，通過對收集各種體育相關資源，把部分閑置場地轉租給有需要的人群進行健身運動，尤其是乒乓球運動、羽毛球運動等對場地要求比較專業的體育運動，"趣運動"目前在資源整合方面的能力以及服務方面的輻射范圍都產生了相當大的影響力，獲得越來越多人的認可。由此可見，利用網絡平臺進行資源共享可以對資源進行有效整合，使體育運動相關服務更快捷、便利化。

　　（二）優化共享體育經濟的發展環境，完善相關法律法規

　　現階段，我國共享體育經濟還剛剛起步，但已經出現因為共享目標、權限、范圍等不明確而引發的各種糾紛，如"共享單車"便因責權不明，又缺乏相對應的法律法規和監管機構等導致一系列糾紛問題[10].因此，國家與地方政府也應當進一步優化共享體育經濟的發展環境，完善相關法律法規，為推動共享體育經濟實現可持續發展提供了有力的保障。結合現實情況來看，盡管我國在2018年3月發布的《關于分享經濟的相關發展指南》中提出了相關監管原則，但針對體育共享經濟還沒有明確的法律條文內容，這就存在了較大法律風險。為此，國家應針對共享體育經濟制定相應的法律法規，并加強政府的監管力度，政府部門在監管的過程中也要做到審時度勢，對體育共享經濟予以一定的"寬容",給其"試錯"空間。此外，對體育行業共享經濟的監督和管理也應從一元化向多元化進行轉變，鼓勵社會各界組織、相關專家、體育團體等共同參與監管，其考評方式也許重單一評價轉為綜合評價，進而促進我國體育經濟的可持續發展。

　　（三）積極支持體育企業開展跨界共享，努力實現多維度共享

　　跨界共享作為共享經濟體系中的一種發展組合形式，可以有效的拓展共享經濟涉獵范圍與參與主體，跨界共享雙方在合作過程中也可以實現優勢互補、互利共贏。因此，體育產業也應當依據其發展目標，實現與其它行業的跨界共享。例如，體育產業與旅游產業，可以通過跨界共享的形式，構建特色化體育旅游探險產業鏈。與此同時，在國家層面上也應當積極支持體育企業開展跨界共享，在更為廣闊的領域形成共享體育經濟新業態，可以考慮從以下三個方面入手：首先，推動共享體育經濟不同業態的嵌套式組合，例如，將共享單車納入到全民健身運動當中，戶外運動中融入共享民宿內容，以直播形式開展體育知識或技術共享等；其次，精準劃分體育共享業態，發布體育共享產業分類指南，為體育產業的跨界共享提供清晰、科學的指導；再次，參考淘寶"閑魚"模式構建新型體育共享平臺，鼓勵個體或團體依托平臺開展閑置體育資源的交易，進一步拓寬體育閑置資源跨界共享途徑[11].

　　（四）培育體育企業市場共享能力，努力提升企業服務能力

　　企業作為共享體育經濟運營的主體，會對共享體育經濟的發展質量產生直接的影響。伴隨網絡消費的不斷深入，體育服務企業在共享經濟的發展中需要及時轉變身份，這主要是由于在網絡平臺上消費者亦可成為生產者，既可傳播消費信息也可制造消費信息，商家不再是被動的買賣，而買家也不再是被動的消費[12].基于此，企業需從以下四方面入手，提升共享服務能力：其一，打破傳統觀念中買賣雙方單一的身份界限，堅持以人為本，增強企業服務意識，提升其服務能力；其二，建立良好信譽，維持企業社會形象，可借鑒淘寶等比較成熟的網絡平臺，建立完善的投訴機制；其三，樹立新媒體信息互動理念，確保各類信息交流渠道的暢通；其四，提高企業在創新方面和再生產方面的能力，結合市場需求及時調整產品與服務體系。

　　總之，要實現我國共享體育產業的可持續發展，就必須緊隨時代發展趨勢，完善產業發展結構體系，積極引入眾創模式、眾包模式、眾扶模式、眾籌模式等新興共享經濟發展模式，努力實現與體育有關的信息資源、技術資源、資金資源、場館資源的科學化組合配置，進而實現我國體育經濟的可持續發展。

　　參考文獻

　　[1]鄭志來供給側視角下共享經濟與新型商業模式研究[J]經濟問題探索，2016（6）：15-20.

　　[2]秦海濤共享經濟商業模式探討及在我國進一步發展的建議[J]商業經濟研究，2016（24）：124-126.

　　[3]邱希，曾慶歡。共享經濟時代共享體育及其高質量發展的政策環境構筑研究[C]中國體育科學學會：中國體育科學學會，2019:7224-7226.

　　[4]馬中林，丹經濟視域下學校體育場館設施社會共享的國內外比較[J].市場論壇，2017（11）：89-91.

　　[5]吳洋洋共享經濟視域下體育賽事運作模式探究[D].成都成都體育學院，2018.

　　[6]王建永。基于共享經濟視角的區域體育產業發展分析[J]中國商論，2019（24）：210-211.

　　[7]余根宇關于區域性高校體育教育資源共享的研究[J]青少年體育，2017（06）：45-48.

　　[8]鄧志文新時期體育產業發展與"共享經濟理念的融合發展研究[J]經濟研究導刊，2019（04）：48-49.

　　[9]胡搖華，吳迪。資源共享視角下的。上海市社區體育資源優化配置研究[J].首都體育學院學報，2018（05）：403-406.

　　[10]蔣培峰.共享經濟視角下我國體育經濟發展路徑構建[J]商業經濟研究，2020（17）：178-180.