廣告設計色彩對比與調和運用

廣告設計色彩對比與調和運用

　　作為同一矛盾的兩個方面，色彩的對比和調和是廣告設計中和諧美的重要體現，處理好這一矛盾雙方的對立統一關系，可以讓廣告設計更好地發揮傳播信息的作用，同時也能夠給受眾帶來更豐富的審美體驗、心理滿足、視覺享受和精神愉悅等。下面是小編精心整理的廣告設計色彩對比與調和運用，歡迎大家分享。

　　色彩對比和調和的本質關系：

　　色彩的對比和調和在廣告設計中的關系是對立統一的，對比也是一種調和，調和離不開對比。只有加強色彩的對比，廣告設計才能更加吸引受眾的眼球。但是，廣告中的色彩如果只有對比而沒有調和，那么廣告作品在視覺上的美感就會大打折扣，而太過統一和調和的話，又會物極必反，難以達到很強的視覺沖擊的效果。因此，色彩的對比和調和是相互依賴、相互促進的關系，誰也離不開誰。

　　色彩對比和調和的一般使用規律：

　　1、同屬性的配合使用

　　色彩的對比和調和技法必須要遵循同屬性使用的規律，也就是說，該技法只能夠應用于相同性質的元素中。作為廣告的重要組成部分，色彩的使用必須依照廣告的目的和內容進行，并與廣告中的文字、圖形等其他元素相互協調。

　　2、平等的使用

　　色彩的對比可以使整個廣告作品富有鮮明的特色，而色彩的調和則可以使之達到和諧平衡的美感。所以，設計者在進行廣告設計時，必須綜合使用兩種技法，對色彩的調和和對比賦予同等的重視。

　　色彩對比和調和在廣告設計中的主要應用手法：

　　1、色彩的對比

　　廣告設計中的色彩對比主要可以分為色相對比、純度和明度的對比。其中，色相對比是指將兩種及以上的色彩進行組合以后，因為色相的差別而造成的一種色彩對比效果，其強弱程度主要取決于色相間在色相環上的距離差異。一般來說，距離越遠，對比的效果也就越強，反之則越弱。色彩的純度對比又稱彩度對比，是色彩對比的另一重要應用技法。在廣告設計中，不同的色彩純度會給人以差異的視覺享受，當純度對比不是很強烈時，觀眾就會覺得很單調，反之，則可以達到生動活潑的設計效果。所以，設計師只有正確把握色彩之間的純度差異，才能使廣告設計既活潑鮮明又不顯得生硬和突兀。最后，由于色彩自身的明暗差異，可以形成色彩在明度上的對比。在廣告設計中，色彩明度的對比可以產生色彩在層次和空間上的視覺差異。一般而言，低色調較為壓抑和沉悶，亮色調則清晰而明快，中色調相對柔和，因此，在廣告設計中，要極其注重色彩明度的對比，否則會導致廣告中的各元素模糊不清，讓受眾難以分辨。

　　2、色彩的調和

　　色彩的調和可以令整個畫面表現出一種平衡、和諧、柔美的色差效果，因此很受設計者青睞。廣告設計中的色彩調和技法主要分為色彩面積調整法、色彩支配法、色彩加強法和色彩介入法等。其中，色彩面積調整法主要應用于以互補色和對比色為基調的廣告畫面中，通過對廣告畫面中的一部分色彩的面積進行調整，從而突出其主色調、提升整個廣告的畫面感，而色彩支配法則是用于解決廣告畫面中色彩對比過于強烈的問題，它通過調整整個廣告畫面色彩的色相、純度和明度使三者相互協調。在實踐中，設計者最常用的色彩調和手法是色彩加強法，這是一種通過改變色相中色環的差異、色彩的純度和明度來加強色彩的對比效果，增加視覺刺激，避免廣告畫面色彩過于單調乏味的調和技法。此外，當廣告畫面中的色彩對比過于艷麗時，就必須加入無彩色，即除了彩色以外的其他顏色，如灰、黑、白、銀、金等，從而調和各種艷麗色彩之間的沖突，給受眾以柔和、舒適的視覺感受，這種色彩的調和方法就是色彩介入法。當廣告創作中碰到過于強烈的兩個及以上的色彩放在一起被對比時，我們還可以使用色彩重復法，即通過將色彩對比強烈的色彩間隔或者反復排列，達到一種色彩重復的秩序上的視覺美感，同時，通過改變廣告中的圖片和文字的排列方法、排列順序以及改變廣告畫面中的各個組成要素的形態等來調整色彩，也是一種常用的色彩調和法——形態調整法。最后，透疊法、距離調整法和秩序法等也是進行廣告設計中色彩調和的一些重要方法。

　　廣告設計中色彩對比的基本方法分析：

　　對于廣告人來說，對于色彩的應用極大程度取決于廣告自身的內容和其想要表達的主題。那么針對現實生活中存在的幾種廣告主題來說，通常有以下幾種方法來對其進行色彩的搭配和分析：

　　1、緩和手法營造唯美畫面感

　　緩和的色彩搭配，通常體現在用色方面偏向于顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來構建一個唯美的畫面，通過這種接近色彩構成的緩和畫面來表達一個廣告的主題，這個是大多數廣告普遍會用到的一種色彩搭配。例如，佳潔士有一則廣告，采用的是牙醫專家在工作室中努力工作的場景，其中就以白色為主基調，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來構成整個畫面，讓人看起來很舒服，感覺沒有任何雜質。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺，讓人瞬間就愛上這種清新脫俗的表達形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過緩和手法來構建一個完美的畫面來表達自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，盡量以全暖或者是全冷的色調進行構圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質相差較遠的顏色，那樣會導致廣告的效果降低。

　　2、對比手法產生強烈對比感

　　對比手法的色彩搭配，主要針對一些時尚的衣服或者是潮流感較強的物質。特別是針對現在的90后群體，這種對比手法就應用得很頻繁。因為對比手法的性質較為特殊，它不是單純地想要給我們一個畫面感，而是完全無不同于緩和手法的感覺，直接給我們一個對比特別強烈的感覺。在事物呈現方面也體現得淋漓盡致，強烈的對比會給我們留下深刻的印象。比如，在電視頻道上出現過這樣一個廣告，曾火爆一時。就是陳歐的聚美優品廣告，黑白兩色的強烈反差造成了完美的視覺沖擊。各種反差很大的顏色也將整個畫面變得越來越生動，直到陳歐說出那句“我為自己代言”使整個廣告的畫面感瞬間爆炸，產生了很好的傳播效果，這就是對比手法在廣告中的完美運用。不僅包含了對自身的一個完美詮釋，也很認真地表達出廣告的主題。言簡意賅，對比色彩運用得恰到好處，這就是一個運用對比手法的經典案例。

　　3、漸進手法營造巧妙奇幻的畫面感

　　對于很多外國廣告來說，在漸進手法的運用方面做到了真正的完美無缺。這得益于其對品質的高度要求和科技發展的不斷支持。漸進手法的使用將極大程度將奇幻的感覺表現在廣告上，猶如一部美國大片給我們帶來的視覺沖擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。

　　在美國有這樣一條關于迪士尼樂園的廣告，廣告開始的時候一片寂靜，深夜一個孩子和父母說完晚安后就安靜地回到床上睡覺了，但是這個男孩翻來覆去怎么也睡不著，就看著天上的星星，結果天上的星星慢慢走進了屋子拉起小男孩的雙手帶他飛到了外太空，看到了迪士尼樂園的大門，然后小男孩推了一下大門，被眼前的景色驚呆了，這個時候插入的就是迪士尼樂園的美麗景色。

　　這則廣告巧妙地插入了迪士尼樂園的美妙景色，而不是一上來就直接說迪士尼樂園，采用了循序漸進的手法，讓我們更想要深入地看下去，產生了引人入勝的完美效果。那么這種效果的產生就要得益于廣告中漸進手法的巧妙使用。其中，從黑色的夜色到星辰閃爍的星空，再到色彩繽紛的迪士尼樂園。每一個畫面的切換都有著屬于自身的色彩漸進，這讓整個畫面看起來非常和諧自然，不會讓人感覺很突兀，不自覺地就融入了廣告中，自然流暢、清新完美。整個畫面都給人以清新脫俗的感覺，自然流暢、不拘一格，無論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂健康的感覺，讓人不自覺地想去了解和探尋迪士尼樂園的奧秘。

　　廣告設計中色彩調和的應用方法分析：

　　區別于上述所說的廣告設計中色彩對比手法的應用，廣告設計色彩調和上的應用體現在心理舒適度層面。因為色彩搭配注重的是視覺沖擊，但色彩調和則與心理舒適程度相關。關于色彩調和的方法也有很多，以下給出六種調和的方法，分別是：同一調和、近似調和、秩序的調和、面積的調和、同類調和以及分割調和，筆者將分別對它們進行闡述和分析。

　　1、同一調和

　　在同一調和中又分為七種調和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、復色調、間色、互混調和、點綴色同一調和等。那么對于同一調和來說，它的作用體現在對于同色調的問題上，如在對于統一色調的重點調和上，其有著非常重要的作用。在一個生動的畫面中，會存在很多同一調和的因素。但是，在同一調和的過程中，對于調色調的幾種手法來說，我們更加傾向于純色色調的調和，因為這樣可以加強色調的畫面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達得更加明確，而不是只單純地表達一個畫面。出色色調的混合將會讓這個廣告充滿畫面感，而且在很大程度上實現了廣告要突破自身畫面局限感的問題。

　　2、近似調和

　　對于近似調和，就是將廣告畫面中顏色很接近的色彩進行調和。它的作用就是讓畫面看起來更加柔和，讓觀眾不至于在看到畫面時產生一種不協調的感覺。然而，對于很多的廣告人來說，這種色彩調和手法的應用也會受到廣大觀眾的喜愛和稱贊。所以，對于很多的廣告來說，這種色彩調和手法應用的范圍較為廣泛，而且在很多方面都有著至關重要的作用。特別是對于主題色彩趨于情感的廣告來說，受歡迎程度較高，而且評價率也很好。這是現在廣告界運用得最多的一種色彩調和方法，所以說明觀眾對于這種方法的運用還是很喜歡，并且愿意為之買賬的。但是，針對比較喜歡新潮的觀眾來說，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時俱進對于廣告來說也顯得尤為重要。

　　3、秩序的調和

　　秩序的調和體現在很多方面，如對于很狹窄的空間來說，秩序的調和對于很多人來說有著至關重要的作用。同樣，對于廣告來說一個完美的秩序將會讓整個畫面看起來很美好。央視曾播過這樣一個廣告，講的是某品牌的乳膠漆取材自然，用途廣泛，天然健康無污染。區別于其他的廣告商，它另辟蹊徑，將乳膠漆的完美功效體現在了動物身上，通過在動物園涂抹乳膠漆，讓整個動物園的動物和諧共處、幸福成長。在動物出現的畫面上，廣告人就巧妙地做了秩序的調和并且非常形象生動地將整個畫面變得豐富多彩。廣告很成功，一經播出就迅速達到了火爆的程度，其品牌的乳膠漆的銷量也曾為全行業的冠軍。這條廣告告訴我們的是關于秩序調和的重要性。

　　4、面積的調和

　　對于很多的廣告人來說，面積的調和是在色彩調和中比較難控制的一個重要問題。因為面積的調和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫面遮擋，要將升華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問題是如何才能巧妙地進行畫面比例的分配，同時又能凸顯廣告主題？多年來，這個問題一直困擾著廣告人，并且在很大程度上影響著廣告畫面的質感。而當一些較為強烈的色彩出現時，畫面的其余色彩應該按照相對的比例才能不斷地進行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點，才讓廣告的畫面顯得不和諧。

　　5、同類調和

　　同類調和指的是將具有相同透明度的色彩進行調和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個畫面給人的協調感。所以同類調和的感覺和同一調和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會給人以全面的畫面感和舒適度。廣告通過同類調和會在很大程度上將畫面的質感調節到一個較高的程度，帶給觀眾視覺享受的同時還會給其帶來無與倫比的心靈舒適度。通過同類調和會使很多原本暗淡無光的廣告變得更加活潑生動，增強畫面感和感染力。

　　6、分割調和

　　區別于很多的調和因素來說，分隔調和屬于較為特殊的一個群體，因為在進行色彩調和的時候，其必須在屬于自己色彩的部分建立一個緩沖地帶來確保調和的自然性。這是我們上述調和因素中不存在的一個調和方法。所以，我們說的調和方法在很大程度上取決于畫面本身的色彩和內容所需的色彩調和。那么這種分割調和就可以將兩者巧妙地融合在一起，并且深入地對其進行調整和融合，來保證整個畫面質感的清晰和表達內容的流暢。

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