為什么互聯網開發者紛紛搶食＂麥片＂?

為什么互聯網開發者紛紛搶食＂麥片＂?

　　從PC到手機，從微博到微信，移動互聯網的時代正在全面到來，這也讓廣大企業紛紛加入了移動營銷的大潮。而這種轉變也讓代表技術和研發的開發者群體越來越成為助力企業營銷移動化、互動化的中堅力量。他們有的為企業提供微信大屏幕，有的開發出會議互動等移動營銷服務，用自己的實踐讓移動營銷漸漸從概念變為現實。這段時間國內來自各個細分領域的數個頂級開發者似乎都在忙著搶占昵稱為“麥片”的HTML5微站自助服務平臺，該平臺由藍色光標自主研發，真正的名字叫BlueMP。

　　作為中國本土營銷傳播品牌的TOP1，藍色光標和開發者的淵源頗深：一方面藍色光標龐大的日常業務本身就需要眾多開發者支持;另一方面，藍色光標也通過資本市場并購了眾多具備強大開發能力的公司。由于自身的業務特性和與開發者的深切合作關系，藍色光標明白開發者與企業客戶對接過程中的難與困，也對企業在營銷移動化進程中所遇到的問題了若指掌。而“麥片”的出現巧妙的解決了這兩個問題，開發者通過“麥片”獲得了更多與企業合作的機會，并占據了主動地位;企業通過“麥片”則可以像“公式解題”般完成向移動營銷的過渡。那么，“麥片”平臺能帶給開發者哪些好處?開發者眼中的“麥片”又是什么味道的呢?“麥片”對開發者而言具有哪些“營養”價值?4月21日“麥片”公眾版發布會上，國內互聯網開發領域的幾個“大牛”也現場站臺介紹了各自與“麥片”的合作。透過他們的經歷，也許可以幫助我們更好回答前面的問題。

　　四箭齊發 無線暢想成首批吃“麥片”的開發者

　　做線下會議執行和會議相關互動起家的無線暢想，是在藍色光標“麥片”平臺第一個完成四個組件同步上線的開發者。其中，核心的“無限暢想會議服務系統”可支持從會前到會中、會后，以基于微信等社交渠道開發的個性化邀請函等產品為企業提供相關會議服務。

　　作為首批吃“麥片”的開發者，在談及“麥片”有哪些優勢時，無線暢想高級項目經理張博認為，對于開發者而言，“麥片”最大的優勢就是平臺在聚集企業開發者的基礎上，面向個人開發者進行了開放，這不僅僅大大的擴展了平臺的包容性，最重要的是等于為平臺輸入了新鮮的血液。

　　在張博看來，“麥片”平臺針對數據和信息內容獲取的預見性也是一大優勢。從開發到上線到運營，會形成特別有系統的數據獲取機制，利用獲取的數據可以進行具有針對性的分析和用戶行為模式的分析，這對企業營銷具有特別重要的意義。

　　此外，藍色光標以公關服務起家，并向移動營銷轉型所帶來的優勢普遍被開發者們看重。“對于藍色光標，尤其是一家植根于本土但是目前正在向全球化轉型的PR 公司，‘麥片’的出現非常重要，因為擁有了這個平臺，等于聚合了用戶和開發者兩個資源市場，最重要的是，對于像我們這樣的公司，也能從上面學到很多東西。”

　　張博指出，經常會有項目組需要一個2、3天就上線的項目，但是對于供應商來說，這個時間肯定無法滿足，而“麥片”平臺的快捷、快速、多元，甚至是多選擇的操作使用模式，很大程度上解決了項目組的這些問題，換言之，“麥片”的實用價值很具優勢。

　　戰略合作 互動陽光細數藍標“麥片”營養價值

　　互動陽光是一家為企業提供專業互聯網營銷服務及解決方案的公司，目前已經為眾多知名企業實施了方案的開發和項目的定制。在會議互動，尤其是精準營銷方面有著獨特的理解和洞察。

　　據互動陽光總經理安然介紹，他們已在“麥片”上線的“微信大屏幕”是一個會議活動現場互動的利器，同時也是一個加粉的好工具。其所擁有的微信信息上墻、配合彈幕吐槽、抽獎投票、打賞搖一搖等互動形式，能充分調動現場觀眾的熱情，極大的活躍現場氣氛，成為參會人員與會議主辦方精準互動的有效解決方案。

　　在問及互動陽光緣何搶先入駐“麥片”平臺時，安然表示，之所以選擇“麥片”，是因為對“麥片”價值的認可。一方面，藍色光標擁有大量品牌客戶，開發者入駐 “麥片”，相當于與這些品牌客戶建立了潛在聯系，有利于微信大屏幕等自家產品和服務的“熱賣”。另一方面，“麥片”的開放性吸引了安然的注意，因為對于開發者而言，開放的平臺更“便于應用接入”。

　　在安然看來，選擇“麥片”的另外一個原因是“品味相符”。“一些其他平臺聯系我們好多次，我們感覺他們的平臺調性與我們不符，而‘麥片’的調性與我們還是比較符合的”。事實上，現在面世的自助建站工具也有一定數量，但是這類產品都調性比較低，缺少品牌客戶、缺少深度服務。“麥片”有兩方面的顯著優勢，其一，營銷的引導;其二，深入的大數據分析能力，“這些都是其它平臺所不具備的”，安然如是說。

　　謀劃未來“麥片”讓移動營銷有章可循

　　“麥片”可以為企業客戶提供微門戶、微社區、微電商等移動建站核心模塊，用戶中心多模板多組件靈活配置，能滿足其個性化微站定制展現、品牌及產品移動營銷推廣需求;平臺還支持微信、微博等公眾號入口交互場景功能對接，為企業提供一站式微營銷、移動建站自助服務。此外，“麥片”還長期為企業客戶提供用戶行為、內容交互數據可視化分析，微站數據導出等服務。

　　筆者認為，“麥片”作為藍色光標在移動互聯網營銷趨勢下自主開發的平臺產品，憑借藍色光標18年的企業沉淀所具備的以客戶洞察、客戶服務為專業價值的平臺化效應，可以快速催化“麥片”產品的市場化。而隨著越來越多優秀開發者的加盟，藍色光標在移動及數字化營銷整合服務方面的專業能力，將不斷與開發者、企業、用戶的切身利益相結合，能夠幫助“麥片”開發者實現產品級解決方案向場景化、行業化解決方案的邁進，從而更快速度的實現商業化企業價值。

　　就目前而言，已有包括H5游戲、地方生活服務、數據內容頁等開發者團隊陸續入駐“麥片”。“麥片”也有望與廣大開發者一起共建包括聯合運營、聯合服務、聯合市場化等在內的移動營銷新商業環境，引領企業移動營銷邁入新時代。

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