營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)范文
策劃書(shū)即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書(shū)是目標(biāo)規(guī)劃的文字書(shū)，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書(shū)往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們應(yīng)屆畢業(yè)生求職網(wǎng)為您推薦的策劃書(shū)供您參考：
"維亭"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃書(shū)
寧波高等專(zhuān)科學(xué)校
二OO四年四月三十日
前 言
現(xiàn)在無(wú)論是打開(kāi)電視還是翻開(kāi)雜志或者報(bào)紙您總會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣減肥保健品的影子,隨著生活水平的提高和人們對(duì)美的不斷追求,減肥成了相當(dāng)一部分內(nèi)地人不懈地追求,難怪有人戲言:內(nèi)地減肥產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)潛力絕不比"偉哥"遜色!減肥保健品市場(chǎng)也隨之而變得越來(lái)越肥.
縱觀中國(guó)減肥品市場(chǎng)真是產(chǎn)品豐富, 類(lèi)型齊全,應(yīng)有盡有.雖然目前市場(chǎng)上有減肥保健品,減肥藥品和減肥器械三類(lèi)減肥品,但減肥保健品是現(xiàn)在最熱賣(mài)的產(chǎn)品,幾乎占去整個(gè)減肥品市場(chǎng)的二分之一強(qiáng),同時(shí)它還占據(jù)內(nèi)地保健食品的半壁江山.
本活動(dòng)策劃方案是根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本內(nèi)容,結(jié)合湖南泰爾制藥有限公司的企業(yè)背景和產(chǎn)品背景,按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)和規(guī)律,在通過(guò)對(duì)當(dāng)前寧波市減肥保健品市場(chǎng)特點(diǎn)的充分調(diào)查分析之后作出的策劃;本方案從企業(yè)經(jīng)營(yíng)所必需的環(huán)境分析,形勢(shì)分析,行動(dòng)方案等方面為湖南泰爾制藥有限公司"維亭"減肥保健品產(chǎn)品2004年在寧波減肥保健品市場(chǎng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上做出分析和設(shè)計(jì),力求使該產(chǎn)品未來(lái)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,經(jīng)營(yíng)思路符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),符合寧波市場(chǎng)的實(shí)際,能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo).
二○○四年四月三十日
目 錄
前 言.............................................(1)
第一章.市場(chǎng)綜合分析................................(3)
一. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
二. 目標(biāo)市場(chǎng)的容量
三. 公司簡(jiǎn)介
四. 產(chǎn)品特點(diǎn)
第二章."維亭"活動(dòng)方案的說(shuō)明.......................(6)
一. 活動(dòng)目的,對(duì)象和活動(dòng)主題
二. 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
三. 活動(dòng)內(nèi)容
第三章."維亭"活動(dòng)方案的實(shí)施......................(13)
一. 前期活動(dòng)準(zhǔn)備
二. 中期活動(dòng)操作
三. 后期活動(dòng)延續(xù)
四.整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)注意的事項(xiàng)
第四章."維亭"活動(dòng)預(yù)算和評(píng)估......................(19)
一. 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
二. 活動(dòng)效果評(píng)估
附 件1. 2 .3 .4......................................(21)
第一章 市場(chǎng)綜合分析
一.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新近發(fā)布的資料顯示,2003年我國(guó)GNP總量達(dá)到116694億元,人均達(dá)到1090美元.因受非典影響,宏觀經(jīng)濟(jì)個(gè)別指數(shù)增長(zhǎng)幅度未如預(yù)期.但整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍保持了8.5%的高速增長(zhǎng).2003年居民人均消費(fèi)水平達(dá)4000元,比上年增長(zhǎng)6%,恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民為36%,農(nóng)村人口為45%左右,城鄉(xiāng)加權(quán)平均比率為42%.截止到2003年9月底,全國(guó)儲(chǔ)蓄余額總量達(dá)100889億元,比上年同期增長(zhǎng)16%.
國(guó)家近年來(lái)對(duì)于保健品,食品,藥品市場(chǎng)以政策手段進(jìn)行了重新規(guī)劃,并建立了更為完善的監(jiān)督體系.自保健品被強(qiáng)令退出廣告市場(chǎng)以后,又明令保健食品與藥品明確定性,嚴(yán)格審核.目的`就是為了保護(hù)廣大消費(fèi)者的根本利益,利用行政手段規(guī)范國(guó)內(nèi)藥品,食品流通領(lǐng)域.針對(duì)減肥保健食品市場(chǎng)虛假?gòu)V告漫天飛舞的現(xiàn)象,政府加強(qiáng)了衛(wèi)生管理,監(jiān)督.
二.目標(biāo)市場(chǎng)的容量
按照中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)公布數(shù)字,我國(guó)超重人口總量估計(jì)在6.2億左右,其中肥胖者比例占22.6%.中國(guó)有29.1%城市人口超重或肥胖,寧波市的城市人口中的肥胖比例達(dá)到32.3% .中國(guó)目前減肥保健品年均消費(fèi)金額達(dá)60億人民幣,最高曾達(dá)到100億.減肥市場(chǎng)從屬于美體市場(chǎng),若再加上美體儀器,功能性化妝品,調(diào)整型內(nèi)衣等,整個(gè)美體市場(chǎng)消費(fèi)需求可達(dá)900億元,消費(fèi)人群則達(dá)到5億人之多.目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國(guó)肥胖者數(shù)量仍在以年均12.7%的速度增長(zhǎng),這表明市場(chǎng)容量仍有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì).
目前寧波市場(chǎng)上較強(qiáng)勢(shì)的品牌,在減肥保健食品方面,康寶萊,V26減肥沙淇晶,寧紅瘦身含片,維亭,大印象減肥茶,寧紅新效減肥茶,瑞德夢(mèng)減肥茶,金多靶減肥降脂膠囊較為受消費(fèi)者追捧.在藥品方面,有曲美,賽尼可,澳曲輕作為占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì).在外用品方面,姍拉娜收腹霜,索芙特減肥皂,大寶減肥霜,健脾減肥貼等等,服務(wù)方面主要集中在美容院,健身館這樣的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,如SPA,舍賓,柏蘭等.下面是寧波市場(chǎng)的幾種主流品牌的價(jià)格信息:
1.國(guó)氏全營(yíng)養(yǎng)素 每月900 元 2.V26減肥沙淇晶每月1000元
3.魔魚(yú) 每月500元 4.康寶萊每月 870 元
5.白領(lǐng)女性減肥沖劑 每月 500 元 6.維亭每月200 元
7.朵而減之膠囊 每月200元 8.風(fēng)暴減肥膠囊每月400元
9.美生肥克 每月600元 10.寧紅瘦身含片每月200元
11.康美神窈窕樂(lè)每月500元 12.美福樂(lè)減肥套餐每盒 126元
13.唯可欣每月800元 14.紐海爾斯?fàn)I養(yǎng)減肥膠囊每月200元
15.曲美 285 元/盒
三.公司簡(jiǎn)介
湖南泰爾制藥有限公司是從事新一代藥品,健康食品的科研,生產(chǎn)與銷(xiāo)售的高科技企業(yè);是國(guó)家火炬計(jì)劃瀏陽(yáng)生物醫(yī)藥園的骨干企業(yè).泰爾制藥位于中國(guó)第二大生物醫(yī)藥園--湖南瀏陽(yáng)生物醫(yī)藥園.截止至2001年公司按GMP標(biāo)準(zhǔn)完成的第一期投資,年生產(chǎn)能力可達(dá)8億元,第2期工程在2003年底完成后,年產(chǎn)能力可達(dá)20億元以上.
健康食品方面,泰爾構(gòu)建了一個(gè)國(guó)際化科研平臺(tái),研發(fā)生產(chǎn)了諸多優(yōu)秀產(chǎn)品.目前已上市的產(chǎn)品其中就有我們本次營(yíng)銷(xiāo)策劃的產(chǎn)品對(duì)象"世界新一代減肥美容營(yíng)養(yǎng)素"——"維亭",其卓越的品質(zhì)與獨(dú)特的功效贏得了廣大消費(fèi)者的熱愛(ài),并迅速成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,取得了較大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益.
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