電視欄目策劃案

電視欄目策劃案

電視欄目策劃案1

　　一、主題及宗旨

　　展示青春風采，反映校園生活，手持電視的精彩熒屏。

　　引領健康成長，促進全面發展，主流媒體的神圣使命。

　　二、定位及要求

　　學校和社會服務并關愛學生成長，家長和親友了解并參與學校教育。

　　報道達州市的各級各類學校資訊，傳遞教育界的五彩繽紛最新信息。

　　三、內容及表現

　　1、校園零視角：學校發生的最新新聞，黨和政府有關教育的.資訊。10分鐘。

　　2、青春艷陽天：體育比賽、文娛演出、主題班會等的校園生活。10分鐘。

　　3、家長面對面：家長講述和評說家庭教育、社會教育和學校教育及其三者的結合。5分鐘。

　　4、名師支一招：各類名師就某一問題發表見解和提出解決的方法。5分鐘。

　　每個專欄設立一個主持人做播報和介紹，包括廣告在內欄目總長30分鐘。

電視欄目策劃案2

　　一、節目優勢分析

　　雖然現在美食類電視節目比較泛濫，但是《就是愛美食》針對的是本地中高端美食資源，市場細分到位，垂直性強，這保證了《就是愛美食》的特色和優勢。另外，《就是愛美食》不是單純的美食資訊節目，強調互動，兼顧娛樂。節目復合性強，也是《就是愛美食》的獨特資源優勢。

　　二、節目市場分析

　　首先，在社會物質文化水平不斷提高的今天，人們對于飲食的要求越來越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營養、環境、服務、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場，美食行業的蓬勃發展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類節目就應運而生了。

　　其次，《就是愛美食》的市場細分相對比較到位，瞄準的是當今飲食行業發展的主流，以中高端食肆為賣點。訴求對象也比較具體，一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。

　　最后，《就是愛美食》的節目設置比較合理，較之普通美食資訊類節目，信息更為全面細致，節目復合型強，綜合運用了各種手段。節目有效地吸引了更多的觀眾。

　　三、廣告市場分析

　　1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

　　（1）每一集《就是愛美食》的片頭：《就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《就是愛美食》片尾也可以采用相同的手法。

　　（2）每一集《就是愛美食》節目開始，主持人都會以“歡迎收看《就是愛美食》，本節目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節目尾聲亦然。

　　（3）在《就是愛美食》的節目標識上活動展示，突出廣告商的標志（通常持續顯示在電視屏幕右下角）。

　　（4）節目中播出的美食相關短片，首尾都展示廣告商標識。

　　（5）每一個節目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

　　（6）現場設備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪設施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標志。

　　2、上下半集間插播廣告

　　《就是愛美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節目贊助商的廣告為主。

　　3、投入產出

　　《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺自辦節目經費標準150元/分鐘計算，《體育新聞》衛視版全年經費預計為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權費和重大賽事的特別報道經費1000000（元），總計2095000（元）。

　　廣告創收預計：午間版和晚間版兩檔播出時間段的廣告報價分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時間段，全年收入為（4800+7200）*4*365=17520000000元，假設按2折優惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，還會有部分盈余。因此，可以說欄目的投入產出基本平衡，略有盈余。

　　以上為本論證項目負責人對《體育新聞》衛視版欄目策劃方案中整體內容的歸納與摘錄。下面根據策劃方案的具體內容，按照遼寧電視臺編委會就欄目方案論證所制定的五項基本要求，本項目負責人對該欄目的策劃文案，根據調研所掌握的情況進行可行性論證。由于信息的來源與數據的采集很有可能不夠準確，掛一露萬之處在所難免，如有論證不夠準確和錯誤的地方本人愿意承擔所有責任。

　　四、節目宣傳

　　1、《就是愛美食》節目主要的.宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養成了一定的觀看習慣，對本頻道節目的接受度也會更高一些。

　　2、其次，依托于網絡交流平臺。《就是愛美食》節目本身就設置有互動性非常強的網絡平臺，因而可以在網站上定時發布節目信息、節目預告、播放節目內容，引導觀眾積極參與。

　　3、市區戶外廣告，這是由《就是愛美食》本地美食資訊節目的特性決定的。投放在市區的燈箱、站臺、布景板、公交車身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關注到。

　　4、本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現今廣播系統細分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節目設定，都是比較適合投放廣告的目標。

電視欄目策劃案3

　　一、欄目名稱

　　《拍客e族》

　　二、欄目類別

　　綜藝訪談欄目

　　三、欄目宗旨

　　聚焦拍客故事，講述他們的拍攝創作思路，目的以及拍攝過程中遇到的困難及解決方式等。或者是以他們拍客的視角講述他們追逐的關注的人群。通過這些方式，展現拍客們的所思所想。

　　四、欄目定位

　　立足于充滿了生機與活力的拍客團體，給他們打造一個講故事的平臺，提供一個暢所欲言的機會。關注拍客背后的故事，分享他們用鏡頭去捕捉到東西，了解他們想要表達的思想。通過對這一特定人群的生活、思想的反應，讓大眾對他們有更深層的了解和認識，給大眾最真實最震撼的`力量。暫定位為大眾文化。

　　五、欄目風格

　　此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導的視頻或者圖片。所請的嘉賓是一些聚焦社會的草根拍客，所以應該以輕松明快的風格為主，以通俗風趣的語言曾強親和力，以真摯淳樸的情感切近觀眾。

　　六、欄目導演闡述

　　這是互聯網催生出來的新團體，并非具有很高的技術操作難度，也并非為某一個核心團體所獨享。拍客是一種眼界，是一種積極、主流、社會公德的態度，這樣一種態度比技術更難能可貴。通過客觀的鏡頭，他們可以看清許多平時被忽略的重要的東西。作為拍客帶給他們生活的最大改變就是發現他們可以自由地去表達，并且找到了許多擁有共鳴的朋友，他們并不認識，但他們心心相通，他們有共同的理想，共同的愛恨，他們發現這個世界一點兒都不孤獨，而且還充滿著理解和快樂。這樣一個獨特的有愛的，擁有特立獨行的圖片視頻語言的團體應當是被大眾所了解和熟悉的。

　　七、嘉賓的選擇

　　可以以特別節目形式邀請一些曾獲得某些獎項的或者關注社會問題比較多且視點獨到的拍客，可以是一些在網絡上比較出名的，也可以是一些小草根拍客們。在每期節目制作出來以前，要選定嘉賓，確定選題，收集資料，要安排時間由編導與嘉賓見面并采訪。每期節目的嘉賓選擇最好符合當前時下的社會熱點。

　　八、現場觀眾的選擇

　　了解、半了解和不了解的觀眾都要包括在內。但盡量邀請到對拍客比較感興趣的觀眾，這個可以前期網上報名，或者設置現場招募點，一般以潮流青年為主。

　　九、欄目受眾指向

　　作為青年拍客的欄目，我們所面對的受眾大多會是一些有自己獨特思想，有活力的青年人，但以大眾文化定位的欄目，我們還應該會得到部分中老年人的關注。在當今社會中，中年人仍舊是中流砥柱，壓力不會比剛出入社會的青年人小，他們在工作閑暇時間，收看這種時尚又兼具熱點的節目不失為一種放松身心的最佳選擇，而老年人在當今社會的發展下越來越年輕態，所以也會經常看這些潮流時代氣息的節目。我們的節目受眾收看層面是比較廣泛的。

　　十、欄目流程

　　片頭+主持人導語+本期節目人物概述利用VCR簡單的視頻回放引出見天的主人公和話題（根據需要提前做好相關的短片）+主持人與嘉賓對談（中間必要的時候播放VCR或者情景再現）+片尾。通過主持人與嘉賓對談，與觀眾分享他的拍客歷程，主持人的主要作用是引導和把握節奏、分配話題，要有很強的傾向性和引導作用，使嘉賓與現場觀眾形成互動，注意避免問題設計的封閉性，要盡量提出一些開放度比較大的問題，擴大觀眾的參與范圍，切忌為觀眾設計好問題。語言簡潔，直接切入正題，觀點鮮明。

電視欄目策劃案4

　　此策劃書主要是在分析各種資料及比較國內同類電視新聞報道欄目的基礎上寫就的，但對于受眾的調查，即各年齡段觀眾的喜好以及希望的調查主要還是停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《今日》欄目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入，欄目深化戰略等。

　　一、情況環境分析

　　1.市場分析

　　市場環境：據第六屆全國人口普查報告，我國14歲以上的人口總數約占全國人口的82%，因為14歲以下的兒童群體不在我們的受眾人口分析中。調查顯示，城市成年人每天看電視的時間平均為個小時。而電視節目類別中不可或缺的是每天的新聞類節目，這說明新聞類節目成為了成人日常生活中不可缺少的重要組成部分。新聞類節目中國內普遍采用的是演播室直播+錄播（視頻音頻資料）的方式。比如《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞三十分》、《環球直播室》等。這些節目在全國均有很大的收視人群，然而相對而言，省、市新聞節目在各個省內市內卻有著很大的市場。比如河北省的《都市印象》、石家莊市的《民生關注》，這類節目收視率普遍都比較高，說明同類節目還是仍然有一定市場的。而且更加有利的是《今日》欄目主要為早間新聞類別范疇。可以說這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現在的關鍵是占領屬于自己的市場份額，培養自己的固定的受眾群體。

　　2.外部環境：堅持正確的輿論導向，發揮電視和主流媒體的功能和作用，圍繞省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主動仗，全面、準確、生動地宣傳黨的方針政策；堅持“本土化”方針，發揮省市電視臺的地域優勢和特色，更加貼近省市民，貼近生活，貼近時代，為廣大省市民觀眾提供更加貼心的關懷和服務；建立省會一流的新聞傳播平臺，公共意見交換平臺及輿論監督平臺，爭奪省會新聞媒體第一話語權、第一解釋權，以新穎的節目形式和鮮明的播報風格，豐富新聞資訊，細致人文關懷，培育河北人民新聞消費的新理念和新聞消費的大市場，提升整個省的`政治、文化、生活的高品位。

　　二、受眾分析

　　《今日》節目針對的范圍就是上文所分析的主要為14歲以上年齡階段的成年人及老年人。

　　三、市場競爭分析

　　電視節目的確立，首先在于自己的特色、優勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入，而河北電視臺正是缺少這樣一檔在早間開始的互動直播新聞欄目。因此我們更不能放棄這一絕好機會，如果電視收視效果不好，則有可能很快被河北電視臺拿下。故這一欄目絕不可以掉以輕心，出現辦幾期就走人的短期行為。

　　國內同類的新聞欄目普遍為聯播式消息類，即播報國內外及省市內重大新聞，所以《今日》欄目會撇開此類節目的習慣做法，采用比

　　較新穎的新聞嚴肅性結合互動娛樂性的風格樣式，追求生活的簡約和貼切。《今日》欄目在前半小時的新聞、信息之后的播出內容五花八門、包羅萬象，涉及名人、家庭、娛樂、時尚、天氣、旅游等許多方面，內容相對較“軟”，而服務性、娛樂性較強。所以，《今日》早間新聞節目完完全全成了新聞+信息+娛樂的混合物，成了河北電視臺為觀眾精心準備的一桌大雜燴式的新聞信息早餐。加之本身就是為自己的地區打造的生活服務類的新聞節目，必然會有一定數量的群體的需求。所以，《今日》節目的市場競爭壓力并不會太大。

　　二、節目設置

　　1.節目定位：《今日》節目是一檔互動新聞生活服務類節目。致力于為廣大省市民提供最新的新聞消息及生活服務的信息。兩年后，爭取做到全國早間新聞播報的領頭羊。

　　2.節目主旨：《今日》節目努力為其收視人群提供最為及時的國內外新聞消息及良好和準確的生活服務信息，并且給予豐富的生活常識和必要的經濟、政治、文化知識。

　　3.節目風格：以新聞播報的嚴肅性同時加以生活的服務性和娛樂性為主的風格。

　　4.節目形態：消息類新聞+生活的娛樂服務化。

　　5.節目特色及風格：新聞報道從關注新聞事件本身開始入關注新聞的播報形式，莊重、嚴肅的新聞播報已被輕松娛樂的敘述和調侃方式所取代；新聞節目不再側重報道國內政治和國際事務等“硬新聞”，而更多涉及到名人、娛樂、犯罪、暴力、丑聞等內容，“軟新聞”成為各家爭相追逐報道的重頭戲，新聞與娛樂內容在節目中穿插進行；新聞報道的大眾化的趨勢日益明顯，新聞節目傳播的信息包羅萬象，大量的報道主要集中反映人們不同的生活方式；新聞記者在報道中的角色也發生轉化，不再只是以前那種對某一事件作深入采訪調查的記者，而更像是與廣大觀眾進行直接交流的事件調停者和敘述者。《今日》這檔早間電視新聞節目如同早報一樣，人們看了頭版，看了國內新聞，就轉到生活、體育等內容，最后瀏覽輕松的娛樂信息。同時，把觀眾邀請到演播室里，進行小范圍溝通的節目形式實現了大眾傳播與人際傳播的巧妙結合，從而相應帶來了人際傳播中互動的優點，也充分地融入了受眾的因素。

　　6.剪輯風格：節目大多使用了直播室直播和場外直播的方

　　式，因此剪輯的技術成分就大大縮水，新聞事件的音視頻文件也是通過播前剪輯的方式進行播放。

電視欄目策劃案5

　　一、欄目版面設計

　　1．時間：時長60分鐘。擬分為三大版塊（每版塊20分鐘），由三班人馬分別負責制作，再統一編排。播出的時間為每日晚上的21：00。

　　2．形式：

　　主持人（外景記者出境）為導引的形式播放。

　　播出的形式分為幾個板塊。將新聞部、專題部和生活、社教頻道的欄目資源進行一次整合、再加工。辦成一檔具電視臺標志性的本土風格的欄目，有效搶占某些時段的收視率。分有以下幾個板塊的內容。

　　第一，民生新聞版塊。此板塊的播出形式為主持人根據稿件配合記者采編的畫面播放給觀眾。傳播健康向上、雅俗共賞的文化與加強輿論引導、輿論監督中發揮更大作用，為構建社會主義和諧社會提供健康向上的主流輿論，為營造良好輿論氛圍作出更大貢獻。定位為社會新聞，反映出節目從業人員力圖通過節目體現人文關懷、倡導社會責任感。節目報道樣式可細分為常規新聞事件報道、新聞事件或現象調查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報道的主要樣式；節目制作和播出時采用主播制。

　　第二，專題評論版塊：如民生映像、百姓故事等。這個板塊采用的是人物訪談的形式播放，必要的時候可以與來到現場的觀眾互動，根據不同的人物穿插相關的影像資料，采用錄播的方式。用凝煉的語言和經典的修辭，給觀眾一個明確的采訪人物、采訪新聞事件的信息。

　　第三，生活節目版塊。這個板塊采用資料影像、記者采編的影像配合主持人出境的播放形式，以生動的例子告訴觀眾生活中與他們息息相關的事情。包括生活服務信息、時尚話題、專題系列。講述介紹日常生活百姓的生活軼事、人物個性以及生活背后的故事。

　　第四，其他板塊：女性節目、美食烹飪、風土人情（旅游）、健康養生。通過一個互動性的活動使得這個欄目更加貼近普通人民大眾，充分體現民生頻道貼近民生和大眾的宗旨，提高民生頻道的文化內涵和知名度。

　　二、節目包裝

　　1．片頭、片尾和欄目廣告語

　　片頭：突出“本土化、民生化和原創性”的特色，具有鮮明的時代氣息和特征。

　　片尾：播放本次節目的相關字幕信息

　　欄目廣告語：

　　傾聽民意、貼近民情、關注民生

　　百姓面對面，民意自在心，心連百姓家

　　2．環境布置：15平米的演播室，弧形的臺桌，主持人、嘉賓并坐中間，演播室右側為大屏幕，用來播放欄目實行制片人制度，通過《百姓視線》探索節目改革和分配改革。欄目啟動階段，由負責采編。

　　3．主持人和嘉賓的.服飾無特別要求，大方現代，符合一般觀眾的審美即可。

　　4.積極策劃主題報道，圍繞主題開展有聲有色的宣傳。全體努力，爭取每月有一到兩篇影響力的片子播出。群策群力，力爭在一年之內，參與省市優秀電視欄目評比。

　　三、人員組成

　　以7-8人為宜。管理層序為：制片人—主持人（編導）—編輯—攝像、燈光及輔助人員

　　制片人：節目的總負責人。主要負責經營的籌備和指出；節目的選題；內容、形式、嘉賓的選擇；與臺里聯系等。

　　主持人：直接在一線主持節目，是節目的具體負責人。向制片人負責。匯報節目內容、選題、經營、嘉賓等相關情況。負責串詞的攥寫，把握現在節目節奏，起到橋梁作用。

　　編輯：向主持人負責，保證畫面切換、錄制的質量，并承擔相應的策劃。

　　攝像、燈光及輔助人員：負責節目拍攝，輔助人員在主持人知道下聯絡嘉賓并承擔劇務工作。

　　四、制作設備和場地

　　攝象機兩部監視器兩個錄象機一部特級切換器字幕機無線話筒兩只15平米演播室背投屏幕桌椅、裝飾、背景燈具

　　五、經營來源及開支預算、新聞信息來源等

　　1．經常性廣告，特約、贊助（含實物）及電信方面做短信平臺的分成等。廣告安排在6期節目播出前后和中間花絮播放完的一分鐘內，由節目制片人或者委托代理商買斷經營。

　　2．開支預算：主要有以下4處開支：

　　1）設備所需資金：磁帶、演播室（裝修）

　　2）稿酬及制作費：策劃、創意、主持人、嘉賓、攝像、編輯、劇務勞務費、主持人服裝費、化裝費等

　　3）工作餐、茶水費、交通費

　　4）不可預見的費用：如打印費、通訊費、禮品等。

　　3.建立一支相對穩定的通訊員隊伍。對提供民生新聞線索被采用的給予一定額的獎勵，對于提供拍攝好的素材被采用的，給予雙倍獎勵。多形式選人用人，盡快實現欄目常態化。

【電視欄目策劃案】相關文章：

委托制作電視欄目合同03-01

電視欄目合作協議10-20

婚禮策劃案11-04

創意策劃案11-04

年會策劃案11-05

廣告策劃案12-05

創業策劃案08-11

春游策劃案04-20

晚會策劃案12-16