實體經濟的萎縮 網購的發達

實體經濟的萎縮 網購的發達

　　引導語：網絡商店在內地的興起完全不是什么新現象，而是源于舊問題。網購的發達源于實體經濟的萎縮!

　　近期，英國百貨公司馬莎宣布，由于經營上的持續虧損，他們將會全面撤出包括中國在內的十個國家的全資店鋪，受影響員工高達兩千多人。不過馬莎表示，在香港等地以及海外地區的業務仍有盈利，將會繼續營運。

　　馬莎國際集團將關閉的店鋪中，中國占據了很大的比例。而無獨有偶，今年退出中國的外國零售商當中，不乏一些知名品牌，例如Tesco、百盛、ASOS等等都退出了中國內地的經營，不再開設實體店。根據《金融時報》的報道，“自2010年以來，中國幾乎所有的大賣場型零售商……都出現了近乎連續的負增長。”如今，堅持在中國經營實體店鋪的零售商，利潤已經降到了十年來的最薄，其中不少依然在勉力經營的，財富負擔實際上已經很重，還能持續多久也是未定之數。

　　為什么中國內地的實體店經營這么困難，連資本雄厚的大型連鎖集團也難以支撐呢?有很多人會把原因歸結為電商在中國的崛起。這種解釋貌似有些道理，中國內地的網購和實體店的衰落似乎有一種此消彼長的對應關系。

　　天貓的雙十一銷售額一天就會到達912億，而淘寶的年交易額超過三萬億，試問實體商店怎么能達到這種銷售額?也就是說，網上商店把實體店原來的顧客搶走了，所以實體店會經營越來越差。但事實真的是這樣簡單嗎?

　　人們說到互聯網商務，或者說一般消費者眼里的網購，就會覺得這是代表著先進的商業模式，未來的新方向。其實，網絡商店在內地的興起完全不是什么新現象，而是源于舊問題。

　　為什么這么說呢?我們如果把中國放在世界版圖中來看，就不難理解網絡購物在中國的過分發達，其實不是一個正常現象。網店并沒有直接導致實體店的衰敗，相反，恰恰是因為實體店之前已經做不下去了，大家才會退出實體店，網店才會如此興旺發達。

　　假如網店是未來的大趨勢，那么為什么中國以外的地區網購的人數遠少于中國?外國滿街不是送快遞的小哥騎著電單車，而依然是鱗次櫛比的開著不少實體商店。遠的不說，就說離的很近的香港。馬莎百貨在撤出中國內地的同時，卻保留了在香港等地的實體店鋪。原因顯而易見，在香港等內地以外的地方，似乎經營實體店的壓力和困難程度要小于內地。

　　我們可以算一筆賬，來看看在內地做實體店會悲催到什么程度。

　　剛開店的時候需要的費用包括門店轉讓費、裝修費、硬件設備費(比如冰箱、中央空調、貨架、收銀臺等)、加盟費+押金、軟件使用費(收銀系統、報貨系統等)，這些加起來就是一筆不菲的開支。然后，最大的一筆經費——店租——出現在了你的眼前。簽約時，對方會想盡一切辦法縮短合同期限，如果是一年一簽，那么你分分鐘會被不斷漲價的店租給玩死。據統計，中國的零售業當中，如果把店租和各項費用加在一起，占據了總成本的大約60%。

　　業主想法設法要漲價的店鋪租金，已經到了什么樣的地步了呢?全國房價連漲45個月，鋪面租金也是跟著一路上漲，所以我們會看到，這種不斷上漲的租金趕走了大部分的實體商店，尤其是給普通人帶來方便的小商店和雜貨店，以及一些連鎖商店等等。相反，奢侈品、餐飲店等等現金回收量大的店鋪受影響反而較小。不過，一個不容否認的事實是，即使是奢侈品店也要面臨店租上漲帶來的壓力，一定程度上采取了多銷薄利的策略。而現金流不那么大的許多商店鋪面，就必然會面臨著經營的困境。

　　這些賬算完了以后，你需要開始交稅。包括增值稅、城建稅、個人所得稅、企業所得稅、還有各種地方稅等等，各種稅下來，占比例早已遠遠超過所得的10%，超出了古時候的十一征稅。這一部分的支出，對于經營者來說，也是不容忽視。此外，工資和管理費用，具體而言是財務、采購、展店，每月的辦公費用都是很大一筆開支。這么算下來，利潤已經很薄。高租金下的實體店，現在已經是步履維艱的時候，但是，有關部門并沒有采取相應的辦法來幫助實體店，譬如大規模的減稅等等。如果再遇上消費淡季，或者一些其他意外因素，虧損就是大概率事件了。因此，什么雙十一、網購的大發展并不見得是一個好事情，經濟的不景氣讓實體店已經快要生存不下去了，這才是問題的實質。

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