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從網(wǎng)上世博會(huì)看世博會(huì)的影響力
摘要：本文從一個(gè)側(cè)面即網(wǎng)上世博會(huì)的影響力來(lái)看上海世博會(huì)的影響力。給出一個(gè)大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，根據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上搜集的數(shù)據(jù)及收回的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，建立了影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的5個(gè)等級(jí)劃分，將定量數(shù)據(jù)和定性數(shù)據(jù)綜合在一個(gè)模型中得到大型博覽會(huì)網(wǎng)站的影響力評(píng)價(jià)公式，通過(guò)2010年上海世博會(huì)網(wǎng)站影響力與2006年沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì)網(wǎng)站影響力的對(duì)比，可以清晰地得到2010年網(wǎng)上世博會(huì)網(wǎng)站的巨大的影響力，由此來(lái)說(shuō)明上海世博會(huì)的影響力之深遠(yuǎn)性。
關(guān)鍵詞：層次分析法；評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；影響力評(píng)價(jià)；世博會(huì)；一致性檢驗(yàn)
2010年上海世博會(huì)是第41屆世界博覽會(huì)。于2010年5月1日至10月31日期間，在中國(guó)上海市舉行。此次世博會(huì)也是由中國(guó)舉辦的首屆世界博覽會(huì)。上海世博會(huì)已有7項(xiàng)紀(jì)錄入選世界記錄協(xié)會(huì)世界之最，如此大規(guī)模的世博會(huì)讓整個(gè)世界為之驚嘆，已經(jīng)達(dá)到了人類盛會(huì)的頂峰。上海世博會(huì)對(duì)上海乃至對(duì)全中國(guó)的影響都是深刻的，在科技方面推動(dòng)重大科技創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)方面促進(jìn)舉辦地的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在政治方面提升舉辦國(guó)的國(guó)家形象等。2010年上海世博會(huì)的影響力有多大？這個(gè)問(wèn)題值得我們?nèi)ニ伎己脱芯浚疚膹囊粋�(gè)側(cè)面即網(wǎng)上世博會(huì)的影響力來(lái)看上海世博會(huì)的影響力。
1.基本假設(shè)
假設(shè)1：網(wǎng)上世博會(huì)是2010年世博會(huì)網(wǎng)站另一個(gè)表現(xiàn)形式，二者看做等同。
假設(shè)2：網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)是在該網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)模擬。
假設(shè)3：本文僅針對(duì)的是同類大型博覽會(huì)網(wǎng)站的影響力的比較.
假設(shè)4：隨機(jī)一致性指標(biāo)按照Saaty提出的數(shù)值進(jìn)行計(jì)算.
2.符號(hào)說(shuō)明
大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力；網(wǎng)站與訪問(wèn)者互動(dòng)性；網(wǎng)站的權(quán)威性；
網(wǎng)站的質(zhì)量；網(wǎng)站日均訪問(wèn)量；論壇平均訪貼量；逆向鏈接量；網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)與會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的密切性；媒體曝光率；對(duì)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)；網(wǎng)站的獨(dú)特性；網(wǎng)站的時(shí)效性；網(wǎng)站的科技含量；大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力值；：各指標(biāo)的綜合權(quán)重；：指標(biāo)的評(píng)價(jià)值；：最大特征根；：最大特征根對(duì)應(yīng)的特征向量；一致性比率；一致性指標(biāo)；隨機(jī)一致性指標(biāo).
3.模型建立
3.1大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的建立
大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力是衡量某個(gè)博覽會(huì)網(wǎng)站價(jià)值的一個(gè)重要衡量指標(biāo)，結(jié)合學(xué)者和專家就此部分做過(guò)相應(yīng)的分析及網(wǎng)絡(luò)信息資源評(píng)價(jià)體系，可將大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力指標(biāo)整合并劃分為以下三類：網(wǎng)站與訪問(wèn)者互動(dòng)性、網(wǎng)站的權(quán)威性、網(wǎng)站的質(zhì)量，并將每一類分為相應(yīng)的三個(gè)二級(jí)指標(biāo)。建立指標(biāo)評(píng)價(jià)表，如表1所示：
3.2大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力模型的建立
3.2.1模型指標(biāo)權(quán)重建立
在進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià)時(shí)，權(quán)重對(duì)最終的評(píng)價(jià)結(jié)果會(huì)產(chǎn)生很大的影響，不同的權(quán)重有時(shí)會(huì)得到完全不同的結(jié)論，因此權(quán)重選擇的合適與否直接關(guān)系到模型的成敗。本模型對(duì)一級(jí)指標(biāo)和二級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定采用德爾菲法和AHP法相結(jié)合，即通過(guò)向有經(jīng)驗(yàn)的專家發(fā)出咨詢函，根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)讓專家比較兩兩指標(biāo)的重要性并構(gòu)建各階層一致判斷矩陣，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，再通過(guò)求解權(quán)重可得到各要素的相對(duì)權(quán)重，其步驟如下所示：首先建立大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力評(píng)價(jià)層次結(jié)構(gòu)；
其次，構(gòu)造兩兩比較判斷矩陣、判斷矩陣并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)；根據(jù)大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力指標(biāo)體系的層次結(jié)構(gòu)，構(gòu)造兩兩比較判斷矩陣。構(gòu)建判斷矩陣并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，為了確保最后得到的權(quán)重的客觀性，本文對(duì)確定權(quán)重時(shí)根據(jù)對(duì)在網(wǎng)上發(fā)布的問(wèn)卷調(diào)查及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集的實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行分析（如圖2），取20-29、30-39、40-49三個(gè)年齡段對(duì)各指標(biāo)的排序進(jìn)行評(píng)分的平均分?jǐn)?shù)，并將各年齡段的評(píng)分進(jìn)行算術(shù)平均，進(jìn)而進(jìn)行權(quán)重評(píng)定，即對(duì)同一準(zhǔn)則，將獲得多個(gè)判斷矩陣，并評(píng)定各年齡段的評(píng)分者的權(quán)重系數(shù)相同，都為1/3.
每個(gè)年齡段的評(píng)分者打分進(jìn)行權(quán)重計(jì)算并對(duì)所有的判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，若無(wú)法通過(guò)一致性檢驗(yàn)，則對(duì)打分結(jié)果進(jìn)行適當(dāng)修改.
一致性指標(biāo)：
根據(jù)一致性檢驗(yàn)的具體過(guò)程并利用MATLAB編程（見附表）計(jì)算，對(duì)三個(gè)年齡段評(píng)分者的判斷矩陣及一致性判斷結(jié)果,所有的判斷矩陣都通過(guò)了一致性檢驗(yàn).
對(duì)每個(gè)綜合判斷矩陣計(jì)算權(quán)向量，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，不符合條件的，適當(dāng)修改原始打分結(jié)果，依此得到一致性檢驗(yàn)成果和特征向量，結(jié)果如下
3.2.2大型博覽會(huì)網(wǎng)站的影響力綜合評(píng)價(jià)模型建立
對(duì)指標(biāo)的等級(jí)劃分，由于評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中有一些指標(biāo)屬于定性指標(biāo)，比如網(wǎng)站的時(shí)效性、網(wǎng)站的獨(dú)特性、網(wǎng)站的科技含量、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)與會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)密切性、對(duì)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)性五個(gè)指標(biāo)屬于定性數(shù)據(jù)，其余4個(gè)指標(biāo)則屬于定量數(shù)據(jù)，為了將指標(biāo)化為同一個(gè)評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，本文建立一種新的評(píng)測(cè)方法，即采用方法調(diào)查問(wèn)卷的方式（問(wèn)卷見附表）獲得各個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)，每個(gè)指標(biāo)分為5個(gè)等級(jí)，具體分類方法見表11所示。
其中是各指標(biāo)的綜合權(quán)重，是指標(biāo)的評(píng)價(jià)值，根據(jù)該公式，可以得到最終大型博覽會(huì)網(wǎng)站的影響力.
3.3實(shí)證分析
用以上構(gòu)建的評(píng)價(jià)體系對(duì)大型博覽會(huì)網(wǎng)站影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)和比較2010年上海世博會(huì)網(wǎng)站影響力與2006年沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì)網(wǎng)站，兩個(gè)網(wǎng)站的實(shí)證數(shù)據(jù)分析與整理如表12所示
為了保證結(jié)果的客觀性和準(zhǔn)確性，根據(jù)表中列出的網(wǎng)站影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)等級(jí)劃分，請(qǐng)專家對(duì)上海世博會(huì)網(wǎng)站和沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì)網(wǎng)站的影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)，選取每個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果的平均值進(jìn)行綜合評(píng)價(jià).打分矩陣如圖
經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，上海世博會(huì)網(wǎng)站其影響力是相當(dāng)大的，以此我們可以得出上海世博會(huì)通過(guò)網(wǎng)站這個(gè)側(cè)面看出其影響力是空前的。
本文選取的側(cè)面是網(wǎng)上世博會(huì)，擁有159年歷史的世博會(huì)第一次與互聯(lián)網(wǎng)如此緊密的聯(lián)系，使2010年上海世博會(huì)更易親近，也更有活力。在擁有約4億網(wǎng)民的中國(guó)，上海世博會(huì)組織者較早地意識(shí)到利用互聯(lián)網(wǎng)提升世博會(huì)的影響力。他們利用虛擬空間建立了一個(gè)三維世博園，使全球網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)“參觀”世博會(huì)。網(wǎng)上世博會(huì)讓我們所有的人都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)世博、參與世博，讓整個(gè)世界的人們都與世博零距離的接觸。所以本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)的影響力能夠說(shuō)明上海世博會(huì)的影響力。
參考文獻(xiàn)
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