絲巾活動(dòng)策劃書的范文
一、背景
萬事利作為絲綢行業(yè)的知名品牌,雖擁有中國馳名商標(biāo)的稱號,但其知名度僅限于服裝行業(yè)廠商。如欲進(jìn)入服飾行業(yè),挺進(jìn)消費(fèi)品市場,萬事利品牌雖可作為基本依托,但并不足以影響消費(fèi)者的購買決策。因此,啟動(dòng)萬事利服飾事業(yè)的首要之務(wù)及長期之舉,都是經(jīng)過精心策劃與不懈培育,將萬事利在絲綢行業(yè)的影響力逐漸擴(kuò)散到服飾市場,從而形成萬事利馳騁服飾市場的品牌影響力。杭州西博會的影響力與日俱增,可借勢推出萬事利的服飾品牌形象面,從而邁出進(jìn)入消費(fèi)品市場實(shí)質(zhì)性步伐,因而本次參展起點(diǎn)務(wù)必要高,以形象展示為主,將絲綢、絲巾文化融入萬事利的形象表達(dá),從而建立萬事利服飾的精品形象。
二、參展總概念
萬事利即將占據(jù)的是服飾市場的制高點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)萬事利原有品牌價(jià)值與其高檔服飾形象的相互輝映。本次參展是萬事利服飾形象傳播的重要機(jī)會,因此必須首先詳細(xì)規(guī)劃參展的總概念,以確保本次活動(dòng)策劃方向。我們認(rèn)為,根據(jù)萬事利服飾發(fā)展的戰(zhàn)略方向,萬事利服飾形象的總概念可界定為:萬事利服飾是融合了時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷這三大要義的高檔品牌,它著力體現(xiàn)的是人本身流淌著的尊貴血液,激情但不張揚(yáng),高貴卻不傲慢,貼身絕不傷害。因此,本次參展應(yīng)以文化氣氛的營造為主線,將時(shí)尚與綠色融入?yún)⒄沟谋磉_(dá)要素中去,從而造就萬事利品牌的精品、高檔服飾形象,取得預(yù)期的效果。
三、萬事利品牌參展主張:萬事利絲巾——女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!
我們認(rèn)為,要表現(xiàn)萬事利服飾內(nèi)涵的三大要義:時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷,使消費(fèi)者、商家感受到萬事利服飾的高檔形象,就必須以感性表達(dá)作為基調(diào),致力于某種浪漫的、柔情的情緒、雅致的、經(jīng)典的氛圍的渲染,從而避免過于直接和生硬的陳述,有力提升傳播的效果。同時(shí)提出萬事利服飾鮮明的品牌主張,站在消費(fèi)者的立場上來傳達(dá)萬事利服飾的文化精神,這是本次展覽的眼睛。為此,參照我們對萬事利服飾精神的理解以及對服飾文化的感受,我們將萬事利服飾的參展主張?zhí)釤挒椋号遂`動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!并對這一品牌主張進(jìn)行了初步的展開:(可再進(jìn)行提煉、修飾)
女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!
飄逸于女人肩上的萬事利絲巾,宛如,女人靈動(dòng)的情緒,總在不經(jīng)意間,輕輕流露。一條萬事利絲巾,就是一種情緒,每一次佩戴,感受都奇妙不同,它已經(jīng)成為一個(gè)不離不棄的朋友,一段栩栩如生的記憶。
女人對絲巾的情結(jié),是一生一世的。幾乎從小小女孩開始,柔軟的絲巾就凝結(jié)了女人“情調(diào)”、“韻致”、“溫婉”這些令人心儀的情愫。一直到她走入遲暮之年,作為絕妙的飾物,絲巾依然會讓她看起來高貴、優(yōu)雅。所以,每次邂逅絲巾,都會讓女人由衷歡喜。
萬事利,飄逸著,女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!
四、參展傳播要素
萬事利參展要達(dá)到傳播形象的目的,給消費(fèi)者、商家留下一個(gè)時(shí)尚、經(jīng)典、綠色的高檔服飾品牌形象,就必須圍繞萬事利服飾的品牌總概念,將“時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷”這些品牌要義落實(shí)到展覽的基本元素中,經(jīng)過精心策劃,通過文字的、視覺的以及活動(dòng)的傳達(dá)方式,將靜態(tài)展示與動(dòng)態(tài)傳播結(jié)合起來,精心打造萬事利服飾的高檔品牌形象,這需要進(jìn)行大量的創(chuàng)造性思考,在此我們先整理一下我們的思路,以此作為參展策劃的基本方向。
(一)展區(qū)視覺表現(xiàn)
展區(qū)視覺形象是參觀人群注目的焦點(diǎn),它決定了萬事利服飾形象的傳播是否到位,消費(fèi)者也主要通過它來感受、認(rèn)識萬事利服飾的品位。展區(qū)的視覺形象要體現(xiàn)出其完整性,因此必須由一個(gè)主題來帶動(dòng)整個(gè)形象。我們確定的主題為:女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!在此主題的引領(lǐng)下,著力體現(xiàn)絲巾文化的魅力。畫面與文字將融入時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷這三大要義,同時(shí)我們主張將絲巾鑲嵌或懸掛于背景畫面中,追求萬事利服飾產(chǎn)品與展區(qū)視覺表現(xiàn)的和諧。如可透過伊麗莎白二世的著裝風(fēng)格來點(diǎn)染這些要義。
。ǘ┱箙^(qū)背景音樂創(chuàng)想
萬事利服飾走的是高檔品牌路線,正如我們一直強(qiáng)調(diào)的,務(wù)必注重將精致文化滲透于萬事利的品牌傳播當(dāng)中。而音樂與美術(shù)一樣能夠撫慰人的心靈,精品服飾必然與經(jīng)典音樂聯(lián)系在一起,共同來演繹精致服裝文化。服飾展提供的是全方位的品牌展示空間,因此我們的策劃元素里古典音樂的參與也是極為重要的一個(gè)方面,古典音樂對氣氛的渲染作用極大,透過經(jīng)典背景音樂的精心挑選,可以提高消費(fèi)者對萬事利服飾品牌的曼妙知覺,從而提升萬事利服飾的檔次與品位。中國傳統(tǒng)的古典音樂如清澈至人的《高山流水》、閑逸飄然的《漁舟唱晚》都可考慮,而西樂經(jīng)典中如柴可夫斯基《如歌的行板》、施特勞斯《維也納森林的故事》、德彪西《牧神午后》等等均可作為必備曲目,具體曲目經(jīng)認(rèn)真研究后再行確定。
。ㄈ┊a(chǎn)品手冊傳達(dá)構(gòu)思方向
高檔產(chǎn)品的產(chǎn)品宣傳應(yīng)拋棄就產(chǎn)品宣傳而宣傳的模式,直接表達(dá)產(chǎn)品形體之美并非一個(gè)好主意。絲巾、領(lǐng)帶之類的`服飾屬于文化意味極為濃厚的非功能性產(chǎn)品,因此手冊萬萬不可僅限于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性而忽視絲巾文化的渲染。每一款絲巾均由絲質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)構(gòu)成,要以文化打動(dòng)人,就必須針對每一款絲巾進(jìn)行詳細(xì)分析研究,尋找它們與生俱來的內(nèi)在戲劇性,以確定本款絲巾的主題含義,據(jù)此作為產(chǎn)品手冊主要內(nèi)頁。
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除了靜態(tài)展示的卓越表現(xiàn)形成萬事利服飾品牌的精品形象之外,展覽期間還需要配合必要的動(dòng)態(tài)活動(dòng)來推動(dòng)品牌傳播的效果。
1、匯聚人氣必備:有針對性的向目標(biāo)消費(fèi)者贈(zèng)送一些小工藝品,并設(shè)計(jì)一些問卷請其填寫,從而獲取一些消費(fèi)者的看法,為萬事利服飾營銷搜集必要資料。
2、絲巾、領(lǐng)帶系法演示:因絲巾本身的文化意味,不同的系法傳達(dá)的意義不同,因此通過對展區(qū)人員的培訓(xùn),再由他們教授現(xiàn)場參觀者絲巾之系法并解釋其含義,從而增加展覽的生動(dòng)性,活化展區(qū)的現(xiàn)場氣氛。
3、如果可能,也可使用真人模特系上萬事利絲巾直接展示,人數(shù)無需太多,一兩個(gè)即可。
4、活化氣氛之表演活動(dòng):建議請專業(yè)舞蹈演員表演盛唐時(shí)期表現(xiàn)絲綢之路的古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等,以配合絲巾文化的渲染,進(jìn)一步強(qiáng)化萬事利服飾所倡導(dǎo)的精品服飾文化,使本次展示的品牌形象生動(dòng)、豐滿起來。
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參展并非萬事利服飾的目的,品牌形象重整、建立品牌形象的認(rèn)知才是所追求的效果,因此除了考慮本次參展現(xiàn)場的展示效果外,應(yīng)充分利用西博會的旺盛人氣以及會展期間媒體高關(guān)注度的特點(diǎn),將萬事利服飾形象在更大范圍內(nèi)傳播開來。首先我們必須詳細(xì)策劃整個(gè)展覽過程,使萬事利服飾富于創(chuàng)意,成為一個(gè)新聞點(diǎn);同時(shí)擬定一個(gè)以上的新聞選題,按新聞刊發(fā)的格式進(jìn)行文字處理,約請媒體記者予以報(bào)道,從而最大限度提高展覽的效果。
以上是我們按照品牌建設(shè)的規(guī)律,立足于萬事利西博會參展策劃,并跳出參展本身進(jìn)行整合思考的結(jié)果,我們始終相信,唯有跳出展覽看展覽才能樹立起萬事利服飾品牌的精品、高檔形象。
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