華為還能復(fù)制“爆款”神話嗎？
“過(guò)去幾年是全球廠商的洗牌期，而今后的3~5年，將是中國(guó)市場(chǎng)的洗牌期，大部分中國(guó)手機(jī)廠商都會(huì)退出這個(gè)市場(chǎng)。”11月26日 下午，在華為旗艦機(jī)型Mate8發(fā)布會(huì)后的專訪環(huán)節(jié)中，華為消費(fèi)者BG掌門(mén)人余承東再次對(duì)“未來(lái)”做出預(yù)言。而與以往不同的是，對(duì)于華為手機(jī)自身，他認(rèn)為 已經(jīng)走出了“生死線”，最晚在兩年內(nèi)，將會(huì)在份額上超越蘋(píng)果。
余承東說(shuō)，這種自信來(lái)自華為自身的成長(zhǎng)，從芯片到技術(shù)投入，再到品牌營(yíng)銷。“華為消費(fèi)者BG收入將超過(guò)200億美元，手機(jī)銷量超過(guò)1億部，這比此前定下的160億美元的目標(biāo)高出了不少。”
事實(shí)上，從Mate7開(kāi)始，華為在中高端手機(jī)市場(chǎng)的投入力度日趨明顯，MateS定價(jià)甚至沖上了4000元檔位。但送上鮮花的同時(shí)，華為在手機(jī)業(yè)務(wù)上的“大步子”戰(zhàn)略也飽受質(zhì)疑，作為新一代扛鼎之作，Mate8能否延續(xù)此前Mate7的成功也成為了很多人心中的疑問(wèn)。
IDC手機(jī)資深分析師閆占孟對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，目前對(duì)于華為做高端，還需要穩(wěn)步提升，不可急于求成。“高端品牌需要產(chǎn)品夠好，而市場(chǎng)和渠道都要接受的情況下，才能做好高端品牌，目前，華為在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)做得不錯(cuò)，問(wèn)題是局部海外市場(chǎng)的拓展。”
明年全球份額將突破10%
26日下午，華為推出了年度旗艦機(jī)型Mate8。這也是繼P6發(fā)布以來(lái)，華為年度旗艦機(jī)型發(fā)布首次回到國(guó)內(nèi)。而曾經(jīng)一機(jī)難求的Mate7被公認(rèn)為是最成 功的手機(jī)之一，幫助華為手機(jī)品牌從2000元左右檔位區(qū)間躍升為中高端人士的選擇，目前全球出貨量也突破了700萬(wàn)部。而對(duì)于Mate8的銷量預(yù)期，余承 東期待的是千萬(wàn)量級(jí)。
“今年華為手機(jī)在全球市場(chǎng)份額大概在9%，明年肯定會(huì)超過(guò)10%。”余承東對(duì)本報(bào)記者表示，從M8到P9，只要這一輪站穩(wěn)了，未來(lái)將會(huì)超過(guò)所有的對(duì)手。
“目前中低端市場(chǎng)上，華為已經(jīng)有千萬(wàn)規(guī)模的手機(jī)單品，希望在中高端市場(chǎng)上也有這樣規(guī)模的手機(jī)單品出現(xiàn)，而明年我們將會(huì)把渠道擴(kuò)展至中國(guó)的三線到六線城市，覆蓋1000個(gè)縣區(qū)。”余承東表示，目前華為在中國(guó)的日零售量上，已經(jīng)三倍于三星，而在中高端機(jī)型上也在追趕蘋(píng)果。
數(shù)據(jù)顯示，華為2015年第三季度智能手機(jī)出貨量2740萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)63%。其中，華為智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)81%、歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)98%、中東和非洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)70%。華為預(yù)計(jì)2015年全年將銷售1億部智能手機(jī)。
麒麟950能趕超蘋(píng)果、三星?
今年9月2日、8日，華為先后在德國(guó)柏林、中國(guó)杭州發(fā)布了最新旗艦機(jī)型MateS。此前，售價(jià)3299元的Mate7創(chuàng)造了搶購(gòu)斷貨、溢價(jià)高達(dá)30%的 奇跡;華為MateS則定價(jià)為4199元，承擔(dān)了沖擊4000元高點(diǎn)的使命。但是，在銷售至今的兩個(gè)月中，外界對(duì)MateS的質(zhì)疑聲不斷，一年前的搶購(gòu)、 溢價(jià)均未能繼續(xù)上演。淘寶全網(wǎng)參考價(jià)顯示，不足兩個(gè)月時(shí)間里，MateS全網(wǎng)平均價(jià)已經(jīng)從4185元跌至3500元。
更有消息稱，在中國(guó)移動(dòng)入網(wǎng)的MateS手機(jī)，各種型號(hào)，9.2萬(wàn)部(移動(dòng)入網(wǎng)的手機(jī)占比超過(guò)全網(wǎng)70%)，加上渠道庫(kù)存，銷量不超過(guò)20萬(wàn)部。因?yàn)殇N量低于預(yù)期，產(chǎn)量也被控制，預(yù)訂的材料，除了最初提貨500K，后續(xù)的貨都沒(méi)有提成。
但上述消息并未獲得移動(dòng)以及華為官方的證實(shí)。
“事實(shí)上，外界可能對(duì)MateS的產(chǎn)品策略有些誤解，目前這款機(jī)型的零售量是70多萬(wàn)，我們并沒(méi)有希望它承接Mate7的市場(chǎng)。”余承東解 釋，MateS和Mate8目前是組合的關(guān)系，前者走的是時(shí)尚輕薄路線，更多瞄準(zhǔn)的是時(shí)尚女性市場(chǎng)，而Mate8則是走商務(wù)路線，高續(xù)航能力更適合商務(wù)男 士。對(duì)于MateS的銷量，余承東表示基本達(dá)到預(yù)期。
“高端品牌需要產(chǎn)品夠好，而市場(chǎng)和渠道都要接受的情況下，才能做好高端品牌。”閆占孟對(duì)本報(bào)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)做得還不錯(cuò)，但是海外新興市場(chǎng)的進(jìn)入和提高、高端品牌的樹(shù)立，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)仍需要時(shí)間，不過(guò)基于海外的市場(chǎng)提升空間，華為還是值得看好的。
而對(duì)于短期內(nèi)發(fā)布的.兩款中高端機(jī)型，閆占孟認(rèn)為，相比MateS，Mate8比較務(wù)實(shí)，產(chǎn)品功能都有提升，最有特點(diǎn)的地方在于用華為自研芯片。“比如說(shuō)智能導(dǎo)航中，可以區(qū)分立交橋上下。”
事實(shí)上，在沖擊蘋(píng)果和三星的路上，華為自主芯片麒麟有著“不可替代”的重要性。
可以看到，當(dāng)硬件趨同趨勢(shì)愈加明顯，如何取得關(guān)鍵器件的階段性壟斷成為手機(jī)廠商的重心之一。幾乎所有廠商都格外重視對(duì)上游器件資源的搶奪，產(chǎn)業(yè)鏈管理能力成為焦點(diǎn)。
“為了使用最好的工藝，Mate8推出比較遲，但每年好幾十億美元的投入將會(huì)是我們超過(guò)其他廠商的基礎(chǔ)。”余承東說(shuō)。
華為手機(jī)是否能夠依靠麒麟950趕超蘋(píng)果、三星，目前來(lái)看可能仍然言之過(guò)早。
從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，麒麟950芯片盡管頗受業(yè)內(nèi)追捧，但并沒(méi)有看到代表未來(lái)芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的自主芯片架構(gòu)的設(shè)計(jì)所帶來(lái)的成果，其仍在照搬ARM的 “big.little”架構(gòu)。此外也有消息稱，由于臺(tái)積電16nmFF+量產(chǎn)時(shí)間的延遲，以及臺(tái)積電將產(chǎn)能優(yōu)先提供給蘋(píng)果生產(chǎn)其A9處理器，海思麒麟 950生產(chǎn)不得不延遲，上游廠商產(chǎn)能問(wèn)題，也是麒麟芯片甚至是華為手機(jī)能否按時(shí)足量供貨的影響因素之一。
【華為還能復(fù)制“爆款”神話嗎？】相關(guān)文章：
淘寶如何打造爆款07-10
淘寶爆款如何打造05-16
淘寶單品爆款打造推爆步驟07-10
怎么打造淘寶爆款寶貝07-10
什么商品適合打造爆款05-12
淘寶爆款店鋪應(yīng)如何裝修05-26
關(guān)于淘寶店鋪如何打造爆款07-10
新品如何打造成爆款05-27