從網上世博會看世博會的影響力
摘要：本文從一個側面即網上世博會的影響力來看上海世博會的影響力。給出一個大型博覽會網站影響力的評價指標體系，根據在互聯網上搜集的數據及收回的網絡調查問卷，建立了影響力評價指標的5個等級劃分，將定量數據和定性數據綜合在一個模型中得到大型博覽會網站的影響力評價公式，通過2010年上海世博會網站影響力與2006年沈陽世界園藝博覽會網站影響力的對比，可以清晰地得到2010年網上世博會網站的巨大的影響力，由此來說明上海世博會的影響力之深遠性。
關鍵詞：層次分析法；評價指標體系；影響力評價；世博會；一致性檢驗
2010年上海世博會是第41屆世界博覽會。于2010年5月1日至10月31日期間，在中國上海市舉行。此次世博會也是由中國舉辦的首屆世界博覽會。上海世博會已有7項紀錄入選世界記錄協會世界之最，如此大規模的世博會讓整個世界為之驚嘆，已經達到了人類盛會的頂峰。上海世博會對上海乃至對全中國的影響都是深刻的，在科技方面推動重大科技創新，在經濟方面促進舉辦地的產業升級，在政治方面提升舉辦國的國家形象等。2010年上海世博會的影響力有多大？這個問題值得我們去思考和研究，本文從一個側面即網上世博會的影響力來看上海世博會的影響力。
1.基本假設
假設1：網上世博會是2010年世博會網站另一個表現形式，二者看做等同。
假設2：網絡體驗是在該網站進行相關模擬。
假設3：本文僅針對的是同類大型博覽會網站的影響力的比較.
假設4：隨機一致性指標按照Saaty提出的數值進行計算.
2.符號說明
大型博覽會網站影響力；網站與訪問者互動性；網站的權威性；
網站的質量；網站日均訪問量；論壇平均訪貼量；逆向鏈接量；網絡體驗與會展現場的密切性；媒體曝光率；對會展現場的服務；網站的獨特性；網站的時效性；網站的科技含量；大型博覽會網站影響力值；：各指標的綜合權重；：指標的評價值；：最大特征根；：最大特征根對應的特征向量；一致性比率；一致性指標；隨機一致性指標.
3.模型建立
3.1大型博覽會網站影響力評價指標的建立
大型博覽會網站影響力是衡量某個博覽會網站價值的一個重要衡量指標，結合學者和專家就此部分做過相應的分析及網絡信息資源評價體系，可將大型博覽會網站影響力指標整合并劃分為以下三類：網站與訪問者互動性、網站的權威性、網站的質量，并將每一類分為相應的三個二級指標。建立指標評價表，如表1所示：
3.2大型博覽會網站影響力模型的建立
3.2.1模型指標權重建立
在進行模糊綜合評價時，權重對最終的評價結果會產生很大的影響，不同的權重有時會得到完全不同的結論，因此權重選擇的合適與否直接關系到模型的成敗。本模型對一級指標和二級指標權重的確定采用德爾菲法和AHP法相結合，即通過向有經驗的專家發出咨詢函，根據實際數據讓專家比較兩兩指標的重要性并構建各階層一致判斷矩陣，并進行一致性檢驗，再通過求解權重可得到各要素的相對權重，其步驟如下所示：首先建立大型博覽會網站影響力評價層次結構；
其次，構造兩兩比較判斷矩陣、判斷矩陣并進行一致性檢驗；根據大型博覽會網站影響力指標體系的層次結構，構造兩兩比較判斷矩陣。構建判斷矩陣并進行一致性檢驗，為了確保最后得到的權重的客觀性，本文對確定權重時根據對在網上發布的問卷調查及通過互聯網收集的實際數據進行分析（如圖2），取20-29、30-39、40-49三個年齡段對各指標的排序進行評分的平均分數，并將各年齡段的評分進行算術平均，進而進行權重評定，即對同一準則，將獲得多個判斷矩陣，并評定各年齡段的評分者的權重系數相同，都為1/3.
每個年齡段的評分者打分進行權重計算并對所有的判斷矩陣進行一致性檢驗，若無法通過一致性檢驗，則對打分結果進行適當修改.
一致性指標：
根據一致性檢驗的具體過程并利用MATLAB編程（見附表）計算，對三個年齡段評分者的判斷矩陣及一致性判斷結果,所有的判斷矩陣都通過了一致性檢驗.
對每個綜合判斷矩陣計算權向量，并進行一致性檢驗，不符合條件的，適當修改原始打分結果，依此得到一致性檢驗成果和特征向量，結果如下
3.2.2大型博覽會網站的影響力綜合評價模型建立
對指標的等級劃分，由于評價指標體系中有一些指標屬于定性指標，比如網站的時效性、網站的獨特性、網站的科技含量、網絡體驗與會展現場密切性、對會展現場的服務性五個指標屬于定性數據，其余4個指標則屬于定量數據，為了將指標化為同一個評測標準，本文建立一種新的評測方法，即采用方法調查問卷的方式（問卷見附表）獲得各個指標的評價分數，每個指標分為5個等級，具體分類方法見表11所示。
其中是各指標的綜合權重，是指標的評價值，根據該公式，可以得到最終大型博覽會網站的影響力.
3.3實證分析
用以上構建的評價體系對大型博覽會網站影響力進行評價和比較2010年上海世博會網站影響力與2006年沈陽世界園藝博覽會網站，兩個網站的實證數據分析與整理如表12所示
為了保證結果的客觀性和準確性，根據表中列出的網站影響力評價指標等級劃分，請專家對上海世博會網站和沈陽世界園藝博覽會網站的影響力進行評價，選取每個指標評價結果的平均值進行綜合評價.打分矩陣如圖
經過驗證，上海世博會網站其影響力是相當大的，以此我們可以得出上海世博會通過網站這個側面看出其影響力是空前的。
本文選取的側面是網上世博會，擁有159年歷史的世博會第一次與互聯網如此緊密的聯系，使2010年上海世博會更易親近，也更有活力。在擁有約4億網民的中國，上海世博會組織者較早地意識到利用互聯網提升世博會的影響力。他們利用虛擬空間建立了一個三維世博園，使全球網民都有機會“參觀”世博會。網上世博會讓我們所有的人都有機會體驗世博、參與世博，讓整個世界的人們都與世博零距離的接觸。所以本文認為網絡世博會的影響力能夠說明上海世博會的影響力。
參考文獻
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