談?wù)勲娨曅侣剺?biāo)題的寫作論文
新聞標(biāo)題是在新聞之前對新聞內(nèi)容加以準(zhǔn)確概括或評價的簡短文字。新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，應(yīng)該簡潔準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容，好的標(biāo)題可以鮮明地表現(xiàn)新聞主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，使受眾產(chǎn)生共鳴、好奇，從而產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強(qiáng)烈愿望。
電視新聞標(biāo)題是新聞標(biāo)題的電視化表現(xiàn)形式。確切地說，電視新聞標(biāo)題就是指在電視新聞欄目中出現(xiàn)在每一條、每一組電視新聞(含口播新聞和新聞提要)的畫面上，專門用于概括、提示、評價新聞內(nèi)容，同時又區(qū)別于其他提示性字幕圖版的簡短字幕形式。因其區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒體的傳播特性和技術(shù)特征，其撰寫制作同傳統(tǒng)媒體既有一脈相承的聯(lián)系，也有特色突出的區(qū)別。因此，在電視新聞的寫作和制作上，要遵循一些基本的要求，同時兼顧標(biāo)題寫作的創(chuàng)新精神，才能撰寫出優(yōu)秀的電視新聞標(biāo)題。
一、電視新聞標(biāo)題對形式的基本要求
和報(bào)紙、雜志的新聞報(bào)道一樣，電視新聞的標(biāo)題也有著豐富的形式，筆者通過近十年的電視新聞實(shí)踐并借鑒電視新聞的相關(guān)理論，總結(jié)出電視新聞標(biāo)題對形式的幾點(diǎn)基本要求。
1、電視新聞標(biāo)題的時間、位置、字體、顏色等元素要合理選擇，審慎確定。
電視新聞標(biāo)題是和電視新聞的聲音、畫面基本同時出現(xiàn)，卻提前結(jié)束的特殊字幕形式。在出現(xiàn)的時間上既不能太長也不能太短，長了則影響畫面信息傳達(dá)，短了則影響觀眾對標(biāo)題含義的理解。比較合理的時間是以正常語速(約300字/分鐘)讀兩遍為宜。
目前國內(nèi)外電視媒體基本采用在屏幕最下方上標(biāo)題字幕，但是也不乏在左側(cè)欄或右側(cè)欄上標(biāo)題字幕的例子。無論在何處，基本的原則就是不過多干擾畫面信息。標(biāo)題字幕需選擇較為鮮艷同時又不失莊重的顏色，而字體則要選擇比較正規(guī)的適合視頻表現(xiàn)的形式。
2、電視新聞標(biāo)題不宜過長，要盡量控制標(biāo)題字?jǐn)?shù)。
電視新聞標(biāo)題必須以字幕的形式出現(xiàn)在電視屏幕上，和標(biāo)題同時出現(xiàn)的不是主持人畫面就是新聞內(nèi)容的視頻畫面。如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)過多，就會帶來兩個最直接的問題：一是字幕員要為設(shè)計(jì)屏幕上的標(biāo)題字幕煞費(fèi)苦心，設(shè)計(jì)不好就會嚴(yán)重破壞畫面的整體感覺甚至影響電視畫面信息的傳達(dá)，二是過長的新聞標(biāo)題必然會引導(dǎo)觀眾花費(fèi)精力去讀全它，因?yàn)殡娨曅侣劦木�性傳播特點(diǎn)，聲音和畫面信息作為數(shù)據(jù)流已經(jīng)在動態(tài)變化中，讀全了標(biāo)題的觀眾一定會失去某些新聞信息的接受。因此，電視新聞的標(biāo)題以短小精悍為佳。
3、盡量避免使用復(fù)合型標(biāo)題(引題、主題、副題等的組合)的形式，要盡量以單一型標(biāo)題為主。
相對于報(bào)紙、雜志等媒體較多使用復(fù)合型標(biāo)題的特點(diǎn)，電視新聞標(biāo)題只能以單一型標(biāo)題為主。當(dāng)然也不排除偶爾出現(xiàn)的“主題+副題”或“引題+主題+副題”的標(biāo)題形式，它一般只應(yīng)用于重大時政報(bào)道、主題性報(bào)道、少量的新聞特寫或新聞專題片中。這是因?yàn)閷τ谠诋嬅嬷袃H僅停留不足十秒的新聞標(biāo)題字幕來說，觀眾根本無暇像讀報(bào)一樣認(rèn)真研讀、分析新聞標(biāo)題;而在重大主體性報(bào)道、專題片中，不是新聞標(biāo)題停留時間很長就是標(biāo)題需要重復(fù)出現(xiàn)，觀眾有時間結(jié)合內(nèi)容來品評標(biāo)題。在中國廣播電視新聞獎2000年度中國電視新聞獎132件獲獎作品中，僅有一件新聞作品使用了復(fù)合型標(biāo)題。
二、電視新聞標(biāo)題對內(nèi)容的基本要求
1、電視新聞標(biāo)題內(nèi)容要實(shí)，少文采，多實(shí)際。
電視新聞標(biāo)題區(qū)別于報(bào)紙新聞標(biāo)題最大的特點(diǎn)即是“實(shí)”。報(bào)紙新聞的標(biāo)題更加注重修辭和文采，廣播標(biāo)題更加注重口語化和表述的順暢流利，而電視新聞的標(biāo)題更加注重實(shí)際內(nèi)容的準(zhǔn)確傳達(dá)和表述。這也是因?yàn)殡娨暸c報(bào)紙、廣播等媒體特性的區(qū)別而產(chǎn)生的標(biāo)題表述內(nèi)容的差異。2011年2月24日，《南方周末》第1410期刊登了一篇關(guān)于阿里巴巴公司的報(bào)道：《“阿里巴巴”與兩千大盜》，而同期在諸多電視媒體上，同樣內(nèi)容的新聞，標(biāo)題卻基本上都是：“阿里巴巴是否遭遇信任危機(jī)”，“阿里巴巴面臨的困境”等等。
2、電視新聞標(biāo)題內(nèi)容要通俗易懂，盡量少使用生僻詞匯。
電視新聞標(biāo)題要想在短時間內(nèi)傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，通俗易懂是基本保證。有些新聞從業(yè)者擔(dān)心通俗易懂的新聞標(biāo)題會降低新聞作品的水準(zhǔn)，顯得不那么“有文化”，其實(shí)不然!最好的新聞標(biāo)題往往就是那些看起來通俗易懂、最容易被記住的淺顯詞句。
筆者在擔(dān)任電視新聞節(jié)目主編時曾經(jīng)有記者報(bào)新聞選題：“海上飄來咚咚鏘，梨園巨擘至龍江”。內(nèi)容是上海京劇院名角來哈爾濱舉辦京劇專場演出。試想如果是這樣一條新聞標(biāo)題出現(xiàn)的電視屏幕上，觀眾要么是聚精會神琢磨一會才能明白，要么是不看標(biāo)題直接看內(nèi)容。遂將此標(biāo)題改為：“上海京劇院名角來哈獻(xiàn)藝”，這才是符合電視新聞的標(biāo)題內(nèi)容，相比之下，記者所報(bào)新聞題目其實(shí)很出色，但是僅僅是不適合電視新聞，更適合報(bào)紙或雜志新聞的標(biāo)題而已。
3、電視新聞標(biāo)題內(nèi)容要選擇好切入角度，盡量避免直接縮寫新聞內(nèi)容。
新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的概括或評論，而不是簡單的縮寫，正是因?yàn)殡娨曅侣剺?biāo)題停留時間短、形式簡單、線性傳播不可逆轉(zhuǎn)等特殊屬性，才要求我們在撰寫標(biāo)題的時候要選擇巧妙的切入點(diǎn)，形成高度概括和精當(dāng)?shù)脑u論。一個新聞標(biāo)題如果提煉精確，概括全面，評論精當(dāng)，就能夠起到新聞作品“眼睛”的作用，否則，就會使我們的新聞作品有名無實(shí)、掛羊頭賣狗肉，成為“標(biāo)題黨”。第十二屆中國新聞獎黑龍江電視臺選送的電視新聞評論一等獎作品：《干部圖政績，普九變兒戲》講的是某縣教育部門領(lǐng)導(dǎo)為了自己的政績竟然讓多名小學(xué)生冒名頂替已經(jīng)輟學(xué)的孩子來完成本縣的普及九年義務(wù)教育任務(wù)。這個標(biāo)題既準(zhǔn)確概括了新聞內(nèi)容，也對新聞內(nèi)容作出了精當(dāng)?shù)脑u論，而且是一個通俗易懂的好標(biāo)題。
總之，電視新聞標(biāo)題看似簡單，無足輕重，實(shí)則乃新聞作品之“眼”，提綱挈領(lǐng)、統(tǒng)帥全文。在新聞實(shí)踐中需要我們不斷地學(xué)習(xí)、領(lǐng)會、豐富電視新聞標(biāo)題的撰寫和制作，讓我們的新聞作品更加精彩。
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