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廣告設計中創(chuàng)意思維的步驟分析
對于創(chuàng)意的產(chǎn)生，美國廣告大師詹姆斯有過詳盡的論述。他認為創(chuàng)意也是有規(guī)律可尋的，產(chǎn)生創(chuàng)意的基本原則有兩項是重要的：創(chuàng)意完全是把事物原來的許多舊要素作新的組合，必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力。以下是小編為大家整理的廣告設計中創(chuàng)意思維的步驟分析相關內(nèi)容，僅供參考，希望能夠幫助大家。
廣告設計中創(chuàng)意思維的步驟分析：
1、收集原始資料
一般來說，收集的資料應該有兩種類型：
特定資料：主要是指與特定策劃項目相關的資料和與特定策劃項目相關的公眾的資料。這類資料，大多由專業(yè)調(diào)查得到。
一般的資料：這些資料未必都與特定策劃案相關，但一定會對特定的策劃案有幫助。
所以，一般策劃者都應該對各方面的資料具有濃厚的興趣，而且善于了解各個學科的資訊。創(chuàng)意材料猶如一個萬花筒，萬花筒內(nèi)的材料數(shù)量越多，組成的圖案就越多。與萬花筒原理一樣，掌握的原始資料越多，就越容易產(chǎn)生創(chuàng)意。
2、仔細閱讀理解所收集的資料
資料收集到一定的程度，就要對所收集的資料進行認真的閱讀、理解。
這時的閱讀不是一般地瀏覽，而是要認真地閱讀，而且是要帶著一個宏觀的思路去認真閱讀。
對你收集到的全部的資料，包括歷史的、專業(yè)的資料，一般性的資料，實地調(diào)查資料，以及你腦海中過去積累的資料，統(tǒng)統(tǒng)都應像梳頭一樣，逐一整理、消化。
3、認真研究所有資料
研究是有一定的技巧的：
要把一件事用不同的方式去考慮
再用不同的看法來分析
把相關的兩件事放在一起，看它們的內(nèi)在關系配合如何
4、放開題目，放松自己
選取你最喜歡的娛樂方式，如打球、聽音樂、看電影等，總之將精力轉向任何能使你身心輕松的節(jié)目，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個毫無意義的過程，實質上，這個過程是轉向刺激潛意識的創(chuàng)作過程。轉向你所喜歡的輕松方式，這些方式均是可以刺激你想象力及情緒的極佳的方式。
5、創(chuàng)意出現(xiàn)
假如在上述三個階段中確已盡到責任，幾乎可以肯定會經(jīng)歷第四個階段———創(chuàng)意出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會在你費盡心思、苦苦思索，經(jīng)過一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。
詹姆斯揚在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問題時，進行完前兩個步驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來，整個運作中的照相制版方法及設備影像像映在天花板上，創(chuàng)意出現(xiàn)了。亞里士多德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計算方法，是在極度疲勞，放開思索洗澡時，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩嘩一聲水響，觸動了他的靈感，從此浮在水面的萬噸船，亦以排水量來計算其重量。
6、對冥發(fā)的創(chuàng)意進行細致的修改、補充、錘煉、提高
這是創(chuàng)意的最后一個階段的工作，也是必須要做的工年。一個創(chuàng)意的初期冥發(fā)，肯定不會很完善，所以要充分運用你的專業(yè)學識去予以完善。這時，重要的是要將你的刻意提交創(chuàng)意小組去評頭品足，履行群體創(chuàng)意的程序。
廣告設計中創(chuàng)意思維的運用：
1.廣告的設計
如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來效益，離不開廣告這個傳播工具。廣告要想準確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹立品牌形象，引導消費者消費，都需要對廣告進行獨特設計。廣告設計成功了，才能夠為企業(yè)帶來效益。所以說廣告設計相當重要。
2.創(chuàng)意思維的重要性
隨著社會的發(fā)展，知識經(jīng)濟時代已經(jīng)到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設計者只有不斷運用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設計，才能讓廣告作品得到人們的認可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務的，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。創(chuàng)意思維決定了一個人的發(fā)展，對人有直接的影響。它可以使人們正確地認識自己，設計自己的未來，完善自己。由此說明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個人，更影響著國家的發(fā)展。
3.廣告設計的靈魂——創(chuàng)意思維
廣告的本質是傳播，廣告設計的靈魂是創(chuàng)意思維。通過以上分析我們認識了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設計行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設計師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來了銷路，為企業(yè)帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設計者，它可以影響廣告設計者的一生，為廣告設計者創(chuàng)造美好的未來。廣告設計中創(chuàng)意思維的運用是相當重要的，有很多案例都詮釋了這一點。如，腦白金廣告生動形象地表達了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對此產(chǎn)品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業(yè)對知名的大型娛樂節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節(jié)目的火熱，人們更加認可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知創(chuàng)意思維在廣告設計中運用的重要性。
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