淺談濱海度假旅游發展研究
論文關鍵詞:旅游者 濱海度假旅游
相關論文查閱：大學生論文、工商財務論文、經濟論文、教育論文 熱門畢業論文
論文摘要:旅游者是旅游活動的主體，不同類型旅游目的地的旅游者的旅游行為具有很大的差異。對旅游者行為進行研究，可以揭示其行為規律，從而對旅游區的規劃、旅游產品的開發、營梢和旅游服務質量的提高具有重要的指導意義。濱海度假旅游者不同于其他目的地的旅游者，他們的旅游行為具有自身的特點。本文通過對這一特定旅游群體的研究，為濱海度假旅游區的規劃、產品的開發與營梢等方面提供了借鑒意義。
濱海休閑度假旅游是我國“十一五”期間重點發展的旅游產品，它是依托濱海游憩系統開展的以休閑度假為主題的旅游活動，又是一種以休閑度假為主體的綜合性旅游產品，具有形式豐富多樣、集知識性、娛樂性、參與性為一體的鮮明特色，20世紀50年代以來，成為世界休閑度假旅游的主導產品。與歐美發達國家和東南亞一些國家相比，我國濱海度假旅游還是一個新興的旅游產品，度假旅游資源、度假產品的開發和營銷還處于初級階段。
一、我國濱海度假旅游資源概述
我國近海面積超過470萬平方公里，大陸海岸線長約18000km，自北向南，跨越中溫帶、亞熱帶、熱帶，形成不同海域的不同水文特征，豐富的海洋旅游資源為濱海度假旅游的開發奠定了物質基礎。
我國濱海度假旅游資源基本格局大致形成S形態勢，由北向南形成4大旅游帶、10大旅游區。傳統的濱海度假旅游目的地，如大連、青島雖季節性強，但依托城市建設，一定程度上彌補了季節性的不足;北戴河因遠離秦皇島，淡季只能閉門謝客，品味提升略有困難;北海銀灘景色雖美，人氣欠佳局限較大;唯海南島獨得中低緯度的地利天時，因此成為中國最有競爭力的、最具開發潛力的濱海休閑度假旅游目的地。
二、度假旅游者行為規律分析(與觀光旅游者比較)
度假旅游者與觀光旅游者的消費行為存在差異，其根源是兩者產生旅游的動機不同。觀光旅游者由于在日常生活中活動范圍狹小，接受外部刺激過于單一和缺乏，使得當這種外部刺激缺乏達到一定極限的時候，心理緊張也逐漸達到產生動機的臨界點，因此他們需要通過一定的外部活動來接受更多的外部刺激。相對觀光旅游而言，度假旅游者的心理緊張是因為日常生活中所受外部刺激過多，當心理平衡被打破，他們需要通過外部活動來釋放平時所積累的刺激。由于動機產生的原因不同，造成了兩者在旅游過程中消費行為的差異。
1.旅游者傾向于長距離旅游，而度假旅游者喜歡就近度假。因為長距離意味著差異的增加，觀光旅游者就能夠獲得更多的外部刺激來滿足其內在的需要;度假者旅游的目的在于釋放刺激，緩解壓力，他們更愿意將時間花費在度假活動中，而不是旅途上。
2.觀光旅游者在旅游地停留的時間較短，度假者則停留較長的時間。’觀光者總是希望在一定的時間內能夠游覽更多的景點，獲得更多的外部信息，因此就要馬不停蹄的更換旅游地;度假者則更愿意在一個度假地盡情舒緩壓力，在一次度假的過程中頻繁更換度假地是不現實的。
3.觀光旅游者在旅游地消費量一般不大，對價格比較敏感，而度假旅游者以中高檔消費水平的中老年人居多，而且多以家庭為單位出游。
4.觀光旅游者喜歡到知名度較高的地方出游，度假旅游者則喜歡去環境質量高的地方，即氣候溫和、陽光充足、空氣清新、水質好和遠離噪音的地方。
5.度假型旅游地的季韋性差異要比觀光型旅游地明顯。
6.觀光旅游者重復旅游的可能性與度假旅游者相比要小的多。旅游產品是一種體驗性產品，人們只有購買了才能了解真實的感受，如果是觀光旅游產品，它很容易滿足觀光者的好奇心，旅游者也就失去了重復購買的動力;如果購買的是度假產品，在度假過程中獲得滿足時，就已經為下一次購買奠定了基礎。
7.旅游者不愿意將時間浪費在信息收集和整理處理上，所以團隊旅游往往是觀光旅游的主要形式，度假旅游者的目的在干減緩生活節奏，所以他們更多的是選擇散客旅游的方式。
觀光者與度假者的相同之處在于:兩者都追求在給定支出(包括金錢與時間)條件下的效用最大化。不同之處表現為:觀光客希望在有限的時間內看到更多的景點，獲得更多的信息，他們通過適度的外部刺激來消除日常生活的枯燥與乏味;而度假者更愿意在舒適的環境中調節與放松自己疲憊的心智，釋放日常生活積淀的心理緊張�？梢钥吹剑^光旅游的理念是追求體驗，而度假旅游的理念則是追求健康。所以，觀光旅游與度假旅游并不是旅游發展過程中的兩個階段，而是旅游發展的兩個方面，度假旅游的發展不會使觀光旅游退出歷史舞臺。
三、度假旅游者行為規律的啟示
1,濱海度假旅游者出行距離選擇規律對于市場營銷的啟示
國外有研究表明，旅游度假區的吸引范圍是人們乘坐各種交通工具，大約在兩小時可以抵達的區域。由于旅游者更愿意選擇近距離的度假勝地，因此在開展度假旅游產品營銷時應該首先考慮周圍客源地的開發，并且要盡可能的利用由于地緣關系，高速交通所產生的市場優勢。由此看來，我國眾多濱海旅游度假區的市場對象并不是遠在北美或歐洲的客人，而是度假區毗鄰的城市中的城市市民和在這些城市較長時期從事商務、公務等活動的國內外客人。
2.濱海度假旅游者在度假地行為規律的啟示
對于度假旅游者來說，雖然追求健康和放松是他們最主要的旅游動機，但到旅游景點觀光游覽仍然是他們不能割舍的一項旅游活動。觀光永遠是不可或缺的第一層次，度假是深人層次。如果一個度假旅游地沒有很好的旅游景觀可供游覽，那么便會在度假旅游者心中大打折扣。度假旅游者在單一度假地停留的時間較長，這就使得他們除了能夠游覽觀光客必去的著名景點，更有可能深人到當地社區體驗生活，這就要求一個度假旅游城市除了要擁有著名的拳頭景點之外，更要注意整個城市度假環境的營造，不僅包括硬件設施的營造，還包括一種文化氛圍的營造。我國大連青島兩個濱海度假區，依托較好的城市建設，一定程度彌補了季節差異性帶來的損失。另一方面，濱海旅游度假區是人們創造的一種旅游文化環境，這種文化的度假性、開放性、外向性和崇商性是吸引旅游者的關鍵所在。如每年八月旅游旺季的青島啤酒節，使旅游者更深切地感受到了這種海洋文化的氛圍。
3.濱海旅游者對環境要求較高的啟示
海洋生態環境是海洋旅游資源賴以存在的物質空間。濱海度假區主要依賴海洋旅游資源和良好的海洋環境質量來吸引游客。這就要求一方面要正確處理好開發與保護的關系，另一方面要控制旺季濱海旅游度假區的游客接待數量，將其限定在海洋環境承載力之內，以維持生態平衡，保證旅游者的旅游質量，實現濱海旅游業的可持續發展。
4.濱海度假旅游者呈現季節性的啟示
我國濱海地帶從北至南跨越了溫帶、亞熱帶、熱帶三個氣候帶，整體垮度較大，既能開發避暑度假旅游，又能開發避寒度假旅游。但對某一度假旅游區來說，淡旺季明顯。另一方面，我國目前的休假制度形成了全國的四個旅游旺季。積極開發新的旅游產品，提高原有旅游產品的多樣性，利用科技，促進項目更新，可以有效彌補季節差異性帶來的不足。如青島、煙臺、日照利用高科技建設的“四季海水浴場”。
5.濱海度假旅游者在度假地重游率較高的啟示
相對于觀光旅游者，度假旅游者的重游率較高。為了進一步提高度假旅游者的重游率，就要求濱海度假城市必須提升度假環境，使得度假者在度假過程中獲得較高的滿足，從而為下一次購買奠定基礎。提升度假旅游環境，首先要建設度假硬環境，包括深人挖掘度假旅游資源，完善度假設施，加快度假區建設和城市配套基礎建設等等。其次還要注重提升度假軟環境，軟環境主要指政府和居民的支持程度，表現為政府對度假旅游業發展的支持程度和居民對度假旅游發展的滿意度等。
6.濱海度假旅游者對旅游中介機構使用程度的啟示
濱海度假旅游者多為散客，較少利用旅游中介結構。散客為主的度假旅游市場需要旅游目的地城市提供及時的信息，足夠、方便的設施、安全的保障和便捷的服務。如果散客得不到足夠的旅游信息和方便、快捷的服務，與許多重要的旅游景點和旅游項目失之交臂，就會使實際的旅游質量下降，會極大的影響度假旅游者的到來。
相關論文查閱：大學生論文、工商財務論文、經濟論文、教育論文 熱門畢業論文
【淺談濱海度假旅游發展研究】相關文章：
淺談森林文化對發展森林旅游的影響03-29
淺談旅游管理專業發展現狀與發展對策初探11-16
淺談以發展的視角看研究生教材03-27
探討旅游產業結構發展及研究03-12
發展旅游循環經濟的初步研究論文提綱11-16
淺談杭州旅游管理與紀念品的發展趨勢12-09
溫泉度假酒店的現狀與發展初探11-24
淺談我國高校體育教育發展現狀及對策研究02-09
- 相關推薦