淺析SEO這只金飯碗要砸了

淺析SEO這只金飯碗要砸了

　　2001年，盛大發布了火爆一時的《熱血傳奇》，一時間萬人空巷，si服經營者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，si服推廣局限在網吧和搜索引擎，si服經營者慢慢認識到了搜索引擎的意義和作用，這便是中國最早的SEO。隨后風生水起得淘寶等電商平臺讓人們認識到互聯網搜索的價值，此時開始SEO才火爆起來，SEOer成為了一個新興的職業。

　　十年間，眾多的SEOer憑借SEO，憑借百度和Google打造了一個又一個的成功企業，58同城曾經有70%的流量來自SEO并讓自己得以成功上市，美麗說大部分流量來自百度，憑借SEO愣是把自己做到了20億的收入......曾經有一大批公司因為SEO做的太好導致為了“不激怒”百度這個金主，不得不在百度投了巨多SEM廣告......可以說10年間，SEO成就了一大批傳奇公司，而這群公司現在是中國互聯網的中流砥柱。

　　科技和經濟力量會消滅無數的工作品類，消滅無數的工作機會，從第一次工業革命開始，眾多的工作機會就消失了，車夫、接線員、鐵匠、黃碟小販等都慢慢消失了......而移動互聯網時代的來臨對于SEOer來說可能并不是好消息。

　　對于百度等傳統搜索引擎而言，目前已有兩個技術對其搜索大本營造成了極大的沖擊：

　　1. 社會化媒體的興起。社會化媒體讓品牌營銷從點對面升級為點對點，對品牌來說重要的不是展示，而是吸引，吸引用戶主動傳播，從一個點發起影響N個點，再由N個點傳播至N*N個點的鏈式傳播，此時SEO效果已經沒社會化媒體好了有沒有?

　　2. 移動互聯網的興起。移動互聯網的興起特別是APP的興起讓以頁面排序為目的的SEO失去了存在的意義，內容輸出和生產都在APP端，而APP端的內容根本無法輸出。

　　為什么傳統PC時代，SEO被需要?無非只有一個原因：獲得更多的展示機會，進而刺激預訂和品牌轉化。

　　在PC時代，中國用戶已形成百度搜索的習慣，由于語言的差異，域名網址很難被記憶，用戶和到達之間本身存在著天然的障礙，所以有部分用戶即使知道網站域名和名稱，還是會從百度走一次，比如虎嗅，輸入huxiu.com的用戶仍然不多，哪怕是使用拼音域名。

　　在PC時代，頁面太多，品牌太多，想要自己的產品脫穎而出必須獲得更多的曝光，而網民已經形成搜索習慣，想獲得更多曝光必然需要將自己的內容排在搜索前列，而用戶耐心太低。好酒不怕巷子深已經過時，必須要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比競爭對手好一點就可以。

　　而在移動互聯網時代，一切都改變了——SEO不再被需要，至于原因，且聽小編詳細說來。

　　一、用戶搜索習慣的改變，搜索引擎不再是流量入口

　　移動互聯網時代，搜索對象的變化讓百度在內的搜索可能被完全顛覆，用戶的搜索對象從web遷移到了星羅密布的app孤島。而即使google移動化也并不容易，盡管Google設立AppIndexing將移動app內的數據納入整個索引內，現在已經有15%的Android登錄用戶可獲得含app內信息的搜索結果，但該比例增長見頂。同時iOSapp因蘋果公司的限制，接入搜索是一個很大的坑，無法被檢索，所以應用內搜索只能是一個美麗的夢而已，除非應用開放數據，否則應用內搜索也沒有傳統搜索什么事了。

　　PC時代百度一下，你就知道，百度是大的多數流量的入口，而在移動端，隨著APP的興起，瀏覽器內置頁面搜索已經被弱化，遠遠沒有PC那么重要。

　　1. 隨著nativeAPP的多樣化和垂直化，已經不需要通過搜索來實現

　　搜索的未來是個性化的精準匹配，一次搜索只展示一個結果，APP貌似已經讓未來提前到來。當我們聊天時有微博、微信，當我們看新聞時網易新聞客戶端和Zaker可以解決，當我們查看地圖是百度地圖和高德就來了，當我們聽音樂時酷狗和網易云音樂打開就好,當我們旅游時攜程和去哪兒就成了我們的選擇......這些原本需要搜索引擎才能被解決的需求，已經讓APP取代了，即使搜索也是應用內搜索，而這還受制于各個不同APP的開放與否，即使開放這也和傳統搜索引擎沒有任何關系。而即使是APP的搜索下載，應用市場也承擔了大部分的搜索。

　　2. 手機瀏覽器的發展讓搜索引擎再被削弱

　　瀏覽器的推薦網站展示和用戶搜索習慣展示讓搜索引擎默默弱化，在瀏覽器只需要點擊即可直達，用戶甚至都可以不必見到搜索引擎。

　　3. 用戶搜索習慣的垂直化改變

　　隨著垂直型網站的出現，垂直型搜索顛覆了百度搜索，而垂直搜索很難SEO化。例如購物淘寶、京東、Amazon成為購物是首選，知識搜索知乎，百科成為首選，科技觀點虎嗅、36Kr成為首選......而垂直類網站很難進行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不會有流量導入。

　　4. 社會化媒體對搜索的替代

　　社交網絡的發達使得朋友推薦成為購物信息搜索的可靠替代，微博微信直接帶動了微商的發展，社會化媒體的轉化率和對用戶預訂行為的影響遠遠高于搜索，互聯網實現了商品和消費者之間的零距離。消費者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一時間訪問網站、了解商品、實施購買，甚至完全都不用比價和比較直接預訂，所以，企業甚至不需要SEO，好好服務好你的老會員，讓老會員傳播影響潛在會員就足夠了，六度空間在社會化媒體真正地應驗了。

　　社會化媒體的銷售已經開始了，據觸電會創始人龔文祥介紹，微商1年流水已達到500億，一個女孩微商流水已做1.8億/年。電商行業多家企業PR及風險預警已經不再使用百度搜索，而使用為微博微信了，而社會化媒體的用戶討論較百度搜索在風險預警上顯得更加迅捷。

　　當SEO賴以生存的排序網頁都失去了存在的意義，SEO又有何意義?

　　二、PC和H5頁面搜索使用率下降

　　在百度2014年Q4財報顯示Q4移動收入在總營收中占比42%，其中到12月份移動搜索的收入首次超過PC端，移動流量和移動收入雙雙超過PC，而百度在從PC端向移動端轉移過程中，發展并不順利。而企業逃離H5和PC主推APP，APP較H5擁有更好的體驗和安全環境也讓H5和PC越來越不受重視。

　　PC搜索向移動端轉移，意味著PC端的SEO效率將越來越低，流量越來越少，PC端的SEO玩不轉了。

　　H5網站使用率也在下降，H5網站使用率下降主要體現在兩個方面：

　　1. APP使用越來越多，時間越來越長，此消彼長;

　　2. H5網站預訂及用戶體驗弱于APP，企業弱化H5推廣。

　　目前電商行業數據顯示，APP的預訂金額超過H5的10~15倍，轉化率為超過H5的5~8倍，而在OTA行業，小編發現攜程在內的多家公司進入H5網站會自動進入APP對應頁面，用戶都不會停留在H5頁面，針對H5頁面的SEO又有何價值?

　　可能你要以微信圈流行的圍住神經貓等H5爆紅應用來堵我的嘴，可是鼓吹H5顛覆APP的幾乎全是游戲類公司，在微信內流行的H5應用也僅為游戲，其他公司或應用屈指可數，更何況業界爭論的更多是nativeapp和H5技術上的差異。

　　三、傳統搜索不太符合移動搜索的特殊需求

　　移動搜索與PC最大的不同是搜索設備，而在手機搜索設備上進行搜索行為就與設備本身有了緊密的結合，手機特性的LBS和O2O、人體傳感器等特性就成為了特殊的搜索需求，而這是傳統搜索引擎需要大力改造甚至推到整個展示模塊才能實現的，SEO也就無從談起。例你想搜索附近的賣場去購買一個品牌的服裝，那使用高德地圖或淘寶就完全能無縫的滿足你的需求，因為展示的內容不僅與當下移動場景相關聯，更重要是展示的內容僅僅是你最希望看到的內容，高德可以不為你展示附近的小吃，而使用傳統搜索引擎你希望看到的內容只有1條，而這一條可能還不能滿足你的需求，而其他的展示都是無用的冗余信息。

　　四、SEO存在的基礎消失了

　　SEO有兩個基礎：

　　1、優化網站結構和內容;

　　2、增加外鏈和軟文曝光。

　　移動互聯網即使做規則優化也不會脫離這兩個基礎，而移動互聯網下這兩個基礎都已消失不見。移動網站被弱化，移動預訂的占比下降，移動網站的搜索排序對企業而言意義就遠遠不如PC，當移動網站占比下降到一定程度，移動網站就會被企業摒棄;而增加外鏈同樣受制于企業對移動網站的重視程度，隨著APP的普及，外鏈更加成為不可能完成的任務。

　　當然，無論是現在移動互聯網的時代還是之前PC的時代，總有一些不需要SEO的企業，比如Quora，目前其直接輸入網址訪問的用戶占80%，搜索引擎來的不到20%。

　　當然，當搜索足夠聰明的時候，也就不需要SEO了。

　　盡管智能設備普及得非常迅速，已經有多數企業移動端的營收和流量都已超過PC端，但可以預見的是PC互聯網仍然不會消失，但移動互聯網快速的發展已讓PC互聯網行將就木，而以PC互聯網為生的SEO，以此為生的SEOer們警鐘已經敲響。

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