服裝市場調(diào)查報(bào)告（精選11篇）
隨著人們自身素質(zhì)提升，大家逐漸認(rèn)識到報(bào)告的重要性，其在寫作上具有一定的竅門。寫起報(bào)告來就毫無頭緒？下面是小編幫大家整理的服裝市場調(diào)查報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 1
一、調(diào)查背景
隨著欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對他們的消費(fèi)有很大影響。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念，為學(xué)生服裝店的開設(shè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。
我們組織這次調(diào)查的目的在于：
1、以以下方式描述消費(fèi)者：對服裝類型的選擇、月購買服裝的花費(fèi)以及購買服裝所在的價(jià)位、對購買地點(diǎn)的選擇以及對店面的裝潢風(fēng)格的要求。
2、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購買行為區(qū)別。
我們的主要發(fā)現(xiàn)有：
1、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購買衣服，是因?yàn)橄M(fèi)者提供的服裝市場太少，沒有太多的選擇。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測，她們是最佳的服裝消費(fèi)者。
2、在學(xué)校附近開一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場潛力。
市場調(diào)查程序及安排
第一階段：初步市場調(diào)查
第二階段：計(jì)劃階段
制定計(jì)劃2天
審定計(jì)劃2天
確認(rèn)修正計(jì)劃1天
第三階段：贊助商尋找階段
第四階段：問卷階段
問卷設(shè)計(jì)2天
問卷調(diào)整、確認(rèn)2天
問卷印制3天
第五階段：研究分析
數(shù)據(jù)輸入處理2天
數(shù)據(jù)研究分析2天
第六階段：報(bào)告階段
報(bào)告書寫2天
報(bào)告打印2天
二、調(diào)查形式
本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對我校四個(gè)不同年級200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問卷，實(shí)際收200份有效問卷。
三、問卷調(diào)查結(jié)果分析
1、本次調(diào)查主要針對學(xué)校的女大學(xué)生，我們要開設(shè)的是女性的服裝店，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時(shí)女孩子有事沒事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店，也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋�(gè)因素。
2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%，在100--300元的占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現(xiàn)在大學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，因此大學(xué)生對服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高。
3、每次購買的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16、1%，在30---50元的占56.6%，在50以上的占27.3%。
4、在一個(gè)服裝店買服裝時(shí)，買單件占19.3%，買多件的占8.4%，買套裝的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能確定的占51.9%。這可以看出在買衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒有決定要買多少件，有可能合意了會(huì)買一件，也會(huì)買一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式。
5、購衣次數(shù)每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占13.6%，一個(gè)季度一次的占13.6%，不能確定的.占66.8%。通過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購買一件衣服，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。
6、購衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4.8%，東風(fēng)市場的占18.75%，牌子店占19.7%，其他地方的占56.7%。同時(shí)，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58.8%，喜歡比較豪華的占6.4%，一般的占22.5%，無所謂的占12.2%。從以上比例可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求，但是太過于高檔的也不一定是她們的最愛。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格，質(zhì)量，環(huán)境對她們的購買行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。
7、喜歡運(yùn)動(dòng)類型的占13.77%，休閑類型的51.42%，職業(yè)類型的占9.31%，牛仔類型的占16.6%，其他類型的占8.91%，從此項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛，其次是牛仔類和運(yùn)動(dòng)類的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒有很大市場。
8、追求潮流的占6.4%，標(biāo)新立異的占10.8%，適合自己就好的占79.8%，無所謂的占2.9%，通過此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。
9、穿著風(fēng)格，喜歡可愛型的占8.3%，中性型的占10.2%，休閑型的占61.1%，成熟型的占9.3%，其他的占1.1%。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。
10、在是否經(jīng)常買名牌服裝方面，回答“是”的占16.5%，回答“否”的占83.5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。
同時(shí)，在調(diào)查過程中，我們也詢問了解到大部分學(xué)生在購買衣服時(shí)，款式對于他們來說是比較重視的。如果一個(gè)店面較小，衣服不怎么多，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看，但是很少去消費(fèi)，因?yàn)楣┻x擇的太少了，沒有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌，更考慮價(jià)格。畢竟現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立，她們更追求的是物美價(jià)廉。
四、調(diào)研結(jié)論
綜合所述，我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式、價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對這一系列的要求來開一個(gè)服裝店滿足不同消費(fèi)者的需求。為廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買地點(diǎn)、舒適的購買環(huán)境。
五、附錄
調(diào)查所用問卷如下：
1、您喜歡什么樣式的服裝?
A、運(yùn)動(dòng)B、休閑C、職業(yè)D、牛仔E、其他
2、你經(jīng)常買品牌衣服嗎?
A、是B、否
3、請問您對潮流的看法?
A、追逐潮流B、標(biāo)新立異C、適合自己就好D、無所謂
4、當(dāng)您決定在一家服裝店買衣服時(shí)，通常買多少件?
A、單件B、多件C、套裝D、自行搭配得一套E、不確定
5、您隔多長時(shí)間買衣服?
A、一周B、半個(gè)月C、一個(gè)月D、一季度E、不確定
6、您每月買衣服的平均花費(fèi)是
A、100元以下B、100—300元C、300—500元D、500以上
7、您平時(shí)喜歡穿著的風(fēng)格?
A、可愛型B、中性型C、休閑型D、成熟型E、其他
8、您每次購買衣服的價(jià)位在
A、30元以下B、30—50元C、50元以上
9、您一般喜歡在哪里購買衣服?
A、學(xué)校附近B、東風(fēng)市場C、牌子店D、其他地方
10、您喜歡服裝店的裝潢是
A、優(yōu)雅的B、較豪華的C、一般的D、無所謂
服裝市場調(diào)查報(bào)告 2
一、前言
中國是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)取得較大的發(fā)展，作為服裝業(yè)中的一部分------冬季服裝產(chǎn)業(yè)也在在悄聲無息的吸引著人們視線。隨著人們生活的水平的進(jìn)步，人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外，將更多目光停留在了外表的裝飾上。這些體現(xiàn)在各個(gè)社會(huì)階層和年齡階層，他們無一例外的關(guān)注起自己的形象。有更甚者甚至將吃飯的錢省下只為一套昂貴的服裝，所以不管其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如何艱難，服裝市場卻一直活躍著。它們沒有所謂的旺季和蕭條期，因?yàn)闊o論什么時(shí)候衣服都必不可少。
全球經(jīng)濟(jì)形勢和國內(nèi)外市場地不斷變化，服裝行業(yè)的生產(chǎn)，投資以及行業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在發(fā)生著本質(zhì)的改變。而在長春，其服裝業(yè)也在有條不紊的向前發(fā)展，今以長春巴黎春天百貨冬季御寒服裝類為例，談?wù)勈袌稣{(diào)查學(xué)中的觀察法在實(shí)際生活中的'應(yīng)用。
二、調(diào)查對象簡介
中國春天百貨集團(tuán)(簡稱“春天百貨”)始建于1998年，發(fā)展至今已成為中國高端百貨世界的 佼佼者。自在廈門中山路開設(shè)第一家門店以來，連鎖網(wǎng)絡(luò)已遍及北京、長春、貴陽、六盤水、南京、青島、太原和西安，并一直持續(xù)不斷地積極拓展高端百貨公司。每進(jìn)駐一個(gè)城市，春天百貨均率先引進(jìn)眾多國際頂級品牌，其鳶尾花標(biāo)志在當(dāng)?shù)匾殉蔀楦叨速徫矬w驗(yàn)的代名詞。春天百貨致力與國際頂級品牌合作，為高收入人士提供獨(dú)特的高端購物體驗(yàn)。春天百貨對中國消費(fèi)者有著充分的了解，擁有靈活的零售運(yùn)作模式，這些優(yōu)勢都成就了巴黎春天百貨在中國市場的持續(xù)拓展，同時(shí)切實(shí)地鞏固了巴黎春天百貨在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
巴黎春天百貨長春店于20xx年注冊成立，是巴黎春天百貨在東北地區(qū)的第一家連鎖店。其坐落于長春市西南繁華的紅旗街商圈中心，紅旗街商圈是長春市黃金商圈之一，擁有強(qiáng)大的客流量、便利的交通網(wǎng)絡(luò)及高端的消費(fèi)客群。自開業(yè)以來秉持“流行、時(shí)尚、青春”的經(jīng)營定位，以“現(xiàn)代化、差異化、人性化”為經(jīng)營風(fēng)格，為長春消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的購物空間;從裝修設(shè)計(jì)、業(yè)種搭配、商品組合、服務(wù)項(xiàng)目，均顯現(xiàn)出巴黎春天百貨長春店與眾不同的特點(diǎn)及優(yōu)勢。同時(shí)長春店管理團(tuán)隊(duì)均為總部多年培養(yǎng)的擁有豐富百貨操作經(jīng)驗(yàn)的精銳組成，延續(xù)公司先進(jìn)的經(jīng)營、管理理念，使巴黎春天百貨長春店在長春紅旗街商圈乃至長春市百貨業(yè)中迅速成長。
巴黎春天百貨在業(yè)界已建立良好的口碑信譽(yù)，是最值得信賴的商業(yè)合作伙伴及百貨運(yùn)營商之一。已與眾多國際知名高端品牌形成了穩(wěn)固的合作關(guān)系。20xx年12月31日隸屬于全球最大奢侈品集團(tuán)LV集團(tuán)旗下的世界頂級引用這句話來概括今天的長春百貨業(yè)：“在長春的商業(yè)領(lǐng)域，‘年輕化’正成為一個(gè)潮流之選。圍城內(nèi)外，潮漲潮落中……一個(gè)個(gè)角色次第登臺，就好比一次次沙塵也打壓不住的春天——錯(cuò)雜而又繁盛，斑駁而又絢爛。
三、觀察法收集資料展示
四、總結(jié)與建議
(一)貨期：
在長春不論是百貨商場還是路邊專賣店，秋冬服裝大部分已經(jīng)開始處理，很多衣服已打至5折，而我們還有冬裝和羽絨服還在生產(chǎn)當(dāng)中。據(jù)了解很多國內(nèi)品牌與往年相比，今年冬裝的上貨期和清貨期都與去年同期提前了一個(gè)月左右的時(shí)間，而且打折的幅度也很大，部分原因是因?yàn)榻衲甑亩靵淼迷�，今年很早就下雪了，還有一個(gè)原因服裝市場開始向國際接軌，國際一線品牌的新款往往提前一季上市。服裝款式更新越來越快，誰能把握產(chǎn)品上市時(shí)間，誰就能吸引消費(fèi)者，提高市場份額。
(二)設(shè)計(jì)方面：
因?yàn)橹袊赜驅(qū)拸V，造成服裝的區(qū)域性特別強(qiáng)，對于東北服裝市場，必須先了解東北人的穿著文化和生活狀態(tài)，消費(fèi)觀念等。東北人的粗狂、豪爽、誠樸的性格影響了他們對服裝風(fēng)格的審美取向。
例如：
1、她們更注重服裝的造型和功能，偏愛引人注目而簡潔大方、大氣的款式，不太喜歡太多修飾的東西，繡花、釘珠的服裝比較少。板型以直身為主，合體收身的服裝較少，收腰款主要用腰帶或橡筋皮帶等來收腰。
2、天氣的考慮因素，長春冬天寒冷，會(huì)需要一些厚而保暖的衣服，如棉衣的棉要加厚，如果棉衣棉太薄，沒有保暖作用，則會(huì)影響消費(fèi)者的購買。
(三)板型：
我注意了長春人群的體型特征，因?yàn)槿梭w的特征對服裝設(shè)計(jì)、打板多會(huì)產(chǎn)生一定的影響，東北地區(qū)人群與南方人群體型差異很大，北方人骨骼粗壯，體型扁圓，南方人相反體型偏小、渾圓，這是值得注意的一點(diǎn)。服裝的板型和尺寸會(huì)直接影響服裝的整體效果。人的體型差異是影響板型的因素之一，而這需要把地區(qū)性的差異考慮在內(nèi)，商家設(shè)計(jì)的服裝不可能所有的款適合所有地區(qū)的人群穿著。
(四)建議：
1、將服裝板型進(jìn)行分類，年齡層、區(qū)域(比如南方款、北方款、職業(yè)類、休閑類等)，那么在制板當(dāng)中板師根據(jù)涉及到的體型、面料性能、造型等內(nèi)容， 可以根據(jù)不同的年齡對象、區(qū)域、等條件，來制定板型具體的尺寸。
2、適合消費(fèi)者銷售的服裝，從設(shè)計(jì)開始就要考慮服裝的包容性，包容性就是某一件服裝能夠適合的人體體型的范圍大小(包括高矮胖瘦，因?yàn)闁|北人群體型的差別較大)。換句話說就是一件服裝能夠適合多少不同體型的人來穿著。服裝的包容性是因服裝種類的不同而異的。改變不同思路的來適應(yīng)消費(fèi)者的需求。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 3
在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是個(gè)永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)。服裝，其定義是穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的制品，同義詞有“衣服”和“衣裳”。中國古代稱“上衣下裳”。中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國，因此與時(shí)尚潮流的密切接軌，使人們的服裝更新頻率日益頻繁。服裝制品的內(nèi)需市場正由量的膨脹向質(zhì)的細(xì)分化、多樣化方向發(fā)展。領(lǐng)域也從正裝到晚裝、個(gè)性化時(shí)裝，從一般設(shè)計(jì)到多元化設(shè)計(jì)方向擴(kuò)展。流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今大型時(shí)尚購物中心、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式。由于全球化的影響，消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生了很大變化，服裝的個(gè)性化、多樣化、差別化也正加速化。隨著全球經(jīng)濟(jì)的加速化服裝業(yè)界的海外貿(mào)易也逐步增加，海外貿(mào)易的方式也將向多樣化發(fā)展。隨著服裝行業(yè)多種多樣的發(fā)展，隨之面臨的問題也越來越多，其中，為了增強(qiáng)與擴(kuò)大生產(chǎn)銷售，在服裝行業(yè)消費(fèi)者行為方面需要進(jìn)行更多的關(guān)注與調(diào)研，以便于更好的迎合消費(fèi)者進(jìn)行服裝消費(fèi)。
一、消費(fèi)者對服裝的要求
1、服裝的質(zhì)量與價(jià)值
消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷變化，總的趨勢是越來越注重商品的質(zhì)量，在服裝消費(fèi)過程中，消費(fèi)者關(guān)注的自己所選購的服裝是否是物有所值，是消費(fèi)者評價(jià)服裝內(nèi)在質(zhì)量的首選之一。
2、審美與舒適、安全衛(wèi)生、環(huán)保
服裝穿著要舒適，是消費(fèi)者關(guān)注的服裝特性之一，隨著人們的生態(tài)環(huán)保意識日益提高，服裝的消費(fèi)不僅僅局限于傳統(tǒng)功能，消費(fèi)者更關(guān)心的服健舒適，此外，消費(fèi)者以及開始關(guān)注服裝的生態(tài)環(huán)保指數(shù)。
二、營銷策略
1、根據(jù)不同的年齡、性別及個(gè)性設(shè)計(jì)不同的營銷策略
首先，應(yīng)根據(jù)不同的年齡、性別及個(gè)性設(shè)計(jì)結(jié)合流行趨勢設(shè)計(jì)不同的款式和色彩，如男裝要高貴、舒適及前衛(wèi)、女性時(shí)裝要前衛(wèi)、時(shí)髦，老年服裝要穿著合適、價(jià)格實(shí)惠，兒童服裝要亮麗、穿著安全舒適。
其次，要根據(jù)不同的年齡和個(gè)性布置不同的賣場，“男人買，女人逛”男人往往對賣場的實(shí)用功能比較講究，而女性對款式及色彩比較講究，并考慮是否和已有服裝的搭配及款式的時(shí)髦等。
2、服裝價(jià)格變動(dòng)的差異化競爭策略
企業(yè)在價(jià)格變動(dòng)上要做好差異化的競爭策略，就是要根據(jù)顧客的差異需求，在符合本企業(yè)服裝產(chǎn)品價(jià)格定位的基礎(chǔ)上，對市場進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分，把握好不同顧客的價(jià)格需求，及時(shí)作出調(diào)整。
3、“質(zhì)”在必得營銷策略
世界眾多名牌服飾的歷史告訴我們，顧客對品牌的忠誠，在某種意義上也可以說是對其服裝產(chǎn)品質(zhì)量的忠誠。只有過硬的高質(zhì)量服裝產(chǎn)品，才能真正在人們心目中樹立起“金字招牌”，收到消費(fèi)者的青睞。
4、樹立品牌形象，注意品牌推廣
優(yōu)秀服裝品牌應(yīng)該是一種明確的文化精神體現(xiàn)，同時(shí)是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影。憑借品牌的知名度和良好的市場形象以較低的成本和較快的速度贏得消費(fèi)者市場。
三、提升服裝業(yè)自身質(zhì)量的.方法
1、提供良好的工作環(huán)境
提供一個(gè)誘人的工作環(huán)境，包括工資水平、福利待遇等；提供一個(gè)安全的工作環(huán)境，保證員工的工作安全；使員工人適其職，了解自己的員工并安排最適合的工作；使工作有趣并富有挑戰(zhàn)性，激起員工的工作興趣。
2、建立積極的工作氛圍
積極的工作氛圍是一種使置身于其中的員工能夠并且愿意有效的工作氛圍，使員工在工作只不過做出自己的最佳表現(xiàn)，發(fā)揮自身最大潛力。
3、提供明確的績效目標(biāo)
按照期望理論和目標(biāo)設(shè)置理論，保證員工清楚的了解自己要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是非常重要的。那個(gè)使他們更負(fù)責(zé)任的完成自己的工作。
4、支持員工高績效努力
為員工提供資源、滿足他們的需要、為他們提供有形的幫助。
5、提供及時(shí)的績效反饋
績效反饋是員工堅(jiān)持努力的動(dòng)力。為員工提供動(dòng)力。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 4
一、調(diào)查目的
1、以消費(fèi)者為對象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)。
2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。
3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性。
4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。
5、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。
二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容
1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。
2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的`服裝品牌。
3、了解消費(fèi)者購買頻率。
4、了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況。
5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。
6、對公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評價(jià)。
7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。
8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費(fèi)者購買。
9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。
10、了解消費(fèi)者基本情況。
三、調(diào)查方法
1、區(qū)域：黃岡市
2、調(diào)查對象：中青年者
3、調(diào)查方法：問卷調(diào)查
4、調(diào)查對象比例分配：男性20，女性80
四、調(diào)查程序
星期一、二寫出市場調(diào)查方案，設(shè)計(jì)出市場調(diào)查問卷
星期三實(shí)地調(diào)查
星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報(bào)告
五、調(diào)查的詳細(xì)方法：
面訪
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元
合計(jì)：140元
七、調(diào)查人員：
調(diào)查時(shí)間：20xx年3月9日——20xx年3月13
黃州市場問卷調(diào)查
為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費(fèi)問答題，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!
請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>
1.性別：男（ ）女（ ）
2.年齡：少年（ ）中青年（ ）老年（ ）
3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格
a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型
4.對名牌服裝的熱衷度
a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡
5.喜歡哪類色彩的服裝
a.鮮艷純度高的
b.灰色調(diào)中性色
c.黑白色
6.你能接受的服裝價(jià)格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你經(jīng)常購買服裝的地方a.百貨商場b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街
8.你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度
a.沒有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般
9.在服裝的三大元素里，對你的購買影響更大的是
a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格
10.你對服裝面料的選擇
a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它
11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購買服裝
a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學(xué)e.五一f.秋季開學(xué)g.十一
12.會(huì)買清倉甩賣的衣服嗎?
a.從來不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性
服裝市場調(diào)查報(bào)告 5
中國擁有13億人口，是服裝消費(fèi)和生產(chǎn)大國，而泉州地區(qū)又是重要的服裝生產(chǎn)加工地區(qū)之一。服裝行業(yè)是一個(gè)值得投資的行業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年泉州服裝行業(yè)利潤回報(bào)呈增長趨勢。隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，國內(nèi)消費(fèi)品市場的空間日益擴(kuò)大，品牌服裝作為國內(nèi)消費(fèi)品市場最大比重產(chǎn)品，能夠從市場份額的快速增長中獲益。其次隨著品牌意識的蘇醒，消費(fèi)者的消費(fèi)意識趨于成熟與理。通過對泉州的服裝市場進(jìn)行調(diào)研和分析，準(zhǔn)確地了解目標(biāo)市場的需求狀況，進(jìn)行合理地定位。
一、調(diào)研目的
為了了解泉州市區(qū)的大眾服裝消費(fèi)狀況，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求，為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場預(yù)測。泉州地區(qū)的服裝店，可以通過市場調(diào)研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應(yīng)該針對哪種或哪些的消費(fèi)群體，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。
二、調(diào)研內(nèi)容
1、調(diào)研方法：實(shí)驗(yàn)法、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)者對服裝的市場需求。
2、調(diào)研時(shí)間：20xx年9月
3、調(diào)研地點(diǎn)：泉州市各大商場、品牌專賣店、石獅服裝城、個(gè)體零售店。
三、調(diào)查對象的基本情況
1、調(diào)查樣本類屬情況：在本次調(diào)研中，學(xué)生36人，占總數(shù)的51.45%；白領(lǐng)14人，占總數(shù)的20%；普通工人9人，占總數(shù)的12.85%；個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%。
2、被調(diào)查者的年齡狀況： 15—25歲的年輕人40人，占總數(shù)的57.14%；25—35歲15人，占總數(shù)的21.43%；35—45歲為10人，占總數(shù)的14.29%；45歲以上的有5人，占總數(shù)的7.14%。
3、被調(diào)查者的月收入狀況： 月收入800元以下的人有36人，占總數(shù)的51.43%，其中多數(shù)為學(xué)生；月收入800—1500的有14人，占總數(shù)的20%；月收入1500—3000的有15人，占總數(shù)的21.43%；月收入3000以上的有5人，占總數(shù)的7.14%。
四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異
調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群，占總調(diào)查人的57.14%，25-35歲占21.43%，35-45歲之間的人群占14.2%，45歲以上占7.14%，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)參加工作的，他們對衣服的要求多樣化、服裝款式追求前衛(wèi)與時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性，當(dāng)然也有少許年輕人喜歡樸素、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的、工作數(shù)年的上班族，他們在選擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質(zhì)量、價(jià)格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們工作中需要更加成熟、穩(wěn)重的正裝，因此，他們喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時(shí)，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時(shí)尚的。
2、服裝價(jià)格及促銷方式對購買的影響
價(jià)格是影響消費(fèi)者購買服裝的又一重要因素，多數(shù)的購買者只愿接受200以下的服裝價(jià)位，因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者收入不高，購買能力較弱， 200元以下的服裝價(jià)格更容易被人所接受，所以服裝店內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在200元以下�？梢�，商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來吸引顧客。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費(fèi)者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%，有10.5%的.傾向于贈(zèng)送禮品，這樣，服裝店在對服裝進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，可以按季節(jié)與時(shí)段對服裝進(jìn)行打折促銷，吸引更多的消費(fèi)者，當(dāng)然也可采用積分卡，便于維持消費(fèi)者的忠誠。
3、服裝類型選擇和性別差異
現(xiàn)在男性消費(fèi)者在服裝類型的選擇上，更追求服裝質(zhì)量，即選擇的服裝更加舒適，并非只注重潮流，所以質(zhì)量和品牌是男士第一購買因素，其中51.6%的男生偏好運(yùn)動(dòng)休閑型。而女性求美心里加重了他們在購買服裝時(shí)外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費(fèi)者購買服裝時(shí)的情感變化，所以女性在服裝款式上更加注重流行時(shí)尚，追求流行時(shí)尚型服裝的女生占54%。因此生產(chǎn)廠商在女性服裝款式設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚新穎，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格。
4、購買場所對消費(fèi)者購買決策的影響
就我們考察的幾個(gè)購買服裝的場所而言，64％的女士和32.3％的男士選擇在中山街購買。通過進(jìn)一步了解到，中山街購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的提供給消費(fèi)者更多的選擇。而相對于男性來說，購買服裝時(shí)地點(diǎn)沒有什么突出。面詢調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
五、調(diào)研心得與體會(huì)
經(jīng)過幾天的時(shí)間市場調(diào)查與預(yù)測的實(shí)踐，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高了學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。
我的實(shí)踐內(nèi)容是針對本市的服裝消費(fèi)的市場調(diào)研，目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者，所以必須在調(diào)研過程中調(diào)研的對象應(yīng)該有不同的成分，走訪了百貨大樓、批發(fā)市場、服裝專賣區(qū)等，覆蓋面廣。調(diào)研問卷主要是針對消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問題進(jìn)行調(diào)研分析，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。最后就是調(diào)查的內(nèi)容，此次調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況，把消費(fèi)者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來，為市場營銷決策提供信息支持。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 6
改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不一樣的消費(fèi)群體、不一樣的消費(fèi)心理構(gòu)成了不一樣的消費(fèi)層次。
一、服裝市場的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對數(shù)量巨大的群體。這個(gè)數(shù)字是對中國服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須研究的影響因素，對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國，所謂的"大"，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。不僅僅于此，國民經(jīng)濟(jì)的增長也為服裝市場的消費(fèi)供給了物質(zhì)上的可能。也就是說，當(dāng)我們在研究中國這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí)，研究的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買本事及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體。
二、服裝市場的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體
消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中國是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表此刻服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別。所以，除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購買力分析，在我國，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不一樣層次的服飾消費(fèi)群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。
以天津消費(fèi)者為例，天津市民的收入水平差異較大，所以顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場能夠發(fā)現(xiàn)，在高中低各層次價(jià)格帶上，消費(fèi)者對服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”；中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理、易于理解；高收入水平消費(fèi)者則有很大不一樣，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低。所以就要求服裝市場的錯(cuò)位經(jīng)營，以滿足各層次消費(fèi)者的不一樣需求。
不一樣的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問題，目前居于高價(jià)位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAxMARA、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不一樣。無論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級品牌的范圍里。
消費(fèi)目的'的不一樣也會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為。對于服飾消費(fèi)者說，自我穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí)，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費(fèi)本事的服飾商品，以求“體面過人”的效果。
以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。
三、服裝消費(fèi)市場的消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體
服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表此刻：
第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，這將導(dǎo)致對服飾類商品購買需求的增長和實(shí)際購買本事的進(jìn)一步增強(qiáng)；
第二、消費(fèi)者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購買力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化能夠從市場對服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎，中國已經(jīng)成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好；
第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時(shí)。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類。能夠想見在未來的服裝市場上，針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。
第四、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化、國際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求，開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用。他們對新生事物和時(shí)尚潮流的理解和消化速度都令人咋舌，但同時(shí)也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。
根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，并且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。所以如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷本事、同類產(chǎn)品的銷售情景、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。
國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報(bào)告。
調(diào)查報(bào)告針對京滬兩地不一樣產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：
A、商場銷售情景：不一樣商場的銷售本事描述；
B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情景，市場占有率以及月度占有率變化；
C、品牌的分析：具體描述品牌市場變化情景，每月市場份額占有走勢。
所以，市場調(diào)查報(bào)告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 7
一、調(diào)查目的
對xx市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。
二、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍
調(diào)查時(shí)間：
調(diào)查地點(diǎn)：
調(diào)查范圍：
三、調(diào)查對象與資料
調(diào)查對象：xx市童裝消費(fèi)家庭。
調(diào)查資料：對家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。
四、調(diào)查方法
問卷調(diào)查法、口頭訪談法、和文案調(diào)查法。
五、情景介紹與分析
1、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)本事之間的矛盾我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有4.4萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。
2、童裝市場競爭激烈、國內(nèi)童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，幾乎達(dá)50%，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，僅有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。
3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。
4、據(jù)xx市36家億元商場童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元件（套），其中100元件（套）以下的童裝占總銷售額的19%，100元—200元件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元件（套）以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢。由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。
5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度，54。2%的兒童說不清楚自我喜歡哪個(gè)品牌，排行靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。
6、0~13歲的兒童，購買的決策者多數(shù)是自我的父母，而十四到十六歲購買決策這多為自我。按照不一樣的年齡階段的兒童，我們能夠采取不一樣對象的促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售。而對服裝信息的來源，多為逛街而來。
六、童裝市場趨勢預(yù)測
1、健康環(huán)保功能不可忽視
童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的.概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢來說，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休閑童裝共存
在目前市場上以卡—通形象為主的情景下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡—通圖案少了。這也體此刻家長重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。
3、顏色、款式成人化發(fā)展
童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情景則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡單，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。
4、流行裝飾增多
童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不一樣的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也十分講究，配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增大
此刻的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場上，尺寸比例明顯放大許多。針對中國10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到必須的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長高又變寬，這類服裝穿換簡便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日�；顒�(dòng)。
七、結(jié)論及提議
童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地，并不斷發(fā)展與壯大，必須要把握好消費(fèi)者市場、資源和文化的變化趨勢，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式，挖掘自身潛能，以提高競爭實(shí)力。提議：
1、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，可是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚類童裝市場空間將會(huì)越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，此刻的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。
2、品牌建設(shè)勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題能夠看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo)。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 8
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者需求的多樣化，服裝市場持續(xù)保持活躍態(tài)勢。本報(bào)告旨在通過深入的市場調(diào)查與分析，揭示當(dāng)前服裝市場的現(xiàn)狀、趨勢、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為行業(yè)參與者提供有價(jià)值的參考。
二、市場概況
市場規(guī)模與增長：近年來，中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)國和出口國之一，其服裝市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。預(yù)計(jì)2024年，中國服裝市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增速可能逐漸放緩。
消費(fèi)者需求：現(xiàn)代消費(fèi)者對服裝的需求日益多樣化，不僅注重時(shí)尚度和舒適度，還越來越關(guān)注個(gè)性化、環(huán)保性和科技含量。特別是年輕一代消費(fèi)者，更愿意為獨(dú)特設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料以及符合可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品買單。
銷售渠道：線上線下融合成為服裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢。線上購物平臺如淘寶、京東等占據(jù)了大量市場份額，而線下實(shí)體店則通過優(yōu)化購物體驗(yàn)、提供個(gè)性化服務(wù)等方式吸引消費(fèi)者。
三、市場細(xì)分
按產(chǎn)品類型：服裝市場可分為女裝、男裝、童裝等多個(gè)細(xì)分市場。其中，女裝市場最為龐大，競爭激烈；男裝市場則相對穩(wěn)定，注重品質(zhì)與品牌；童裝市場則注重安全性與舒適性。
按銷售渠道：零售店、代理商、批發(fā)商場和常年大用戶（如大型工礦企業(yè)的勞動(dòng)保護(hù)服及賓館酒店職業(yè)服）等構(gòu)成了多元化的銷售渠道。
四、區(qū)域市場
新塘國際牛仔服裝城：作為中國最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場之一，新塘國際牛仔服裝城擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的市場規(guī)模。然而，其交通地理位置較偏、經(jīng)營時(shí)間較晚且知名度不高等問題限制了市場的進(jìn)一步發(fā)展。
虎門服裝市場：虎門鎮(zhèn)憑借其優(yōu)越的地理位置和豐富的產(chǎn)業(yè)資源，成為全國最活躍的服裝批銷中心之一。虎門服裝市場不僅品種齊全、價(jià)格實(shí)惠，還注重品牌經(jīng)營和廣告宣傳，吸引了大量國內(nèi)外客戶。
五、市場趨勢與挑戰(zhàn)
個(gè)性化與定制化：隨著消費(fèi)者對個(gè)性化的.追求，個(gè)性化定制將成為服裝行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過引入先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展為服裝行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。企業(yè)可以通過引入數(shù)字化技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動(dòng)化和優(yōu)化，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制水平。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)還可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對可持續(xù)時(shí)尚的需求日益增長。這促使企業(yè)更加注重環(huán)保材料的使用和生產(chǎn)過程的環(huán)保性，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。
市場競爭加�。弘S著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，服裝企業(yè)面臨著前所未有的壓力。知名品牌通過品牌塑造和市場拓展占據(jù)市場份額，而中小品牌則通過差異化競爭策略在細(xì)分市場中尋求突破。此外，跨境電商的興起為國內(nèi)外品牌提供了更廣闊的市場空間，進(jìn)一步加劇了市場競爭的激烈程度。
六、結(jié)論與建議
綜上所述，服裝市場正面臨著復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇，服裝企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平；同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣；積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展理念；以及靈活應(yīng)對市場競爭變化并尋求差異化競爭優(yōu)勢。只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 9
一、引言
本報(bào)告旨在全面分析當(dāng)前服裝市場的現(xiàn)狀、趨勢、消費(fèi)者行為及競爭格局，為行業(yè)參與者提供決策參考。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，服裝市場正經(jīng)歷著深刻的變革。
二、市場概況
市場規(guī)模與增長
中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)國和出口國之一，其服裝市場在全球占據(jù)舉足輕重的地位。近年來，中國服裝市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)保持這一態(tài)勢。
隨著線上購物的普及，線上渠道成為服裝銷售的重要增長點(diǎn)。淘寶等電商平臺在服裝銷售中占據(jù)重要位置。
市場細(xì)分
根據(jù)產(chǎn)品類型，服裝市場可分為休閑裝、正裝、運(yùn)動(dòng)裝、童裝等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
根據(jù)銷售渠道，市場可分為實(shí)體店、電商平臺、社交媒體等。
三、消費(fèi)者行為分析
購買動(dòng)機(jī)
現(xiàn)代消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)，不僅注重時(shí)尚度和舒適度，還越來越關(guān)注個(gè)性化、環(huán)保性和科技含量。
價(jià)格仍然是影響購買決策的重要因素，但消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、獨(dú)特設(shè)計(jì)和符合可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品支付更高價(jià)格。
購買渠道
線上購物已成為主流，消費(fèi)者更傾向于在電商平臺和社交媒體上瀏覽和購買服裝。
實(shí)體店依然具有重要地位，特別是對于需要試穿和體驗(yàn)的商品。
品牌偏好
知名品牌如美邦服飾、海瀾之家等通過多年的品牌塑造和市場拓展，占據(jù)了較大的市場份額。
消費(fèi)者對于品牌的忠誠度逐漸提高，品牌故事和品牌形象成為影響購買決策的重要因素。
四、市場趨勢
個(gè)性化與定制化
隨著消費(fèi)者對個(gè)性化的追求，個(gè)性化定制將成為服裝行業(yè)的重要發(fā)展方向。企業(yè)需引入先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，提供獨(dú)特設(shè)計(jì)和高品質(zhì)產(chǎn)品。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型
數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展為服裝行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。企業(yè)可通過引入數(shù)字化技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動(dòng)化和優(yōu)化，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制水平。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)還可幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
可持續(xù)發(fā)展
隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對可持續(xù)時(shí)尚的需求日益增長。企業(yè)需更加注重環(huán)保材料的使用和生產(chǎn)過程的.環(huán)保性，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。
五、競爭格局
品牌競爭
知名品牌通過多年的品牌塑造和市場拓展，占據(jù)了較大的市場份額。同時(shí)，大量中小品牌通過差異化競爭策略，在細(xì)分市場中尋求突破。
渠道競爭
線上渠道和線下渠道之間的競爭日益激烈。電商平臺通過優(yōu)惠促銷、直播帶貨等方式吸引消費(fèi)者；實(shí)體店則通過提升購物體驗(yàn)、增加服務(wù)附加值等方式保持競爭力。
跨境電商
跨境電商的興起為國內(nèi)外品牌提供了更廣闊的市場空間。企業(yè)通過跨境電商平臺將產(chǎn)品銷往全球市場，加劇了市場競爭的激烈程度。
六、結(jié)論與建議
結(jié)論
當(dāng)前服裝市場正處于變革之中，消費(fèi)者需求多樣化、個(gè)性化趨勢明顯；數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展的重要方向；競爭格局日益復(fù)雜，品牌競爭和渠道競爭并存。
建議
企業(yè)需密切關(guān)注消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場細(xì)分；積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略；加強(qiáng)與電商平臺的合作與共贏；關(guān)注跨境電商的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 10
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，服裝行業(yè)作為消費(fèi)市場的重要組成部分，其市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。本報(bào)告旨在通過對當(dāng)前服裝市場的深入調(diào)研，分析市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為、行業(yè)趨勢及競爭格局，為相關(guān)企業(yè)提供參考。
二、市場現(xiàn)狀
市場規(guī)模：近年來，中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)國和出口國之一，其服裝市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國服裝市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
區(qū)域分布：服裝市場在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異。以新塘國際牛仔服裝城和虎門服裝批發(fā)市場為例，兩者均是中國服裝市場的重要集散地，但各具特色。新塘國際牛仔服裝城以牛仔服裝為主打產(chǎn)品，集生產(chǎn)、貿(mào)易、科研、居住、旅游于一體；而虎門服裝批發(fā)市場則以其龐大的生產(chǎn)基地和多元化的服裝種類聞名，形成了全國最活躍的服裝批銷中心。
三、消費(fèi)者行為
購買渠道：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物已成為消費(fèi)者購買服裝的主要渠道之一。淘寶網(wǎng)等電商平臺憑借其便捷的購物體驗(yàn)和豐富的商品種類，吸引了大量消費(fèi)者。同時(shí)，專賣店、百貨商場等傳統(tǒng)渠道仍占據(jù)一定市場份額。
購買偏好：現(xiàn)代消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)，更加注重服裝的舒適度、個(gè)性化、環(huán)保性以及科技含量。特別是年輕一代消費(fèi)者，他們更愿意為獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的材料以及符合可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品買單。
價(jià)格敏感度：價(jià)格仍是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素之一。雖然部分消費(fèi)者對高端品牌有一定追求，但大多數(shù)消費(fèi)者仍傾向于在合理的價(jià)格范圍內(nèi)購買性價(jià)比高的服裝產(chǎn)品。
四、行業(yè)趨勢
個(gè)性化與定制化：隨著消費(fèi)者對個(gè)性化的追求，個(gè)性化定制將成為服裝行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過引入先進(jìn)的.技術(shù)和設(shè)備，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展為服裝行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。企業(yè)可以通過引入數(shù)字化技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動(dòng)化和優(yōu)化，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制水平。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)還可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對可持續(xù)時(shí)尚的需求日益增長。這促使企業(yè)更加注重環(huán)保材料的使用和生產(chǎn)過程的環(huán)保性，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。
五、競爭格局
知名品牌：知名品牌如美邦服飾、海瀾之家等通過多年的品牌塑造和市場拓展，占據(jù)了較大的市場份額。這些品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和完善的銷售渠道，在市場上具有較強(qiáng)的競爭力。
中小品牌：大量中小品牌通過差異化競爭策略，在細(xì)分市場中尋求突破。這些品牌注重產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和客戶服務(wù)，以吸引特定消費(fèi)群體的關(guān)注。
跨境電商：跨境電商的興起為國內(nèi)外品牌提供了更廣闊的市場空間。通過跨境電商平臺，企業(yè)可以直接面向全球消費(fèi)者進(jìn)行銷售，加劇了市場競爭的激烈程度。
六、結(jié)論與建議
綜上所述，當(dāng)前服裝市場呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、數(shù)字化和可持續(xù)化的發(fā)展趨勢。面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)者需求，服裝企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和客戶服務(wù)；同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施；以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇。
服裝市場調(diào)查報(bào)告 11
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者偏好的不斷變化，服裝市場正經(jīng)歷著前所未有的變革。本報(bào)告旨在通過對當(dāng)前服裝市場的全面調(diào)查，分析市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為、競爭格局及未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者提供有價(jià)值的參考。
二、市場現(xiàn)狀
市場規(guī)模與增長：近年來，中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)國和出口國之一，其服裝市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。據(jù)預(yù)測，2024年中國服裝市場將繼續(xù)保持這一態(tài)勢，但增速可能逐漸放緩。這主要得益于中國廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢。
地域分布：在中國，多個(gè)地區(qū)形成了具有鮮明特色的服裝產(chǎn)業(yè)集群，如新塘鎮(zhèn)的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)、虎門鎮(zhèn)的女裝產(chǎn)業(yè)等。這些地區(qū)憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)的批發(fā)市場，吸引了大量國內(nèi)外客戶和投資者。
銷售渠道：隨著電商的興起，線上購物已成為消費(fèi)者購買服裝的主要渠道之一。淘寶、京東等電商平臺占據(jù)了大量市場份額，而傳統(tǒng)的.實(shí)體店銷售則面臨一定挑戰(zhàn)。然而，線上線下融合的全渠道銷售模式正成為新的發(fā)展趨勢。
三、消費(fèi)者行為
購買偏好：現(xiàn)代消費(fèi)者在購買服裝時(shí)，不僅注重時(shí)尚度和舒適度，還越來越關(guān)注個(gè)性化、環(huán)保性和科技含量。特別是年輕一代消費(fèi)者，他們更愿意為獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的材料以及符合可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品買單。
購買渠道：線上購物因其便捷性和豐富的選擇而受到消費(fèi)者的青睞。然而，對于高端品牌和特定場合的服裝，消費(fèi)者仍傾向于在實(shí)體店購買以獲得更好的購物體驗(yàn)和售后服務(wù)。
價(jià)格敏感度：價(jià)格是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素之一。雖然部分消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)和高附加值的產(chǎn)品支付溢價(jià)，但大多數(shù)消費(fèi)者仍對價(jià)格保持高度敏感。
四、競爭格局
知名品牌：美邦服飾、海瀾之家等知名品牌通過多年的品牌塑造和市場拓展，占據(jù)了較大的市場份額。這些品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力和完善的銷售渠道，在市場中保持領(lǐng)先地位。
中小品牌：大量中小品牌通過差異化競爭策略，在細(xì)分市場中尋求突破。這些品牌注重產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)獨(dú)特性和性價(jià)比優(yōu)勢，以滿足不同消費(fèi)者的需求。
跨境電商：跨境電商的興起為國內(nèi)外品牌提供了更廣闊的市場空間。通過跨境電商平臺，國內(nèi)品牌可以更容易地進(jìn)入國際市場，而國外品牌也可以更便捷地進(jìn)入中國市場。
五、未來發(fā)展趨勢
個(gè)性化與定制化：隨著消費(fèi)者對個(gè)性化的追求，個(gè)性化定制將成為服裝行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過引入先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展為服裝行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。企業(yè)可以通過引入數(shù)字化技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動(dòng)化和優(yōu)化，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制水平。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)還可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對可持續(xù)時(shí)尚的需求日益增長。這促使企業(yè)更加注重環(huán)保材料的使用和生產(chǎn)過程的環(huán)保性，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。
六、結(jié)論
當(dāng)前服裝市場正經(jīng)歷著深刻的變革和創(chuàng)新。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)需密切關(guān)注消費(fèi)者需求的變化和市場趨勢的發(fā)展，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，提升品牌影響力和市場競爭力。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施也是企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。
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