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廣告設(shè)計中的色彩作用
廣告設(shè)計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著怎樣的作用呢?下面是小編分享的資料，一起來看一下吧。
一、色彩的信息傳播作用
符號是利用一定的媒體來代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數(shù)字等。其實，色彩對于廣告設(shè)計來說，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺質(zhì)感，為現(xiàn)代人提供了準(zhǔn)確快速捕捉和理解的視覺語言信息。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價值，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫面比黑白畫面更能逼真的再現(xiàn)商品的真實感，還原產(chǎn)品的本來面目。廣告通過畫面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內(nèi)容，其真實感比黑白更具說服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。
二、色彩的感知作用
色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而會形成一系列的色彩心理反應(yīng)。在廣告設(shè)計中我們往往能巧妙的運用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的作用，引起消費者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費者對廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購買欲望并最終購買。而其中，被廣泛應(yīng)用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。
色彩的冷暖感覺是人們在長期生活實踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，所以稱為“暖色”;藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個非常成功的品牌飲料――百事可樂就用“藍(lán)”色做為其主色調(diào)，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺。
物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺，這種與實際重量不相符的視覺效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認(rèn)為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍(lán)、淺黃色等;讓人感覺比實際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍(lán)、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設(shè)計男性使用的產(chǎn)品廣告時就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。
色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺到擴張或收容、進或退的動感。比如，我們一般認(rèn)為淺色、亮色和暖色有擴張的感覺，而暗色、冷色就有收縮的感覺。而互補色具有較強的色彩進退感，如紅和綠就會感覺紅進綠退，還有黃進紫退，白進黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無色彩、暖色和冷色之間則是前者進后者退的感覺。在廣告設(shè)計中可以運用這些空間的感覺，如招貼、報紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時，利用色彩的進退感能夠讓廣告突顯出來，利用色彩的空間感覺來加強廣告的注目率，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。
三、吸引注意力作用
廣告設(shè)計界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設(shè)計要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎(chǔ)行動。吸引注意力是實現(xiàn)廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無疑問，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見物體時所注意和感覺到的就是色彩，同時色彩的刺激強度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無窮無盡，那么色彩給人的感受同樣也會無窮無盡。因此，要使消費者在短時間內(nèi)對廣告的商品形成美的印象，色彩的運用是最重要的、最快捷的途徑。一般來說，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。所以，也可以說色彩是訴訟消費者感官的第一視覺語言。
四、色彩的消費導(dǎo)向作用
廣告最終是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來激發(fā)消費者的心理反應(yīng)，使其產(chǎn)生購買欲望，最終形成實際的消費行為。比如，在中國，紅色往往代表著喜慶、喜事、過節(jié)、開心，所以紅色在中國運用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂、王老吉、加多寶等等，都運用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過節(jié)等開心時候的消費口。當(dāng)然，有效的運用色彩，還非常有助于樹立獨特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據(jù)國際有關(guān)組織調(diào)查表明：在不加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來10%～25%的附加值。可見色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個角度來證明了這點。
總之，廣告的設(shè)計最終目的是為了吸引消費者注意力，讓消費者感覺好，產(chǎn)生購買欲望、達(dá)成銷售的目的。色彩是廣告設(shè)計中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺。其在廣告設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。
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