大廣賽策劃書目錄參考
本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達到鞏固現有消費者和發展潛在消費者的目的。
我們以定量市場統計的調查問卷的數據為基礎，結合當前的棗業市場背景，對好想你市場進行了詳盡的分析；以品牌規劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點，構成在宣傳“好想你”品牌產品營養價值的前提下再對其品牌形象進行宣傳。
在進行廣告的策劃時，我們分成四部分，分別是市場分析、廣告策略、廣告計劃、效果預測。各個部分呈現遞進式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。本次策劃的重點創意就在于通過對“好想你”品牌詳盡的市場分析，作出對“好想你”品牌規劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點的廣告表現。在廣告表現中通過一對久別相會后夫妻的見面場景，表達出“好想你”濃濃的溫暖，同時祝天下所有家庭健康美滿的`心愿，主線就是溫暖健康。
希望通過此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。
目錄
第一部分:市場分析 ...................................................................................................... 1
一、市場背景......................................................................................................... 1
二、SWOT營銷環境分析 .................................................................................... 1
三、消費者分析..................................................................................................... 3
（一）消費者調查特點 ................................................................................................... 3
�。ǘ┫M者喜愛的促銷方式 ....................................................................................... 3
（三）現有消費者的消費行為分析 ............................................................................... 4
�。ㄋ模┈F有消費者的態度分析 ....................................................................................... 4
（五）潛在消費者分析 ................................................................................................... 4
�。┫M者分析總結 ................................................................................................... 5
四、產品分析......................................................................................................... 5
�。ㄒ唬┊a品特征分析 ....................................................................................................... 5
�。ǘ┢放粕芷诜治� ............................................................................................... 5
（三）產品分析的總結 ................................................................................................... 5
五、企業和競爭對手的競爭狀況分析................................................................. 5
（一）企業的競爭對手 ................................................................................................... 5
�。ǘ└偁帉κ值那闆r ................................................................................................... 6
�。ㄈ┢髽I與競爭對手的比較 ....................................................................................... 6
六、企業與競爭對手的廣告分析......................................................................... 6
第二部分 廣告策略 ................................................................................................... 6
一、廣告目標......................................................................................................... 6
二、品牌規劃策略................................................................................................. 7
（一）廣告實施的階段 ................................................................................................... 7
�。ǘ┮云放平洜I為核心的長期營銷策略 ................................................................... 7
�。ㄈ┢放埔巹� ............................................................................................................... 8
�。ㄋ模┢放撇呗� ............................................................................................................... 8
三、目標市場策略............................................................................................... 10
�。ㄒ唬┢髽I原來市場觀點的分析與評價 ..................................................................... 10
�。ǘ┦袌黾毞� ............................................................................................................. 10
�。ㄈ┘毞质袌鲈u估 ..................................................................................................... 11
（四）企業的目標市場策略 ......................................................................................... 12
四、產品定位策略............................................................................................... 12
�。ㄒ唬⿲ζ髽I以往的定位策略的分析與評價 ............................................................. 12
�。ǘ┊a品定位策略 ..................................................................................................... 12
五、廣告訴求策略............................................................................................... 12
六、行銷組合策略............................................................................................... 13
（一）產品策略 ............................................................................................................. 13
�。ǘ﹥r格促銷策略 ..................................................................................................... 14
�。ㄈ┣啦呗� ............................................................................................................. 14
第三部分 廣告計劃 ................................................................................................... 14
一、廣告目標....................................................................................................... 14
二、廣告階段....................................................................................................... 14
三、廣告表現....................................................................................................... 15
�。ㄒ唬⿵V告的主題 ......................................................................................................... 15
（二）廣告媒介 ............................................................................................................. 15
�。ㄈ┲饕拿浇閺V告表現 ......................................................................................... 17
四、廣告費用預算............................................................................................... 18
�。ㄒ唬┟襟w選擇 ............................................................................................................. 18
�。ǘ⿵V告總體金額預算 ............................................................................................. 19
第四部分:廣告活動的效果預測和監控 .................................................................. 19
附錄 ............................................................................................................................. 20
一、調查方法....................................................................................................... 20
二、市場調查問卷............................................................................................... 20
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