平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的表現(xiàn)形式
當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)更加注重審美追求，讓消費(fèi)者帶著欣賞美的視角去關(guān)注廣告，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購買欲望。下面是小編分享的平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的表現(xiàn)形式，一起來看一下吧。
隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，廣告市場(chǎng)發(fā)展也日趨成熟，創(chuàng)意呈現(xiàn)多元化�，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)追求的是知識(shí)、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受�，F(xiàn)代廣告為了加強(qiáng)所要展示形象的寓意以及進(jìn)一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數(shù)使用婉轉(zhuǎn)曲折的表現(xiàn)手法，加強(qiáng)廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設(shè)計(jì)人員就是要具備善于控制廣告信息的本領(lǐng)，給人們?cè)谝曈X上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的隱性美
平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的形成，主要是平面廣告設(shè)計(jì)人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學(xué)基本原則有機(jī)結(jié)合起來，打造出空白來深化平面廣告設(shè)計(jì)中的所要傳達(dá)的深層次信息內(nèi)容，讓平面廣告設(shè)計(jì)中的空白部分能夠傳達(dá)出真正信息內(nèi)容，給受眾產(chǎn)生視覺上的刺激，進(jìn)而能提升受眾對(duì)作品關(guān)注程度。“白”雖然看上去無形，但這實(shí)際上是意境最好體現(xiàn)，廣告中留下的空白部分，實(shí)際上屬于相對(duì)概念，其是當(dāng)成含蓄與暗示的表達(dá)方式來出現(xiàn)的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當(dāng)作廣告信息進(jìn)行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠?yàn)槠涮峁┴S富多彩的思維活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到進(jìn)一步強(qiáng)化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實(shí)際上是用了顯現(xiàn)的手法，真正體現(xiàn)了隱性作用。例如在中國傳統(tǒng)的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統(tǒng)來體現(xiàn)繪畫。恰如其分的空間留白能夠創(chuàng)設(shè)出虛擬空間，產(chǎn)生靈動(dòng)與透氣之感。
平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分隱性美主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
(1)白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質(zhì)存在的，沒有物質(zhì)的限制，便可以將其當(dāng)成是視覺度量的重要標(biāo)準(zhǔn)，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設(shè)計(jì)中的白實(shí)際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時(shí)，還能夠讓人們?nèi)ズ芎玫叵胂箅[藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對(duì)平面廣告所傳達(dá)出信息實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到理解平面廣告設(shè)計(jì)的真正目的。
(2)視覺感受中完結(jié)心理
視覺感受中的完結(jié)心理指的是，人們?cè)诳吹侥承┬蜗蟊桓采w之時(shí)，能通過外露在外面的相關(guān)物象去猜測(cè)那些被隱藏的相關(guān)內(nèi)容。在平面廣告設(shè)計(jì)中存在“閉鎖現(xiàn)象”，這實(shí)際上和完結(jié)心理有著相似之處，并且很容易出現(xiàn)在那些被關(guān)注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對(duì)象中那些極易受到關(guān)注的部分。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創(chuàng)造出一些新視覺表達(dá)方式，積極去尋找物象已經(jīng)隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進(jìn)而能讓畫面出現(xiàn)新視覺形象，這想象的部分，實(shí)際上就是視覺的焦點(diǎn)，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進(jìn)而能產(chǎn)生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進(jìn)而發(fā)揮出強(qiáng)烈的影響。
2.平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美
象征實(shí)際上是蘊(yùn)含深遠(yuǎn)的巧妙構(gòu)思方式，其能夠?qū)⑸羁趟枷爰耐性谝话闶挛锂?dāng)中，從表面看上去寫的是“此”，而實(shí)際上作者要去表達(dá)的卻是“彼”。象征是作者有效借助具體形象，曲折間接來表達(dá)某一抽象概念或者是思想情感的藝術(shù)表現(xiàn)方式。在平面設(shè)計(jì)廣告作品中，其美學(xué)價(jià)值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)生深度美感的效果。象征這一手法在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，并且受到的普遍關(guān)注，能夠讓受眾在欣賞的過程中，產(chǎn)生非常豐富的聯(lián)想，得到一些啟示。象征圖形主要是表現(xiàn)成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現(xiàn)含義上往往更為抽象，表現(xiàn)具體形式上也更為凝練。在平面廣告設(shè)計(jì)中，主要是在得到大多數(shù)人認(rèn)同的基礎(chǔ)上，用表達(dá)相關(guān)牌號(hào)的含義與商品的抽象符號(hào)來有效表達(dá)其永久性。在象征表現(xiàn)的過程中，其色彩象征方面的作用也極為重要。比如使用精美字體與華麗顏色，來象征產(chǎn)品的'品位。
象征和比喻、聯(lián)想相比，其更加具備理性、含蓄。比如用長城來象征中華民族。將象征作為媒介形象在含義上所表達(dá)的內(nèi)涵，應(yīng)該具備永久性。象征是用在場(chǎng)的符號(hào)來充分表達(dá)不在場(chǎng)的思想，是具體物象與抽象物象的有機(jī)統(tǒng)一，具備超越形象本身的寓意作用。平面廣告實(shí)際上是屬于象征文化的一種，具備象征文化的一般特征，是象征性的文化形式。平面廣告再創(chuàng)造了商品符號(hào)的價(jià)值與意義。由于廣告本身所賦予的廣告上面已經(jīng)具備了一定的強(qiáng)制性，不是客觀存在的，更不是約定俗成，所以廣告所體現(xiàn)的意義勢(shì)必是間接與抽象的，廣告所體現(xiàn)的形象與其所體現(xiàn)的意義之間存在朦朧的關(guān)系，其所留給受眾的想象是隱藏在形象后面的，是靠暗示來體現(xiàn)其某種深遠(yuǎn)意義的。廣告所賦予的意義不僅可以用某些象征的符號(hào)來加以展示，一個(gè)象征符號(hào)也可以體現(xiàn)出多個(gè)廣告意義，在廣告符號(hào)所寄予的意義往往能超出符號(hào)本身的含義，從本質(zhì)上來看，是一種本質(zhì)上的陳述，能夠用某一詞語來表達(dá)多個(gè)詞語才能有效表達(dá)的深意。具備隱性美特點(diǎn)的平面廣告設(shè)計(jì)包含感情或者是形象感十分強(qiáng)烈的詞語來對(duì)復(fù)雜事物與內(nèi)容加以壓縮、編排，容易引起受眾的注意與興趣。
受眾對(duì)寓意深刻，并且形態(tài)生動(dòng)美好的隱喻、象征，含蓄但不張揚(yáng)，這與文化積淀有著十分密切的關(guān)系。傳統(tǒng)美學(xué)所注重的是看山非山，看水非水的文化境界，是對(duì)文化的揣摩與推敲。象征中意蘊(yùn)深刻、不落俗套的藝術(shù)審美表現(xiàn)，正和隱性美相符合。在平面廣告設(shè)計(jì)中，象征更有韻味地表達(dá)一種隱性之美，是一種意境表達(dá)方式。
總之，平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美主要體現(xiàn)在，平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分隱性美和平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美，通過對(duì)平面廣告隱性美的研究，更容易去理解平面廣告設(shè)計(jì)想要表達(dá)的真正內(nèi)涵。
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