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新媒體時代新聞播音主持發(fā)展特點
新媒體環(huán)境下，播音主持的身份發(fā)生了變化。原先在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人基本來自于播音主持專業(yè)出身的人員，或者在播音主持行業(yè)從事多年的人員，有著一定的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗，絕大多數(shù)都持有廣播電視部門所頒發(fā)的從業(yè)資格證。那么，下面是小編為大家整理的新媒體時代新聞播音主持發(fā)展特點，歡迎大家閱讀瀏覽。
1新媒體環(huán)境下播音主持的新特征
在探討新媒體環(huán)境下播音主持的新特征之前，有必要先了解新媒體環(huán)境下信息傳播的新特征，正因為信息傳播發(fā)生了變化，播音主持才出現(xiàn)了新變化，呈現(xiàn)出新的景象。新媒體環(huán)境下，信息傳播的發(fā)布者、傳播者和接收者都有了變化。在傳統(tǒng)媒體時期，信息傳播的發(fā)布者和傳播者都是報紙、廣播和電視，接收者為受眾，且受眾多為被動接收，在選擇性上和反饋性上都較差。但是在新媒體環(huán)境下，信息傳播的發(fā)布者范圍擴大，任何一個受眾都可以成為信息的發(fā)布者。傳播者也不局限于媒體，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓信息的傳播變得更為便捷，整個互聯(lián)網(wǎng)及各類在互聯(lián)網(wǎng)上使用的軟件都可以成為傳播者。接收者雖然還是受眾，但是這里的受眾范圍無限擴大，包括媒體本身都被認(rèn)為是新媒體環(huán)境下的受眾，都成為了信息傳播的接收者。同時，受眾在選擇性和反饋性上有了很大加強，受眾可以根據(jù)自己的喜好來選擇接收某一方面或多方面的信息，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)對信息進行評論和反饋，這與傳統(tǒng)媒體是有著較大的不同的。因此，當(dāng)信息傳播已經(jīng)出現(xiàn)了新景象的情況下，播音主持也相應(yīng)的出現(xiàn)了新特征，主要有以下幾方面。
1.1播音主持的身份多元化
新媒體環(huán)境下，播音主持的身份發(fā)生了變化。原先在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人基本來自于播音主持專業(yè)出身的人員，或者在播音主持行業(yè)從事多年的人員，有著一定的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗，絕大多數(shù)都持有廣播電視部門所頒發(fā)的從業(yè)資格證。同時，在播音主持內(nèi)部也根據(jù)不同的播報內(nèi)容而區(qū)分為不同類型的主持人，比如新聞節(jié)目主持人、體育節(jié)目主持人、娛樂節(jié)目主持人等，一般情況下主持人在各自類型領(lǐng)域進行播音主持，如果出現(xiàn)在其他領(lǐng)域，多以“嘉賓主持”的身份。但是在新媒體環(huán)境下，播音員主持人的身份更加多元化。一方面，出現(xiàn)了“跨界”主持人，即原本身份為學(xué)者、教授、歌手、演員等進入播音主持領(lǐng)域，擔(dān)任節(jié)目的播音員主持人;另一方面，出現(xiàn)了不同領(lǐng)域的播音員主持人“跨領(lǐng)域”播音主持，即原本為新聞節(jié)目主持人去主持體育節(jié)目、娛樂節(jié)目等。主持人身份的多元化，為節(jié)目帶來了不一樣的風(fēng)格變化，成為了新媒體環(huán)境下的一種有益嘗試。
1.2播音主持的形式多元化
播音員主持人在傳統(tǒng)的觀念中，主要是作為串聯(lián)、銜接節(jié)目內(nèi)容而存在，節(jié)目的重心還是在節(jié)目內(nèi)容本身和嘉賓演員身上。一般情況下主持人數(shù)量也不會設(shè)置太多，這是為了突出節(jié)目重心，避免主持人“喧賓奪主”。但是在新媒體環(huán)境下，主持人的作用得到了加強，主持人更多的參與進節(jié)目本身，互動性也更強，能夠更好的推動節(jié)目的進展。比如在民生新聞節(jié)目中，主持人對于民生新聞事件從以客觀報道的形式，轉(zhuǎn)變?yōu)槭棺约哼M入新聞事件中，與事件當(dāng)事人共同完成新聞發(fā)生過程。在娛樂節(jié)目中，有時候主持人的數(shù)量比嘉賓和演員還要多，整場節(jié)目通過主持人之間的不斷互動來引領(lǐng)嘉賓和演員完成節(jié)目。雖然嘉賓和演員仍然是節(jié)目重點，但是主持人的形式已經(jīng)不局限于串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容，表現(xiàn)形式更加多元化。
1.3播音主持的平臺多元化
在傳統(tǒng)媒體時期，播音主持的平臺是廣播和電視，但是在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓播音主持有了更多的平臺。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目已經(jīng)非常風(fēng)靡，由大型視頻網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目也成為了播音主持的新平臺。同時，視頻自拍網(wǎng)站的興起，也讓播音員主持人能夠自行制作視頻，自由發(fā)揮自身特點，這又為播音主持提供了新的平臺。另外，隨著智能手機、平板電腦等可移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，播音主持的傳播平臺從廣播電視、電腦逐步過渡到可移動設(shè)備，平臺更加廣泛，傳播渠道和使用范圍也更加廣泛。
2新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略
新媒體環(huán)境下，播音主持更需要適應(yīng)新環(huán)境和新特征，努力創(chuàng)新發(fā)展，才能更好把握機遇，贏得受眾青睞。
2.1在自身業(yè)務(wù)能力上創(chuàng)新發(fā)展
新媒體的發(fā)展，帶來了更快的信息傳播速度，這也要求播音員主持人在信息處理上擁有更高的業(yè)務(wù)能力。尤其是在新聞類播音主持上更是如此。對于重大新聞事件，現(xiàn)場直播內(nèi)容增多，現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)增多，這就需要播音員主持人能夠盡快熟悉新聞事件的來龍去脈，盡快了解新聞現(xiàn)場的環(huán)境氛圍，盡快捕捉聲音圖像與相關(guān)人群，在最短的事件內(nèi)做好直播的準(zhǔn)備工作。在播報新聞時，要盡量用簡潔的語言來描述新聞事件，用口語化的形式來做好現(xiàn)場介紹，同時針對受眾最為關(guān)心的問題來進行重點說明。例如：在重大突發(fā)事件中，要對現(xiàn)場景象、事件經(jīng)過、各方反應(yīng)等盡快向受眾播報出來，滿足受眾對于新聞信息及時性的需求。除此之外，跨界主持人越來越頻繁的出現(xiàn)，也對播音主持的業(yè)務(wù)能力提出更高要求。如果現(xiàn)有主持人不能盡快提高專業(yè)素質(zhì)、提升文化內(nèi)涵、擴充眼界視野，那么就可能會被優(yōu)秀的跨界主持人趕上并超越，現(xiàn)有主持人就會有“下崗”之虞。
2.2在自身風(fēng)格特征上創(chuàng)新發(fā)展
新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目得到了飛速發(fā)展，如今各大視頻網(wǎng)站大多都有自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，并且也都取得了良好的口碑，如愛奇藝視頻網(wǎng)站的《奇葩說》，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》等。這既帶來了節(jié)目的多元發(fā)展，也要求播音員主持人在自身風(fēng)格特征上多元發(fā)展。前文提到，播音員主持人已經(jīng)不再滿足于單純的串場功能，而是更多的參與進節(jié)目內(nèi)容中去，這樣播音員主持人的自身風(fēng)格特征就必須與節(jié)目本身相得益彰。根據(jù)主持人的風(fēng)格來選擇節(jié)目風(fēng)格和根據(jù)節(jié)目風(fēng)格選取合適主持人，這才能夠造就二者雙贏的局面。當(dāng)下播音員主持人既要求能夠在宏觀上把握國家政策和社會發(fā)展大勢，也要能夠接地氣了解普通受眾的思想生活，還要能夠通過自身風(fēng)格圓滿體現(xiàn)出來。如江蘇衛(wèi)視“非誠勿擾”節(jié)目主持人孟非，原先是做新聞節(jié)目出身，后來進入“非誠勿擾”節(jié)目后，逐漸形成了機智幽默、條理清晰、富含正能量的主持風(fēng)格，針對不同類型的嘉賓能夠收放自如，面對不良婚戀價值觀的時候也能及時處理，提高了節(jié)目知名度的同時也增強了個人的影響力。
2.3充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀電視節(jié)目如今基本上都可以在網(wǎng)絡(luò)上看到，并且使用網(wǎng)絡(luò)觀看的人數(shù)呈上升趨勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2016年1月發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》，上網(wǎng)設(shè)備進一步向手機端增加，2015年網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機使用率達(dá)到90.1%，在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為73.2%。由此可見，在網(wǎng)民越來越喜歡通過手機觀看視頻節(jié)目的大趨勢下，播音主持也要充分利用新媒體展開創(chuàng)新發(fā)展。例如：新媒體的一個重要優(yōu)勢就是互動性，在即時評論、彈幕等互動方式逐漸風(fēng)靡的今天，播音員主持人也要通過這些方式展開互動。如《今晚80后脫口秀》節(jié)目中，主持人王自健會提醒觀眾通過手機微信“搖一搖”功能參與直播互動，也可以在節(jié)目官方微博下留言進行互動。這樣的傳統(tǒng)媒體與新媒體互為融合的例子比比皆是，也成為充分利用新媒體的有效典范。新媒體環(huán)境下，播音主持面臨更大的機遇，也要迎接更多的挑戰(zhàn)。播音員主持人要對新媒體環(huán)境有著更為清醒和前瞻的認(rèn)識，早日融入新媒體環(huán)境中，這樣才能在未來的播音主持發(fā)展中立于不敗之地。
參考文獻(xiàn)：
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