網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概念成未來消費(fèi)市場黑馬
本周四，中國互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)酷網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同時(shí)登陸紐約證券交易所，上市首日優(yōu)酷網(wǎng)便創(chuàng)下五年以來美國IPO首日漲幅之最，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)也接近翻倍，"中國+互聯(lián)網(wǎng)"概念發(fā)揮出神奇的作用。
優(yōu)酷和當(dāng)當(dāng)?shù)某晒�，除了投資者看好電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)公司在中國的高速增長性外，還有一個(gè)特質(zhì)不容忽視，那就是兩者都屬于大消費(fèi)范疇，直接面對個(gè)人用戶，優(yōu)酷可稱之為娛樂消費(fèi)，當(dāng)當(dāng)則屬于購物消費(fèi)。
在最近召開的中央政治局會議上，將擴(kuò)大消費(fèi)作為未來拉動經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)，而在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶的背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為不可忽視的正宗消費(fèi)股，而這些均來自于個(gè)人用戶的行為轉(zhuǎn)變。
個(gè)人消費(fèi)的行為轉(zhuǎn)變
打開豆瓣網(wǎng)，了解一下最新的書評，通過鏈接到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上下訂單，貨到付款；再打開優(yōu)酷網(wǎng)觀看最新一期的《康熙來了》，這是24歲的成都女孩周程的真實(shí)生活。從2008年底到現(xiàn)在，她總計(jì)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購買了3220元錢的書籍，看完了所有熱門美劇。
像周程這樣中國新一代的消費(fèi)者，正表現(xiàn)出前所未有的特征，他們的`工作與休息時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)大量占據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，而另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國的2.3小時(shí)還高出0.4小時(shí)。
這種變化直接導(dǎo)致了人們消費(fèi)方式的改變。DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模突破7000億元。報(bào)告分析表示，中國數(shù)字化市場的爆炸性增長并不是源于人口因素，而是源于中國消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變。
細(xì)分行業(yè)眾多
細(xì)分來看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概念中也可分為幾大板塊，首先是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的鼻祖，網(wǎng)游上市公司是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上市公司較為集中的板塊，赴美上市的有網(wǎng)易、盛大、完美時(shí)空、搜狐暢游、中華網(wǎng)游戲集團(tuán)、巨人、第九城市，另外還有光宇華夏、網(wǎng)龍、金山在香港上市，A股市場上市的有中青寶。他們的盈利模式，就是開發(fā)好的游戲軟件，以游戲平臺在線人數(shù)的高低實(shí)現(xiàn)不同模式的收費(fèi)，如點(diǎn)卡、金幣、元寶等，這些都是需要在線玩家付出的。
另一是電子商務(wù)，以在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市資料顯示，其在2009年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，盈利1690萬元，而國內(nèi)知名電子商務(wù)公司還包括馬云旗下的淘寶、阿里巴巴，以及京東網(wǎng)上商城和新蛋網(wǎng)，其中后兩者已經(jīng)明確表示將在近兩年上市，而它們均有著無數(shù)的用戶，而這些用戶往往沉浸于這些門戶網(wǎng)站的消費(fèi)中。
在上述板塊中，電子商務(wù)以及網(wǎng)游的盈利模式較為成熟和清晰，同樣來自DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)表示，除基本網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用外，網(wǎng)絡(luò)購物是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要支出項(xiàng)，59.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生過網(wǎng)絡(luò)購物費(fèi)用。而文化部發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場白皮書》表明，2009年網(wǎng)游市場規(guī)模達(dá)258億元人民幣。相比之下，大多數(shù)視頻網(wǎng)站因?yàn)橛磺逦�屬于燒錢階段。但由于優(yōu)酷網(wǎng)在美國大獲成功，市場短期焦點(diǎn)將會集中在這一板塊。國內(nèi)唯一一家視頻上市公司就是樂視網(wǎng)。
短期熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻
與優(yōu)酷網(wǎng)相比，樂視網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于已經(jīng)盈利。
昨日，在優(yōu)酷與當(dāng)當(dāng)?shù)闹苯哟碳は�，一批電子信息股表現(xiàn)突出，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)開盤不久便沖上漲停，以無線增值服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的拓維信息上漲5.77%。做電子商務(wù)的生意寶上漲4.86%，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商，如大唐電信、中興通訊則漲幅較小，這說明在網(wǎng)絡(luò)概念股中，具有消費(fèi)概念的個(gè)股明顯超前。
根據(jù)其招股說明，樂視網(wǎng)2007、2008、2009年的營業(yè)利潤分別為1492.05萬、3168.72萬和4742.38萬，利潤呈逐年增加狀態(tài)。今年前三季度，凈利潤則超過2007及2008年兩年的利潤總和，達(dá)到5千萬。而優(yōu)酷資料顯示，今年前三季度，優(yōu)酷網(wǎng)營收2.346億元（約合3530萬美元），但虧損1.67億元，尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
從名氣來看，樂視網(wǎng)不及優(yōu)酷，之所以能夠先行盈利，原因在于其采用了點(diǎn)播及付費(fèi)的模式。按照樂視網(wǎng)招股說明書顯示，其主要收入來源是網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)，近三年分別占主營業(yè)務(wù)收入的85.56%、71.78%和54.96%；而這些費(fèi)用往往是個(gè)人買單，2009年樂視網(wǎng)月付費(fèi)用戶達(dá)到30萬人次以上，包月費(fèi)為30元，為樂視網(wǎng)帶來7355萬元收入。
相比之下，優(yōu)酷完全走的另外一個(gè)模式，提供免費(fèi)視頻服務(wù)，靠廣告收費(fèi)。由于其流量大，市場占有率高，在"看流量投廣告"的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，具有競爭優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)研公司艾瑞的統(tǒng)計(jì)，9月優(yōu)酷月獨(dú)立訪問用戶數(shù)為2.03億。
權(quán)威的流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)全球排名1132名，中國排名125名。與之形成對比的則是優(yōu)酷全球排名第51名，中國排名第10名；土豆全球第70名，中國排第12名。
樂視網(wǎng)2010年利潤預(yù)增7100萬
實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)型消費(fèi)公司該如何發(fā)展，并沒有一條絕對的道路，如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的佼佼者騰訊，就沒有一個(gè)明確的盈利模式，"什么賺錢做什么"。騰訊營收來自多個(gè)方面，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動電信增值服務(wù)，其中網(wǎng)游一項(xiàng)賺得盆滿缽滿，而盈利的關(guān)鍵就在于用戶。
如果說業(yè)內(nèi)對于優(yōu)酷的最大質(zhì)疑，是在于其能否做到盈利，那么對于樂視網(wǎng)最大的擔(dān)憂就是，在習(xí)慣了"免費(fèi)午餐"的互聯(lián)網(wǎng)市場，有多少人愿意為觀看高清視頻買單，市場的空間有多大。
樂視網(wǎng)顯然非常懂得市場對其的擔(dān)憂，在借優(yōu)酷網(wǎng)的東風(fēng)漲停之后，昨日樂視網(wǎng)再次發(fā)布利好消息。預(yù)計(jì)2010年凈利潤約6800萬元-7100萬元，同比增長52%-60%，每股收益約0.82元-0.85元，同比增長38%-45%。公司表示，公司2010年網(wǎng)站訪問量及用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，付費(fèi)用戶、廣告客戶等進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得公司主營業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定增長。而優(yōu)酷在美國市場上的優(yōu)異表現(xiàn)，也反映出在沒有實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，光靠海量的用戶數(shù)，投資者已經(jīng)對于視頻行業(yè)保持極大的信心。
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