色彩心理在商業廣告中的影響論文
心理是指生物對客觀物質世界的主觀反應，心理現象包括心理過程和人格，人的心理活動都有一個發生，發展，消失的過程。下面是小編為你帶來的色彩心理在商業廣告中的影響論文 ，歡迎閱讀。
摘要：古往今來，人類的色彩文明意識在不斷的進步和開發，隨著經濟文明的高速發展，人們越來越在乎視覺上的沖擊力，越來越認可色彩在政治、經濟、文化、藝術等領域里的巨大作用。人類在大自然中不斷獲取靈感，享受著色彩創造的驚喜。
商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強大的經濟功能。商業廣告是說服的藝術，目的在于影響消費者的行動。廣告也是一門藝術。藝術性越強，越具有吸引力、表現力、感染力。色彩在商業廣告中起到至關重要的作用，它是商業廣告最先吸引眼球的所在。
色彩心理在商業廣告中的影響是指在廣告宣傳中，利用不同地域、不同民族、不同文化的消費者對色彩的認識差異，來促進消費者的購買行為的商業廣告策略。研究表明，色彩可以影響人們的性格、情緒以及行為。甚至在很多情況下，消費者選擇這家的產品而不是別家的產品，僅僅是由于顏色的因素。因此這種色彩策略必須要明確色彩在不同目標市場的功效與作用。
關鍵詞：商業廣告；色彩；心理
一、色彩與人類的心理
如今，我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物都與色彩息息相關。心理學家認為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。
在心理學上，對于一種感覺兼有另一種感覺的心理現象，叫聯覺現象。人們的顏色感覺容易引起聯覺，因此，顏色容易對人的心理產生這樣或那樣的影響。如冷暖、遠近、輕重等。紅橙黃等色被稱為暖色，因為它們像太陽和烈火，能引起人們溫暖的感覺。而藍綠青紫等冷色，像碧空寒冰，讓人們覺得冷。
然而心理學強調的是平衡。因為只有平衡才自然，才適合人們生存發展的需要。因此，在高溫環境下我們可以通過采用冷色調獲得輔助降溫的功效。但無論如何，房間墻壁涂色都有個原則，不宜深暗，也不宜過分鮮明。
顏色的冷暖，在程度上存在著差別。比如在我國，紅色是火，是吉慶、熱情的象征。同時因為血是紅色，紅色意味著流血，引申為革命。綠色一般是生長中的植物的主色，因此綠色代表著活力、生長、寧靜、青春。藍色是天空和深水的顏色，所以能給人靜止、平緩、安定、憂郁等感覺，同時因為冰雪常給人以淺藍的錯覺，藍色也有冰涼的意思。而黑色來自黑暗體驗，使人感到神秘、恐怖、空虛、絕望，有精神壓抑感。
顏色的遠近感則與顏色的深淺有關。一般來說，顏色越深，給人的感覺越近，這也是取決于人們的生活經驗。比如遠山呈現輕藍。近山濃抹，遠樹輕描是繪畫的基本手法。同時暖色能給人以向前方突出的感覺，被稱為進色；冷色向后方退入，被稱為退色。用冷色系的墻壁涂料，可以使狹小的房間在感覺上變大，暖色則會使寬大的房間在感覺上變小。
二、色彩在商業廣告中的表現
商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強大的經濟功能。商業廣告是說服的藝術，目的在于影響消費者的行動。廣告也是一門藝術。藝術性越強，越是有吸引力、表現力、感染力。色彩在商業廣告中起到至關重要的作用，它是商業廣告最先吸引眼球的所在。
吸引眼球的同時，色彩還可以讓顧客對產品產生具有一個識別性以及對引起人們品牌的回憶。能引起品牌回憶的有效方法是將品牌與人們日常生活中使用該產品的場合聯系起來。比如在馬來西亞我們可以看到一句簡單的“沐浴時間就是力士時間”，便將力士這個品牌與每日沐浴聯系起來。在這樣一個潮濕的國度里，人們會很自然地聯想起力士的核心：潔膚美膚。力士的品牌經理成功地做到了在人們每日沐浴時便會不由自主地聯想到力士，而不是讓一名市場研究人員突然出現在顧客面前作泛泛的詢問。
由于人們喜歡飽和度比較高的顏色，因此商業廣告的飽和度顏色都比較高，色彩分明讓人能夠記住。比如柯達用了黃色、麥當勞用了紅色和黃色、雪碧用了綠色和白色、可口可樂用了紅色等。根據產品不同種類，針對的顧客群不同，因色制宜，善于用不同的顏色種類突出商業廣告的效果。
以百事公司為例，2007年9月，百事公司在“百事13億激情發布會”上，突然以推出“火紅中國隊百事紀念罐”，其紅色的運用大氣靈運、風度翩然，成為廣告設計中的又一經典傳奇。其這一舉動也打破了消費者心目中的藍色百事、紅色可口的印象。
三、商業廣告色彩和消費心理需求
色彩心理在商業廣告中的影響是指在廣告宣傳中，利用不同地域、不同民族、不同文化的消費者對色彩的認識差異，來促進消費者的購買行為的商業廣告策略。研究表明，色彩可以影響人們的性格、情緒以及行為。甚至在很多情況下，消費者選擇這家的產品而不是別家的產品，僅僅是由于顏色的因素。因此這種色彩策略必須要明確色彩在不同目標市場的功效與作用。
色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引發情緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這種印象將對廣告的總體感覺產生重要的影響。
四、結語
綜上所訴，色彩是商業廣告研究的一個重要的方面，它在商業廣告中的地位、所起到的作用是有目共睹的，也直接關系到商業廣告是否吸引人、是否有促銷力度、是否樹立強大的品牌價值。因此，色彩在商業廣告中的影響力極大。
參考文獻：
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