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      2. 專訪易采辦CEO劉京生

        時間:2024-10-25 12:28:41 經驗訪談 我要投稿
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        專訪易采辦CEO劉京生

          這是一個剛剛覺醒的市場,互聯網化和標準化程度不高,但發展潛力巨大。

          誕生于 2015 年的易采辦B2B電子商務綜合平臺,定位于企業級IT細分市場,為企業級客戶及企業級IT市場中的廠商和代理商、集成商提供從需求分析、方案設計、產品選型、供應商篩選、商務支持、支付保障、到貨驗收、安裝督導、到售后服務的全供應鏈基礎性服務和以易現貨、易金融、易云服等易站式解決方案為基礎的定制化增值服務。作為堅定的共享經濟的倡導者,平臺從創立之初就以重塑行業生態為己任,匯集國內外上百家廠商,上千家集成商和代理商,近萬種產品門類,同時聯合各大高校、設計院和咨詢公司,力求通過平臺力量整合行業資源,幫助企業級客戶輕松快捷完成復雜繁瑣的采購流程;幫助行業上下游企業提升價值,提高效率,快速成長。

          1 據我了解,現在大部分B2B平臺都把自己定位于信息展示與撮合,為什么易采辦卻提出要重構行業生態呢?這是一個什么概念?

          劉總:將原本就存在的線下交易搬至線上平臺,名為“信息撮合”,貌似是在平臺完成了真實的交易,為交易雙方牽線搭橋并實現了驚人的現金流水。但實際上,平臺的“交易量”除了數字上的驚人外,再沒有更多意義。這種信息展示與撮合只是B2B平臺的初級版本,我們定義其為B2B1. 0 或 B2B2.0,平臺真正的價值并沒有體現。易采辦是針對行業市場的全供應鏈服務,是真真正正的為所有成員創造了新價值,我們定義為B2B3.0。要實現這一步,現有的生態肯定是不行的,所以我們提出要重構行業生態。

          2 那要怎么實現呢?

          劉總:要重構行業生態,首先你要知道什么是行業生態系統?它的本質特點是什么?其次你要了解行業的固有生態是什么樣的?

          它存在哪些問題;第三,你還要擁有足夠的資源和能力去重構生態,并且能夠保證新的生態相較于原來會有優勢。

          在我看來一個完整的行業生態系統一定具備這么幾點:多樣性、共生性、開放性和泛連接。具體來說就是成員要夠多;彼此之間相互作用,協同發展,能產生一加一大于二的效果;系統內不是點對點,而是點對面的泛連接形態;最后整個系統是一個開放性的系統,這樣才能保證系統不斷吸納新成員,不斷完善自己,不斷發展。

          那么在易采辦之前的行業生態是什么樣呢?企業處在戰國時代,無數廠商在單打獨斗。企業以自身為中心,通過大規模生產,低價競爭來獲取利潤,導致企業庫存和資金占用量過大,競爭激烈,利潤逐年降低。企業與企業之間,供貨商與客戶之間是一種零和博弈,你多賺一點,我就少賺一點,你我之間的關系是對立的,市場上的對手越少越好。顯然這個生態系統是有問題的,成員間的關系是你死我活,彼此間是一加一小于二的效果,按照這個趨勢發展下去,整個系統內的成員會越來越少,系統會日益萎縮。

          有沒有人嘗試去改變呢?有,但是眼界有點小。企業沒有項目信息,缺少交易量,就有阿里巴巴、慧聰等這樣的公司提供產品信息的發布和簡單的交易撮合。企業需要資金,就有宜人貸、易貸網這樣的公司提供貸款。但這些都是頭疼醫頭,腳疼醫腳,治標不能治本。今天解決了這個痛點,明天行業又出來一個新的痛點,無窮無盡。沒有人去深入思考為什么企業會缺少信息、交易量,企業的資金問題真是自己造成的么?是否行業中存在不合理的地方? 易采辦在經過二十年的厚積薄發之后,得出了結論:要想根本的解決這些問題,就只能從源頭入手—重構行業生態。這也是我們易采辦的價值所在。我們不僅要服務廠商、客戶,更是要拯救整個行業。

          在易采辦產生的交易整合了時間、地點、規模、頻次、數量等弱屬性,把分散的供需高效匹配。同時系統內成員間還實現了專業化的分工,提升了行業效率。傳統的廠商、代理商、集成商在平臺上只需要把客戶的開發、維護和服務做好就足夠了,其他的相關服務(金融、倉儲、物流等),甚至專業相關的服務都由平臺完成。我們不是生產廠家,也不是貿易商,而是綜合服務性質的平臺。除了簡單的信息撮合,更重要的是提供跟交易直接相關的、決定交易方向的服務。

          經易采辦重構后的行業生態,是一個朝氣蓬勃、充滿生機,能充分發揮每一個個體的功能,并為每個成員帶來利益,無限成長可能的生態。易采辦擁有近二十年行業專業經驗,數萬個成功項目信息的積累,廣泛的業內外關系及人脈,更重要的是,我們不是一個人在戰斗,我們還匯集了國內外上百家廠商,上千家集成商和代理商,各大高校、設計院和咨詢公司,數十家銀行、保險、倉儲、物流公司。平臺內的每一個會員都和我們在一起并肩奮斗,為重構行業生態而努力!

          3 易采辦成功的經驗是什么?

          劉總:首先,我覺得易采辦離我心中成功的標準還很遠。我們才剛起步,還在路上。如果說我們取得了一點成績,那得益于兩點: 找對人,為他們提供對的服務。找對人是要找到決策人,即所謂的關鍵顧客。根據B2B行業電子商務調查報告顯示,有超過76%的企業管理者和69%的采購人員有通過瀏覽行業網站做決策的習慣。易采辦面對的80%客戶是中小企業,很多決策人本身就是企業主,所以在我們這里關鍵顧客比例會更高。找對決策人后,能否影響他做出決策就要看平臺能夠提供什么樣的服務了。所謂對的服務是指“專業化”+“周邊服務”。專業化的服務因其知識性和針對性,在滿足用戶需求的同時,也構建了平臺自身的壁壘;而更為廣泛的周邊服務:像金融、倉儲物流等則能極大的提升客戶體驗,增加客戶黏性。

          4 易采辦最大的作用是什么?核心競爭力在哪?

          劉總:平臺最大的作用在于對資源的整合,讓對的人去做對的事,取得對的結果。易采辦有點像工業4.0,能夠規模化的提供個性化產品。整個平臺就好像一部電腦主機,上面有很多USB和支持即插拔的接口,任何業務都可以模塊化,方便系統內外對接。這樣的好處是便于分工,可以讓各行業的精英專注做自己擅長的事,最大限度的提高生產率,組合在一起提高行業效率。而平臺系統內成員間點對面的泛連接又保證了個性化產品的規模。所以易采辦能保證提供給顧客的是最優質的產品和解決方案。

          平臺最大的優勢在于專業,在于對行業的了解,在于對市場痛點的把握,在于對未來趨勢的判斷,這才是我們的核心競爭力。舉個例子,現在很多公司都在講大數據,仿佛給自己貼上這個標簽就變成互聯網公司了。但第一,他們的大數據從哪來?第二,有了大數據,他們能做什么?

          易采辦有著近二十年的行業經驗積累和數萬個成功項目數據,這些都是來自一線的數據,另外和我們合作的倉儲、物流、銀行、保險、設計等第三方公司還和我們共享了大量的專業數據。有了這些數據我們可以做很多事情。比如經過數據的整理分析我們可以根據結果來安排倉儲的地點,最短的物流,生產的進度,采購的數量,我們還可以提前為客戶提供資金儲備,甚至反向收購產業鏈上游企業。可以說整個行業的人流、資金流、信息流、物流都在平臺上,最核心的要素都在我這,這樣的生態系統才是不可撼動的,這也是易采辦的核心所在。

          5 平臺的業務體系和服務體系比較多,能簡單介紹一下么?

          劉總:其實簡單說來,易采辦最核心的模塊就兩部分。一個是主要針對企業級客戶提供的從需求分析、方案設計、產品選型、供應商篩選、商務支持、支付保障、到貨驗收、安裝督導、到售后服務的全供應鏈基礎性服務。另外一個是以企業級IT市場中的廠商和代理商、集成商為主要服務對象所推出的易現貨、易金融、易云服等定制化增值服務。

          6 可是現在網站上有些業務還處于空白階段?

          劉總:道德經里有句話叫“鑿戶牅以為室,當其無,有室之用。故有之以為利。無之以為用。”開鑿門窗建造房屋,有了門窗四壁內的空虛部分,才有房屋的作用。所以,“有”給人便利,“無”發揮了它的作用。這些業務不是我們不能做,而是因為”無”,才更能發揮創造和想象的空間。前面也提到了,生態系統要不斷完善,不斷發展,就要具有開放性,要不斷吸收系統外的新鮮血液。所以,我們把這些業務留下來當“餌”,也期待著更多的朋友加入我們,和我們一起奮斗。

          7 好的,最后請您介紹一下增值服務,比如“易金融”?

          劉總:所謂金融服務,大體上要解決三類需求:資金的進口、出口以及如何利用。進口部分包括:當我有項目時,是否需要向外借錢?我需要多少錢?什么時候要?錢從哪來?怎么來?成本是多少?如何利用解決的的是資金到位后怎么樣去分配,怎么花錢效率更高;而出口指的是當我有了閑置資金后怎么打理,怎樣讓資金升值。

          現在很多平臺都宣稱為客戶提供金融服務,實際上只是簡單的把傳統的線下借貸業務搬到線上。它們所做的只是向你出借資金,收取利息。這部分的解決了第一類需求,其它方面則根本沒有涉及。這和小貸公司沒有本質區別,對于滿足企業需求來說是遠遠不夠的。

          而易采辦提供的則是一套完整的金融解決方案。針對不同需求,都有相應的產品相對應。客戶可以自由選擇,靈活組合。通過管理上下游企業的資金流和物流,并把單個企業的不可控風險轉變為供應鏈企業整體的可控風險,通過立體獲取各類信息,提供將風險控制在最低的金融服務。看似簡單的背后,是易采辦團隊十余年專業經驗,數萬個項目信息積累和專業的金融團隊,精確的數據算法做支撐。

          具體來說易采辦首先會對項目做出整體評估,估算完成項目所需的資金總量,然后根據項目和產品特點做出分階段的資金需求計劃。對于眾多中小客戶而言,很多時候項目中某些產品單體造價昂貴,重復利用率不高,但又不得不采購。針對這種情況,易采辦提供融資租賃服務。客戶可根據自己實際需求,租用相關設備,這無疑為客戶節省了大量開支,避免了資金的長期占用,創造了新價值。而精確到各階段的分布式資金需求計劃,則可以將大額資金需求化整為零,在時間上劃長為短,大大降低客戶的資金使用成本。

          一般銀行、小貸公司或其它平臺提供的金融服務大多是信用貸款、資產抵押。由于對行業缺乏了解,處于風險規避的考慮,往往在產品形式上比較單一,只提供資金的出借服務,且條件苛刻,只接受不動產抵押,貸款數量有限相較而言易金融的產品服務就豐富得多,包括融資租賃、基于行業的P2P金融服務和定制化的供應鏈金融服務。因為它抓住了問題的實質—企業貸款的目的。誰也不會為了貸款而貸款。資金只是手段,是工具,獲取它是為了買設備,做項目。那如果不買設備行不行呢?當然可以,前面提到的融資租賃業務就解決的是這類需求;如果直接提供設備行不行呢?當然也可以,這樣就能繞過資金瓶頸。為此易采辦提供易現貨服務,客戶可以在這里直接以貨易貨。平臺同時針對會員推出現貨寶服務,定義了門類齊全的現貨池,客戶只需繳納一定數額的資金,就可以在相應額度的現貨池內第一時間提取所需貨物,真正幫客戶實現了花小錢辦大事。在傳統借貸方面,易金融提供的資金來源是非常廣泛的,既有銀行、保險公司、小貸公司等傳統的金融機構,也有P2P金融服務,平臺自有資金等。在貸款金融上,傳統金融機構眼中是草的貨物質押,在易采辦平臺變成了寶貝,可以貸出最高80%的貨款,最大程度的緩解客戶的資金缺口。

          在資金到位后,易金融會給出各階段的資金分配和使用計劃,提供基于云端的現金、成本、預算等現金管理服務。

          易金融第三方面的服務就是企業理財。這是一個剛剛覺醒的市場,互聯網化和標準化程度不高,但發展潛力巨大。特別是這幾年經濟下行壓力增大,企業閑置資金增值的需求日益增長。由于需要投入再生產,企業閑置資金理財時往往最關注流動性和安全性。另外,由于平臺面向的大部分是中小企業,這些客戶本身又是企業主,因此在融資、理財需求上又兼具個人理財的特性。針對這些特點,易金融聯合平安銀行、宜信財富、開鑫貸等一批國內領先的金融公司,提供供應鏈金融、優質企業融資等資產項目,研究開發豐富的企業定制化理財產品,并由平安保險承保,將企業資金風險降至最低。

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