關于影視作品中價值觀問題的思索
摘要： 本文對影視作品中價值觀問題進行了分析。
關鍵詞： 影視作品 價值觀 創作意圖先行
影視作品是社會的一面鏡子，它從各個角度折射社會生活的各個層面。新中國成立以來，我國廣大影視工作者在“文藝為人民服務、為社會主義服務”的方針指引下，深入生活、辛勤創作、精心制作，出現了一批又一批反映時代風貌的優秀作品。
改革開放以后，我國影視有了長足的發展，涌現了許多優秀作晶，成績是有目共睹的。但近年來也出現了許多新情況、新問題亟待解決。改革開放三十多年來，隨著國門的打開、中西方文化交流的擴大和經濟體制改革的深人發展。人們頭腦中的傳統觀念受到猛烈的沖擊。這些年，影視作品來源擴大了，歐美、日、韓等影視片、港臺影視片紛紛登陸大陸市場。對我國大陸的影視業造成極大的沖擊；影視的觀看渠道拓展了，電影院已不再是唯一的傳播場所，電視業的發展、電腦網絡的普及，各種新媒體的涌現，使得人們的視野不斷開闊；對影視作品的評判標準在變，票房價值的高低、能否在國際電影節中獲獎、網絡視頻的點擊率等，似乎成為衡量作品價值高低的標準；這些都對影視創作者和演職人員的思想產生波動，形成極大的誘惑力。當前一些影視作品追逐“票房價值”、崇尚“娛樂至上”、炒作“眼球經濟”的現象，不能說與此無關；人們的欣賞趣味和精神需求也在不斷地變化……。新問題、新變化需要用新的方案去解決。從辯證的角度看，在“變”中總應該有“不變”的東西，我們認為“三項基本原則”不能變，“善與惡”“美與丑”等大是大非的價值觀不能變。黨的十六屆六中全會有關構建社會主義核心價值觀的理論，正是闡明了這樣的大是大非問題，值得我們影視工作者認真的學習與思考。
一、準確把握社會主義核心價值體系是影視創作的基礎
黨的十六屆六中全會作出了關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定，明確指出：“建設和諧文化是構建社會主義和諧社會的重要任務，社會主義核心價值體系是建設和諧文化的根本”。這一段論述明確了社會主義價值體系是建設和諧社會的重中之重，是建設和諧社會思想文化的精髓。
應該看到，十六屆六中全會提出的社會主義核心價值體系的內容是十分具體的，在全會的文件《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中，對社會主義核心價值體系作了精辟的闡述：“馬克思主義指導思想，中國特色社會主義共同理想，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，社會主義榮辱觀，構成社會主義核心價值體系的基本內容。”這里有必要將這一論述加以理解。
馬克思主義是被中國革命和建設的歷史所證明的正確理論，也是我國社會主義核心價值體系的最根本內容，具有基礎理論性。馬克思主義成熟于19世紀七十年代，它有十分豐富的內涵，是綜合性理論體系。它的價值在于提供了指導思想和科學方法。馬克思主義的科學理論與中國革命的具體實踐相結合，產生了“毛澤東思想”、“鄧小平理論”、“三個代表”、“建設和諧社會”和科學發展觀的理論。這些理論，引領著中國革命和建設取得一個又一個勝利，是馬克思主義指導思想與中國革命具體實踐的產物。
中國特色社會主義共同理想。是社會主義核心價值體系組成的第二部分。當前社會的共同理想是什么?就是把我國建設成為富強、民主、文明的社會主義現代化國家。黨的十六大更是確定了，全面建設小康社會這個現實的共同目標。國家富強、民族振興、人民幸福，毋庸置疑是當今社會全體中國人的共同理想。
以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神。是社會主義核心價值體系的又一個構成部分。具體地說，民族精神指中華民族的優秀文化根基。黨的十六大政治報告所概括的中華民族精神具有歷史合理性和現實針對性。這就是：“在五千多年的發展中，中華民族形成了以愛國主義為核心的團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神。”這種精神具有深厚的文化積淀，是傳統的、民族的。
改革創新為核心的時代精神，體現了社會主義核心價值體系的包容性、發展性。我國各族人民在革命、建設和改革的各個歷史時期，總是立足于本民族優秀的文化根基，注意吸收世界各民族優秀文化，在相互交流中創造了新的文化成果，并形成了一系列新的價值觀念，例如自立意識、市場意識、競爭意識、效率意識、民主法治意識、科學意識、生態意識、公平正義意識以及改革意識、開放意識和開拓創新精神等等。這些新的具有鮮明時代特性的價值觀念是促進中華民族在中國特色社會主義道路上實現偉大復興的精神動力。因此，以改革創新為核心的時代價值觀構成我國社會主義核心價值體系的一項基本內容。
豐十會主義榮辱觀，是社會主義核心價值體系內容的具體化。同志對此特別強調：“在我們的社會主義社會里，是非、善惡、美丑的界限絕對不能混淆，堅持什么、反對什么，倡導什么、抵制什么，都必須旗幟鮮明。”榮辱觀是世界觀、人生觀、價值觀的重要內容；樹立正確的榮辱觀是形成良好社會風氣的重要基礎。只有分清榮辱，明辨善惡美丑，一個人才能形成正確的價值判斷，一個社會才能形成良好的道德風尚，
從以上分析可以看出社會主義價值觀的提出，明確了影視的發展方向，對于影視專業人員，既具有深刻的思想性、內在的邏輯性，又有多方面的實踐性和可操作性。社會主義核心價值對一切有良知的作家和影視工作者非但沒有任何限制，還提供了創作的基本的思路。影視工作者應立足于此，深人生活、深入實踐，發揮聰明才智、大膽創作。
二、影視創作應主題明確價值觀先行
創作是影視的基礎。好的影片需要有好的劇本，好的劇本來自于劇作家的創作。
長期以來我國影視事業受到各種“左傾”思潮的干擾，尤其足十年內亂中受到四人幫“三突出”“主題先行”等極左思潮的限制，影視創作困難重重、如履薄冰。所謂主題先行，原本是一種創作方法，就是事先確定了一個創作主題，然后根據主題的需要去尋找題材、安排故事的創作手法。這是所有具有強烈責任感，有明確服務對象的作家慣常使用的創作方法。當然這也只是創作方法中的一種。而在“文革”中，“四人幫”用事先設計好的“主題”去衡量作品，對影視作品橫加指責；在創作上，讓作家在他們設計的“主題”中去搞。這與創作方法的取舍是完全不同的概念。
“文革”結束以后。“四人幫”所謂的“主題先行”被批得很臭，與此同時，另一種極端思潮抬頭——反對創作方法上的主題先行，這種思潮說白了，是有意無視意識形態的自由主義創作思潮，這種思潮給為藝術而藝術的所謂“唯美藝術”、“暴露文學”和西方價值觀泛濫帶來可乘之機。在影視創作和表現形式上則突出表現為崇尚“娛樂至上”、追逐“票房價值”，炒作“眼球經濟”，應當看到這種不顧社會影響追名逐
利的做法后果是嚴重的。在網絡和報端，這類案例比比皆足：《19歲的兒子“綁架”自己勒索父親40萬》；《少女“綁架”自己勒索父親1s萬》；《18歲藝考生濟南“綁架”自己勒索父親五十萬》；《“網游”青少年“綁架”自己勒索父親》……。
有人會說，“無主題”創作是西方的東西。西方就不顧社會影響無主題創作嗎?其實不然。無論哪種意識形態，占統治地位的階級，都會為本階級的利益制定相應政策左右影視的創作和傳播。例如，2001年的“9·11”事件以后，美國電影院線的第一反應就是延期或者撤消了所有涉及有關暴力、恐怖的影片，甚至封殺了一切可疑題材。其靈感就是來自美國影片“007”，好萊塢影片中的驚險場景在美國第一大城市、世界金融、商業中心的曼哈頓島上演了，夢靨變成了現實!在世貿大廈坍塌的滾滾濃煙中，人們以暴力為美學的觀念被粉碎了。
在文藝創作上，1981年，鄧小平同志就指出：“文藝這種復雜的精神勞動非常需要文藝家發揮個人的創造精神。寫什么和怎么寫，只能由文藝家在藝術實踐中去探索和逐步求得解決，在這方面不要橫加干涉……從各個方面提供條件。使他們全身心地投入文藝創作，充分發揮聰明才智。”。小平同志的這段講話，給影視創作提供了寬松的環境，同時他也指}}{：“我們堅持‘雙百’方針和‘三不主義’(即不抓辮子，不扣帽子，不打棍子)不繼續提文藝從屬于政治這樣的口號，因為這個口號容易成為對文藝橫加干涉的理論根據，長期的實踐證明它對文藝的發展利少害多。但是，這當然不是說文藝可以脫離政治。文藝是不能脫離政治的。任何進步的、革命的文藝工作者都不能不考慮作品的社會影響，不能不考慮人民的利益、國家的利益、黨的利益。”‘在這里，小平同志精辟地提出了社會主義文藝創作的標準和要求。
當前我國正處在經濟騰飛時期，影視創作應當適應社會發展的新形勢，一切有良知的影視工作者，都應該深入學習和領會社會主義核心價值體系。如果說社會主義核心價值觀是我國當前思想領域建設的大主題，那么在影視創作中這個主題應當先行。
當前，在影視上有兩個問題值得關注：
1、思想價值與藝術價值
不可否認，現在的影視作品無論表現手法、視聽效果和演員的表演都取得了長足的進步。但也有一些值得思考的問題，如一些影片無主題或主題模糊。讓人記憶深刻的是被稱為我國第五代導演中的幾位大導演都曾執導過一些場面宏大、色彩絢麗、而情節艱澀離奇、不知所云的影片。這些影片雖然票房收入不菲，但觀眾看后罵聲一片，社會效果不好。一部影片至少要讓觀眾看得懂，自己說不清還要故弄玄虛、故作深奧，這就脫離群眾了；另一種情況是藝術手法突出了，思想主題淡化了。比如電影《風聲》。是一部好影片，從情節設計、氣氛營造、以及人物表演都很好，觀賞性很強，但也留下了一些遺憾。這部影片主題是反映日偽時期我地下黨員“老槍”“老鬼”戰斗在敵人的心臟，與敵人英勇斗爭的事跡。但由于影片過多地渲染了敵人殘酷的暴行，細致入微地展現了許多血腥場面，使人不寒而栗!因此，盡管影片最后革命者顧曉夢留下的信感人肺腑，但歌頌革命先烈的主題仍然被沖淡了，觀眾看后印象最為深刻的是那一幕幕血腥的畫面和刑罰。優秀的影視片所有的表現形式，都應該為主題服務，這才是影視創作者應追求的。在影片沒有實行分級的情況下，過多殘忍、刺激的鏡頭也會帶來負面效應。
2、思路狹隘，題材雷同
“藝術家只有在生活的源泉中開采礦藏、汲取營養，真實地反映豐社會生活并真誠地表現對生活的感受，他的創作才會具有生命力；反之，如果一味摹仿前人或別人的作品，他的創作即使在技巧方面達到較高水平，但根本上會是蒼白無力的，也缺乏藝術價值”。“但是，當前影視作品題材雷同現象嚴重。比如武打戲熱，一窩蜂去搞武打片；古裝戲熱，一寓蜂去搞古裝戲；現在又是諜戰戲熱，銀屏上播放的基本上都是諜戰片。電視劇“暗算”熱播以后，最近兩年多來，同類題材的諜戰片至少有幾十部，為了好看賣座，有些影片一味地追求情節離奇、刺激，這又造成了新的問題。這種題材扎堆現象是不是應該避免?
影視創作要出精品就要舍得花力氣，我們影視工作者要多到社會生活中去采訪、了解大眾的需求，應該多關注現實生活，從中發現和選擇一些優秀題材。一些反映民族風情、具有濃郁生活氣息的影視作品。也是大眾喜聞樂見的，但目前這類題材的影視作品較少，人們印象深刻的還是五、六十年代的《五朵金花》、《阿詩瑪》、《劉三姐》、《冰山上的來客》等老影片。當年這些影片在創作時。編導和演員們都要深入民間采風、體驗生活，下足了功夫，這才創作出這些優秀的作品。現在也應該鼓勵影視工作者們邁開雙腿到民間去，平凡的生活中蘊藏著大量的鮮活素材，要想搞出有價值的影視作品流點汗是必須的，也是值得的。
三、影片的拍攝、制作和獎評要注重實效
影片的實際效果最終是由影片的整體效果來決定的，影片不僅要注重社會效益也要進行經濟合算，經濟效益關系到影片的傳播效果。
現在影片的生產成本高低不一，一些豪華巨片拍攝一部動輒要上億元人民幣。如某些國產大片，在演員陣容、前期拍攝、后期宣傳等等方面都極盡炒作之能事，中、日、韓三國偶像演員的加盟，在長城上的作秀，“無極門”的搞怪，饅頭血案的糾纏，完全脫離了影視藝術本身以及對觀眾的審美需求的滿足。這些炒作的背后是巨大的金錢的支撐，這些費用肯定要進入影片成本的。例如2005年9月29日，影片《無極》在成都首映時票價是120元、收入每月一、二千元的普通老百姓會買單嗎?
中國社會調查事務所一項有關電影票價的調查顯示：有47.5％的公眾認為票價過高，超出了自己的日常消費能力；有34.3％的公眾認為票價較高，只能偶爾消費；有35％的公眾認為票價一般，能夠承受。當票價達到80元時，只有4.8％的觀眾選擇看電影；當票價為30元時，觀眾人數達15.4％；在30元至10元之間，觀眾人數上升到62.7％；而當票價下降到5元時，觀眾人數接近百分之百。這說明觀眾對票價的接受與影片的傳播有直接的關系。
優秀影視片的評選嘉獎活動對影視的發展起著巨大的推動作用。目前我國電影的獎項主要有：金雞獎、百花獎、華表獎；電視有金鷹獎、飛天獎等。每一大獎中又分為：最佳影片獎、最佳導演獎、最佳編劇獎、最佳演員獎、最佳攝影獎、最佳音樂獎等若干獎項，少則十來個，多則二十幾個。那么能不能在這些獎項中設立一個獎項，對思想性強，實際效果好的影視片進行嘉獎呢?這方面可以看看美國的廣告艾菲獎是怎么做的。
艾菲獎創立于1968年，與其他廣告獎相比其突出特點是綜合性、重實效，受到全美廣告界的重視，一家廣告公司是否獲得過艾菲獎是美國廣告主決定是否與其合作的重要條件。
在評選過程中，強調案例作品的市場效果與創意是其突出的特點。評委打分的因素70％集中于案例的效果，而刨意只占30％。評委對創意的要求也不是單純的創意新奇，而是廣告經營運作中的總體創意，這是對廣告公司策劃能力的綜合性考察，對廣告主與廣告公司運作方案的實效性評估。該獎特別注重廣告策劃實施前后的銷售額對比和與競爭對手的對比；注重廣告的實務和經濟效益之間的對比，把媒介預算都作為考核的項目。
制作廣告要講究經濟效益，制作影視片也當如此。應提倡多創作低成本、高質量的影視片，那種大手大腳動輒花費上億元拍大片的做法應當受到制約。影片的實效包括藝術性和思想性兩部分，播放后的社會反響應該是考核的重要內容。
影視片質量的優劣，最有發育權的應該是廣大人民群眾。影視片對社會具有正面影響、體現正確價值觀，同時又具有很高的藝術觀賞性的應該獲獎。獲獎起點要高，寧缺勿濫，這才更顯得珍貴。影視片的實效性可以對其播放前后的效果進行對比，投票可以參照一些開放性評選活動的做法，如“百花獎”、“感動中國”等活動的評選，在電視、網絡上公開動員，用手機或網絡點擊來決定結果。當然也可以以單位的形式來投票，防止復投。具體辦法要仔細研究，由于是大眾來評定影視片的實效，就要有一整套細致的方案，把廣大人民群眾的熱情調動起來，積極參與優秀影視作品的評選活動，這本身就是一項建立和諧社會的舉措。
影視作品是承擔著時代精神的特殊載體，它在為廣大人民群眾提供豐富的精神食糧的同時，也潛移默化地作用于大眾的思想、觀念，從而影響其世界觀、價值觀的形成。在構建社會主義核心價值體系的今天，影視作品更要發揮其對大眾的引領和導向作用。我們的影視工作者要清醒的認識到自己所擔負的社會責任，在創作時要“在藝術上精益求精，力戒粗制濫造，認真嚴肅地考慮自己作品的社會效果，力求把最好的精神食糧貢獻給人民”。
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