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商標注冊流程將縮短3個月
在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。那么國家為何把商標注冊流程時間縮短3個月呢?
國家工商總局《關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》目前已正式發布。其中明確規定，商標注冊申請受理通知書發放時間由6個月左右縮至3個月內。
7月26日召開的商標注冊便利化改革情況發布會上，國家工商總局商標局質管處處長程萌介紹，“今后將會優化調整形式審查工作流程，同時增加人員，壓縮掃描、錄入、打印等流程上的時間;此外還將公布商品服務項目名稱和商標注冊申請形式審查標準，提高注冊申請受理率，從而保證申請受理通知書發放時間在3個月內完成。”
2002年以來，我國商標注冊申請量已連續14年居世界第一位。2016年上半年商標總申請量達2014.29萬件，累計注冊量1325.73萬件。有效注冊量1122.33萬件，相當于全球的三分之一。
但由于商標注冊申請慢，商標申請渠道單一，商標審查系統信息化水平不高等問題，急劇增長的申請量和審查力量不足的矛盾日益尖銳。
為了進一步縮短商標審查周期，《意見》提出商標局對國際商標注冊和商標異議審查推行獨任審查。商標審查協作中心2016年獨任審查比例擴大至70%以上，在確保9個月法定期限的基礎上，力爭進一步縮短商標審查周期。
逐步推進商標注冊全程電子化，亦是改革的重要舉措之一。
今后將改革商標收發文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。開放商標數據庫，引導地方工商、市場監管部門運用商標數據庫信息加強商標監管工作。加強內部辦公平臺、社會服務平臺“兩個平臺”建設，提升中國商標網服務體驗，推動網上查詢、網上申請、網上公告系統提速升級。
值得注意的是，商標注冊網上申請從對商標代理機構開放擴大了所有申請人;網上申請的項目，也由過去僅接受商標注冊申請逐步擴大至商標續展、轉讓、注銷、變更等商標業務申請。
第一財經記者從上述發布會上獲悉，國家工商總局將委托地方受理商標注冊申請。今年已在四川雅安、浙江臺州等地開展試點，將逐步增設試點，并從今年起試點設立京外商標審查協作中心，負責辦理商標審查等業務。
與此同時，部分商標注冊申請材料和手續也將得以簡化，并開通注冊商標后續業務快速審查通道。
比如需要書面證明，商標局通過在商標檔案打印件上加蓋“商標注冊證明專用章”的方式辦理，不再出具《商標注冊證明》。這一業務的辦理時間也將縮短，在商標注冊大廳直接申請的當場辦理;通過郵寄辦理，商標局在5個工作日內辦結寄出。馬德里國際注冊商標注冊證明辦理方式不變。
國家工商總局商標局副局長崔守東介紹，商標申請首先解決慢的問題，循序漸進，下一步將進一步放開，鼓勵符合條件的地方按照商標申請辦法規定，申請成為商標受理處，積極探索推進電子商標注冊證及電子送達工作。
商標注冊需要注重它的專屬顯著性
目前從我國的知識產權爭議案數量看來，商標爭議案件一直占據首位。設計行政確權的行政訴訟案件占很大比例。雖說我國商標法對一項商標是否應該獲得注冊已有明確的規定，但是該類爭議還是不斷出現。
商標的作用在于代表企業。在市場競爭中，企業可以通過對自己商標的宣傳和使用，在提高商品及服務質量的前提下，引導消費者“認牌購貨”，擴大市場占有率，獲得良好的經濟效益。這是商標法規范的市場正常競爭規則，由此而生的則是正常的市場競爭秩序。
新中國成立后，由于我國在相當長的時間內處于計劃經濟環境，在商標法實施的最初階段，企業并不知曉如何去注冊一個合適的代表自己的商業標記，在商標注冊上遺留了一些問題。這些歷史問題成為后來商標行政確權案件發生的主因之一。在我國進入市場經濟發展的初期，一些企業往往尋找通往財富積累的最便捷途徑。這種心態也反映在商標注冊上的模仿和“搭車”以及“傍名牌”現象長期存在，包括出現了數量較多的相似商標或者相同商標，這是當前商標行政確權案件數量較多的另一個原因。
既然商標是代表企業的標記，如何讓這個商業標記更好地代表企業并讓公眾在市場中真正做到“認牌購貨”，這是企業在申請商標注冊時需要首先并重點考慮的問題。因此，我們就需要特別注意商標的專屬顯著性問題。一個具有可持續發展目標的企業，在市場競爭中要使消費者快速辨認自己的品牌，購買自己的產品或接受自己的服務，正確的商標注冊策略就是注重商標的專屬顯著性，讓自己的商標與眾不同，并很快在市場中得到辨識。而企圖打商標的“擦邊球”，無論企業做多大、走多遠，最終都會被鞋底那粒叫“山寨”的石子折磨得疲憊不堪。
為何注冊
簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數字的組合構成。
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。
很多電子品牌商標，就是文字商標;奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環)是圖形商標;鳳凰自行車廠的“鳳凰“商標”，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。
商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商總局商標局)提出注冊申請，經國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權，并受到法律的保護。
一個企業使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業生產的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果，魚目混珠，A企業的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業生產的“藍天”牌電飯鍋要求A企業退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎A企業的意料，卻又應在意料之中。A企業請求商標主管機關制止其他企業使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業不享有商標專用權，商標主管機關對A企業的請求不能受理。
未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據中國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。
未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。到1999年底，中國注冊商標的總數已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商標，就有70%侵權的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為”。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。侵權就要受處罰，就要賠償經濟損失，就要影響企業的生產經營活動。為了企業的正常經營、為了企業的發展、也為了尊重他人注冊商標專用權起見，使用未注冊商標的企業應當申請商標注冊。
未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。由于中國《商標法》規定，注冊商標專用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權。所以，從嚴格意義上講，在中國只有注冊商標才是工業產權，只有注冊商標才能成為企業的無形資產。
其他好處
1、便于消費者認牌購物。
2、商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護。
3、通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。
4、商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。
5、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。
6、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。
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