廣告設(shè)計(jì)大法之比喻圖形
比喻是確立兩件事物之間的相似關(guān)系，從而使其中的一件事物得到揭示。以下是小編整理的廣告設(shè)計(jì)大法之比喻圖形，歡迎參考閱讀!
比喻圖形的作用
運(yùn)用比喻說明道理是從古人就開始的常用手法，它可將問題說得非常透徹，有很強(qiáng)的說服力。比喻圖形的作用大致與文學(xué)比喻相同。由于圖形是通過直觀的視覺形象傳達(dá)信息的。因此，把抽象的概念變?yōu)榫唧w的視覺形象這一比喻的功用就顯得更為突出。許多抽象的概念難以用圖形的形式直接表現(xiàn)，惟有借助比喻，才能使受眾覺得明白好懂，達(dá)到認(rèn)識(shí)本體的目的。
很多平面設(shè)計(jì)作品，很好地運(yùn)用了比喻圖形，將抽象的概念變得既貼切又吸引人。比喻圖形通過選擇人們熟悉的、樂于接受的形象做喻體,使受眾感到親切，以至于愛屋及烏，對(duì)本體產(chǎn)生好感。
比喻圖形能夠使平淡的事物變得新奇。通過比喻可以把毫不相干的事情出人意料地聯(lián)系起來,把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合,制造超越常規(guī)的視覺形象，增強(qiáng)作品的視覺沖擊力和吸引力，使情感抒發(fā)得更舒暢，被描繪、渲染的事物特征和表達(dá)中心更形象、突出,引發(fā)人們豐富的聯(lián)想，形成鮮明、深刻的印象。比喻圖形有著獨(dú)特的作用，使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切,使真切的信息更動(dòng)人。
展開想象、比喻圖形運(yùn)用的新思維
比喻運(yùn)用得是否新穎、機(jī)智，是決定一個(gè)比喻成功與否的重要因素。本體、喻體兩者的不同處越多、越大，則相同處越有烘托;分得愈遠(yuǎn)，則合得愈出人意料,，比喻就愈新，比喻圖形就更能夠出彩。并且，比喻的好壞，關(guān)鍵在于比喻相似點(diǎn)的選擇是否貼切而機(jī)智。然而，一些生動(dòng)形象的比喻，如果沒有不斷地創(chuàng)新，就喪失了原來的色彩。
由橫向拓廣比喻
同樣一個(gè)比喻的本體，可以運(yùn)用邏輯思維，從橫向發(fā)掘其各個(gè)方面的特征，再以此作為比喻的相似點(diǎn)尋求適合的喻體，每一個(gè)相似點(diǎn)均可以找到不同的'喻體，然后以喻體為基礎(chǔ)尋求各種不同的表現(xiàn)手法。這樣一個(gè)本體能夠發(fā)展出數(shù)量可觀、面貌各異的比喻圖形，從中選取合適的圖形作進(jìn)一步的深入，由此可以求得比喻的創(chuàng)新。
由縱向深化比喻
比喻的相似點(diǎn)分析得越深入,越能找到奇特、新穎的角度作為比喻的切入點(diǎn)，使比喻翻出新意。以最為常見的花與美人為例，從古詩(shī)中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如見其境刻畫的變化發(fā)展,可以看出把比喻翻新的一種途徑。在比喻圖形中也能夠應(yīng)用這種方法使比喻推陳出新。另外，通過比喻使靜態(tài)的事物動(dòng)起來，使動(dòng)的事物活起來，具有了生命，使有生命的事物更有個(gè)性,使有個(gè)性的事物更有情感,這也是使比喻深化的途徑。運(yùn)動(dòng)與生命、個(gè)性與情感，,事物具有了這些因素，也就有了活生生的形象，不難使人動(dòng)心并留下深刻的印象。
由逆向翻新比喻
運(yùn)用轉(zhuǎn)喻或互喻不僅使本體、喻體相互調(diào)換，從比喻的各個(gè)角度、各個(gè)層面都可以運(yùn)用逆向思維創(chuàng)造新意。當(dāng)然，轉(zhuǎn)喻和互喻的運(yùn)用也要有一定的條件，否則，就會(huì)弄巧成拙了。必須結(jié)合廣告主題與受眾人群的接受程度。
由運(yùn)用通感比喻
比喻的聯(lián)想方向有從具象到具象、從抽象到具象等，以及由此再進(jìn)行細(xì)分的各種變化，使相似點(diǎn)具有豐富的層次。將通感運(yùn)用在比喻中，更擴(kuò)大了比喻的聯(lián)想方向，也增加了選擇適當(dāng)?shù)南嗨泣c(diǎn)進(jìn)行比喻的可能性。在日常經(jīng)驗(yàn)里,視覺、聽覺、觸覺、味覺往往可以彼此融合,眼、耳、舌、鼻、身各官能的領(lǐng)域可以不分界限。顏色會(huì)有溫度，聲音會(huì)有形象，冷暖會(huì)有重量感，氣味也會(huì)有質(zhì)感。圖形是直觀的形象，運(yùn)用通感，可以有更多的途徑把各種類型的本體轉(zhuǎn)換為形象的喻體,使比喻的相似點(diǎn)更為貼切。
由變化視覺效果比喻
圖形是直觀的視覺信息，其表現(xiàn)手法與圖形代表的意義息息相關(guān)。比喻圖形的形式和內(nèi)容都能直接影響傳播的效果。新穎的圖形、特別的表現(xiàn)形式能夠主動(dòng)“捕捉”受眾的視線，吸引人進(jìn)一步解讀圖形的內(nèi)容。同樣一個(gè)比喻的意念，通過視覺因素的變化，能夠產(chǎn)生層出不窮的視覺效果，這是比喻圖形優(yōu)于文學(xué)比喻之處。惟有在受眾的情感中找到突破口作為比喻的切入點(diǎn)，新穎的形式才能夠在引人注目的同時(shí)深刻的感染人、打動(dòng)人。
將比喻圖形視為一種平面設(shè)計(jì)中大眾傳播的手段,研究、探討其能夠說服人、打動(dòng)人的內(nèi)在范式，可以使圖形的傳播取得更好的效果，達(dá)到圖形傳播的最終目的。
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