戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的基本原則

戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的基本原則

　　戶(hù)外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶(hù)外廣告不僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介形式，而成為了現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局和城市景觀的一個(gè)重要組成部分。以下是小編收集整理的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的基本原則，歡迎閱讀！

　　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的基本原則 1

　　（一）科學(xué)性廣告宣傳作品主要是通過(guò)刺激公眾的感官系統(tǒng)來(lái)產(chǎn)生作用的。因此，在廣告塔設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該自覺(jué)運(yùn)用人的視覺(jué)規(guī)律、聽(tīng)覺(jué)規(guī)律和心理聯(lián)想機(jī)制，使廣告作品的字體設(shè)計(jì)、色彩組合、情節(jié)編排等參數(shù)完全符合人的感覺(jué)規(guī)律，以科學(xué)為保障，提高廣告作品的宣傳影響力。這是設(shè)計(jì)廣告宣傳作品的基礎(chǔ)。

　　（二）藝術(shù)性從某種意義上講，擎天柱廣告宣傳作品的設(shè)計(jì)也是藝術(shù)創(chuàng)作，屬于精神財(cái)富創(chuàng)造活動(dòng)的一部分。因此，在廣告作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該接受藝術(shù)流派的指導(dǎo)，以藝術(shù)化的表現(xiàn)手法渲染藝術(shù)化的作品意境，提高廣告作品的'藝術(shù)品位，然后借助藝術(shù)品位強(qiáng)化廣告作品的市場(chǎng)效用。

　　（三）特色性單立柱廣告牌設(shè)計(jì)作品的特色化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是意境內(nèi)容的特色。二是作品形式的特色。當(dāng)特色化的意境方案確定后，還需要借助特色化的表現(xiàn)形式來(lái)強(qiáng)化其個(gè)性色彩。在廣告作品設(shè)計(jì)中，從字體運(yùn)用、圖畫(huà)創(chuàng)作到情節(jié)設(shè)計(jì)、色彩組合都應(yīng)該形成自己獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格，以特色化的作品形象提高廣告的影響力。

　　（四）突出性現(xiàn)代社會(huì)的信息流動(dòng)量比較大，公眾停留在一個(gè)廣告作品上的時(shí)間相當(dāng)有限，從頭至尾欣賞整個(gè)廣告作品的可能性比較小。為了讓公眾在相當(dāng)有限的時(shí)間內(nèi)接受廣告信息，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該集中公眾最感興趣的內(nèi)容，凝聚在一起，置于最顯眼之處，突出宣傳的核心信息，以便有效地吸引公眾的注意力。

　　（五）相關(guān)性廣告宣傳作品是針對(duì)目標(biāo)公眾而創(chuàng)作的。不同的商品擁有不同的目標(biāo)公眾，他們的審美情趣、藝術(shù)品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實(shí)。所謂相關(guān)性原則，就是指設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)應(yīng)該準(zhǔn)確分析目標(biāo)公眾的美學(xué)價(jià)值觀和審美情趣，根據(jù)公眾的審美需要和大眾文化創(chuàng)作宣傳作品。

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　　1、使用最少的字：由于戶(hù)外廣告是流向流動(dòng)的人群做推銷(xiāo)宣傳，受眾閱讀信息的時(shí)間極短，任何過(guò)多的信息將會(huì)被破壞戶(hù)外廣告的傳播效果，大多數(shù)有效的戶(hù)外廣告，設(shè)計(jì)中的文字最多不超過(guò)10個(gè)字，以便受眾記憶。

　　2、插圖大：人們一般都是遠(yuǎn)距離觀看戶(hù)外廣告，因此，廣告上的插圖要大，并且有清晰的輪廓，以便于受眾理解廣告的含義。

　　3、醒目、清晰展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌：戶(hù)外廣告的受眾對(duì)象是動(dòng)態(tài)的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息。在空曠的廣場(chǎng)上和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的.物體比較方便，常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形等，也可根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。

　　4、字體簡(jiǎn)潔明了：在進(jìn)行戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意文字之間的間距，若文字間距太小，從遠(yuǎn)處看，文字將會(huì)連在一起，不易識(shí)別，盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細(xì)的字體，在遠(yuǎn)處看時(shí)，過(guò)粗的字體容易變得模糊并連成一團(tuán)，而過(guò)細(xì)的字體又可能看不清楚。盡量使用簡(jiǎn)單的字體。連筆或粗細(xì)不勻的字體都會(huì)影響閱讀。

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